Cara Membangun Pemirsa Menggunakan Gamification

Kembali pada bulan November, Editor Konten Firepole Marketing membuat bodoh lengkap dan mengucapkan dirinya ...

A+ A-

Image of Chessboard

Kembali pada bulan November, Editor Konten Firepole Marketing membuat bodoh lengkap dan mengucapkan dirinya.

Pada tujuan.

Dan dia senang melakukannya.

Dia berpartisipasi dalam acara lokal disebut Mustahil Montreal Scavenger Hunt, dan melakukannya diperlukan sebuah tim orang dewasa seolah-olah matang untuk terlibat dalam kegiatan dari aneh (marionette Mario Brothers berlakunya kembali) ke berbahaya (membangun dan menggunakan web-Slingers) , dengan hanya memalukan (menceritakan pengenalan film dewasa).

Mengapa mereka melakukan ini? Karena mereka ingin menang.

Apa ini harus dilakukan dengan membangun audiens secara online ? Sederhana ...

Acara Montreal ini adalah sesuatu yang peserta dibicarakan, rencana, dan mengabdikan seluruh akhir pekan dari hidup mereka untuk - sepanjang tahun. Itulah beberapa keterlibatan yang cukup serius.

Lebih khusus, ini tentang keterlibatan melalui gamification - mengambil prinsip-prinsip yang bisa mendapatkan seorang bankir untuk makan stoples mayones (di video), dan mengubahnya menjadi strategi yang dapat digunakan untuk mendapatkan pembaca Anda bersemangat tentang Anda dan merek Anda sebagai kontestan adalah untuk Mustahil Montreal.

Dapatkah Anda bayangkan betapa kuat yang akan untuk merek Anda?

Prinsip gamification

Sebelum kita masuk ke tindakan spesifik yang dapat Anda ambil, mari kita menjelajahi prinsip bermain (pun intended), mengapa mereka penting, dan beberapa tempat Anda dapat melihat perusahaan secara online menggunakan mereka sekarang.

Prinsip-prinsip ini adalah motivasi dan menghindari resiko, status dan pengakuan, penemuan dan kejutan, dan umpan balik dan imbalan.

Seringkali, konsep ini bisa dibahas ketika kita berbicara tentang hal-hal seperti mendapatkan lebih banyak orang untuk membaca konten Anda , atau meningkatkan tingkat konversi Anda , tapi jarang yang mereka serius dianalisis dan diterapkan untuk kampanye konten.

Masing-masing yang penting dan diperlukan untuk mengkonversi pembaca dan anggota masyarakat dari pengamat pasif untuk mengoceh penginjil.

1. Dapatkan pergi dengan motivasi, dan menghindari kerugian

Sejak awal, Anda harus membuat orang bersemangat untuk bermain game.

Ini berarti memotivasi mereka untuk memulai , dan menjaga mereka termotivasi untuk menyelesaikan. Kesalahpahaman yang umum adalah bahwa hadiah yang fantastis - kesempatan untuk memenangkan sesuatu yang menakjubkan - adalah cara terbaik untuk memotivasi orang untuk permainan atau kontes. Dan hadiah yang hebat pasti akan mendapatkan beberapa orang tertarik.

Tapi motivator yang lebih efektif adalah rasa takut kehilangan sesuatu yang telah mereka miliki, atau keinginan untuk menunjukkan dominasi total mereka untuk sorak-sorai dan pujian dari semua.

Salah satu perusahaan yang memotivasi sangat baik adalah Zynga - orang-orang di balik game Farmville sangat populer.

Ketika orang mendaftar untuk bermain, mereka diberikan sejumlah mata uang virtual. Untuk menghindari kehilangan uang mereka, mereka harus terus bermain. Kita semua ingat mengerikan "datang pet sapi saya" undangan, bukan? Itu loss aversion di tempat kerja.

Aspek sosial dari permainan ini juga menguntungkan Farmville - lingkaran teman-teman bersaing untuk melihat siapa yang memiliki peternakan paling mengesankan.

2. Membuat mereka bekerja keras untuk status dan reputasi

Rasanya baik untuk menjadi yang terbaik pada sesuatu - bahkan kita sendiri pribadi terbaik.

Itu sebabnya menang adalah suatu hal yang menawan bagi begitu banyak orang - itu bukti yang tak terbantahkan bahwa Anda menakjubkan. Dan setelah mendapat bahwa Anda memiliki status tertentu - seperti pemenang, ahli, atau berbakat - Anda ingin menjaga reputasi itu. Bahkan, Anda mungkin akan bekerja keras untuk melakukannya.

Apakah Anda pernah menggunakan Foursquare ?

Ini adalah situs jejaring sosial yang memungkinkan Anda check-in di lokasi yang berbeda, dan mengakui seberapa sering Anda melakukannya dengan menetapkan Anda status, seperti "Walikota." Walikota sangat bernama karena mereka check-in yang paling sering di tempat tertentu. Menjadi Walikota cukup sebuah kehormatan, dan orang-orang ingin bertahan pada gelar itu (ingat loss aversion?). Tapi sekarang memikirkan ini - Anda ingin mantan Anda menjadi Walikota rumah Anda?

