Cara Perkirakan Lalu Lintas Dari Sebuah Meningkatkan Ranking Menggunakan Metrik sebenarnya, Studi Tidak Generik

A+ A-
SeO2-ss-1920

Ketika datang ke membuktikan nilai SEO, salah satu rintangan terbesar kami adalah mencari tahu berapa banyak lalu lintas (dan kemudian pendapatan) kita bisa harapkan ketika peringkat kami meningkat.

Ini adalah masalah banyak orang telah bergumul dengan ketika meminta anggaran lebih dari C-Suite. Mereka ingin tahu berapa banyak itu akan biaya mereka, di mana mereka akan berakhir, dan apa yang bisa mereka harapkan.

Itu bukan pertanyaan yang mudah untuk menjawab.

Banyak telah mencoba untuk membuatnya lebih mudah dengan mempelajari klik-melalui organik (RKT), yang dimulai pada tahun 2006 ketika AOL merilis 20 juta permintaan pencarian. Sejak itu, Chitika, Catalyst, Slingshot, Optify dan Enquiro semua telah melakukan sedikit variasi dari halaman hasil mesin pencari (SERP) studi CTR.

persentase klik yang pergi ke setiap SERP daftar

Persentase klik yang pergi ke setiap SERP daftar, menurut berbagai penelitian CTR organik. (Asal disusun oleh Philip Petrescu pada Moz.)

Mereka membantu, ya - tapi angka-angka ini tidak bisa dipercaya.

Advanced Web Tingkatan studi memisahkan terbaru kata kunci oleh merek dan maksud penelusuran adalah salah satu yang paling komprehensif yang pernah kulihat baru-baru ini; dan, salah satu metode yang dijelaskan di bawah ini mirip dengan mereka. (Anda dapat membaca tentang temuan di Moz.)

Namun, Anda memiliki variabel yang sama seperti yang lain. Ini adalah bulan terisolasi dan tidak memperhitungkan musiman. Ini bukan industri Anda; itu bukan Anda pengguna; itu bukan data Anda.

Untuk membuat hal-hal yang lebih rumit, kita hidup di Era SERP Ever-Mengubah, di mana format SERP jarang elemen yang sama dan baru diperkenalkan sering - Skema, Grafik Pengetahuan, thumbnail, tautan situs, daftar peta - yang mempengaruhi di mana dan bagaimana banyak orang klik. Sebuah peringkat No 1 di atas 7-pack peta daftar mungkin akan memiliki RKPT lebih tinggi dari peringkat 1 No di bawah ini yang 7-pack yang sama.

Kami beruntung memiliki sejumlah besar data tersedia untuk kita; jadi, bukan mengandalkan orang lain, menggunakan Anda sendiri. Ada beberapa cara yang berbeda Anda dapat melakukan ini, dan saya akan memandu Anda melalui setiap pilihan. Salah satu metode tidak selalu lebih baik dari yang lain; itu hanya tergantung pada apa yang data yang Anda miliki dan seberapa jauh ia kembali.

Disclaimer: di bawah ini hanya contoh, tetapi didasarkan pada angka-angka nyata yang dapat dicapai.

Menemukan Sendiri CTR Anda

Pertama, Anda akan ingin memperkirakan CTR Anda. Berikut adalah dua cara yang dapat Anda lakukan ini: dengan Google Webmaster Tools atau dengan peringkat rata-rata organik Anda.

Alat Webmaster Google

Google Webmaster Tools (GWT) akan menjadi teman terbaik Anda di sini, tapi hanya jika Anda memiliki data historis. GWT hanya memungkinkan Anda untuk kembali tiga bulan - jadi jika Anda belum mengunduh data Query Search Anda setiap bulan, mulai melakukannya sekarang. Google memiliki script Python yang mengotomatisasi ini.

GWT mencatat CTR dan peringkat rata-rata setiap kata kunci untuk Anda. Terserah Anda untuk mengambil rata-rata lebih panjang Anda mempertahankan bahwa peringkat rata-rata. Aku seperti memiliki setidaknya tiga bulan untuk mendapatkan rata-rata yang lebih akurat. Anda juga dapat menggunakan prinsip yang sama ini dengan sekelompok kata kunci.

