Kombinasikan ini 5 Bahan Penelitian Berbasis untuk Konten Tinggi-Kualitas

Temukan proses yang telah terbukti untuk menilai jika konten Anda akan membangun otoritas, kepercayaan, dan cinta pelanggan - sebelum Anda mempublikasikannya.

A+ A-

"Sebelum membuat konten apapun, tanyakan pada diri sendiri: Bagaimana saya unik memenuhi syarat untuk mengatasi topik ini?" - Ronell Smith

Ini tak terbantahkan: baik-crafted, konten berkualitas tinggi adalah bagaimana merek membangun penonton, kepercayaan, dan loyalitas hari ini.

konten yang besar membantu Anda mendapatkan perhatian dari orang-orang yang membutuhkan produk atau jasa Anda. Ada pelanggan setia yang diambil untuk konten berkualitas, juga, sebagian besar karena itu membangun kepercayaan dan otoritas, menciptakan top-of-mind awareness untuk merek Anda.

Kualitas konten Anda juga berkorelasi kuat dengan bagaimana menguntungkan konten - dan karena itu merek Anda - dilihat oleh dan disajikan di mesin pencari.

Jika Anda yakin bahwa membuat konten berkualitas sepadan dengan usaha, lima tips berat diteliti dalam posting ini dapat memiliki Anda menciptakan menang konten dalam waktu singkat.

Tapi apa yang mudah untuk menggambarkan tidak selalu mudah untuk mengeksekusi, terutama untuk merek-merek yang staf sudah ditarik tipis dan yang sering melihat “membuat konten berkualitas” sebagai tugas lain dalam garis panjang tujuan membabi buta ambisius.

“Kualitas” tidak masalah penilaian dari pencari web dan mesin pencari

Tanyakan 10 pemasar bagaimana mereka mendefinisikan kualitas konten dan Anda cenderung untuk mendengar penjelasan yang mencakup daftar cucian istilah-istilah, frase, dan akronim yang beberapa pemilik bisnis memiliki waktu atau kecenderungan untuk memahami:

  • “Ini semua bermuara pada Dwell Time.”
  • “Metrik utama adalah Waktu di Situs (TOS).”
  • “Jika konten Anda adalah kualitas tinggi, harus memperoleh sejumlah bermakna link.”

Tak satu pun dari pernyataan ini secara inheren salah, tetapi mereka semua cacat fatal, terutama karena mereka berjumlah gol setelah-the-fakta bahwa menempatkan semua penekanan pada penilaian oleh mesin pencari dan pencari web.

Dengan kata lain, ini adalah elemen dinilai setelah Anda merancang, membuat, dan berbagi konten Anda.

Apa yang paling penting bagi pemilik bisnis, bagaimanapun, adalah untuk memiliki cara untuk mengetahui apakah konten Anda akan membangun otoritas, kepercayaan, dan, mudah-mudahan, cinta pelanggan sebelum Anda sampai ke keputusan ini oleh pihak ketiga.

Akurat menilai efektivitas konten Anda membutuhkan proses - salah satu yang membuat penciptaan konten berkualitas layak dan ditiru untuk merek dari semua ukuran.

Mengembangkan pendekatan yang sangat mudah untuk secara konsisten membuat konten berkualitas

Dalam dekade terakhir, saya sudah menulis untuk berbagai media cetak dan surat kabar online, majalah, dan blog online, selain untuk mengedit majalah cetak dan blog online dengan jutaan pembaca tahunan. Selama waktu itu, saya sudah cukup beruntung untuk membantu ratusan merek dengan pemasaran konten, strategi konten, dan SEO.

Konstanta terbesar dalam setiap bidang pekerjaan saya adalah bahwa sebagian besar merek berjuang untuk konsisten membuat konten berkualitas.

Untuk waktu yang lama, saya pikir pelakunya adalah kurangnya bakat, sebagai merek yang paling hanya tidak memiliki itu. Atau tujuan, karena begitu sedikit yang jelas tentang apa yang mereka harus. Atau mengejar Google dan mesin pencari lainnya.

