Gems Di Google SEM Toolbox

A+ A-

Sudah spesialisasi sendiri pemasaran digital dan sekarang hampir 50% dari semua anggaran iklan online, pencarian berbayar telah sepenuhnya tumbuh menjadi saluran sendiri. Sedikit cepat riset dapat dengan cepat mengungkap banyak blog, buku, alat-alat, perusahaan, dll semua terfokus pada topik dan dalam saluran ini, bahkan ada yang lebih fragmentasi dan spesialisasi. Dari pembuatan akun untuk optimasi konversi, pencarian berbayar memiliki suite sub-disiplin ilmu untuk menguasai.

Tidak semua pencari pemasar memiliki kekuatan yang sama dalam setiap bidang media. Beberapa pro SEM yang besar di ekspansi kata kunci, mengelola tawaran dan aturan, atau menganalisis tabel pivot berat untuk wawasan ditindaklanjuti. Masih orang lain menemukan bakat mereka berbaring di copywriting tiga pasang iklan baris teks. Untuk pembaca sering kolom ini, Anda tahu fokus saya sebagai pemasar pencarian berbayar telah di teknologi yang dapat mempengaruhi efisiensi, akurasi, dan keberhasilan optimasi Anda. Saya percaya bahwa orang-orang SEM yang sepenuhnya dapat merangkul dan memanfaatkan teknologi pencarian akan menjadi pemenang utama untuk perusahaan dan klien.

Tentu saja ada sekelompok alat di pasar, namun Google adalah dalam posisi yang unik sebagai industri delapan ratus pound gorila untuk memberikan solusi teknologi yang memanfaatkan massa raksasa mereka dari pencarian data. Tentu saja Google Analytics, Website Optimizer dan Pengoptimal Konversi adalah tambahan mengagumkan untuk kotak alat apapun SEM pro, tapi untuk posting hari ini, saya ingin menyoroti orang-alat Google gratis luar tersedia dari platform AdWords.

Permata di toolbox Google SEM

Google External Keyword Tool (Pusat Bantuan Google) - Ini benar-benar sebuah industri titik balik ketika dirilis beberapa tahun yang lalu. Akhirnya, untuk bisa mendapatkan volume pencarian dan tren pada kata kunci! Apa konsep, kan? Selama bertahun-tahun, Google memegang data ini seperti leprechaun dan emasnya. Untungnya, meskipun, mereka membuka pintu dan membiarkan kita semua dalam. Aku masih tidak seratus persen percaya diri dalam data ini, tapi itu benar-benar data yang terbaik yang kita miliki untuk volume kata kunci ... dan terbaik dari semua, gratis!

Berikut adalah beberapa tips lanjutan dari Pusat Bantuan Google:

  • Cari kata kunci berdasarkan konten situs Anda. Alih-alih memasukkan kata kunci sendiri, coba gunakan Website pilihan Konten. Ini memungkinkan Anda memasukkan URL dari situs web bisnis Anda, atau dari situs yang berkaitan dengan bisnis Anda. Sistem AdWords kemudian akan memindai halaman Anda dan kemudian menyarankan kata kunci yang relevan. (Fitur ini hanya tersedia dalam beberapa bahasa.)
  • Buat baru, grup iklan terpisah dengan kata kunci yang sama. Sebaiknya buat beberapa grup iklan dalam setiap kampanye, masing-masing dengan, set sempit berfokus kata kunci serupa. Gunakan Alat Kata Kunci untuk menemukan kata kunci yang relevan, kemudian membagi mereka ke dalam daftar 5 sampai 20 istilah serupa. Lihat contoh grup iklan yang mempromosikan produk atau layanan dan beberapa produk atau layanan.
  • Mengidentifikasi kata kunci negatif. Perangkat Kata Kunci dapat menampilkan kata kunci off-topik yang pengguna mungkin berpikir tentang. Misalkan Anda menjual bunga potong dan Anda memberikan Perangkat Kata Kunci kata kunci 'bunga'. Ini mungkin menyarankan istilah 'kebun,' terkait dan Anda mungkin ingin menambahkan istilah tersebut ke grup iklan sebagai kata kunci negatif. Yang akan membuat iklan Anda tampil pada penelusuran 'kebun bunga' atau istilah serupa. Hal ini membantu memastikan pelanggan hanya tertarik melihat iklan Anda.
  • Cari sinonim - atau tidak. Kotak Gunakan sinonim dalam kata-kata atau frasa keterangan opsi selalu diperiksa secara default. (Ini berarti mungkin menyarankan 'bed and breakfast' sebagai sinonim untuk kata kunci 'hotel'.) Jika Anda hapus centang pada kotak, alat akan menyarankan hanya kata kunci yang mengandung setidaknya satu istilah yang Anda masukkan.
  • Tentukan bahasa dan lokasi. Jika Anda menggunakan Alat Kata Kunci saat masuk ke akun Anda, Anda mungkin melihat opsi untuk menyesuaikan hasil ke lokasi tertentu dan bahasa. Jika Anda kebetulan menargetkan penutur Spanyol yang tinggal di Perancis, pastikan Anda menetapkan Alat Kata Kunci ke bahasa dan lokasi.
  • Mulai luas dan kemudian mendapatkan tertentu. Coba arti luas seperti 'bunga' dalam Alat Kata Kunci pertama. Kemudian cobalah istilah khusus seperti 'mawar merah' atau 'kaktus mini.'