Namun, Google membuat hal-hal lebih mudah bagi kita. Sekarang, ketika Anda mengklik pada kata kunci, Anda dapat melihat rincian CTR dari kata kunci setiap kali itu peringkat di posisi tertentu. (Brilliant, tapi saya bingung bagaimana posisi No 1 menerima jumlah paling sedikit tayangan.)

google webmaster tools tayangan dan RKT per posisi

rata-rata Ranking

Katakanlah Anda digunakan untuk menentukan peringkat untuk sesuatu, hilang, dan sekarang berusaha untuk mendapatkannya kembali. Jika Anda menggunakan alat pelacakan kata kunci seperti seoClarity, BrightEdge atau Otoritas Labs, Anda memiliki data bersejarah ketika Anda memiliki peringkat itu.

Gunakan entri organik untuk halaman arahan kata kunci itu dari ketika Anda memiliki bahwa peringkat dan rata-rata volume pencarian kata kunci untuk menemukan CTR Anda. Jika Anda menyatakan bahwa peringkat untuk lebih dari satu bulan, mengambil rata-rata.

Entries organik / Persis AVG Search Volume = AVG CTR kata kunci yang

avg-ctr

memperkirakan Lalu Lintas

Sekarang bahwa Anda memiliki CTR yang akurat untuk bekerja di luar, memperkirakan lalu lintas dari kata kunci yang mudah.

Entries diproyeksikan = AVG Search Volume X CTR

est-kunjungan

Menerjemahkan Itu Untuk Dolar

Sekarang bahwa Anda telah memperkirakan lalu lintas, Anda perlu menerjemahkan ke dalam metrik pemangku kepentingan yang benar-benar peduli tentang: pendapatan. Lalu lintas besar, tetapi tidak membayar tagihan. Ada beberapa cara yang dapat Anda lakukan ini.

Per Nilai Kunjungan: Organik Pendapatan / Kunjungan Organik

Menemukan rata-rata selama beberapa bulan, sebanyak yang Anda miliki, untuk memperhitungkan musiman apapun. Setelah Anda memiliki nilai rata-rata per kunjungan, kalikan dengan proyeksi kunjungan baru Anda kata kunci bulanan untuk melihat berapa banyak kata kunci benar-benar penting untuk bisnis Anda.

per-nilai-kunjungan

Konversi: Penjualan Organik / Kunjungan Organik

Cari tingkat konversi Anda situs-lebar organik dengan membagi penjualan organik dengan kunjungan organik.

sw-cr

Kemudian, kalikan dengan proyeksi kunjungan kata kunci bulanan untuk mendapatkan perkiraan jumlah penjualan yang kata kunci akan membawa. Perhitungan terakhir adalah beberapa pesanan proyek dengan nilai pesanan rata-rata untuk mendapatkan penghasilan bulanan Anda.

cr-pendapatan

Bungkus

Metode di atas tidak sempurna, tapi cara yang lebih akurat untuk mengukur diharapkan CTR dan lalu lintas dari peringkat karena Anda menggunakan data Anda sendiri. Anda tidak mengandalkan industri lain atau kata kunci lainnya.

Hal ini terbatas karena kami menganggap Anda sudah di beberapa titik untuk kata kunci yang peringkat, bahkan jika itu tidak No 1, di masa lalu. Aku akan pergi melalui cara menggunakan metodologi yang sama ini untuk kata kunci Anda tidak pernah peringkat sebelumnya di pos lain.

Dalam pengungkapan penuh, aku tidak benar-benar senang dengan bagaimana kita telah ekstrapolasi pendapatan karena pada masing-masing metode tersebut, kita membandingkan angka yang berasal dari kunjungan organik (nilai per kunjungan) dan menerapkannya pada kata kunci kunjungan, yang dapat 't sepenuhnya dibandingkan satu sama lain. Ini bukan apel dengan jeruk, tapi mungkin lebih seperti jeruk keprok dengan jeruk.

Anda bisa berpendapat bahwa kita perlu menggunakan kunjungan bukan entri saat menghitung estimasi CTR, tapi itu akan memberi Anda metrik meningkat.

Setiap kunjungan organik yang masuk ke halaman arahan perlengkapan pesta Anda mungkin tidak masuk dari kata kunci organik; pengunjung bisa berasal dari halaman lain, yang mereka harus dari SERP. Dalam skenario itu, halaman arahan perlengkapan pesta Anda masih akan mendapatkan kredit untuk kunjungan organik, bahkan ketika tidak ada cara itu masuk kata kunci-driven.

Apa cara lain yang Anda telah menemukan bahwa Anda dapat CTR perkiraan yang akurat dan pendapatan dari peningkatan peringkat organik?


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.