The Grateful Dead Panduan 4-Langkah untuk Pengaruh Magical Pemasaran Konten

Apa yang salah Grateful Dead fan mengatakan kepada yang lain ketika obat mereda? "Man, musik ini menyebalkan!" Becanda, tidak ada yang bisa membantah pengaruh budaya dari Mati dan legiun Deadheads setia yang terus mencintai band. Dan sebagian besar dari bagaimana hal itu terjadi adalah karena Read More ...

A+ A-

image of Deadhead sticker

Apa yang salah Grateful Dead fan mengatakan kepada yang lain ketika obat mereda?

"Man, musik ini menyebalkan!"

Becanda tidak ada yang bisa membantah pengaruh budaya dari Mati dan legiun Deadheads setia yang terus mencintai band. Dan sebagian besar dari bagaimana hal itu terjadi adalah karena perintis band konten pemasaran pendekatan.

Alih-alih melarang rekaman di konser, Mati aktif mendorong penonton merekam dan distribusi menunjukkan band legendaris hidup. Ini berubah peserta menjadi penggemar mengoceh - kekuatan pemasaran word-of-mulut yang keluar-dilakukan sebagian besar upaya perusahaan-buat kita lihat hari ini di media sosial.

Jadi apa perbedaan utama yang mengatur Mati terpisah dari, baik ... mati ketika datang ke pemasaran konten? Mari kita lihat apa yang dikatakan Grateful Dead co-founder Jerry Garcia.

1. The Thing

Dan live show masih hal utama kami. ~ Jerry Garcia

pemasaran konten, dalam definisi yang paling sederhana, melibatkan memberikan sesuatu yang berharga untuk menjual sesuatu yang berhubungan. Mati tahu bahwa terkait "hal" yang tidak album band direkam, atau bahkan rekaman bajakan satu acara, tapi pengalaman live show itu sendiri.

Daripada membatasi pencatatan dan bootlegging, Mati melihat praktek sebagai hadiah dari para fans, bukan hadiah kepada mereka. Distribusi rekaman dari fans untuk fans masa intensif dan disalurkan keinginan untuk pengalaman otentik dari acara Mati. Plus, mendapatkan orang untuk tempat hidup memicu profit center lain untuk band - barang dagangan.

Jika Anda masih takut untuk memberikan sesuatu yang berharga untuk tujuan pemasaran, Anda harus berpikir panjang dan keras tentang apa yang Anda benar-benar menjual. Memberitahu orang-orang bagaimana melakukan sesuatu yang tidak pengalaman yang sama seperti melakukannya untuk mereka - sehingga dalam arti bahwa Anda tidak memberikan apa pun. Namun kepercayaan dan kesadaran Anda membangun dengan konten yang berharga adalah esensi dari apa merek adalah, dan merek yang memungkinkan Anda untuk terus menjual hal-hal yang berhubungan dengan orang selama bertahun-tahun.

Memberikan rekaman, tapi menjual acara, t-shirt, dan Cherry Garcia es krim. Ada banyak cara untuk melakukan sesuatu yang mirip dalam bisnis apapun.

2. Perbedaan

Anda tidak hanya ingin dianggap hanya yang terbaik dari yang terbaik. Anda ingin dianggap satu-satunya yang melakukan apa yang Anda lakukan. ~ Jerry Garcia

The Grateful Dead, Boston, dan Nirvana adalah (dan tetap) semua dalam bisnis yang sama. Mereka bersaing untuk pelanggan yang sama, kan? Orang-orang yang mendengarkan dan membeli musik rock.

Tapi tentu saja, mereka tidak. Positioning tampaknya mati otak jelas ketika Anda berpikir tentang hal itu dalam konteks musisi, bukan? Ketiga band menarik jenis yang jelas berbeda dari orang meskipun dalam kategori bisnis umum yang sama. Ini benar-benar tidak lebih rumit dari itu dengan jenis lain dari bisnis.

