Seluk beluk penelitian kata kunci

A+ A-
kata kunci-pembesar-penelitian-ss-1920

Sebuah cara yang bagus untuk memperluas akun PPC Anda adalah dengan melakukan penelitian kata kunci untuk mengungkap peluang yang belum dimanfaatkan. Kata Kunci penelitian adalah taktik kunci untuk pertumbuhan account - account terutama baru, tapi bahkan rekening dewasa dapat memperoleh manfaat dari ekspansi berkelanjutan.

Ketika penelitian kata kunci tidak & tidak masuk akal

Kata Kunci penelitian kadang-kadang diperdebatkan sebagai yang tidak perlu, dan itu adalah adil untuk mengatakan bahwa metode tertentu penelitian kata kunci yang sia-sia. Kembali pada hari, itu tidak jarang terdengar pemasar pencari mengambil kebanggaan dalam jumlah kata kunci berhasil, tapi itu ballgame berbeda sekarang; jumlah kata kunci tidak berkorelasi dengan kinerja positif atau bahkan kesehatan rekening. Semua itu mengatakan, tidak perlu menambahkan kata kunci hanya demi menambahkan kata kunci!

Sebuah tujuan yang baik dengan riset kata kunci adalah mencoba untuk mengidentifikasi tema yang sama sekali baru. Mungkin ada beberapa ruang untuk menyempurnakan tema yang ada, tetapi hanya ada begitu banyak ekspansi pada kata kunci yang ada sebelum Anda akan melewati titik yang semakin berkurang karena kurangnya volume sebagai kata kunci menjadi lebih dan lebih spesifik atau mirip dengan istilah yang ada.

Misalnya, alih-alih mencoba untuk menemukan setiap deskripsi hiper-spesifik mungkin kemeja ( “polka merah muda dihiasi kemeja kuning”), mencari peluang lain untuk cabang keluar, seperti memasuki “puncak” istilah, atau istilah untuk berbagai jenis kemeja , seperti “blus,” “sweater,” “tee,” “tombol-up,” “keringat shirt,” “wol” dan “cardigan.”

Anda juga dapat mencari kualitas tambahan atau manfaat yang mungkin memiliki cukup volume untuk layak ekspansi ke. Anda mungkin memiliki istilah yang sudah habis untuk menggambarkan kaus hangat, tetapi ada kualitas lain yang mencari konsumen untuk, seperti “setengah-zip,” “pull-lebih,” atau “hoodie.” Mengidentifikasi tema baru untuk istilah root dan kata sifat akan membantu Anda untuk mengungkap ekspansi kata kunci berharga.

Di luar itu, hal ini membantu untuk memeriksa perkiraan volume pencarian kata kunci untuk melihat apakah kata kunci yang bahkan layak waktu. Tidak ada gunanya mengacaukan akun Anda dengan istilah yang tidak akan memiliki dampak yang nyata - belum lagi buang-buang waktu yang dibutuhkan untuk mengatur kata kata kunci ke dalam kampanye.

Hal yang sama dapat dikatakan untuk kata kunci yang benar-benar mirip dengan, atau bahkan mungkin sudah tertutup oleh, kata kunci yang di akun Anda. Mungkin masuk akal atas dasar satu-off untuk menambahkan kata kunci alam ini jika Anda berniat untuk menetapkan tawaran yang berbeda dan / atau jika Anda percaya bahwa pencocokan permintaan pencarian akan membuatnya berharga untuk memiliki kedua istilah.

Hati-hati tentang menambahkan jenis kata kunci dalam jumlah besar tanpa rencana untuk mengawasi kinerja. Penambahan kata kunci yang sangat mirip dengan istilah yang ada harus dipantau secara ketat untuk memastikan bahwa kata kunci baru berkontribusi keuntungan tambahan, sebagai lawan merampok Peter untuk membayar Paul.

Pemantauan dampak dari kata kunci baru

Dalam rangka untuk memantau kinerja untuk memastikan bahwa kata kunci baru menambahkan nilai ke akun, saya sangat merekomendasikan label kata kunci baru yang ditambahkan. Pelabelan kata kunci baru memungkinkan untuk ulasan cepat dan mudah kinerja. Selain itu, praktik yang baik untuk menganalisis kinerja positif, serta kinerja yang buruk. Pastikan bahwa kinerja positif dari kata kunci baru tidak merugikan kata kunci yang ada - atau, jika ya, maka pastikan bahwa kinerja akun keseluruhan lebih kuat.