Google Search Perangkat Kata Kunci Berdasarkan alias “sktool” (Pusat Bantuan Google) - Alat ini menghasilkan kata kunci dan halaman ide landas yang sangat relevan dan spesifik untuk website Anda. Dengan demikian, alat ini membantu Anda mengidentifikasi peluang iklan tambahan yang tidak sedang digunakan dalam kampanye AdWords Anda. Alat ini berjalan satu langkah lebih lanjut dengan menyesuaikan kata kunci dan data lainnya (seperti jumlah persaingan untuk kata kunci, tawaran yang disarankan, dan lebih) berdasarkan bahasa atau pengaturan negara / wilayah.

Awalnya, ini adalah alat internal yang akun AdWords tim selama bertahun-tahun sebelum merilis ke publik. Cara itu bernada kepada saya adalah bahwa itu ditemukan istilah pencarian organik yang membawa lalu lintas ke situs Anda dan dibandingkan yang daftar ke daftar AdWords Anda. Tentu saja, hal ini mungkin tidak berguna untuk akun berbayar, tetapi titik baik di sini adalah bahwa alat tersebut cocok istilah-istilah organik dengan “halaman arahan terbaik”. Fakta bahwa Google mendukung halaman mereka mungkin korelasi langsung ke kata kunci / halaman arahan kriteria Skor Kualitas juga. Jika Anda belum pernah menggunakan alat ini, saya sangat menyarankan Anda mencobanya.

Google Wawasan untuk Penelusuran (Pusat Bantuan Google) - Google Insights for Search menganalisis sebagian di seluruh dunia penelusuran web Google dari semua domain Google untuk menghitung berapa banyak penelusuran yang telah dilakukan untuk istilah yang Anda masukkan, relatif terhadap jumlah total penelusuran yang dilakukan di Google dari waktu ke waktu. Anda dapat memilih untuk melihat data untuk pilih properti Google, termasuk pencarian Web, Gambar, pencarian produk, dan Berita pencarian (properti tertentu saat ini tidak tersedia di semua negara / wilayah).

Pada halaman hasil, Anda akan melihat:

  • Sebuah grafik dengan volume pencarian, menunjukkan minat dari waktu ke waktu (GMT) untuk istilah Anda, diplot pada skala dari 0 hingga 100; jumlah total ditunjukkan di sebelah bar dengan istilah pencarian (baca lebih lanjut tentang bagaimana kita skala dan menormalkan data)
  • Sebuah rincian tentang bagaimana kategori diklasifikasikan
  • Daftar pencarian atas dan naik penelusuran atas
  • Sebuah peta panas dunia grafis menampilkan indeks volume pencarian dengan didefinisikan daerah, kota, dan metro

Perlu diingat bahwa Wawasan untuk Penelusuran menggunakan data yang dikumpulkan dari jutaan pengguna tanpa informasi pribadi, dan didukung oleh algoritma komputer. Selain itu, itu hanya menunjukkan hasil untuk istilah pencarian yang menerima sejumlah besar lalu lintas, dan memberlakukan ambang minimum untuk dimasukkan dalam alat.

Google Trends (Pusat Bantuan Google) - Dengan Google Trends, Anda dapat membandingkan dunia minat pada topik favorit Anda. Masukkan hingga lima topik dan melihat seberapa sering mereka telah mencari di Google dari waktu ke waktu. Google Trends juga menunjukkan seberapa sering topik Anda muncul di Google News cerita, dan di mana wilayah geografis orang telah mencari mereka yang paling.

Google Trends untuk Website (situs default adalah “wikipedia.org”) (Pusat Bantuan Google) - Dengan Google Trends untuk Situs Web, Anda bisa mendapatkan wawasan ke dalam lalu lintas dan kunjungan geografis pola situs Web favorit Anda. Anda dapat membandingkan data hingga lima website dan melihat situs terkait dan penelusuran atas untuk masing-masing. Bila Anda memasukkan alamat situs web ke dalam kotak pencarian, Tren untuk Website menunjukkan grafik yang mencerminkan jumlah pengunjung unik harian (jumlah orang yang mengunjungi situs web) ke situs web itu. Anda dapat melihat nomor ini pada grafik setelah Anda masuk ke Akun Google Anda. Di bawah grafik, Anda juga akan melihat daftar daerah di mana pengunjung berasal dari, situs-situs lain bahwa mereka juga telah mengunjungi, dan istilah mereka juga telah mencari.

