Google AdWords terbaru PLA Test: Segmentasi Produk Menurut Merek

A+ A-
google-belanja-mal-ss-1920

Google telah berjalan beberapa percobaan pada cara menampilkan iklan cantuman produk (ICP) dalam hasil pencarian. Kami telah melihat iklan dikelompokkan dalam ember harga, ICP menunjukkan di panel pengetahuan, dan sekarang, PLA tersegmentasi oleh merek.

Sementara meneliti Chromebook, Samuel Edwards di Tenthwave Digital melihat hasil di bawah kelompok mana iklan cantuman produk dengan merek. Samsung merek Chromebook ditampilkan di atas pengelompokan kedua laptop merek HP, diikuti dengan “merek lain” kategori. (Perhatikan bahwa ada sebenarnya produk HP terdegradasi antara Merek lain.)

merek tersegmentasi PLA Google AdWords

Gambar yang disediakan oleh: Samuel Edwards, TenthWave Digital

Format ini menempatkan kekalahan 12 PLA pada halaman, dengan tiga iklan teks yang muncul di bawah blok PLA. Tes segmen harga - yang saya belum melihat di alam liar dan mungkin telah pensiun - hanya menunjukkan lebih khas 8 PLA.

Saya sudah bisa meniru jenis hasil, meskipun dengan Acer menggantikan Samsung di bagian atas tumpukan, yang menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana Google memutuskan yang merek untuk fitur dalam hasil. Sejauh ini, saya belum menemukan contoh lain dari jenis segmentasi merek di PLA. Jika berhasil, Google akan memperluas ke pertanyaan lebih.

Google menambahkan peringkat ke iklan cantuman produk di AS pada bulan Juli dan dialihkan semua PLA dengan jenis Belanja Kampanye baru pada awal bulan ini. PLA telah sukses besar untuk Google, RKG melaporkan iklan produk berbasis gambar menyumbang setengah dari klik non-merek di antara kalangan basis klien besar ritel menjalankan iklan teks dan produk.


Ads

Bagikan