Google: Turunkan BPK Apakah Ada Karena YouTube, Tidak Mobile Search

A+ A-
google-mobile-responsif-design8-ss-1920

Untuk beberapa kuartal menurun Google BPK, analis keuangan telah berspekulasi dan diasumsikan bahwa migrasi penggunaan untuk tawaran seluler dan lebih rendah untuk klik seluler bertanggung jawab. Namun pada Google panggilan pendapatan hari ini CFO Patrick Pichette berusaha untuk menghilangkan keyakinan itu.

Selama panggilan yang pensiun Pichette mengatakan bahwa itu adalah TrueView YouTube yang sebagian besar bertanggung jawab untuk penurunan terbaru dalam harga BPK agregat, bukan lingkungan pencarian mobile kurang kompetitif. Pichette dikutip dalam rilis laba mengatakan, “Kami terus melihat momentum besar dalam bisnis periklanan mobile kami dan peluang dengan pengiklan merek.”

Google konsolidasi penghasilan yang sedikit di bawah $ 17,3 miliar, dengan pendapatan iklan datang pada $ 15510000000 (11 persen pertumbuhan YoY). klik dibayar naik 13 persen di situs Google tapi BPK turun identik 13 persen.

GOOG q1 2015 laba

Pichette menyalahkan YouTube daripada ponsel pencarian berbayar untuk BPK yang lebih rendah. Berikut ini adalah kutipan dari pernyataannya, disampaikan pada panggilan laba (penekanan ditambahkan):

Selama tahun lalu, kita telah melihat YouTube pemirsa memanjat secara dramatis, baik di pasar didirikan tetapi juga karena ekspansi di pasar negara berkembang. Dan peningkatan kualitas untuk iklan TrueView berarti bahwa lebih banyak pengguna yang memilih untuk tidak melewatkan mereka, meningkatkan views.This iklan secara keseluruhan berarti bahwa ada volume yang jauh lebih tinggi dari iklan TrueView dilihat, yang telah menjadi pendorong yang signifikan dari angka pertumbuhan Y / Y Anda pernah melihat di Tempat klik. Iklan TrueView saat menguangkan pada tingkat yang lebih rendah dari klik iklan di Google.com. Seperti yang Anda ketahui, iklan video umumnya mencapai orang-orang di awal corong pembelian, dan di seluruh industri, mereka cenderung memiliki profil harga yang berbeda dibandingkan dengan iklan pencarian.

Tidak termasuk dampak dari iklan YouTube TrueView, pertumbuhan Tempat klik akan lebih rendah, tetapi masih positif dan BPK akan menjadi sehat dan tumbuh Y / Y.

Selama Q & A bagian dari analis panggilan kembali ke BPK dan pertanyaan pencarian mobile beberapa kali. Pinchete menegaskan bahwa “BPK akan tumbuh jika Anda mengambil iklan TrueView di YouTube.”

Ini adalah pertama kalinya kami mendengar semacam ini penjelasan untuk kemerosotan BPK. Namun sulit untuk sepenuhnya menilai pernyataan itu karena perusahaan tidak keluar tren permintaan mobile PC vs juga tidak laporan perusahaan pada pendapatan seluler, seperti Facebook dan Twitter misalnya.