Cara Membuat Anda SEO Roadmap lokal Melalui Penelitian, Benchmarking & Tracking

A+ A-

Selama sesi pelatihan online biasa yang saya memberikan kepada pelanggan kami, saya pasti mendapatkan ditanya pertanyaan yang sama. Sebenarnya pertanyaan ini datang dalam beberapa samaran.

  • Apa yang harus saya fokus pada lebih - kutipan atau link?
  • Ulasan faktor penting untuk peringkat lokal?
  • Berapa banyak kutipan saya harus membangun untuk klien saya?
  • Bagaimana saya tahu kategori terbaik bagi klien saya untuk dicatatkan di?

Tapi, mereka semua menanyakan pertanyaan dasar yang sama: Apa yang harus saya fokus pada untuk meningkatkan peringkat klien saya?

Sayangnya, saya tidak memiliki jawaban perak peluru karena tidak ada satu. Setiap klien, setiap lokasi, setiap industri dan setiap pesaing set berbeda. Dan karena ini, solusi yang tepat juga berbeda.

Apa yang saya katakan kepada mereka adalah bahwa semua kampanye SEO yang sukses dan efisien mulai dengan Penelitian rinci dan Benchmarking.

Penelitian dan benchmarking memberikan Anda pemahaman yang jelas tentang setiap klien situasi SEO dan bagaimana mereka dibandingkan dengan pesaing mereka. Setelah Anda memiliki data ini, menjadi jelas daerah apa yang Anda butuhkan untuk memprioritaskan dan berapa banyak pekerjaan yang dibutuhkan.

Jika Anda melewatkan penelitian / fase benchmark ini dan tidak membentuk titik awal untuk melacak perubahan terhadap, maka Anda bekerja dalam gelap.

Membangun Roadmap SEO Lokal Anda

SEO adalah sebuah perjalanan. Dan semua perjalanan yang baik perlu perencanaan. Perencanaan menciptakan peta jalan bagi Anda untuk mengikuti yang memberitahu Anda di mana Anda berada dan membuat Anda di jalan yang benar menuju sukses.

Jika Anda menangani penelitian dan benchmarking tahap dengan benar, maka Anda harus mampu menjawab 3 pertanyaan berikut:

  1. Dimana klien saya sekarang dan bagaimana SEO mereka dibandingkan dengan pesaing mereka?
  2. Apa tugas SEO yang saya perlukan untuk fokus pada sebagai prioritas, dan apa yang bisa saya sisihkan untuk saat ini?
  3. Berapa banyak pekerjaan dibutuhkan untuk mendapatkan klien saya ke dalam hasil x pencarian teratas untuk istilah kunci mereka?

local seo roadmap
Ini adalah peta jalan SEO Anda. Ini memberitahu Anda di mana Anda mulai dari, di mana Anda sedang menuju ke dan apa rute terbaik untuk Anda di sana. Jika Anda tahu tiga hal ini, maka kemungkinan Anda untuk sukses secara besar-besaran ditingkatkan, dan Anda akan menjalankan kampanye dengan efisiensi dan produktivitas yang jauh lebih besar.

Jadi, apa Penelitian Apakah Perlu Anda Lakukan?

Ini adalah kolom 'lokal', jadi saya akan fokus pada kampanye SEO lokal khas di sini.

1. Identifikasi paling menguntungkan Pencarian Untuk Klien Anda

Anda perlu mengidentifikasi istilah pencarian akan memberikan manfaat paling untuk klien Anda. Manfaat ini datang dalam bentuk lebih banyak lalu lintas, pelanggan dan pendapatan. Jadi, Anda perlu untuk bekerja keluar yang istilah pencarian akan memberikan sebagian besar lalu lintas dan yang paling mudah untuk peringkat untuk.

Karena kata kunci / frase akan lokal di alam, volume pencarian mereka akan cukup rendah dibandingkan dengan istilah yang lebih generik. Hal ini membatasi efektivitas banyak alat-alat penelitian perusahaan kunci karena mereka hanya tidak memiliki cukup data untuk memberikan wawasan yang akurat pada volume pencarian ekor panjang, istilah lokal.

