Cara Melacak Berkembang Search Engine Blekko Dalam Web Analytics Sistem

A+ A-

Lebih dari satu tahun telah berlalu sejak mesin pencari kaya baru Blekko diluncurkan, namun analis pemasaran Web menggunakan alat media pengukuran digital seperti Google Analytics tidak akan melihat lalu lintas dikaitkan dengan Blekko dalam laporan pemasaran pencarian organik. Sebaliknya, lalu lintas yang disediakan oleh Blekko akan muncul dalam laporan situs merujuk.

Hal ini dimungkinkan untuk benar atribut Blekko arahan lalu lintas pencarian dengan menerapkan teknik-teknik konfigurasi lanjutan Web analytics.

Adalah upaya ekstra bernilai kesulitan? Tentu saja investor bertaruh pada Blekko. Pada akhir September, Blekko menerima tambahan investasi $ 30 juta, setengah dari yang dari mesin pencari Rusia Yandex.

Mengapa Sistem Web Analytics Tidak Lihat Blekko Cari Kata Kunci

Kesulitan sistem banyak Web analytics mendasari temui dalam mengenali Blekko sebagai mesin pencari adalah karena ketergantungan pada mesin pencari untuk menentukan kata kunci pencarian dalam permintaan untuk halaman web tujuan dengan menggunakan parameter dalam URL pengarah.

Sayangnya, Blekko menyimpang dari apa yang secara historis standar de facto untuk transmisi informasi permintaan pencarian. Dengan tidak adanya konfigurasi alat canggih, lalu lintas dari Blekko akan muncul dalam situs merujuk melaporkan bukannya laporan lalu lintas pencarian organik.

Sementara skenario ini lebih baik daripada tidak, itu membuat analisis kata kunci yang sulit. Pengetahuan dan analisis kata kunci permintaan pencarian merupakan elemen kunci dari pemasaran pencarian sebagai kata kunci pencarian pengguna mengungkapkan maksud mereka ketika memilih sebuah situs dari daftar hasil pencarian.

Dalam pembahasan berikut, Google Analytics akan digunakan untuk menggambarkan solusi, tapi sama logika transformasi data dapat diterapkan untuk alat-alat lain juga. Cenderung teknis didorong untuk membaca. Orang lain mungkin ingin melewatkan artikel ini kepada staf teknis mereka untuk analisis dan implementasi.

Mendekonstruksi & “Memperbaiki” The Blekko Cari Pengarah

Sebuah URL pengarah Blekko khas berisi nama domain Blekko ini, ws parameter dan permintaan pengguna. Ruang antara beberapa kata permintaan diganti dengan tanda-tanda plus.

Pada contoh berikut, kata kunci pencarian pengguna berhenti + Blekko + pengindeksan tindak http://blekko.com/ws/ di halaman hasil mesin pencari URL, terlihat di address bar browser.

Hasil pencarian dengan kata kunci Blekko pengguna di URL hasil

Gambar 1: Hasil pencarian dengan kata kunci Blekko pengguna di URL hasil

Sayangnya, hal ini tidak dalam bentuk yang paling sistem analisis Web yang dirancang untuk mengenali ketika memproses lalu lintas pencarian organik.

URL sepotong ws / perlu dinyatakan sebagai parameter, dalam format nama = nilai, yaitu? Ws = berhenti + Blekko pengindeksan +.

Dengan demikian: http://blekko.com/ ws/ stop+blekko+indexing perlu diubah menjadi http://blekko.com/ ?ws= stop+blekko+indexing

Dua Solusi Kemungkinan Untuk Memecahkan The Blekko Atribusi Masalah

Ada dua solusi potensial untuk pengakuan yang tepat dari Blekko sebagai mesin pencari dengan sistem analisis Web. Pendekatan pertama adalah untuk memodifikasi data mentah dikirim ke analisis Web sistem pengumpulan data. Yang kedua adalah untuk mengubah data yang dikumpulkan oleh sistem analisis Web sebelum diproses untuk pelaporan.

Opsi 1: Ubah Pencarian Pengarah Dikirim Untuk Google Analytics

URL pengarah Blekko perlu diubah menjadi de facto format standar yang meliputi permintaan pengguna menggunakan parameter URL, misalnya? Query = kata kunci, format diakui oleh sebagian besar sistem analisis Web. JavaScript cocok untuk jenis tugas.