Heck tidak ada - Anda akan memeriksa sesering mungkin untuk memastikan bahwa Anda memenangkan gelar itu. Persaingan untuk menjadi Walikota adalah intens, dan penghargaan banyak - bukan hanya penghargaan, tapi kadang-kadang hadiah dan diskon.

3. Cahaya mata mereka dengan penemuan dan kejutan

Apakah Anda suka kejutan?

Tentu saja Anda lakukan! Kejutan indah. Dan getaran tidak tahu persis apa yang akan terjadi - atau lebih baik, namun mengharapkan apa-apa dan mendapatkan sedikit sesuatu - adalah perasaan yang indah.

peneliti perilaku awal terkenal berlari eksperimen di mana tikus laboratorium harus menekan tuas untuk pelet makanan yang akan dirilis. Beberapa tikus mendapat makanan setiap kali mereka mendorong tuas, dan mereka makan ketika mereka lapar. Beberapa tikus tidak pernah mendapat makanan dari tuas, dan mereka dengan cepat belajar untuk mengabaikannya.

Namun, kelompok menyedihkan ketiga tikus mendapat makanan dari tuas beberapa waktu - berikut ada pola yang jelas, dan menawarkan tidak menjamin hasil. Tikus-tikus miskin melaju sendiri gila menekan tuas - bahkan hari setelah pasokan pelet telah dipotong.

Kami bekerja dengan cara yang sama - jika kita tidak tahu apa yang terjadi, atau tidak tahu apa kejutan atau hadiah mungkin - kita harus mencari tahu. Pada biaya apapun.

Kita harus tahu!

Sebuah contoh yang bagus dari ini dalam kehidupan nyata, non-tikus terkait, adalah Squidoo .

Bila Anda membuat lensa pada Squidoo, Anda dihargai dengan lencana, hadiah, dan peluang ekstra - dan sering Anda tidak tahu apa yang mereka akan. Semakin tingkat Anda membuka, semakin banyak kemungkinan ada. Hampir setiap interaksi insentif dalam beberapa cara.

Hal ini dapat sangat adiktif, dan merupakan cara yang bagus untuk mendapatkan pengguna untuk terus menciptakan konten dan terlibat dengan satu sama lain. Tidak buruk, mengingat bahwa imbalan seringkali tidak lebih dari beberapa piksel diatur untuk terlihat seperti rakasa, atau kesempatan untuk daftar 18 80 favorit Anda mencakup pop.

4. The icing pada kue adalah umpan balik dan imbalan

Ketika Anda melakukan pekerjaan dengan baik, yang berikut ini membuat Anda lebih mungkin untuk melanjutkan: selamat dan pujian, atau kepuasan mengetahui Anda pada dasarnya kompeten (yaitu nol respon eksternal)?

Jika itu yang terakhir, maka selamat - Anda adalah orang yang kuat bahwa saya. Ketika saya melakukan pekerjaan dengan baik, saya ingin lezat, memuaskan pujian. Hal yang sama dalam kontes dan permainan - pujian dan pengakuan publik sangat memotivasi .

Ini sifat manusia untuk ingin dipuji atas usaha kami dan diakui untuk bakat kita. Ini adalah bagian yang sangat penting dari gamification.

Lihatlah Nerd Pusat ; di situs komunitas mereka, Anda dapat bergabung pemberontakan, memilih kelas bermain Anda, dan bahkan bergabung kegiatan kelompok seperti berjalan ke Mordor.

Seluruh sistem sudah diatur sehingga Anda bisa mendapatkan poin, dan mendapatkan pujian yang masyarakat seperti yang Anda lakukan. Ini sangat adiktif, serta efektif dalam membuat orang makan dengan baik dan berolahraga. Pemberontak Nerd adalah penggemar mati-keras, dan saling memberikan dukungan terus-menerus lain dan umpan balik.

masyarakat tetap hidup dan berkembang bahkan tanpa keterlibatan langsung dari Steve Kamb, pencipta brilian situs.

4 cara untuk gamify blog Anda ...

Sekarang kita akan berbicara tentang bagaimana untuk mendapatkan beberapa prinsip-prinsip ini bekerja di situs atau blog.

Jika Anda sudah punya setiap tingkat keterlibatan, Anda ingin mulai melangkah itu.

Jika Anda baru untuk pemasaran konten , Anda dapat membangun insentif dan prinsip-prinsip gamification tepat ke cara kerja dasar dari blog Anda.

1. Supercharging komentar dan komentator

Jika Anda sudah memiliki interaksi yang sehat dengan komentar di situs Anda, Anda punya kepala mulai. Tapi bagaimana jika komentator berdiri untuk mendapatkan lebih dari berinteraksi dengan Anda?

Beberapa blog memungkinkan Peringkat dari komentar - itu adalah cara yang bagus untuk mulai menambahkan teori permainan untuk situs Anda. Memberikan pembaca hak suara memberikan komentator insentif yang kuat untuk membuat kontribusi yang paling menarik dan menarik. Ini menggunakan prinsip-prinsip status dan umpan balik indah.