Jadi saya akan menyarankan bahwa Anda menggunakan kombinasi alat-alat berikut untuk penelitian kata kunci Anda:

  1. Alat Pemasaran Sumber-kata kunci lokal - yang sangat berguna, perangkat gratis untuk menghasilkan daftar panjang istilah pencarian lokal
  2. alat kata kunci Google PPC - perangkat gratis lain yang memberikan perkiraan pencarian bulanan untuk ekor panjang istilah lokal dengan geo-pengubah di dalamnya (misalnya Pengacara Boston atau Dokter Gigi San Diego)
  3. Google Trends - (juga gratis) alat ini berguna untuk volume pencarian untuk istilah geo-dimodifikasi vs non segi geo-dimodifikasi (misalnya, Pengacara Boston vs Pengacara)

Hasil dari langkah ini: Anda harus memiliki daftar istilah pencarian target yang diperintahkan oleh volume pencarian bulanan mereka sehingga Anda dapat mengidentifikasi istilah pencarian terbaik untuk menargetkan dan melacak untuk klien Anda.

2. Mengidentifikasi The Top Peringkat Bisnis Untuk Syarat Atau Industri / Lokasi

Cari pesaing sering berbeda dari pesaing dunia nyata. Jadi, Anda perlu untuk bekerja keluar yang menempati urutan tinggi secara konsisten dalam hasil untuk kedua pencarian lokal dan mesin pencari organik. Buat daftar pendek dari pesaing (5-10) yang dapat Anda gunakan untuk acuan klien Anda terhadap.

alat yang berguna untuk membantu dengan mengidentifikasi pesaing lokal atas:

  1. Google sendiri - Anda dapat secara manual mengidentifikasi pesaing ini
  2. Google+ Lokal Wizard (dari BrightLocal) alat yang ditargetkan yang menganalisis hasil Google+ dan optimasi
  3. Placesscout - seperangkat alat diarahkan untuk pelacakan dan pemantauan kinerja SEO lokal
  4. GPScraper - alat yang ampuh untuk menemukan prospek lokal dan membandingkan kinerja Google+

Hasil dari langkah ini: daftar 5-10 bisnis yang peringkat yang terbaik untuk istilah pencarian target Anda.

3. Patokan Klien Vs. Anda pesaing

Sekarang Anda tahu pesaing Anda, Anda dapat mengalihkan perhatian Anda untuk benchmarking. Berfokus pada faktor peringkat kunci lokal, Anda harus menetapkan seberapa baik klien Anda lakukan dan bagaimana mereka dibandingkan dengan pesaing utama mereka.

Anda harus memeriksa faktor-faktor yang Anda sebagai SEO dapat langsung mempengaruhi, misalnya, Google+ optimasi, link, kutipan dll

Ada faktor-faktor lain, seperti lokasi bisnis, yang dapat Anda mempengaruhi melalui langkah-langkah non-ortodoks (misalnya, mendirikan sebuah lokasi virtual untuk klien Anda), tetapi ini tidak mudah dilakukan dan bukan hal pertama yang Anda harus fokus pada.

Menggambar dari 2012 Pencarian Lokal studi Peringkat Faktor, faktor prioritas tertinggi Anda dapat mempengaruhi adalah:

  • Listing Google+ Optimization - daftar verifikasi, pemilihan kategori, alamat lokal dan nomor dll
  • Optimasi website - otoritas (alias Page Rank) dari situs klien, masuknya sinyal lokal di situs, link balik ke situs
  • Kutipan - kuantitas dan kualitas kutipan untuk bisnis
  • Ulasan - kuantitas ulasan di Google dan pihak ke-3 sumber
  • Ulasan 'Skor' - Penilaian diterima pada daftar Google+

Anda perlu untuk mengumpulkan data tentang faktor-faktor ini untuk kedua klien Anda dan pesaing mereka dan menempatkan mereka ke dalam tabel yang membuatnya mudah bagi Anda untuk membandingkan klien Anda vs pesaing.