Selain pemantauan kinerja kata kunci, saya juga lebih memilih untuk menyingkirkan kata kunci yang ditandai untuk volume pencarian yang rendah. Sekarang bahwa kata kunci dapat benar-benar dihapus jika mereka belum dihasilkan tayangan, saya lebih memilih untuk menyingkirkan kata kunci ini sehingga mereka tidak mengacaukan account. Dalam account besar, download dan sinkronisasi akun dapat mengambil sedikit waktu, sehingga tidak perlu untuk lebih rawa bawah dengan kata kunci yang tidak perlu.

Hati-hati pertandingan luas kata kunci duplikat

Sebagian besar pengiklan cukup berhati-hati untuk menghindari duplikat kata kunci untuk memastikan bahwa kata kunci yang sama tidak bersaing melawan dirinya sendiri. Namun, ketika audit account, saya sering menemukan kata kunci pencocokan luas yang bersaing satu sama lain.

Sejak kata kunci pencocokan luas tidak bergantung pada urutan istilah, dua kata kunci yang berbeda masih dapat dianggap duplikat. Misalnya, istilah kuning hujan jaket dan jas hujan kuning akan bersaing untuk query yang sama.

Tips untuk mengidentifikasi kata kunci berharga

  • Memperluas top performer Anda. Lihatlah Anda kata kunci berkinerja terbaik dan istilah pencarian untuk brainstorming variasi tambahan, tema atau kualifikasi yang mungkin membawa volume inkremental. Berhati-hatilah terhadap menambahkan istilah yang terlalu dekat dengan hal yang ada - untuk alasan yang diberikan di atas - tapi top performer Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi kualifikasi yang dapat digunakan dengan istilah akar lainnya. Menempatkan istilah-istilah dalam alat penelitian kata kunci dapat membantu untuk menutupi hal lain yang relevan, juga.
  • Bicara bicara. Dalam rangka untuk mengelola akun dengan baik, itu penting untuk memahami bisnis dan industri. cara ini memahami istilah-istilah industri dan fitur, manfaat dan differentiators. Semua kualifikasi ini dapat membantu mendorong penelitian kata kunci dan membuka tema baru.
  • Berpikir seperti konsumen. Ada istilah industri dan kemudian ada istilah awam. Kadang-kadang pengiklan begitu terjebak dalam terminologi profesional mereka sendiri bahwa mereka tidak memperhitungkan cara-cara bahwa seseorang tanpa pengetahuan teknis mungkin mencari produk mereka. Hal ini terutama berlaku dari B2C. Tentu saja pengecualian membuat aturan, dan ada kasus tertentu di mana masuk akal untuk mempertahankan akun dengan hanya sangat spesifik, kata kunci teknis tetapi secara umum, ada lebih banyak volume dan karena itu lebih banyak keuntungan (bahkan jika pada ROAS sedikit lebih rendah) di istilah awam.
  • Mengidentifikasi kesenjangan dalam lalu lintas organik. Pemantauan Google Analytics tren lalu lintas organik dapat membantu untuk menentukan daerah mana lalu lintas organik mengalami penurunan, atau di mana tidak ada banyak daya tarik. Jika Anda belum penawaran pada kata istilah, Anda mungkin mempertimbangkan menambahkan mereka ke rekening pencarian berbayar Anda untuk menjadi lebih agresif.
  • Penelitian kompetitif. Mana yang lebih baik untuk mengidentifikasi istilah industri daripada melihat ke arah pesaing Anda? Ada berbagai alat yang dapat Anda gunakan untuk melihat hal pesaing Anda menawar pada, yang kemudian dapat dibandingkan dengan daftar kata kunci Anda sendiri untuk mengidentifikasi peluang. Jangan membatasi diri ke arah hanya menggunakan alat pencarian berbayar - Anda juga dapat menggunakan alat SEO untuk mengidentifikasi kata kunci berdasarkan analisis dari website pesaing Anda, juga.

Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.