Mengapa Hummingbird Algoritma Baru Google adalah Berita Baik untuk Kreator Konten Serius

Google telah merilis algoritma baru yang disebut Hummingbird. Apa artinya ini bagi pemasaran konten online Anda?

A+ A-

Gambar dari Hummingbird

Tanggal 3 Oktober 2013 Google mengumumkan algoritma pencarian rilis utama disebut Hummingbird.

Uh oh.

Apakah ini berarti konten-didorong bisnis Anda dalam bahaya? Apakah kata kunci penelitian mati? Apakah Anda akan harus merekayasa ulang seluruh strategi konten Anda?

Tidak ada pertanyaan bahwa algoritma Hummingbird hanyalah awal dari perubahan dalam optimasi pencarian, tetapi pencipta konten cerdas dapat dipersiapkan untuk berkembang dalam hal ini - dan setiap - lingkungan yang mungkin datang di masa depan.

Rilis ini pada dasarnya adalah sebuah platform yang memungkinkan Google untuk lebih menangani "percakapan" permintaan pencarian.

Untuk menggambarkan hal ini, mempertimbangkan perbedaan antara dua pertanyaan ini:

  1. "Gate gambar emas"
  2. "Memberi saya beberapa gambar dari jembatan golden gate"

Permintaan pertama terbentuk cara orang telah belajar untuk memasuki entri menggunakan keyboard. Ini telah metode input utama kami sejak pencarian web lahir.

Keyboard tidak perangkat alami manusia, dan bahkan untuk juru ketik cepat mereka sedikit perangkat canggung untuk digunakan, sehingga belajar untuk menyingkat pertanyaan untuk berbicara dengan mesin pencari adalah praktek yang berlaku umum.

Namun, munculnya penggunaan perangkat mobile membawa beberapa tantangan baru.

The timbul Keyboard seluler

Sementara banyak terus mengetik dengan keyboard di ponsel dan tablet, mereka sedikit lebih canggung untuk digunakan.

Seiring waktu, orang akan semakin tertarik untuk melakukan penelusuran suara dalam lingkungan di mana yang dapat diterima (misalnya lingkungan di mana berbicara ke perangkat Anda tidak dilihat sebagai mengganggu).

query suara jauh lebih mungkin untuk jatuh ke dalam pola query kedua di atas - pertanyaan bahasa alami.

Seperti dalam segala hal pencarian, Google ingin mendominasi pencarian mobile juga.

Google ingin untuk memproses pola bicara "nyata"

Memiliki platform terbaik untuk memproses permintaan percakapan merupakan bagian penting dari itu, dan di sanalah Hummingbird cocok, meskipun itu hanya awal dari sebuah proses yang panjang.

Pikirkan algoritma Hummingbird Google sebagai anak dua tahun. Sejauh itu belajar beberapa konsep yang sangat dasar.

Konsep-konsep ini merupakan blok bangunan, dan sekarang mungkin untuk mengajar bahkan lebih konsep ke depan. Tampaknya banyak belajar ini berasal dari array yang kaya informasi bahwa Google memiliki semua permintaan pencarian dilakukan di web, termasuk urutan query.

Sebagai contoh, perhatikan urutan query berikut, dimulai dengan pengguna bertanya "memberi saya beberapa gambar bangunan transamerica":

pengguna melihat hasil ini, dan kemudian memutuskan untuk mengajukan pertanyaan berikutnya, "seberapa tinggi itu":

Perhatikan bahwa permintaan terakhir mengenali kata "itu" sebagai merujuk ke Gedung Transamerica karena yang diidentifikasi dalam permintaan sebelumnya. Ini adalah bagian dari kecanggihan query bahasa alami.

Contoh lain adalah gagasan dari query perbandingan. Perhatikan query "delima vs jus cranberry":

Grafik Pengetahuan

Contoh-contoh ini melibatkan Google Grafik Pengetahuan, di mana manfaat pencarian bahasa alami dari kemampuan untuk menarik jawaban real-time untuk query yang memahami konteks spesifik query.

