Apakah Branding Mati?

Tentu, masih ada beberapa merek ikonik. Apple, Nike, Coke. Tetapi mereka adalah perusahaan raksasa. Mereka pergi dengan aturan yang berbeda. Selama sisa kita manusia, apakah gagasan tradisional merek - sebuah shortcut emosional ikon yang memungkinkan pelanggan mengidentifikasi dengan produk - masuk akal lagi? Akan tidak cerdas, ramping, kecil gesit Read More ...

A+ A-

image of rock climber

Tentu, masih ada beberapa merek ikonik. Apple, Nike, Coke.

Tetapi mereka adalah perusahaan raksasa. Mereka pergi dengan aturan yang berbeda.

Selama sisa kita manusia, apakah gagasan tradisional merek - sebuah shortcut emosional ikon yang memungkinkan pelanggan mengidentifikasi dengan produk - masuk akal lagi?

Akan tidak cerdas, ramping, perusahaan kecil lincah makan besar, merek malas up?

Setelah semua, bisnis desa tidak perlu merek, kan?

Nah. . .

Pandangan pemasaran langsung

Banyak pemasar langsung seperti mengejek branding dan "kesadaran" iklan sebagai limbah memanjakan diri sendiri waktu.

Brilian copywriter respon langsung seperti Eugene Schwartz dan Gary Bencivenga yang menguasai harpooners . Mereka hanya punya satu kesempatan prospek mereka, dan itu semua yang mereka butuhkan untuk membuat jutaan dolar dalam penjualan.

Mereka tidak membutuhkan "merek halo" untuk membuat produk mereka terlihat baik. copywriting mereka menciptakan pengalaman lengkap dalam amplop berwarna cerah tunggal. Mengandalkan merek untuk melakukan penjualan untuk Anda hampir. . . kecurangan.

Tampilan blogger

Blogger juga, suka mengejek merek.

Buatan. Diluar jangkauan. Tidak relevan. emosi palsu yang dibuat oleh perusahaan-perusahaan sinis untuk memanipulasi mudah tertipu.

Kecuali iPhone, jelas. Itu hanya, baik, lebih baik.

Pandangan lembaga iklan

Dari mata seorang agen iklan yang baik, pandangan di atas dipegang oleh sedih, orang lusuh dengan potongan rambut yang buruk. Dengan kata lain, orang-orang yang Just Do not Get It.

Jika Anda mendapatkannya, Anda mulai dengan mengartikulasikan komponen identitas merek Anda. Dari sana Anda membangun sebuah platform merek, kosakata merek, sebuah manifesto merek, dan / atau Alkitab merek. Maka Anda siap untuk pesan visi merek kohesif identitas merek Anda di berbagai saluran sampai Anda dipercaya bisa menghasilkan beberapa merek yang layak kesadaran dan mungkin bahkan beberapa hari mencapai halo merek.

Aku benar-benar senang bekerja dengan agen iklan, kecuali ketika saya ingin menembak mereka.

pandangan lain

Saya telah lama menjadi penggemar definisi Seth Godin dari merek: "janji yang dibuat dari waktu ke waktu."

Mereka dari kita yang wordier dari Seth mungkin akan tergoda untuk menguraikan, sesuatu seperti "janji yang dibuat, disimpan, dan percaya dari waktu ke waktu."

Apakah bekerja untuk Apple? Mereka berjanji desain terobosan dan stylish, produk user-friendly yang akan membuat Anda lebih dingin hanya dengan memiliki mereka.

Apakah bekerja untuk Copyblogger? Kami berjanji saran praktis tentang cara-cara cerdas untuk membangun bisnis online, membuat blog Anda lebih sukses, dan menciptakan keunggulan kompetitif dengan pasangan media sosial dengan tradisional copywriting respon langsung.

Apakah bekerja untuk bisnis tunggal? Mari kita bayangkan sebuah fiksi Etsy penjual yang menjual tenunan tangan selimut bayi organik. Mereka mungkin berjanji lembut, bahan yang aman Anda akan merasa baik tentang membungkus bayi Anda dalam, warna yang usaha di luar merah muda membosankan dan biru, dan kemasan yang funky fantastis yang membuat mereka senang untuk memberikan sebagai hadiah. Mereka berjanji bahwa Anda bisa menjadi mama (atau papa) tanpa berubah menjadi beberapa Induk Stepford yang membosankan. Mereka berjanji kualitas buatan tangan dan koneksi manusia.

merek Anda tidak tajuk blog Anda

Berhenti berpikir merek dalam hal logo atau tipografi atau apa warna tertentu biru berkomunikasi dengan pelanggan Anda.

Anda dapat membuat keputusan tentang hal-hal setelah Anda tahu apa yang berjanji akan membuat dari waktu ke waktu.

Untuk bekerja sebagai sebuah merek, janji harus menarik. Memiliki berarti sesuatu untuk pelanggan potensial Anda. Hal ini untuk mengaktifkan semua orang di - Anda dan mereka.

Jadi apa janji yang Anda buat dengan blog, situs, atau bisnis Anda? Marilah kita tahu di komentar.

Tentang Penulis: Sonia Simone adalah Editor Senior dari Copyblogger dan pendiri Komunikasi Remarkable .