Google Ad Preview Tool (Pusat Bantuan Google) - Iklan Preview Tool (APT) memungkinkan Anda untuk melihat iklan Anda karena mereka akan muncul pada halaman hasil pencarian Google biasa, tanpa menghasilkan tayangan tambahan untuk iklan Anda. Aku masih terkejut bahwa pemain pencari lainnya belum membuat fitur seperti Google APT yang memungkinkan Anda untuk melihat iklan Anda, bahkan jika mereka muncul di luar wilayah geo-target Anda.

Dalam dunia offline, ketika kampanye berjalan di majalah atau koran, iklan tersebut benar-benar dipotong dan dikirim ke pengiklan sebagai bukti iklan berlari. agen kami biasanya mengambil screenshot dari iklan untuk mengirim ke klien kami dan kadang-kadang, ketika kita berjalan di Yahoo atau MSN di luar basis rumah kami dari Chicago, kami akhirnya mengirimkan email ke semua orang di badan untuk melihat apakah mereka memiliki teman-teman atau keluarga di daerah-daerah yang dapat memicu iklan kami dan kirimkan screenshot. Masalahnya adalah, jika Anda tidak menggunakan APT, ketika Anda mencari iklan beberapa kali pada mesin lain, hal itu dapat mempengaruhi posisi iklan dengan menaikkan tayangan iklan dan menurunkan rasio klik-melalui (RKT).

Google Lalu Lintas (Pusat Bantuan Google) - Pengukur Lalu Lintas dirancang untuk memberikan lalu lintas pencarian kata kunci dan perkiraan biaya sekilas. (Perkiraan adalah untuk pencarian di Google dan situs mitra penelusuran saja; mereka tidak mencakup taksiran untuk jumlah klik yang mungkin diterima iklan pada penempatan yang Anda pilih atau sisa jaringan konten.) Ini dulunya hanya tersedia dalam platform AdWords, tapi sekarang dapat diakses bahkan tanpa akun AdWords. Ini memiliki reputasi sebagai bukan alat paling akurat di dunia, tetapi bisa sangat berguna ketika Anda perlu beberapa wawasan cepat ke berapa banyak volume dan biaya akan dikaitkan dengan daftar kata kunci singkat.

Saya menemukan sebuah posting menarik oleh Maha Melihat Interaktif di mana mereka menguji akurasi Pengukur Lalu Lintas dan menemukan itu benar-benar memiliki beberapa hasil yang baik.

Google Ad Planner (Pusat Bantuan Google) - Google Ad Planner adalah alat perencanaan media gratis yang dapat membantu Anda mengidentifikasi situs audiens Anda cenderung untuk mengunjungi sehingga Anda dapat membuat keputusan iklan yang lebih baik-informasi.

Dengan Google Ad Planner, Anda dapat:

  • Mendefinisikan penonton dengan demografi dan minat.
  • Mencari situs yang relevan dengan audiens Anda.
  • Akses dikumpulkan statistik jumlah pengunjung unik, tampilan halaman, dan data lain untuk jutaan situs web dari lebih dari 40 negara.
  • Buat daftar situs web di mana Anda ingin beriklan dan menyimpannya di rencana media.
  • Menghasilkan statistik situs gabungan untuk rencana media Anda.

Untuk digunakan dengan Adwords, Anda dapat menyaring situs Anda menemukan dengan alat untuk membantu mengungkap ide-ide untuk Konten atau Penempatan target baru. Juga, Ad Planner menyediakan satu ton data yang kompetitif. Misalnya, Anda dapat “reverse engineering” data untuk membantu menemukan ide untuk pesan jika Anda tahu bahwa situs dalam kategori Anda miring laki-laki tidak perempuan atau 18-24 tidak 34-50.

Google Alerts (Pusat Bantuan Google) - Google Alerts adalah update email dari hasil terbaru yang relevan Google (web, berita, dll) berdasarkan pilihan Anda query atau topik. Google Alerts saat ini menawarkan 6 variasi alert - 'Berita', 'Web', 'Blog', 'Comprehensive', 'Video' dan 'Grup'. Meskipun Google Alerts tidak secara khusus alat pemasaran pencarian, saya mendorong semua SEMers untuk alert setup untuk hal kepala klien mereka dan atas bermerek kata kunci. Bagian dari menjadi pemasar pencarian besar adalah memahami bisnis klien Anda dan industri. Ingat, SEM tidak dalam ruang hampa. Jika pesaing baru memasuki lanskap, Anda perlu tahu. Jika hal baru diperkenalkan ke pasar, Anda mungkin ingin menambahkannya ke daftar Anda.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.