Perhatikan bahwa Grafik Pengetahuan telah menerima beberapa bentuk permintaan percakapan untuk sementara waktu, tetapi sebagian besar dari Hummingbird adalah tentang perluasan kemampuan ini ke seluruh pencarian Google.

Saya telah melihat orang berdebat tentang apakah atau tidak Hummingbird hanya end penerjemah depan untuk permintaan pencarian, atau apakah itu benar-benar tentang memahami jenis yang lebih kompleks dari maksud pengguna.

Contoh praktis yang kita miliki sekarang dapat berperilaku lebih seperti mantan, tapi jangan salah bahwa Google ingin untuk dapat melakukan yang terakhir juga.

Algoritma membaca pikiran

Google ingin memahami apa yang ada di pikiran Anda, baik, sebelum pada pikiran Anda.

Pertimbangkan Google Now sebagai akhirnya menjadi bagian dari campuran ini. Bayangkan bisa memiliki Google permintaan pencarian alamat seperti ini:

  1. Di mana saya menemukan seseorang yang dapat menginstal surround sound system saya?
  2. Tahun berapa Sox kehilangan satu pertandingan playoff?
  3. Apa prediksi untuk harga gas musim panas mendatang?
  4. Jam berapa saya makan malam pada Selasa malam, di mana itu, dan bagaimana saya sampai di sana?

Tidak, pertanyaan ini tidak akan bekerja sekarang, tetapi memberi Anda beberapa ide dari mana ini semua menuju.

Ini semua membutuhkan cukup sedikit analisis semantik , serta menarik dalam informasi tambahan termasuk konteks pribadi Anda.

Pertanyaan 4 saya menambahkan adalah untuk menunjukkan bahwa Google tidak mungkin peduli jika pencarian yang terjadi di situs web, di buku alamat Anda, atau keduanya. Tidak semua ini Hummingbird, per se, tetapi itu semua adalah bagian dari lanskap yang lebih besar.

Untuk memberikan gambaran tentang berapa lama ini telah diambil untuk membangun, Google Amit Singhal pertama mengajukan paten disebut Cari query ditingkatkan berdasarkan permintaan informasi semantik pada bulan Maret 2003. Singkatnya, pengembangan teknologi ini telah mengambil waktu yang sangat lama, dan adalah masalah yang sangat besar.

Implikasi dari dunia pencarian Hummingbird

Penting untuk diingat bahwa langkah ini maju yang dijelaskan oleh Google sebagai platform baru.

Seperti rilis Kafein Google lakukan di bulan Juni 2010, impor riil ini belum datang. Google akan dapat menerapkan banyak kemampuan lebih di masa depan. Implikasi untuk mencari dalam jangka panjang berpotensi besar.

Untuk Anda sebagai penerbit, implikasi yang lebih mudah. Berikut adalah beberapa hal untuk berpikir tentang:

1. Akan kata kunci pergi?

Tidak semuanya. Bahasa yang Anda gunakan adalah bagian penting dari analisis semantik konten Anda.

Mudah-mudahan, Anda meninggalkan ide untuk menggunakan frase yang sama lagi dan lagi dalam konten Anda lama. Ini akan tetap bijaksana untuk memiliki definisi sederhana dari apa halaman sekitar dalam judul halaman.

Saya akan menjelaskan sedikit lebih lanjut tentang ini di titik 3 di bawah ini.

2. Akan Google membuat ekor panjang pencarian pergi?

Tidak juga. Beberapa aspek yang memicu ekor panjang hasil pencarian Jenis sebenarnya bisa disimpulkan oleh Google daripada yang terkandung dalam query. Atau mereka mungkin dalam permintaan pengguna itu sendiri. Beberapa ekor panjang query pengguna juga mendapatkan suling ke istilah kepala sederhana.

