Bagaimana Jelek Halaman Arahan Bunuh Kampanye Email

"Oh, kemanusiaan ..." Orang-orang di SilverPop baru ini menerbitkan sebuah studi, "Delapan Seconds to Menangkap Perhatian: Halaman Arahan Laporan Silverpop ini", di mana ia meninjau kampanye email dari 150 perusahaan top online. Panjang dan pendek? Mereka menemukan bahwa kampanye email yang dibuka dengan janji dan klik layak melalui rasio umumnya meninggal pada pokok anggur dengan Read More ...

A+ A-

Image of Landing Page graphic

"Oh, kemanusiaan ..."

Orang-orang di SilverPop baru ini menerbitkan sebuah studi, "Delapan Seconds to Menangkap Perhatian: Silverpop Laman Landas Report", di mana ia meninjau kampanye email dari 150 perusahaan top online. Panjang dan pendek? Mereka menemukan bahwa kampanye email yang dibuka dengan janji dan klik layak melalui rasio umumnya meninggal pada pokok anggur dengan, halaman arahan malas-ass disalahpahami, buruk dirancang atau sekadar. Bosan, prospek bingung cepat mengambil klik konversi mereka - dan dompet - tempat lain.

Bahkan "anak besar" dengan kantong dalam masih gagal untuk berpikir tentang kampanye halaman email / arahan mereka sebagai proyek keseluruhan. Jadi apa yang terjadi adalah bahwa semua perawatan dan kerajinan dicurahkan pada bagian email, sedangkan halaman arahan - jika digunakan sama sekali - mendapat "adik jelek" perhatian.

Silverpop diperiksa 14 elemen yang berbeda dalam studi mereka:

  • Penggunaan URL dibaca
    KEY MENEMUKAN: perusahaan B2C lebih cenderung menggunakan URL dibaca dari perusahaan B2B.
    Ini mungkin kurang penting dalam kampanye PPC, tapi untuk email saya bisa melihat di mana dibaca, URL mengesankan masuk akal.
  • Pengulangan email promosi copy
    KEY MENEMUKAN: Hampir 50% dari studi halaman arahan gagal mengulang email ini panggilan untuk bertindak.
  • Tujuan konversi utama
    KEY MENEMUKAN: 6 dari 10 perusahaan menggunakan halaman arahan untuk menjual produk / jasa, tujuan lainnya termasuk generasi memimpin, branding, dan pendidikan (mendidik khalayak sasaran, dukungan penggunaan produk.)
  • Lokasi dari halaman arahan
    KEY MENEMUKAN: 17% dari kampanye pemasaran e-mail - sebagian besar B2C - dibuang penerima halaman rumah website perusahaan sebagai lawan halaman landas kampanye unik.
  • Apakah tampilan halaman sesuai dengan email dan / atau situs web
    KEY MENEMUKAN: 35% dari halaman arahan gagal untuk mencocokkan tampilan, nuansa dan nada email asli.
  • Desain halaman arahan
    KEY MENEMUKAN: Hanya 36% dari halaman arahan digunakan direkomendasikan format satu kolom, 25% dari halaman digunakan format 2-kolom.
  • Penempatan panggilan untuk bertindak primer
    KEY MENEMUKAN: 9 dari keluar 10 halaman arahan memiliki ajakan untuk-main di atas flip. Tapi dari halaman yang memiliki salinan melanjutkan masa lalu lipat alami, hanya 11% memiliki panggilan-untuk-tindakan tambahan berdekatan dengan copy di bawah-the-kali lipat.

Saya akan meninjau 7 elemen yang tersisa di segera-to-datang Part II. Berikut sneak preview:

  • Pencantuman bar navigasi
  • Penggunaan bentuk
  • Salin panjang dan perlu untuk bergulir
  • Penggunaan subjudul dalam salin
  • Jenis dan jumlah link
  • Pencantuman tembakan pahlawan dan animasi
  • Email opt-in permintaan

Lebih mengejutkan dan mencerahkan TEMUAN KUNCI untuk datang. Perlu diingat bahwa banyak masalah ini juga akan berlaku ketika mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan dari posting blog atau feed reader.

Menantikan untuk Bagian II (dan rincian lebih lanjut tentang Maven Laman Landas Makeover Clinic, datang ke pembaca feed Anda segera!)