Cara Menulis In-Depth Artikel Google Mencintai

Google terus untuk menghargai situs yang berlatih strategi pokok yang Copyblogger telah memberitakan sejak satu hari. Ini adalah berita yang sangat baik untuk pemasar konten ...

A+ A-

Gambar dari Blueprint Vintage

Hey marketer, apakah Anda seorang pencinta konten bentuk panjang? pelaporan mendalam? Maka Anda akan menyukai statistik ini:

Sepuluh persen.

Itu persentase, menurut sebuah studi baru-baru ini Google disebut Kebutuhan Informasi Harian , orang yang mungkin ingin rinci, informasi bentuk panjang dari pencarian.

Dan seperti yang selalu kami katakan di sini, "pergi ke mana data menunjukkan."

Pada tanggal 6 Agustus 2013, Google tidak hanya itu dan mengumumkan masuknya artikel mendalam dalam hasil pencarian pada istilah pencarian luas seperti keju, investasi, catur, terorisme, sepak bola, sensor, atau aborsi.

Tapi langkah ini benar-benar seharusnya tidak mengejutkan kita ... Google telah menuju cara ini untuk beberapa waktu, terutama dengan yang update Panda .

Tidak harus itu mengejutkan Anda bahwa insinyur di balik fitur pencarian baru ini tidak lain adalah Pandu Nayak - orang di belakang algoritma Panda.

Di Google Search blog Pandu menulis :

Saya senang melihat orang-orang terus berinvestasi dalam bijaksana konten mendalam yang akan tetap relevan untuk bulan atau bahkan bertahun-tahun setelah publikasi. Ini adalah persis apa yang akan Anda temukan di fitur baru. Selain penerbit terkenal, Anda juga akan menemukan beberapa artikel besar dari publikasi yang kurang dikenal dan blog. Jika Anda seorang penerbit atau webmaster, periksa artikel pusat bantuan kami dan posting di blog Pusat Webmaster untuk mempelajari lebih lanjut.

Bagaimana Anda bisa membaca itu dan tidak memikirkan praktek menulis konten landasan - pokok yang Copyblogger telah memberitakan sejak satu hari? Ini adalah berita bagus bagi pemasar konten.

Di bawah kap hasil Pasal pencarian In-Depth

Berikut adalah cara fitur baru ini bekerja.

Mencari "reformasi penjara" dan Anda mendapatkan gambaran dari artikel dari Washington Monthly , The Daily Beast , dan The American Konservatif - termasuk gambar thumbnail, judul, deskripsi singkat, sumber, dan logo.

Itu baik dan bagus untuk politik dan budaya, tetapi fitur baru ini relevan dengan dunia bisnis? Memang itu.

Mencari "marketing" dan Anda mendapatkan hasil yang mendalam dari Fast Company , New York Times , dan Mashable .

Saya harus mengakui ... hasil tersebut hampir tidak relevan dengan istilah "pemasaran." Selain itu, ketika saya mencari "konten pemasaran," "pemasaran email," "halaman arahan," atau "copywriting," tidak ada artikel mendalam tersedia (meskipun landasan halaman arahan konten kami untuk topik-topik peringkat mencolok).

Dari atas kepala saya, saya bisa memikirkan setidaknya satu artikel untuk masing-masing mata pelajaran yang bisa memenuhi syarat sebagai sebuah artikel mendalam. Sesuatu sedang terjadi.

Yang jelas adalah bahwa artikel antara 2.000 dan 5.000 kata panjang dan ditulis oleh merek besar mendominasi ini hasil pencarian baru. Tidak terlalu inspirasi mempertimbangkan janji Google bahwa "Anda juga akan menemukan beberapa artikel besar dari publikasi yang kurang dikenal dan blog."

Search Engine Land, bagaimanapun, muncul untuk "search engine" - tapi artikel yang diberikan adalah pilihan yang aneh:

Seperti yang lain.

Salah satu keajaiban jika hal baru dan mengejutkan adalah persyaratan yang membedakan untuk dimasukkan. Mungkin tidak premis jauh mempertimbangkan Wikipedia dapat memberi kita rinci, tapi vanili, informasi tentang topik seperti keju, Facebook, dan catur.

Kekhawatiran terbesar saya intinya begini: mengapa tiga artikel dan bukan tiga orang lain? pilihan aneh untuk arti luas seperti. Dan pencarian semantik bahkan berperan di sini? Apakah mungkin untuk mengendus niat pengguna dengan arti luas seperti itu?

Ini masih di awal permainan, dan Google bisa mengutak-atik sistem untuk akhirnya peringkat artikel mendalam mengenai kata kunci ekor panjang yang lebih akurat mencerminkan pengguna niat.

Jadi sebaiknya Anda berinvestasi dalam mendalam artikel?

IYA NIH. Bahkan, harapan saya adalah bahwa Anda sudah telah sebagai bagian dari semua strategi pemasaran konten Anda lebih.

Dan jangan khawatir. Tidak setiap artikel yang Anda tulis harus epik. Satu bulan adalah aturan yang baik. Tapi Anda harus mengoptimalkan artikel Anda untuk mendalam pencarian .

Berikut adalah cara ...