Pasti akan ada pergeseran di sini, tapi jalan yang tepat ini akan sulit untuk proyek. Dalam jangka panjang meskipun, ekor panjang akan ditentukan oleh ekor panjang keinginan dan kebutuhan manusia, bukan string kata kunci.

Bahasa yang Anda gunakan masih penting, karena akan membantu Anda berkomunikasi dengan pengguna dan Google apa yang perlu dan keinginan Anda menjawab.

3. Anda perlu memahami maksud mungkin prospek Anda

Itulah yang Google sedang mencoba untuk melakukan. Mereka mencoba untuk memahami kebutuhan manusia, dan memberikan orang itu dengan apa yang mereka butuhkan.

Seiring waktu, pengguna akan dilatih kembali untuk menghindari pendek sederhana pertanyaan Jenis kata kunci-ese dan hanya mengatakan apa yang mereka inginkan. Perhatikan bahwa evolusi ini tidak mungkin cepat, seperti Google masih memiliki jalan panjang untuk pergi masih!

Sebagai penerbit, Anda harus fokus perhatian lebih pada membangun halaman untuk setiap kebutuhan dasar yang berbeda dan niat dari pelanggan potensial untuk produk dan jasa Anda. Mulai pemetaan kebutuhan tersebut dan menggunakan kasus dan desain situs Anda arsitektur, konten, dan penggunaan bahasa untuk mengatasi mereka.

Dengan kata lain, tahu audiens Anda. Melakukan hal ini dengan sangat baik membutuhkan kerja, tetapi dimulai dengan mengetahui pelanggan potensial Anda atau klien dan mengapa mereka mungkin membeli apa yang Anda harus menjual, dan mengidentifikasi informasi yang mereka butuhkan pertama.

4. relevansi Semantic adalah raja baru

Kami digunakan untuk berbicara tentang konten menjadi raja, dan bahwa dalam arti tertentu masih benar, tetapi hal ini menjadi lebih kompleks dari yang sekarang.

Anda sekarang harus berpikir tentang konten yang benar-benar membahas keinginan dan kebutuhan khusus. Apakah konten Anda berkomunikasi relevansi dengan keinginan tertentu atau butuhkan?

Selain itu, Anda tidak bisa mengabaikan kebutuhan untuk berkomunikasi otoritas Anda secara keseluruhan di area topik tertentu . Apakah Anda menjawab kebutuhan yang lebih baik dari orang lain?

Sementara banyak dilihat sebagai otoritas melibatkan sinyal lain seperti link, dan mungkin beberapa berat badan yang berhubungan dengan saham sosial dan interaksi, juga melibatkan membuat konten yang mendalam yang tidak lebih dari menggores permukaan dari kebutuhan.

Apakah Anda lebih mendalam dari orang lain? Jika seseorang memiliki beberapa skenario yang sangat spesifik untuk menggunakan produk atau jasa Anda, apakah konten Anda berkomunikasi bahwa Anda mengatasinya? Apakah konten Anda benar-benar menonjol dalam beberapa cara ?

Apa kepada Anda?

Seperti disebutkan di atas, ini akan menjadi perjalanan bagi kita semua.

Sementara tujuan akhirnya Google adalah mudah untuk membayangkan (berpikir Star Trek di komputer papan), Hummingbird hanya menggaruk permukaan, dan langkah-langkah di sepanjang jalan yang sulit diprediksi. Yang akan didorong oleh perkembangan yang sangat spesifik dalam teknologi.

Bagi Anda, sebagai penulis, blogger, publisher meskipun, jalan Anda cukup jelas juga. Fokus pada menjadi otoritas yang diakui dalam ruang Anda.

Berkat Bill Slawski dari Go Fish Digital untuk input pada beberapa spesifik dari artikel ini (perhatikan bahwa semua spekulasi milikku, bukan Bill :)).