Di bawah ini adalah screen shot dari apa tabel ini harus menampilkan untuk membuat benchmarking mudah.

Beberapa alat yang sama yang disebutkan di atas juga dapat membantu dengan pesaing benchmarking:

  1. Google+ Lokal Wisaya
  2. Placesscout
  3. GPScraper

Hasil dari langkah ini: tabel data yang jelas menunjukkan jika pelanggan Anda melakukan lebih baik atau lebih buruk daripada top 5-10 pesaing lokal untuk faktor-faktor peringkat kunci lokal.

Jika Anda menyelesaikan langkah ini dengan benar, Anda akan memiliki semua informasi yang Anda butuhkan untuk dapat menjawab tiga pertanyaan yang kita diminta sebelumnya:

  1. Dimana klien saya sekarang dan bagaimana SEO mereka dibandingkan dengan pesaing mereka?
  2. Apa tugas SEO yang saya perlukan untuk fokus pada sebagai prioritas dan apa yang bisa saya sisihkan untuk saat ini?
  3. Berapa banyak pekerjaan dibutuhkan untuk mendapatkan klien saya ke dalam hasil x pencarian teratas untuk istilah kunci mereka?

Benchmarking Membantu Anda Pick The Right Battles

Dengan melihat bagaimana klien Anda dibandingkan dengan pesaing mereka, kini Anda dapat memprioritaskan kegiatan yang Anda butuhkan untuk melakukan. Benchmarking membuat jelas mana Faktor Anda harus fokus pada dan mana yang harus Anda memarkir untuk saat ini. Ini akan menghemat tumpukan waktu dan menghentikan Anda dari mengejar ikan haring merah di gang buntu (adalah bahwa metafora kacau atau hanya berpikir campuran?).

Prioritas adalah semua tentang memilih pertempuran yang tepat, dan mereka pertempuran akan berbeda untuk setiap klien. Sebagian besar kampanye akan meminta Anda untuk 'pertempuran' atas 2, 3, 4, dll hal sekaligus - itu jarang bahwa meningkatkan salah satu faktor SEO membuat semua perbedaan.

Berikut adalah dua contoh sederhana yang menyoroti fakta bahwa kasus setiap klien berbeda dan akan memerlukan pendekatan yang sedikit berbeda untuk meningkatkan peringkat mereka.

Contoh 1: Google+ Listing Optimization J Win Cepat

Klien Anda hanya punya 60 kutipan dan 120 backlink. Itu rendah dan harus menjadi alasan mereka tidak peringkat baik. Jadi, Anda harus pergi keluar dan membangun banyak lagi link dan kutipan.

Tapi pada pemeriksaan lebih dekat, Anda melihat bahwa bisnis top peringkat benar-benar memiliki lebih sedikit atau kurang kutipan dan link, tetapi mereka masih keluar peringkat klien Anda.

Jadi sebenarnya, kutipan dan link yang tidak masalah, tapi apa? Nah, klien Anda tidak peduli untuk memverifikasi daftar Google+ dan untuk memilih kategori terbaik untuk layanan itu.

Besar, itu cukup mudah untuk memperbaiki, dan Anda harus menemukan bahwa dengan beberapa pekerjaan optimasi cerdas pada daftar Google+ mereka sehingga mereka melompat naik peringkat. Itu kemenangan cepat untuk Anda dan membuat Anda tampak hebat!

Ini juga berarti bahwa Anda tidak dikenakan biaya off dan menghabiskan tiga membangun link minggu dan kutipan untuk diverifikasi dan unoptimized Google+ daftar.

Contoh 2: Bangunan Kutipan Dan Link Apakah Kunci

Klien Anda telah mengklaim daftar Google+ miliknya, dan itu baik dioptimalkan dengan kategori yang tepat, NAP lokal, deskripsi dan foto. Mereka memiliki 150 kutipan dan 350 link, yang cukup baik untuk sebuah situs lokal. Tapi, mereka tidak belum setiap ulasan dan tidak ada Google 'nilai'.

