Cara Desain Website Anda Untuk Dolar, Bukan Ego Anda

A+ A-
courtesy http://www.sxc.hu/profile/ilco

desain tradisional berbeda dari merancang untuk dolar.

Pasangan saya Joel Harvey adalah gemar mengatakan, “Bagian favorit saya dari desain adalah uang.”

Dia menjadi bagian dari banyak proyek desain web. perspektif datang dalam menanggapi berapa kali dia mendengar hal-hal seperti:

“Saya ingin desain pop!”

“Saya ingin desain situs saya akan groundbreaking seperti tidak ada yang lain di luar sana!”

“Mari kita mengubahnya membuat takik pada desain.”

“Saya ingin desain situs untuk mencerminkan nilai yang tinggi dari produk kami.”

Dalam dan dari diri mereka sendiri, tak satu pun dari pernyataan di atas adalah kegiatan yang tidak layak.

Tetapi jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan konversi dan mengisi pundi-pundi Anda sampai penuh, Anda akan jatuh sayangnya pendek jika Anda percaya bahwa desain web sendiri dapat melakukan angkat berat untuk meyakinkan pengunjung Anda untuk mengambil tindakan.

Beberapa waktu yang lalu, klien mengirimkan beberapa mengolok-olok yang berbeda dari beberapa desain baru mereka menghibur. Mereka bertanya mana yang aku suka. Hal pertama yang saya katakan adalah saya suka salah satu yang membuat Anda uang paling banyak. Sampai saat itu tim mereka berdebat palet warna, ruang putih, dan tepi bulat.

Ketika saya mengingatkan mereka tentang tujuan yang lebih besar, percakapan mereka berevolusi. Dalam sebuah jam tick, kami semua membahas kualitas konten pada halaman daripada elemen desain. Ketika tawaran dan panggilan mereka untuk bertindak benar, semua orang tampaknya lupa tentang hal-hal sepele dari desain yang sebenarnya.

Merancang Untuk Ego Anda

klien lain dibawa ke kami kampanye halaman arahan baru yang baru saja mereka meluncurkan dan bingung dan kecewa dalam hasil awal.

Mereka lalu menjelaskan bahwa mereka pikir ini adalah landing page yang dirancang terbaik yang pernah mereka lakukan. Mereka baru saja menyewa seorang desainer grafis baru yang 'mendapatkannya', dan bahkan CEO terkesan dengan karyanya. Satu masalah, mereka membayar pelanggan tampaknya tidak setuju.

Tidak diragukan lagi, desain sangat cantik. kaya warna, persegi panjang melengkung, gambar seksi, bahkan header dan tubuh font yang segar dan bersih. Jadi mengapa tidak kampanye ini bekerja?

Kami memiliki mereka menunjukkan kepada kita kampanye sukses mereka terbaru. Desain yang tad tanggal, dan dibandingkan dengan halaman arahan baru itu tampak seperti hobi SMA di ruang bawah tanah perusahaan makan Cheetos dan energi menyusui minuman.

Namun, dengan membandingkan kami segera melihat masalah dengan halaman arahan baru.

Salinan di halaman tua itu jauh lebih baik. Header menjerit nilai produk proposisi dan manfaat. Body copy menjawab pertanyaan yang relevan, dan membantu pembaca membayangkan diri membeli produk. Panggilan untuk tombol action itu besar, tebal, dan di wajah Anda.

Halaman baru tampak memukau menarik tetapi mengatakan sangat sedikit. Untuk menambahkan penghinaan, desainer tembakan panas adalah minimalis dan memiliki keengganan untuk tombol kikuk besar, sehingga panggilan utamanya untuk bertindak adalah tombol kecil yang dicampur dengan gambar pahlawan, dan, dengan desain, mudah untuk mengabaikan.

Kami menginstruksikan mereka untuk menggunakan salinan halaman lama pada desain baru (mereka harus membuat beberapa penyesuaian untuk membuat semuanya cocok), dan kami meminta desainer untuk membuat panggilan yang lebih besar dan lebih berani untuk tombol action.

Mereka wajib kita dan bahwa desain baru akhirnya mengalahkan halaman arahan tua, tapi hanya sedikit.

Berapa Banyak Waktu yang anda Menghabiskan Dengan Designer Anda vs Banker Anda?

Jadi pelajaran saya ini. Indah, desain eye-popping dan efektif, desain web menguntungkan adalah dua hal yang berbeda. Dan sepertinya selalu lebih mudah untuk kesalahan mereka eye-popping desain untuk orang-orang yang menguntungkan.

Beberapa perusahaan menghabiskan lebih pada desain daripada yang mereka lakukan pada SEO organik, dan hampir semua perusahaan menghabiskan lebih pada desain dari pada Optimasi Tingkat Konversi. Search engine spider tidak mengevaluasi desain situs, hanya konten dan link. Dan saya belum melihat sebuah perusahaan desain cara mereka ke tingkat konversi yang lebih baik dan lebih baik RO.

Beberapa perusahaan menghabiskan jauh lebih banyak waktu akan bolak-balik tentang elemen desain daripada yang mereka lakukan benar-benar mengujinya. Membuat Anda bertanya-tanya seberapa jauh di depan pesaing Anda, Anda bisa dapatkan jika Anda menghabiskan lebih banyak waktu dan sumber daya pada optimasi konversi dan pengujian.

Jadi ketika mempertimbangkan desain ulang seluruh situs Anda, dari halaman arahan yang sukses, atau bahkan iklan banner, lakukan hal berikut:

  • Bertanya dan daftar apa tentang halaman pengalaman (bukan hanya dia desain) bekerja? Menjaga mereka dalam desain baru.
  • Bagaimana pengalaman tidak bekerja?
  • Mengapa kita ingin mengubah ini (terutama jika bekerja)?
  • Sebelum Anda memulai desain baru yang radikal, menguji apa yang Anda percaya TIDAK bekerja tentang desain saat ini.

Di atas semua, menggunakan web desainer yang sangat memahami web dan prinsip-prinsip konversi. Jika tidak, mereka hanya seorang seniman, dan nilai seniman bekerja biasanya meningkat setelah kematian mereka. Dapatkah Anda menunggu selama itu?

Photo courtesy ILCO melalui sxc.hu

Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.