Cara Menulis Salin Seperti Google

Apa rahasianya copywriting Google? Ini lini produk-produk yang ultra diinginkan.

A+ A-

Image of Google Logo on a Wall

Apakah Anda pernah bertanya-tanya yang menulis copy untuk Google ... yang menempatkan bersama-sama kata-kata di halaman arahan atau dalam skrip video untuk produk seperti Gmail, Google+, Analytics, atau Nexus?

Tentu saja Anda tidak (kecuali Anda copywriter ). Karena itu tidak masalah. Anda hanya ingin produk.

Sekarang.

Tapi kenapa begitu? Mengapa tampak bahwa salinan Google adalah begitu baik, bahwa produk mereka begitu sulit untuk menolak?

Nah, itu kurang tentang penulis - dan semua tentang penonton. Atau, harus jelas, apa yang penulis mereka tahu tentang penonton.

Lihat, Google tahu penonton mereka.

Mari kita lihat beberapa produk untuk mengeksplorasi apa yang saya maksud.

Google tahu produk mereka dapat memuaskan penonton mereka

Pikirkan tentang Cari . Sebagian besar dunia menggunakan Google untuk mencari di Internet. Dan, untuk sebagian besar, orang tidak kelelawar mata pada hasil. Google memberikan hasil yang bermanfaat cepat ... yang adalah apa yang orang inginkan.

Pikirkan tentang Gmail . Cepat, dan dekat-tak terbatas jumlah penyimpanan, yang berarti Anda dapat mengarsipkan bukan menghapus, dan fungsi pencarian membuatnya super sederhana untuk menemukan email lama.

Pikirkan tentang Wallet . Ada nol keuntungan untuk memungkinkan Google untuk menahan kartu kredit dan debit Anda kecuali untuk kenyamanan dan kesejukan ...

Dan berpikir tentang Google+ . Big G mengamati semua kesalahan Facebook dan Twitter telah dilakukan melalui tahun, dan menciptakan produk unggulan yang menarik penonton yang sangat berbeda - yang sejauh tampak sangat puas.

Google tahu audiens mereka.

Google hits emosi yang tepat

Google mengambil itu membuat takik dengan lini produk-produk Nexus. Ambil 10 misalnya ...

Tidak ada yang perlu Nexus 10. Tidak ada yang perlu mencari Chrome di HD. Tidak ada yang membutuhkan akses cepat ke fakta seperti berat bumi. Tidak ada yang perlu untuk menjelajahi web di empat kali lebih cepat dari WiFi yang normal. Dan kebanyakan orang (menyimpan beberapa profesional) tidak perlu merekam video HD 1080p penuh.

Tapi bukankah akan ridiculously keren?

Apa janji Nexus adalah pintu gerbang ke dunia yang tidak pernah berakhir film, acara TV, buku, lagu, fakta, permainan, peta, dan majalah.

Dengan Nexus, Google stroke ego prospek dan kesombongan . Dengan kata lain, ia menawarkan Anda kesempatan untuk mengetahui, melihat, dan mendengar apa-apa. Dan menawarkan Anda kesempatan untuk menjadi yang pertama di dalam - dan tidak di luar (yang kita semua benci).

tugas yang paling penting copywriter ini

Hal yang indah tentang produk yang ultra diinginkan adalah bahwa semua copywriter perlu lakukan adalah muncul. Menggambarkan produk jelas, menguraikan panggilan untuk bertindak, dan keluar dari jalan.

Ketika Anda tahu audiens Anda - dan menciptakan produk-produk mereka sangat ingin - bagian penjualan akan jauh lebih mudah.

Yang meninggalkan kita dengan moral posting ini: ketika Anda menghabiskan sembilan puluh persen dari waktu Anda meneliti pelanggan , sepuluh persen sisanya (penulisan) hampir jatuh di pangkuan Anda.