Jadi, Anda menghabiskan enam minggu menyusun strategi cerdas untuk menghasilkan ulasan dari pelanggan yang paling puas mereka, dan mendapatkan staf mereka melecut menjadi hiruk-pikuk tentang pentingnya ulasan dan bagaimana ini akan membuat semua perbedaan.

Tapi, dua bulan berlalu, dan masih belum ada perbaikan dalam peringkat mereka. Hmm ...

Kemudian, Anda memutuskan untuk melakukan pembandingan, dan Anda menemukan bahwa klien ini memiliki kutipan yang lebih sedikit dan link dari pesaing, dan bahwa sebagian besar pesaing hanya memiliki 1-2 ulasan sendiri. Jadi, Anda benar-benar harus fokus pada kutipan dan link daripada ulasan. Memiliki ulasan tersebut tidak buruk, tapi itu tidak seharusnya hal pertama yang Anda fokus pada dan bukanlah penggunaan waktu yang efektif dan usaha.

Sekarang, Anda perlu mengubah strategi Anda dan menemukan cara cerdas untuk menjelaskan ini kepada klien Anda tanpa membuat Anda terlihat tidak kompeten!

Penelitian sekunder Memberikan Anda Amunisi Anda Perlu

Sekarang Anda tahu apa yang faktor untuk fokus pada, Anda dapat memulai tahap selanjutnya dari penelitian. penelitian sekunder ini mendapat bawah kap isu-isu utama dan memberikan data rinci yang akan Anda butuhkan untuk melaksanakan tugas-tugas Anda.

Website Audit

Apapun hasil dari pembandingan Anda, itu selalu dianjurkan untuk mengaudit situs klien. Sembilan dari sepuluh, akan ada perbaikan yang dapat dibuat yang akan membantu aktivitas Anda lebih luas. Sebagai mesin pencari berbaur algoritma pencarian lokal dan utama mereka, pengaruh faktor peringkat organik pada peringkat pencarian lokal akan terus tumbuh.

Dalam audit situs Anda, Anda harus melihat keluar untuk yang biasa, masalah di tempat seperti halaman error, konten meta hilang, kurangnya kata kunci fokus konten dan internal menghubungkan miskin.

Tapi juga melihat keluar untuk sinyal lokal seperti memiliki nama bisnis, alamat dan nomor telepon pada setiap halaman, penggunaan schema.org yang tepat mark-up, lokasi dan kategori kata-kata di judul halaman dan konten meta, peta Google atau link peta di hubungi kami halaman.

Berguna alat situs audit:

Ada membunuh alat situs audit yang sangat baik di luar sana, jadi aku akan ceri memilih beberapa dan mengundang pembaca untuk menyebutkan favorit mereka di bagian komentar di bawah ini.

  1. WebCEO (tidak termasuk sinyal lokal)
  2. SEOmoz (doesn'tcurrently termasuk sinyal lokal)
  3. Woorank (tidak termasuk sinyal lokal)
  4. SEO Lokal Check Up (tidak termasuk sinyal lokal)

Citation Finding

Jika kutipan merupakan daerah yang Anda butuhkan untuk fokus pada, maka Anda perlu untuk membangun sebuah daftar prioritas dari direktori dan situs untuk menargetkan. Tapi sebelum Anda melakukan ini, Anda harus mengidentifikasi situs yang klien Anda sudah memiliki daftar pada sehingga Anda dapat meninjau keakuratan listing ini dan kemudian melacak pertumbuhan kutipan dari waktu ke waktu.

Yang paling mudah dan paling produktif cara untuk membangun daftar target Anda dari situs kutipan adalah untuk memata-matai pesaing Anda dan menyalinnya! Jika Anda tahu situs yang tercantum pada, dan yang dari situs tersebut adalah yang paling kuat, maka Anda dengan cepat dapat membuat daftar prioritas situs untuk menambah klien Anda untuk.

