Menyoroti Sebuah Strategi Lama: AdWords Sebagai Alat PR spin

A+ A-

Harvard Nieman Journalism Lab mengingatkan orang dari strategi PR tua: membeli AdWords untuk memerangi pelaporan negatif dalam pers. Artikel ini menyoroti bagaimana sebuah organisasi perdagangan (Selandia Baru Industri Laut Council) dilawan cerita negatif di NY Times tentang over fishing. Ketika orang mencari kata kunci yang dipilih terkait dengan cerita, kampanye AdWords kelompok perdagangan muncul:

The New York Times melaporkan pada halaman depan pada bulan September bahwa hoki, makhluk laut menarik terbaik dikenal sebagai bahan utama dalam Filet-O-Fish, beresiko deplesi. Tentu, perusahaan Selandia Baru bahwa pertanian hoki dengan metrik ton tidak senang dengan artikel, yang menunjuk ke “tanda-tanda tak menyenangkan dari penangkapan ikan yang berlebihan”. . .

[T] dia Selandia Baru Laut Industri Dewan mengambil pendekatan yang saya belum pernah lihat sebelumnya: membeli iklan Google untuk kata kunci seperti hoki Selandia baru dan hoki new york kali.

Iklan berusaha untuk menargetkan orang-orang membicarakan atau mencari informasi lebih lanjut tentang cerita. . .

Halaman arahan dalam hal ini adalah bantahan dari cerita NY Times'. Badan PR di balik kampanye sebelumnya telah menggunakan taktik agresif, termasuk menggunakan nama-nama wartawan di AdWords copy:

Picture 83

Namun taktik yang lebih besar tentu valid: menggunakan AdWords sebagai tandingan ke publikasi negatif dan cerita yang akan muncul dalam hasil pencarian organik.