The Way Kanan untuk Berpikir Tentang Google

Google akan bergeser. Kadang-kadang tiba-tiba. Anda tidak perlu pergi sepanjang untuk perjalanan. Mengembangkan pendekatan yang berkelanjutan, dan meninggalkan serangan panik belakang.

A+ A-

staying on top of search engine updates without losing your mind

Ups, mereka melakukannya lagi.

Teman kita Google disebabkan gemuruh panik melalui dunia teknologi Senin sore, ketika mereka mengumumkan mereka akan restrukturisasi di bawah perusahaan induk baru yang disebut Alphabet.

Tak peduli bahwa ini adalah perusahaan sesuatu lakukan sepanjang waktu. Tak peduli bahwa tidak ada alasan untuk berpikir itu akan mengubah apa yang terjadi dengan pencarian dengan cara apapun. Jangankan aneh, domain baru April-Fools-cari .

Google tidak dapat benar-benar melakukan "hal-hal yang normal," karena setiap kali mereka membuat bahkan perubahan yang terlihat kecil, sebagian dari kita bertanya-tanya,

Apa yang akan ini lakukan untuk peringkat saya?

Mengapa melompat kolektif di bayangan? Nah, karena jika bisnis Anda tergantung pada peringkat pencarian Anda - dan kami akan berbicara tentang itu dalam satu menit - Anda mungkin memiliki sejumlah gangguan stres Google diinduksi.

elemen kunci berubah. Tiba-tiba. Dan diam-diam. Dan kau meninggalkan berebut untuk mengambil kekacauan.

Dan jujur, itu bisa benar pada saraf terakhir Anda.

Tetapi jika itu menyebabkan Anda lebih dari beberapa saat iritasi, Anda bisa mendapatkan manfaat dari pergeseran cara Anda berpikir tentang favorit gorila 800-pon Web.

Berikut adalah cara saya telah belajar untuk berpikir tentang Google (courtesy of saran dari pendiri Copyblogger ini, Brian Clark ). Yang berarti ketika mereka menarik stunts seperti ini - dan mereka lakukan, dengan beberapa keteraturan - penderitaanku terbatas pada kata-kata kutukan sedikit dan beberapa tweaking moderat.

Saya memiliki lima aturan untuk menjaga kewarasan saya ketika berhadapan dengan Google.

Aturan 1: "Apa rencana saya jika ini hilang besok?"

Setiap kali Anda menggunakan alat dari Google (atau dari pihak ketiga yang tidak memiliki kontrol atas ), pertanyaan ini akan membantu Anda.

Lebih cepat daripada nanti, tanyakan pada diri sendiri apa yang rencana cadangan Anda - jika dan ketika alat (atau peringkat pencarian Anda, dalam hal ini) larut malam.

Anda akan melihat bahwa Brian bertanya dan menjawab pertanyaan ini secara terbuka tentang program Karangan jalan kembali pada bulan April 2013 - membuat kita semua terlihat seperti Big Sial Heroes ketika Karangan itu, pada kenyataannya, meledak.

Apakah kita berpikir bahwa akan terjadi? Sebenarnya, kami tidak.

Were kita siap ketika itu? Kamu tahu itu.

Tanyakan pada diri sendiri sekarang apa yang akan Anda lakukan jika Facebook menghilang besok, atau Twitter, atau Google hasil pencarian posisi Anda, atau Anda kampanye bayar per klik.

Ketika alat dan program hilang di dunia online, mereka sering melakukannya dalam semalam. Anda perlu rencana yang solid di tempat ketika itu terjadi.

Aturan 2: Google berutang apa-apa

Peringkat dalam mesin pencari bukan merupakan hak sipil.

Anda tidak "layak" untuk memiliki konten Anda ditemukan oleh Google. (Atau Bing, atau Yahoo, atau di mana pun.) Itu bukan layanan yang Google telah berjanji Anda.

cukup ganjil, Google bahkan tidak akan berjanji bahwa mereka akan menerima uang dalam jumlah besar untuk menjalankan iklan pada platform AdWords mereka. Mereka bisa mengambilnya setiap saat juga. Tanpa harus memberikan alasan.

Terlalu sering, kita berpikir bahwa karena kita menempatkan satu ton pekerjaan ke yang ditemukan pada mesin pencari, bahwa kita entah bagaimana berhak untuk posisi juicy di halaman hasil. Ini tidak bekerja seperti itu.

Semakin besar rasa hak tentang apa yang perusahaan seperti Google berutang Anda, semakin frustrasi dan kemarahan Anda akan merasa ketika Anda mendapatkan memukul. Yang akan Anda, jika Anda berada di permainan cukup lama.

Aturan 3: Anda berutang Google tidak

Anda juga tidak bekerja untuk Google. Mereka tidak mengirimkan gaji atau Anda di bawah kontrak.