Standar HTML tidak memungkinkan manipulasi langsung dari dokumen (halaman) pengarah, tetapi pengarah dikirim ke Google Analytics sistem pengumpulan data dapat diubah dengan menetapkan nilai dimodifikasi untuk parameter khusus, _setReferrerOverride.

Dalam asynchronous Google Analytics kode yang mengikuti pelacakan, kode huruf tebal akan mengubah Blekko URL pengarah dan menugaskan hasil untuk _setReferrerOverride .

Kode:

  • memberikan halaman pengarah untuk variabel blekref
  • tes untuk melihat apakah blekref mengandung string http://blekko.com/ws/
    • jika demikian, tes untuk melihat apakah http://blekko.com/ws/ sudah berisi parameter URL, yang mulai dengan?
      • jika demikian, menggantikan orang? dengan & yang menunjukkan parameter URL berturut-turut
    • pengganti ws/ dengan ?ws=
    • menempatkan URL dimodifikasi dalam Google Analytics variabel _setReferrerOverride

<script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount','UA-xxxxx-1']); var blekref = document.referrer ; if (~blekref.indexOf('http://blekko.com/ws/')) { if (~blekref.indexOf('?')) { blekref = document.referrer.replace('?','&'); } blekref = blekref.replace('/ws/', '/?ws='); _gaq.push(['_setReferrerOverride',blekref]); } _gaq.push(['_trackPageview']); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); </script>

Catatan: kode ini perlu diubah jika Blekko mengubah URL mereka, seperti menggunakan www.blekko.com selain blekko.com.

Seperti halnya perubahan kode, pastikan untuk berkonsultasi saat dokumentasi Google dan sepenuhnya menguji perubahan sebelum menempatkan mereka dalam produksi. JavaScript kesalahan dalam halaman dapat menghentikan berturut JavaScript dari yang dieksekusi. Tidak ada jaminan yang disediakan, tersirat atau sebaliknya!

Beritahu Google Analytics Cara Mengenali Blekko Sebagai Search Engine

Setelah Blekko ini pengarah string yang telah diubah menjadi parameter permintaan standar = Format kata kunci, langkah kedua dan terakhir adalah menambahkan Blekko ke daftar Google Analytics' dari mesin pencari dikenal.

Ini juga harus dilakukan dalam kode pelacakan Google Analytics dimasukkan di setiap halaman website.

Sintaks untuk menambahkan mesin pencari adalah dalam bentuk:

 _gaq.push(['_addOrganic','blekko','ws']); 

di mana Blekko adalah string dalam domain pengarah dan ws adalah nama parameter query.

Ini harus dimasukkan di suatu tempat sebelum ['_trackPageview'] panggilan, yaitu dari contoh di atas kita dapat mengubah

 _gaq.push(['_trackPageview']); 

untuk

 _gaq.push( ['_addOrganic','blekko','ws'], ['_trackPageview']); 

Sebuah lebih mendalam diskusi tentang bekerja dengan _addOrganic pilihan konfigurasi dapat ditemukan dalam sebuah artikel di Google Analytics daftar mesin pencari kustomisasi.

Pelacakan Page Speed ​​Dalam Google Analytics?

Selama pengujian, diketahui bahwa Google Analytics akan mengabaikan nilai _setReferrerOverride jika _trackPageLoadTime ditentukan.

Menggunakan debugger Google Analytics, menjadi jelas bahwa Google telah mencela _trackPageLoadTime sehingga pesan sederhana: menghapus _trackPageLoadTime dari yang ada kode pelacakan untuk menghindari konsekuensi yang tak terduga.

Opsi 2: Transformasi Dikumpulkan data

Harus situs yang tidak dapat memodifikasi kode pelacakan Google Analytics mereka, atau harus sistem analisis Web mereka tidak memberikan pilihan rujukan override, ada pendekatan yang kedua yang harus bekerja juga. Teknik ini melibatkan mengubah data yang dikumpulkan sebelum laporan dibuat.

Di Google Analytics, Profil filter melakukan tugas ini. Filter adalah fitur indah, tapi kurang dimanfaatkan, Google Analytics dan ini adalah contoh yang bagus untuk memamerkan potensi mereka. Proses ini:

  1. Mengidentifikasi arahan pencarian dari Blekko
  2. Update media, sumber dan bidang kampanye jangka sesuai.

Sayangnya, Google Analytics hanya memungkinkan filter profil untuk memperbarui satu bidang pada suatu waktu, sehingga akan diperlukan untuk membuat beberapa filter.

