Bagaimana Menggunakan Pemisahan Hari Di Google Analytics Untuk Optimalkan Anggaran Anda

A+ A-

Semua terlalu sering, masih ada perusahaan yang menetapkan anggaran harian mereka pada kampanye Adwords mereka yang tidak cukup dibandingkan dengan volume pencarian yang tersedia. Hal ini akan menyebabkan hilang pangsa tayangan. Jika kampanye Anda berkinerja sesuai dengan KPI Anda telah mengatur, anggaran tidak harus menjadi faktor.

Dengan pilihan bagian hari di Google Analytics, Anda dapat melihat kinerja kampanye Anda selama jam yang berbeda dari hari atau hari dalam seminggu.

Untuk perusahaan dengan anggaran harian tetap, opsi bagian hari dapat memberikan wawasan untuk meningkatkan atau menurunkan tawaran pada jam tertentu dalam sehari untuk membuat penggunaan optimal dari anggaran yang tersedia yang terbatas.

Setiap perusahaan harus memeriksa opsi bagian hari untuk mendapatkan ide yang jam atau hari dalam seminggu adalah melakukan yang terbaik. Dengan informasi ini, Anda dapat menguji dengan meningkatkan atau menurunkan tawaran untuk jam-jam tertentu atau hari dalam seminggu untuk meningkatkan ROI Anda.

Pertama, saya akan menjelaskan di mana Anda dapat menemukan pilihan untuk meningkatkan dan / atau menurunkan tawaran di Google Adwords. Ini adalah pilihan untuk penjadwalan iklan. Anda dapat menemukan ini di bawah tab Setelan kampanye Anda di bawah pengaturan lanjutan dan kemudian memilih untuk pilihan:

Jadwal: Tanggal Mulai, Tanggal Akhir & Penjadwalan Iklan

Jika Anda klik pada 'edit' di sebelah penjadwalan iklan, Anda akan mendapatkan pop-up (lihat di bawah screenshot). Ini akan membuka dalam modus dasar, tetapi dengan mengklik penyesuaian tawaran, Anda dapat meningkatkan dan / atau menurunkan tawaran selama berjam-jam atau hari tertentu.

AdSchedule

Dengan pergi ke tab Dimensi kampanye, Anda dapat menyaring pada hari minggu atau jam hari untuk melihat hari atau jam berkinerja baik sesuai dengan KPI Anda telah mengatur.

Untuk mendapatkan jam atau hari dari informasi minggu di Google Analytics, menggunakan opsi bagian hari yang dapat Anda temukan di bawah Periklanan> Adwords> Bagian Hari.

Ini menyediakan Anda dengan beberapa situs tambahan tampil metrik seperti waktu di situs, tingkat bouncing dan pendapatan. metrik ini tidak dapat ditemukan menggunakan pilihan di Google Adwords.

Mari kita lihat kampanye Adwords klien selama 3 bulan menggunakan opsi bagian hari. Pergi ke opsi bagian hari, aku bisa melihat lalu lintas grafiknya per jam. Jika saya klik pada hari minggu, informasi yang digambarkan oleh hari dari 0 (Minggu) sampai 6 (Sabtu).

Pertama, saya diekspor data ke Excel untuk gambaran yang jam mengemudi lalu lintas yang paling, transaksi dan pendapatan. Pilih tab E-commerce sebelum mengekspor, sehingga Anda akan mendapatkan data pendapatan. Anda akan mendapatkan gambaran yang terlihat seperti gambar di bawah ini:

Lalu lintas-Pendapatan

Aku melihat jam di mana sebagian besar transaksi dan pendapatan yang dihasilkan. Anda dapat melihat bahwa 462 dari 487 transaksi dilakukan antara pukul 08:00 WIB dan 23:00 WIB. Ini adalah 94,87%!

Ini mungkin tidak sangat mengejutkan, karena dalam contoh ini Anda hanya mengemudi total 4,477 dilihat (0 sampai 7 jam + 23) dari total 46,036, jadi 9,72%. Tetapi jika Anda membayar, misalnya, € 1 per klik untuk kunjungan ini Anda membayar total € 4,477.

Untuk jumlah ini, Anda mendapatkan 25 transaksi, sehingga per transaksi ini adalah:

€ 179,08 (€ 4,477 / 25)

Hal ini cukup mahal untuk berinvestasi € 179,08 untuk 1 transaksi. Rata-rata nilai pesanan adalah € 60, jadi ini pasti tidak menguntungkan. Anda dapat mempertimbangkan menginvestasikan uang Anda dalam jam lebih menguntungkan dari hari-hari untuk meningkatkan ROI.

Tentu saja, itu semua tentang pengujian untuk mengetahui apakah menginvestasikan uang Anda pada jam-jam tertentu hari akan menyebabkan hasil yang lebih baik. Tetapi Anda tidak akan mencari tahu sampai Anda menjalankan hari-bagian melaporkan di Google Analytics.

Apa yang besar dari pilihan bagian hari di Google Analytics, adalah bahwa Anda dapat menelusuri semua jalan ke tingkat kampanye atau bahkan tingkat kata kunci. Misalnya, Anda ingin tahu apa yang kampanye branding yang dilakukan pada jam-jam tertentu hari.

Untuk mendapatkan informasi ini, cukup pilih Kampanye melalui dimensi sekunder dan Anda mendapatkan semua informasi kampanye setiap jam dari hari. Klik pada pilihan lanjutan, sehingga Anda dapat menyaring kampanye brand Anda.

Sekunder-Dimensi

Merek-Kampanye

Anda dapat melakukan ini untuk setiap kampanye. Untuk klien, saya melihat kampanye dengan biaya tertinggi dan juga yang paling konversi. Kampanye ini kehilangan banyak tayangan karena kurangnya anggaran. Jika anggaran dibatasi oleh klien, mengapa tidak menginvestasikan uang Anda pada jam-jam yang berkinerja terbaik?

Untuk klien tertentu ini, 119 dari total 145 konversi terjadi antara 10:00-19:00 WIB. Setelan kampanye di Adwords adalah: iklan tampilkan semua hari dan jam.

Ini perlu pengujian untuk meningkatkan tawaran antara 10:00-19:00 WIB untuk meningkatkan visibilitas selama waktu kebanyakan orang mengkonversi. Mungkin Anda dapat menurunkan tawaran selama jam lain, karena orang cenderung untuk mengkonversi.

Hari bagian di Google Analytics adalah cara yang bagus untuk mengetahui bagaimana kampanye AdWords Anda berkinerja selama setiap jam dari hari. Hal ini dapat memberi Anda beberapa wawasan yang berharga yang dapat membuat Anda memutuskan untuk meningkatkan dan / atau menurunkan tawaran pada jam-jam tertentu atau mungkin menghentikan iklan di jam-jam tertentu untuk meningkatkan ROI kampanye Anda.

tes pertama untuk melihat apa hasil dari perubahan, sebelum Anda membawa mereka keluar definitif.

Saya tertarik mendengar pengalaman Anda menggunakan pilihan bagian hari di Google Analytics, jadi silakan tinggalkan komentar Anda.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.