Apakah Anda ingin mematuhi pikiran mereka tentang praktik terbaik adalah sepenuhnya terserah Anda - dan Anda harus membuat keputusan itu seperti orang dewasa, menimbang pro dan kontra dan menjaga Google dalam perspektif yang tepat.

Menghabiskan berjam-jam memilih terpisah setiap suku kata Matt Cutts mungkin mengucapkan, mencoba memahami apa yang dia pikir definisi adalah adalah, dan membuat perubahan kekerasan untuk model bisnis Anda karena Cutts disebutkan dia suka atau tidak suka sesuatu , adalah taruhan pengisap.

Lihat kembali Peraturan # 2. Tidak peduli berapa banyak hoops Anda melompat melalui. Apakah Anda melakukan segala sesuatu "dengan cara Google ingin," (yang biasanya Anda harus menebak, karena mereka tidak memiliki kepentingan dalam mengatakan), mereka tidak berutang Anda bahwa hasil pencarian.

Karena saya gemar mengatakan, Google banyak seperti itu benar-benar berarti gadis dari sekolah tinggi. Kesempatan Anda untuk mendapatkan dia menyukai Anda adalah untuk mengabaikannya saat Anda pergi tentang mendapatkan berbagi sosial, link, dan publisitas karena Anda mencoba untuk menjangkau orang-orang. Semakin sedikit Anda peduli tentang apa yang dia pikir, cahaya yang lebih baik dia cenderung melihat Anda dalam - karena orang-orang nyata sudah menyukai Anda.

(Dan jika dia tidak pernah memberi Anda waktu hari? Meh, Anda tidak perlu dia pula. Benar-benar.)

Aturan 4: Gunakan alat untuk apa itu baik untuk

Tak satu pun dari ini adalah untuk mengatakan bahwa memiliki hasil pencarian yang baik tidak membantu. Hal ini dapat, terutama untuk beberapa topik dan model bisnis.

Kami sebelumnya direkomendasikan termasuk markup Karangan pada konten karena itu cepat dan mudah dilakukan dengan Genesis, dan potensi tampak menjanjikan.

Semua kami rekomendasi SEO bekerja seperti itu. Jika Anda dapat men-tweak konten Anda tanpa mengacaukan itu untuk pembaca manusia Anda, dan tanpa menempatkan setiap jam dari hari Anda ke dalamnya, pergi ke depan dan melakukan itu. Gunakan beberapa alat sederhana yang akan membiarkan Anda mendapatkan konten Anda dioptimalkan secara efisien.

Dan jika perusahaan Anda memiliki sumber daya untuk menyewa sebuah tim kuat yang mencurahkan seluruh waktu untuk mencari, itu bagus juga. Tapi jangan melakukannya jika Anda tidak dapat benar-benar membelinya, dan tidak melakukannya jika Anda tidak dapat cuaca badai yang tak terelakkan.

Kenali pencari yang adalah permainan lama. Meletakkannya di tempat yang tepat. Menggunakan cara lain untuk terhubung dengan dan melibatkan audiens Anda. Dan jika penempatan pencari besar muncul dari waktu ke waktu, itu hebat.

Aturan 5: Sajikan penonton pertama

Ini adalah nenek moyang mereka semua.

robot Google tidak memiliki kartu kredit. Mereka tidak bisa membeli produk atau jasa Anda.

Alih-alih mencoba untuk melayani Google, melayani orang-orang yang akhirnya akan menjadi pelanggan Anda. Buat konten yang menarik bagi mereka dan memenuhi kebutuhan mereka. Buatlah berguna. Buatlah menghibur. Memberikan beberapa real time dan perhatian.

penonton di mana segala sesuatu yang baik datang dari. Google adalah salah satu cara untuk penonton yang mencari Anda.

PS Sama seperti itu pernah ada

Sebuah versi yang sedikit berbeda dari posting ini awalnya diterbitkan pada bulan September 2014, ketika Google baru saja membunuh program Karangan. Dan itu mungkin akan diterbitkan kemudian, ketika mereka melakukan sesuatu yang lain yang menyebabkan serangan jantung kolektif.

Kami menciptakan citra baru, dan saya menulis pengantar baru. Setelah kata-kata "Anda meninggalkan berebut untuk mengambil kekacauan," satu-satunya suntingan saya membuat yang berubah kata ini untuk itu dan menambahkan frase klarifikasi cepat di titik pertama.

Mengapa saya menunjukkan ini? Karena tidak ada yang berubah, dan tidak ada kemungkinan untuk berubah.

Google akan bergeser. Kadang-kadang tiba-tiba. Itu tidak berarti Anda harus pergi sepanjang untuk perjalanan. Mengembangkan pendekatan yang berkelanjutan, dan meninggalkan serangan panik dan disfungsi belakang.