Untuk melakukan ini, masuk ke area administrasi Google Analytics dan membuat filter profil kustom canggih baru seperti yang digambarkan di bawah ini. Filter dapat dibuat di tingkat akun, sehingga mudah untuk cepat menerapkan filter untuk beberapa profil.

Blekko mengatur media kampanye filter.

Gambar 2: Blekko set kampanye media filter.

Filter di atas memilih lalu lintas rujukan dari Blekko yang berisi /ws/ dalam URL dan perubahan Google Analytics Media Kampanye dari rujukan ke organik (diperlukan untuk lalu lintas Blekko muncul dalam laporan pencarian organik).

Saat ini, tidak benar-benar diperlukan untuk menyertakan persyaratan Lapangan B, tapi mungkin bisa membantu dalam rangka membedakan dari pencarian berbayar harus Blekko menawarkan di masa depan. Perhatikan bahwa nilai rujukan dan organik harus dalam bahasa Inggris, bahkan jika antarmuka Google Analytics adalah dalam bahasa yang berbeda.

Blekko mengatur sumber kampanye penyaring

Gambar 3: Blekko set sumber kampanye penyaring

Google Analytics secara otomatis akan mengidentifikasi blekko.com sebagai sumber lalu lintas, namun, beberapa mungkin ingin melihat laporan sumber sebagai “Blekko” bukan “blekko.com” dalam laporan mereka, sehingga konsisten dengan sumber lalu lintas pencari lainnya . Di atas filter, yang opsional, akan melakukan hal itu.

Blekko mengatur hal kampanye penyaring

Gambar 4: Blekko set istilah kampanye penyaring

Set istilah kampanye penyaring menangkap permintaan pencarian pengguna dan menempatkannya di bidang Istilah Kampanye, sumber kata kunci yang muncul dalam laporan lalu lintas pencarian organik Google Analytics.

Kuncinya adalah dalam ekspresi reguler yang ditentukan dalam Bidang A:

^http://blekko\.com/ws/(.+)\??

Ia mengatakan, pilih referer yang dimulai dengan http://blekko.com/ws/ , menangkap segala sesuatu yang mengikuti sampai tanda tanya, yang mungkin atau mungkin tidak hadir, dan menempatkan hasilnya di bidang istilah kampanye.

pembaca yang cerdik mungkin mencatat masih ada satu masalah yang tersisa: beberapa kata kunci masih akan dipisahkan oleh satu atau lebih tanda plus yang harus dikonversi ke ruang.

Sayangnya, itu tidak tampak bahwa Google Analytics mendukung global (multiple) substitusi menggunakan filter, tetapi dalam semangat kerumunan sourcing, pembaca mungkin ingin berpadu untuk meningkatkan langkah terakhir ini.

Satu bekerja di sekitar mungkin untuk membuat beberapa filter pengganti yang akan menggantikan satu + dengan spasi tunggal:

Filter untuk menggantikan salah satu tanda plus, +, di kata kunci pencarian Blekko, dengan spasi

Gambar 5: Filter untuk mengganti satu tanda plus, +, di kata kunci pencarian Blekko, dengan spasi

Setelah filter profil diciptakan, mereka perlu diaktifkan dengan menerapkannya pada setiap profil Google Analytics.

Urutan filter yang diterapkan tidak penting, dengan pengecualian dari filter substitusi tanda plus, yang harus datang setelah set kampanye saringan jangka. Sebuah Google Analytics praktek terbaik adalah untuk menjaga setidaknya satu profil tanpa filter seperti pernah data telah diubah oleh filter karena tidak ada cara untuk memulihkan perubahan filter.

Profil murni juga membantu dalam mengatasi masalah masalah yang mungkin timbul. filter baru bisa (dan harus) diuji pada baru “membuang-away” profil sebelum diterapkan ke profil produksi.

Catatan Tentang Slash Tags Blekko ini

Salah satu fitur yang membedakan Blekko adalah kemampuan, didorong oleh Blekko, pengguna untuk lebih membatasi permintaan pencarian mereka menggunakan operator pencarian dan filter, apa Blekko panggilan slashtags. Seperti tag slash melakukan kondisi permintaan pengguna, dan untuk gelar mengungkapkan maksud pengguna, baik dari pendekatan digambarkan di atas mencoba untuk menghapus slashtags, jika ada, dari kata kunci permintaan pencarian.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.


Ads

Bagikan