Namun dalam tiga tahun terakhir, saat bekerja dengan puluhan merek dan mengelola besar, blog pemasaran yang sukses, saya bisa mengungkap apa yang menyebabkan masalah pembuatan konten, bagaimana menghilangkan isu-isu, dan apa hasilnya bisa sekali bahwa rock terguling.

Saya mampu mengembangkan, dokter hewan, dan menyaring proses lima langkah yang telah menyebabkan ratusan blogger dan merek yang berhasil membuat konten secara konsisten.

Berikut adalah lima bahan saya telah menemukan konten Anda perlu membangun kepercayaan untuk merek Anda.

Bahan # 1: Akurasi

Apakah informasi yang faktual? Apakah didukung oleh data, penelitian, atau setidaknya, mampu menjadi dikuatkan oleh pihak ketiga? Sebagai empiris dicelup-in-the-wol (Ya, Hume!), Salah satu hal yang benar-benar menimbulkan kegusaran saya tentang blogging adalah pendapat merajalela dinyatakan sebagai fakta.

Setiap orang tidak ahli.

Kabar baiknya adalah, Anda tidak harus. Bahkan jika Anda adalah seorang ahli, itu tidak berarti Anda tahu segalanya.

Sebagai psikolog terkenal Angela Duckworth menulis dalam buku Grit dirayakan secara luas nya:

“Jika Anda ingin tahu apa yang saya akan ... lakukan jika saya perlu tahu jawaban pertanyaan [saya tidak tahu] ... Saya baru saja menelepon seseorang yang benar-benar tahu.”

Anda harus merasa bebas untuk melakukan hal yang sama.

Menjangkau dan ahli wawancara di merek non-bersaing. Mereka akan mengembangkan lebih dari kesadaran kerja perusahaan Anda dan bisa membalas gerakan itu di masa depan.

Ingredient # 2: Aksesibilitas

Dapat penonton yang informasi ini dimaksudkan mudah mengkonsumsi konten pada semua jenis perangkat (misalnya, ponsel, desktop, tablet, phablet, dll)?

Konten sering mendapat dikonsumsi melalui smartphone atau perangkat mobile lainnya, oleh orang-orang yang on-the-go.

Jadi pastikan konten Anda dipublikasikan di situs yang:

  • Mobile-ramah atau responsif,
  • Cepat,
  • Memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa, dan
  • Dapat dilihat dari mana saja dan kapan saja.

Jangan lupa untuk berpikir di luar teks.

Dengan 2021, lebih dari 75 persen dari lalu lintas data mobile global akan berasal dari konten video, menurut sebuah studi 2016 Cisco .. YouTube saat ini mesin pencari nomor dua di belakang saudaranya Google.

merek Anda harus mempertimbangkan jenis konten mulai dari video pendek untuk podcast, visual data, dan bentuk lain dari media interaktif.

merek cerdas akan menyambut kabar ini dengan antusias, menyadari munculnya video adalah kesempatan untuk menggunakan aset mereka dengan bijak.

Ini sangat mungkin bahwa Anda memiliki anggota tim yang akan bersemangat untuk menggunakan bakat mereka untuk membuat podcast atau video tutorial singkat untuk merek Anda, terutama karena keduanya membutuhkan peralatan minim dan dapat membayar dividen yang besar dalam membina keaslian dan kepercayaan.

Bahan # 3: Aplikasi

Bagaimana bermakna dan relevan adalah konten untuk prospek ideal Anda? Seberapa kuat apakah itu berlaku untuk mereka?

Apakah itu menemui mereka di mana mereka berada, dengan panduan yang jelas untuk mendapatkan mereka di mana mereka ingin pergi?