Cara lain untuk melakukan hal ini mungkin untuk publik menunjukkan bagaimana terlibat commenter adalah di blog - seperti yang mereka lakukan pada Huffington Post. Pengguna dapat menjadi "fans" satu sama lain, dan sejumlah komentar dan interaksi lainnya memberikan judul tambahan dan lencana. Ini adalah status, penemuan dan umpan balik di tempat kerja.

2. Angkat taruhannya dengan imbalan dan hadiah

Ini adalah teknik blog yang cukup umum - memberikan sebuah buku, program, atau bagian dari perangkat lunak dalam pertukaran untuk beberapa tindakan pada bagian dari pembaca.

Ini adalah standar sejauh - tetapi dapat diambil banyak, lebih jauh.

Sebuah giveaway adalah satu-off, dan tidak membangun sendiri. Apa yang Anda inginkan adalah serangkaian penghargaan dan hadiah yang membangun satu sama lain - dengan lebih banyak kehilangan dan lebih untuk mendapatkan pada setiap saat; disukai, metode yang juga melibatkan partisipasi pembaca blog lain.

Anda tidak perlu harus datang dengan banyak hadiah untuk mencapai hal ini - memiliki putaran yang berbeda atau tingkat interaksi yang berbeda dapat melakukan trik.

Sebagai contoh, semua pembaca blog bisa diundang untuk mengomentari posting blog. Delapan komentator terbaik masing-masing dapat memiliki kesempatan untuk mengirimkan rincian lebih lanjut - maka sisa penonton bisa memilih untuk menyatakan pemenang. Ini memanfaatkan baik motivasi dan reward.

Satu-satunya batas di sini adalah imajinasi Anda dan kreativitas audiens Anda.

3. Polling dan suara untuk mendapatkan orang yang terlibat

Peringkat menyenangkan.

Orang seperti untuk bersaing untuk posisi teratas, dan mereka ingin memiliki kekuasaan atas memutuskan bagaimana proses yang bekerja. Mendapatkan pembaca yang terlibat dengan Anda dan blog Anda sangat penting untuk mengembangkan jenis hubungan yang mengarah ke penjualan.

Anda dapat memiliki pembaca peringkat posting, ide, atau produk (Anda dan pencipta konten lainnya.) Sebagai contoh, jika Anda baru saja membaca beberapa artikel yang luar biasa pada copywriting untuk web, Anda bisa menyajikan mereka untuk pembaca Anda dan polling mereka untuk melihat yang mereka sukai, dan kemudian memiliki pembaca mengirimkan saran dan memberikan suara pada pemenang. Hal ini dapat bekerja dengan ide-ide baru Anda ingin mencoba di blog.

Mengubah header? Dapatkan pendapat pembaca.

Berpikir tentang fitur baru? Biarkan pembaca Anda memilih di satu mereka ingin melihat sebagian.

Ini menggunakan loss aversion dan penemuan cara brilian.

4. Bawa pulang dengan kontes dan kompetisi

Ini adalah saran yang mengambil sebagian besar waktu, tetapi memiliki manfaat tertinggi.

Jika Anda ingin membangun sebuah kampanye yang benar-benar gamified, Anda perlu merencanakan bagaimana untuk mengintegrasikan semua prinsip di atas - dan jika Anda melakukannya, pembaca akan berbondong-bondong untuk bergabung dengan Anda.

Ingat prinsip-prinsip ini ketika merencanakan rincian pesaing Anda; orang termotivasi oleh hal yang berbeda untuk alasan yang berbeda, tapi semua orang membenci kehilangan sesuatu yang telah mereka miliki.

  • Status dan pengakuan adalah hal-hal yang kita semua keinginan, bekerja untuk mencapai, dan akan berusaha untuk mempertahankan.
  • Penemuan dan kejutan menjaga kita - kita perlu tahu apa yang selanjutnya. Jika tidak ada cara untuk mengetahui apa yang mungkin di muka - baik, kita hanya perlu melakukannya dan mencari tahu.
  • Umpan balik dan imbalan, pada akhir hari, memungkinkan pembaca (dan kontestan) untuk mendapatkan hasil maksimal dari pengalaman.

konsep sederhana, tapi menarik untuk menerapkan, dan fantastis untuk pengalaman.

Ingin contoh hidup nyata?

Kami menjalankan percobaan hidup selama di Firepole Pemasaran, disebut Besar Pemasaran Online perburuan .

Dari seluruh internet, pengusaha, blogger, dan pemilik usaha kecil akan bersaing untuk berkuasa atas rekan-rekan mereka di bidang pemasaran online.

Tantangan akan sulit, membutuhkan belajar keterampilan baru, dan penempaan ke wilayah-wilayah baru - tetapi hasilnya akan banyak.

Jika Anda berpikir Anda ingin menjadi juara utama dari pemasaran online, memperluas jangkauan dan efektivitas secara online dan, tentu saja, memenangkan beberapa hadiah yang buruk-ass - kenapa tidak Anda datang memeriksanya ?