Berguna pelacakan kutipan dan kutipan menemukan alat-alat:

  1. Citation Tracker (by BrightLocal)
  2. Whitespark
  3. Placescout
  4. SweetIQ
  5. GetListed.org

Link Bangunan

Jika klien Anda memiliki sejumlah rendah link dan link profil miskin, maka Anda jelas perlu untuk mengatasi ini - link yang merupakan faktor tak dapat disangkal penting dalam kinerja SEO yang baik.

Link bangunan adalah subjek besar dan salah satu yang sulit untuk meringkas dalam paragraf pendek. Ini juga secara ekstensif dibahas dalam artikel lain di SEL - jadi saya pikir saya akan mengarahkan Anda ke tiga dari artikel terbaik yang fokus pada membangun link lokal.

  1. Cara Peringkat nasional Dengan Link Lokal
  2. 5 Linkbuilding Ide Lokal Untuk The Post-Penguin / Panda Era
  3. 10 Ide ortodoks Untuk lokal Kutipan & Links

Di luar Penelitian: Pelacakan terhadap Starting Point Anda

Setelah Anda memulai aktivitas SEO Anda, Anda perlu untuk melacak kinerja klien Anda dan membandingkannya kembali ke titik awal. Ini memberitahu Anda jika tindakan Anda mengambil terbukti sukses dan jika Anda harus membawa atau jika Anda harus mengubah taktik.

Beberapa tindakan dapat memiliki dampak yang sangat cepat - seperti memverifikasi dan mengoptimalkan Google+ daftar klien Anda - sementara yang lain akan memakan waktu lebih lama untuk menendang, misalnya, bangunan kutipan. Sehingga layak menjadi sadar frame waktu yang khas sehingga Anda tahu kapan Anda harus mulai untuk melihat peningkatan kinerja.

Anda juga ingin melacak kinerja pesaing dan terus patokan klien Anda. Anda dapat yakin bahwa atas usaha peringkat akan bekerja keras pada SEO mereka, sehingga mereka target awal Anda mengatur akan perlu direvisi.

Metrik Yang Harus Anda Lacak

Ini berguna untuk melacak sejumlah metrik karena mereka masing-masing memberikan bagian yang berbeda dari teka-teki:

  1. Kutipan dan Links: itu sangat berguna untuk melacak kutipan dan link Anda membangun. Sementara banyak klien mungkin tidak menghargai arti dari angka-angka ini, ia menyediakan bukti dari pekerjaan yang Anda lakukan, yang berguna pada hari-hari awal sebelum peringkat dan lalu lintas menjemput. Hal ini juga memungkinkan Anda untuk tolok ukur kinerja dengan pesaing
  2. Cari Tingkatan: ada getaran anti-peringkat yang pasti di dunia SEO sekarang, tapi pelacakan Anda mencari peringkat masih memiliki kelebihan. Peringkat dapat bertindak seperti sinyal peringatan dini untuk keberhasilan atau kegagalan dengan kampanye. Jika peringkat klien Anda mulai bawah halaman satu, maka Anda mungkin akan melihat peringkat perbaikan baik sebelum lalu lintas situs sebenarnya meningkat, jadi ini memberitahu Anda sebelumnya dengan dampak pekerjaan Anda adalah memiliki.
  3. Traffic Situs: mengetahui berapa banyak pengunjung tambahan yang Anda berkendara ke situs klien sangat penting. Ini adalah bukti bahwa tindakan Anda menghasilkan lead untuk Anda klien untuk mengkonversi menjadi pelanggan.
  4. Hubungi Online: melacak berapa banyak pengunjung situs terlibat dengan klien Anda secara online dengan melacak tindakan di situs seperti penyelesaian kita form kontak, klik pada link email (dilacak dalam analisis) dan download kupon.
  5. Panggilan Telepon Pelacakan: banyak pencarian lokal menghasilkan interaksi offline. Sulit untuk melacak kunjungan toko kembali ke aktivitas online tertentu, tetapi Anda dapat melacak panggilan telepon. bisnis lokal senang mendengar dering telepon mereka, dan pelacakan panggilan memberikan bukti bahwa Anda memberikan hasil nyata bagi klien Anda.

Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.