Ini adalah apa yang saya sebut “hanya-untuk-me” aspek, yang benar-benar dapat membuat konten Anda bernyanyi. Ketika pembaca / pemirsa berjalan pergi perasaan seperti “merek ini tahu saya,” mereka dengan senang hati kembali.

Hit 'em di terasa dengan menunjukkan pengunjung Anda memahami mereka dan kebutuhan mereka:

  • Mengumpulkan daftar pertanyaan Anda tim penjualan, layanan pelanggan, atau orang garis depan lainnya mendapatkan melalui telepon, di-orang, atau melalui formulir online.
  • Pilih pertanyaan Anda akan paling ingin menjawab, dan kemudian melakukan pencarian Google cepat pertanyaan itu, membuat catatan dari hasil teratas.
  • Buat sebuah konten yang menjawab pertanyaan itu lebih baik dan berbeda dari orang lain. Misalnya, Anda bisa membuat dan mengirim YouTube video pendek dari Anda menjawab pertanyaan, kemudian menulis posting blog dan menanamkan video.
  • Ulangi proses dengan seluruh daftar pertanyaan, membuat catatan dari apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Bahan # 4: Langkah Aksi

Blogging adalah sulit untuk mengalahkan untuk memberikan cepat-memukul tips yang membiarkan penonton berjalan kaki dan segera mengambil tindakan. Itu yang pembaca dan pemirsa harapkan.

Setiap bagian dari konten berharga harus memiliki setidaknya satu takeaway padat.

Sayangnya, pemilik bisnis juga sering lupa bahwa penonton mereka sering hanya mencari informasi yang cukup untuk membantu mereka membuat keputusan.

Bila Anda membuat konten, berusaha untuk apa yang saya sebut trifecta:

  1. Katakan 'em apa yang akan Anda katakan' em (dengan judul)
  2. Katakan 'em bagaimana mereka bisa mendapatkannya dilakukan (dengan beberapa paragraf teks atau video pendek merinci langkah-langkah), dan
  3. Katakan 'em apa yang Anda mengatakan' em, (dengan ringkasan singkat di akhir.)

Seiring waktu, pembaca akan menyadari bahwa Anda menghargai waktu mereka dan tujuan mereka, yang menyebabkan mereka untuk melihat merek Anda sebagai sumber daya untuk bersangkutan, informasi yang mudah dikonsumsi.

Menyimpan rincian mendalam untuk studi whitepaper atau kasus.

Ingredient # 5: Otoritas

Untuk konten untuk benar-benar beresonansi, itu perlu berwibawa - kualitas yang meliputi segala sesuatu dari situs konten yang diterbitkan pada penulis dan substansi konten itu sendiri.

Apakah itu mengambil sikap? Apakah itu membuat jelas, titik menarik? Adalah penulis sumber yang kredibel? Jika Anda cukup berharap untuk menjadi sukses setelah mengikuti saran bersama di isi?

Dari semua informasi yang saya berikan untuk pemilik bisnis dan melihat mereka menemukan keberhasilan dengan, satu ini berdiri sendiri.

Sebelum membuat konten apapun, tanyakan pada diri sendiri: Bagaimana saya unik memenuhi syarat untuk mengatasi topik ini?

Dengan mendorong diri Anda (atau penulis yang menciptakan konten) untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan di muka, Anda menciptakan keunggulan kompetitif berbasis di sekitar otoritas.

Mendapatkan kepercayaan baik dalam jangkauan merek Anda

Kerajinan konten benar-benar baik akan lebih mudah dan lebih dapat ditiru ketika Anda memiliki proses, atau checklist, jika Anda akan, untuk membantu menjaga langkah-langkah Anda agar. (Buku Atul Gawande, The Checklist Manifesto dapat membantu.)

Berbekal merek yang solid, produk atau layanan yang bermanfaat, dan keberanian untuk mendorong batas-batas pembuatan konten Anda, Anda dapat mendominasi kategori Anda lebih cepat dari yang Anda bayangkan menggunakan bahan-bahan di atas.