Garcia telah lain mengambil ini:

"Fans Grateful Dead adalah seperti orang yang suka licorice. Tidak semua orang suka licorice, tetapi orang-orang yang suka licorice benar-benar menyukai licorice. "

Jangan mengikuti kawanan, gua konsensus, atau bertujuan untuk mode terbaru. Jika konvensional "kearifan" kata pendekatan Anda adalah off, Anda mungkin berada di jalur yang benar .

3. Goal

Tapi seluruh titik saya adalah untuk menginspirasi orang untuk mengambil tindakan. ~ Jerry Garcia

Sangat mudah untuk mengatakan Grateful Dead hanya bersikap dingin dengan tidak melarang rekaman dan distribusi acara, tetapi yang mengabaikan realitas. Dengan pengakuan Garcia sendiri, Mati ingin musik mereka dan hidup menunjukkan pengalaman untuk menyebar jauh dan luas.

Ingat, fans memberikan hadiah kepada band. Dan mereka melakukannya karena berbagi kaset membantu penggemar merasa seperti bagian dari sesuatu yang jauh lebih besar dari sekedar konser lain. Ya, konten masih harus diciptakan, tetapi hal yang paling sulit bagi kebanyakan pencipta konten untuk kemudian keluar dari jalan .

Titik yang lebih penting adalah bahwa Mati ingin tindakan dalam arti yang lebih besar. Itu bukan hanya tentang uang, atau bahkan hanya musik - itu adalah tentang pergeseran budaya band dan fans berpartisipasi dalam bersama-sama.

Action membutuhkan motivasi pertama dan terutama. Dan salah satu cara terbaik untuk memotivasi orang adalah untuk mengundang mereka untuk menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar dari diri mereka sendiri - dengan Anda, bukan untuk Anda.

4. Payoff

Keluar di jalan hari ini saya melihat stiker Deadhead pada Cadillac. ~ Don Henley

Payoff dari pemasaran konten adalah jauh lebih besar dari sebagian besar iklan tradisional. Banyak seperti pengaruh magis Mati masih memiliki dengan penggemar dan budaya yang lebih luas, Anda juga dapat menggunakan pengaruh industri yang memperluas merek Anda hampir dengan mudah ke masa depan.

Anda mendapatkan stiker ironis di Cadillac, karena penggemar tumbuh dan mendapatkan lebih banyak kekayaan dan pengaruh bersama dengan Anda. Tapi Anda juga mendapatkan setara industri yang lirik dari Don Henley 1984 hit The Boys of Summer - orang-orang yang mengikuti jejak Anda tidak pesaing, mereka murid yang membayar penghormatan kepada Anda dengan konten mereka sendiri.

Ia akan bekerja dengan cara yang sama yang terjadi dengan media massa? Tidak, tapi itu tidak akan bekerja dengan cara yang bagi kebanyakan orang lain, baik. Anda hanya perlu untuk menginspirasi dan mempengaruhi orang-orang yang penting bagi bisnis Anda, dan tidak mengambil kesadaran massa untuk mencapai niche menonjol.

Alasan kami menggunakan begitu banyak analogi budaya pop di Copyblogger sederhana - konten online marketing adalah tentang produksi media daripada tentang pemasaran tradisional. Mengadopsi pola pikir yang perusahaan Anda adalah perusahaan media tidak peduli apa Anda "hal" adalah, dan pemasaran online menjadi kurang membingungkan dan lebih menyenangkan.

PS Setelah menulis posting ini, saya menemukan bahwa teman saya David Meerman Scott dan CEO HubSpot Brian Halligan menawarkan gratis (pendaftaran wajib) webinar yang disebut Pemasaran Pelajaran dari Grateful Dead . Saya belum menonton dan tidak memiliki afiliasi dengan itu, tapi dengan dua terlibat, saya berani bertaruh itu baik. Check it out untuk menggali lebih dalam pemasaran Mati.

Tentang Penulis: Brian Clark adalah pendiri Copyblogger dan ingin Anda tahu bahwa Tesis + Scribe = SEO Made Simple. Dapatkan lebih banyak dari Brian di Twitter .