Foursquare Untuk Pindah check-in Ke “Swarm” App, untuk lebih fokus pada penemuan lokal

A+ A-
swarm-1920

Foursquare adalah melakukan sesuatu yang mengejutkan, bahkan radikal. Ini menghapus beberapa fitur warisan (yaitu, check-in) dari aplikasi dan memindahkan mereka ke aplikasi baru yang disebut Swarm (segera tersedia).

Check-in, berbagi dan teman Temuan sekarang akan berada di Swarm, dan Foursquare akan berkembang dalam upaya untuk adopsi mainstream lebih lanjut untuk menantang Yelp dan Google di lokal. Perusahaan telah melakukan banyak pekerjaan canggih sekitar personalisasi dan penemuan lokal, dan semakin menggunakan berbagai sinyal yang alternatif untuk check-in.

Dengan kata lain check-in telah menjadi dibuang, bahkan kewajiban.

Keberhasilan awal Foursquare didorong oleh “gamification” fitur seperti lencana dan check-in. Namun fitur-fitur yang telah mendorong itu melebihi saingan awal seperti Gowalla, MyTown dan Loopt juga terbatas aplikasi di pengguna banyak pikiran. Foursquare adalah “check-in app.” Memang, lama setelah Foursquare memperkenalkan banyak fitur baru yang inovatif dan kemampuan, check-in cenderung menjadi hal yang paling orang yang terkait dengan aplikasi.

Perusahaan mengatakan bahwa ada dua kasus penggunaan primer (dan penonton) untuk aplikasi yang - mereka yang menggunakannya untuk pencarian lokal dan penemuan dan orang-orang yang check-in dan menggunakannya sebagai teman finder dan alat berbagi sosial. Dengan demikian ada logika untuk membelah mereka skenario penggunaan menjadi dua aplikasi yang berbeda dan pengalaman pengguna.

Risikonya adalah bahwa Anda mengupas pengguna yang paling berdedikasi dan setia dan memaksa mereka untuk mengadopsi dan menggunakan aplikasi baru. Anda kemudian berpotensi meninggalkan dengan pengguna lebih santai dan kurang terlibat. Namun strategi ini juga bisa bekerja dengan baik, memberikan check-in penggemar pengalaman lebih dalam dan lebih sosial sementara memungkinkan Foursquare untuk berkembang menjadi “asisten pencarian lokal” macam.

Itulah yang perusahaan tersebut berharap:

Dalam waktu dekat, aplikasi Foursquare juga akan pergi melalui metamorfosis. Pencarian lokal saat ini adalah seperti versi digital browsing melalui Yellow Pages (ingat mereka?). Kami percaya pencarian lokal harus dipersonalisasi dengan selera dan diinformasikan oleh orang yang Anda percaya. Pendapat para ahli yang sebenarnya harus peduli, bukan hanya orang asing. Sebuah aplikasi harus menjawab pertanyaan-pertanyaan bisa seperti 'memberi saya tanggal yang hebat malam spot' dan bukan hanya 'memberitahu saya pompa bensin terdekat.' Kami sekarang menempatkan sentuhan akhir pada ini baru, versi penemuan-terfokus Foursquare. Ini akan dipoles dan siap untuk nanti musim panas ini.

Setelah dipisahkan dari warisan check-in dan “gamification,” Foursquare berharap untuk menciptakan generasi pengalaman pengguna lokal-mobile yang akan memperluas daya tariknya dan membuatnya menjadi penantang sejati untuk Yelp dan berpotensi bahkan Google. Seperti kutipan di atas berpendapat, “satu ukuran cocok untuk semua” pengalaman lokal berpotensi dapat secara dramatis ditingkatkan melalui personalisasi dan data.

Ini langkah berani.

Jika itu terbayar dan Foursquare dapat mulai tumbuh lagi perusahaan mungkin dapat tetap independen dan bahkan berpotensi go public. Jika gagal, perusahaan akan dipaksa untuk menjual dirinya sendiri - yang CEO Dennis Crowley jelas (setidaknya pada saat ini) tidak ingin melakukan.