Penyelesaian Uni Eropa Antitrust Google Termasuk label, Link Wajib Kompetitif Dan Penegakan Pihak Ketiga

A+ A-

google-eu-fitur hal yang diusulkan dari pemukiman antitrust Google di Eropa sudah mulai datang ke cahaya, pertama melalui sebuah laporan di Financial Times, dan akhir pekan ini, di artikel dari Wall Street Journal dan New York Times. Sebagai antisipasi, primer “obat” Google adalah korban melibatkan label hasil sendiri untuk membedakan mereka dari penerbit pihak ketiga.

Namun, ada beberapa tikungan baru dan nuansa yang belum dibahas atau diungkapkan sebelumnya. Mereka melibatkan penegak pihak ketiga dan penyajian link kompetitif sebagai alternatif untuk konten Google sendiri.

Rupanya, pemukiman akan mengikat Google selama lima tahun dan akan diawasi oleh pihak ketiga (tidak teridentifikasi). Google juga akan dikenakan denda yang signifikan jika gagal untuk mematuhi persyaratan penyelesaian selama periode lima tahun.

contoh-contoh praktis dari pemukiman berada di kedua artikel difokuskan pada Google Lokal dan Google News. Dalam kedua kasus konten milik Google akan diberi label yang jelas seperti itu. pelabelan ini, bagaimanapun, adalah tidak mungkin untuk mempengaruhi perilaku konsumen atau menghalangi orang dari menggunakan Google. Memang, mungkin melakukan hal sebaliknya.

Namun, Google juga telah setuju untuk “jelas menunjukkan setidaknya tiga link untuk menyaingi, situs non-Google yang memiliki informasi yang relevan dengan permintaan pengguna,” menurut sumber anonim WSJ dikutip. Dengan kata lain Google akan dipaksa untuk menampilkan sumber penerbit alternatif informasi yang sama. Bagaimana sumber-sumber ini akan dipilih, jika terpisah dari hasil organik utama Google, masih harus dilihat. Bagaimana tepatnya link pesaing ini akan ditampilkan juga tidak terungkap.

Saya berspekulasi dengan mengatakan bahwa mungkin link pesaing ini hanya akan menjadi pengobatan yang lebih menonjol dari tiga hasil non-Google organik sudah dihasilkan oleh algoritma perusahaan. Tidak ada dalam laporan yang menyarankan ini, tapi itu akan menjadi pendekatan logis dari sudut pandang Google. Jika tidak, baru “tiga kotak” menjadi subjek potensial kontroversi itu sendiri.

Ada juga tampaknya perbedaan antara keadaan di mana Google menjual iklan dan mana tidak. The New York Times menjelaskan:

Di daerah di mana Google tidak membuat uang dari hasil pencarian, seperti cuaca atau berita, perusahaan akan label hasil sebagai properti milik Google. Di daerah di mana Google menjual iklan, seperti ulasan bisnis lokal, ia akan menampilkan link ke setidaknya tiga pesaing. Di daerah di mana semua hasil pencarian iklan berbayar, seperti belanja, Google akan melelang link ke saingan.

Seperti penyelesaian AS, Google juga akan memungkinkan situs untuk opt-out dari yang termasuk dalam hasil vertikal Google (misalnya, lokal, Berita) sementara masih termasuk tanpa hukuman dalam indeks utama Google.

Berdasarkan kesepakatan itu, kontrak AdSense juga akan diliberalisasi untuk memberikan penerbit “kemampuan lebih besar untuk menempatkan iklan dari sumber lain pada halaman mereka,” menurut WSJ. Kesepakatan AS yang terlibat lebih banyak fleksibilitas dan kebebasan dalam mengekspor kampanye AdWords untuk Bing, tapi tidak membahas kontrak AdSense.

Selain itu, tidak seperti kesepakatan FTC, proposal penyelesaian atas meja tidak termasuk portofolio paten Motorola. Dan tidak ada yang melaporkan tentang Android, yang merupakan subjek dari keluhan antitrust Eropa baru dan potensial investigasi Uni Eropa baru.

Jika saingan umumnya mendukung usulan pemukiman, yang mereka dapat karena penyediaan link kompetitif, Uni Eropa akan secara resmi menerima dan menyelesaikan itu. Dan dengan demikian, Google akan menghindari denda. Ini sama akan menghindari dicap monopoli.

Penyelesaian juga akan membuat SERP berbeda-cari di Eropa vs Amerika Serikat dan seluruh dunia. Kami harus menunggu untuk melihat apa yang SERP baru terlihat seperti. Apapun, saya duga adalah bahwa perubahan yang diusulkan tidak akan memiliki dampak material pada perilaku pengguna atau mengurangi Google penggunaan dan pangsa pasar di Eropa.

Postscript: Menurut Bloomberg, Google kritikus dan pesaing sudah memanggil proposal “non-starter,” berdasarkan laporan yang telah bocor. Diakui, tidak satupun dari mereka telah melihat proposal yang sebenarnya belum. Namun, mereka keberatan, pada prinsipnya, untuk “label” sebagai resolusi kekhawatiran dan keluhan mereka tentang Google.