Beradaptasi skema artikel markup

Untuk non-teknis di antara kita, jangan biarkan ketakutan ini Anda.

Google menggunakan dioptimalkan metadata untuk menemukan dan benar indeks konten Anda. The microdata kita bicarakan meliputi:

  • membintangi
  • tag judul SEO
  • Sebuah gambar dirayapi dan diindeks
  • Deskripsi
  • Tanggal diterbitkan
  • Pasal tubuh

Jika Anda menggunakan Genesis Kerangka WordPress dan alat-alat lain seperti Scribe maka Anda sudah akrab dengan istilah-istilah ini. Skema artikel markup hanya membutuhkan informasi ke tingkat lain.

Saat ini metode terbaik untuk mencapai ini adalah melalui Schema.org Pasal markup . Halaman yang mungkin akan membuat kepala Anda meledak, yang merupakan salah satu alasan kami pembaruan Kejadian 2.0 termasuk sederhana digunakan Skema markup.

Berikut adalah cara Copyblogger Media Direktur Pemasaran Sintesis dan StudioPress Jerod Morris menempatkan:

Apa Skema berarti dukungan adalah bahwa Kejadian 2.0 memungkinkan Anda untuk microdata output dalam kode situs Anda. Hal ini meningkatkan optimasi mesin pencari situs Anda lebih jauh, dan akhirnya optimasi konversi, dalam berbagai cara.

Klaim konten Anda dengan Karangan Markup

Ketika Anda mengklaim konten Anda melalui Google Karangan Markup , apapun yang Anda tulis online - apakah di situs Anda atau orang lain - dapat terhubung ke profil penulis global Anda.

Juga, manfaat yang Anda dapatkan dari cuplikan kaya termasuk visibilitas yang lebih tinggi dan peningkatan klik-melalui-tarif dalam pencarian.

Selain itu, karena Mark Traphagen menekankan , Google sekarang menggunakan Karangan markup sebagai sarana untuk menemukan otoritas terkait pada mata pelajaran tertentu untuk membuat dalam hasil pencarian - yang pertama dari penerimaan umum seperti.

Apakah Anda mengklaim konten Anda dengan Karangan markup? Anda dapat melakukannya di tiga langkah sederhana di situs Kejadian / WordPress Anda atau pergi rute tradisional .

Paginate dan canonicalize konten panjang

Untuk memecah lama-bentuk artikel banyak penerbit online membagi artikel ke dalam beberapa halaman.

Sedangkan tujuan yang disarankan untuk praktek ini adalah "pengalaman pengguna yang lebih baik" (yang masih bisa diperdebatkan) apa yang akan hilang adalah tingkat kedalaman artikel ini ...

Proper pagination markup akan memperbaikinya. Menggunakan rel = depan dan rel = prev membantu algoritma Google mengidentifikasi lingkup artikel Anda.

Selain itu, penting bahwa canonicalization dilakukan dengan benar , "dengan rel = canonical yang mengarah masing-masing halaman, atau 'lihat semua Halaman (dan bukan ke halaman 1 dari serangkaian multi-bagian)."

Optimalkan logo Anda

Google menyajikan logo untuk memberikan pengguna sekilas untuk mengetahui sumber artikel. Ada proses tiga-langkah untuk mengoptimalkan logo yang untuk mendalam pencarian:

  1. Hubungkan website Anda dengan profil Google+ Anda (lihat markup kepenulisan di atas).
  2. Pilih logo.
  3. Tentukan logo Anda dengan markup organisasi (lebih schema.org markup).

Aku diberitahu logo Anda mungkin tidak muncul segera dalam pencarian Google, jadi bersabarlah.

Melaksanakan Pertama Klik Gratis (FCF) untuk konten yang dibatasi

Yang satu ini adalah opsional.

Jika Anda memiliki konten di balik langganan, pendaftaran, atau membayar dinding ... dan ingin bahwa konten terindeks di pencarian Google ... kemudian menerapkan protokol FCF Google .

FCF tidak hanya memberikan izin kepada Google untuk merayapi konten tersembunyi Anda, indeks itu, dan kemudian melayani di permintaan pencarian yang bermakna, tetapi bila pengguna mengklik ke situs Anda dari halaman hasil pencarian, mereka mendapatkan akses ke seluruh artikel.

Saat mereka mengklik link lain yang mengarah ke konten yang dibatasi, namun, mereka dipaksa untuk mendaftar. Ini jelas sesuatu koran online dapat digunakan, tetapi sama-sama sukses jika Anda membangun sebuah situs keanggotaan dengan perpustakaan konten pendaftaran dilindungi .

Buat pembunuh konten landasan

Akhirnya, karet adalah memenuhi jalan.

Jika Anda telah menciptakan bermakna, asli, dan menyeluruh (2.000 kata atau lebih) konten, Anda lebih dari setengah jalan untuk muncul di fitur artikel pencarian Google mendalam. Anda bisa mengetuk semua langkah di atas di sore, dan kembali ke tulisan.

Tetapi jika Anda baru ke dunia konten pemasaran, berikut adalah enam lebih "mendalam" artikel untuk membantu Anda memulai:

Good luck, dan di sini untuk goyang dunia baru "yang mendalam artikel"!