Mendidik Tim Anda: SEO Apakah tidak Voodoo

A+ A-

Dalam dokumen proyek baru-baru melayang dengan cara saya, peran semua orang terdaftar dengan banyak bagian dijelaskan secara ekstrim rinci-programmer diberi petunjuk eksplisit pada fungsi yang diharapkan, desainer ditunjukkan dengan susah payah dibangun maket visual yang ... dan bagian untuk pencarian kata, “Duane untuk menutupi SEO .”pada dasarnya,‘Oh Shaman pencarian, bekerja kekuatan mistik Anda untuk efek yang besar pada lalu lintas dan pendapatan-dan melakukannya murah, silakan.’

Setelah bertahun-tahun berkhotbah tentang bagaimana kita harus bekerja pada proyek-proyek untuk menyertakan pencarian di depan, saya menemukan diri saya bertanya-tanya apakah pesan saya telah mendengar dan mengerti.


Sekarang, saya bertanya pada diri sendiri pertanyaan ini beberapa kali setiap hari-harus saya menjelaskan hal-hal dengan cara yang cukup jelas? Ini terlalu mudah untuk spin off ke bahasa saya sendiri kepadatan kata kunci, masalah canonicalization, dan penelitian kata kunci, yang benar-benar voodoo untuk mereka “di luar.”

Seperti aku mencibir pada pertemuan terakhir saya dengan ide “demistifikasi” apa yang saya lakukan sebagai seorang marketer, aku datang 180 derajat pemahaman, akut, kebutuhan untuk memastikan semua orang di tim sangat mengerti kata-kata saya katakan. Dalam beberapa kasus, itu yang sederhana seperti menjelaskan hal-hal dengan cara yang berbeda. Dalam kasus lain, itu serumit mengajar sesuatu yang baru, secara rinci. Intinya masih tetap-untuk waktu yang lama ke masa depan, SEO (dan bagian dari PPC) akan tetap voodoo, terlepas dari usaha terbaik kami untuk mengungkap proses.

Sekarang, jika kita melempar orang-orang berlatih sebagai “topi hitam,” hal-hal yang bisa benar-benar menakutkan dan membingungkan bagi mereka di luar industri. halaman pintu, cloaking, isian, membakar domain-itu semua dalam pekerjaan sehari-hari yang gelap untuk sebuah topi hitam dicapai.

Tidak heran begitu banyak perusahaan bulu memikirkan membangun mereka sendiri di-rumah tim-voodoo, ilmu hitam, terbakar domain, pembredelan, hukuman-itu cukup untuk membuat kepala Anda berenang jika Anda belum sampai ke leher Anda dalam pemasaran pencarian dunia ini.

Ini masih dalam lingkup pemasar pencarian bertanggung jawab untuk menjelaskan apa yang mereka lakukan untuk klien dan rekan kerja sebelum mereka melakukannya. Sulit cukup berusaha untuk secara akurat menetapkan ROI untuk upaya pemasaran pencarian organik. Menyelamatkan diri beberapa kesedihan dan pastikan untuk sepenuhnya menjelaskan hal-hal untuk semua orang diinvestasikan dalam sebuah sumur proyek di muka. Membantu mereka memahami apa yang “harapan yang masuk akal” yang sangat penting.

Jika Anda bertanya-tanya jika mengambil waktu untuk menyebarkan pengetahuan memiliki dampak yang berarti nyata dalam perusahaan, lihatlah situasi sehari-hari Anda sendiri.

Akan proyek bergerak maju lebih cepat jika programmer tahu bagaimana usaha mereka dalam membangun situs atau bagian baru mungkin berdampak hasil pencarian? Akan seorang manajer produk lebih mampu mendukung usaha Anda untuk mengoptimalkan halaman jika mereka memahami “voodoo” dari peringkat pencarian terdiri dari ratusan faktor-banyak yang Anda dapat dengan mudah mempengaruhi secara positif? Akan orang e-commerce Anda membantu Anda mendapatkan sumber daya untuk menulis ulang deskripsi produk untuk memasukkan kata kunci yang relevan jika mereka mengerti bagaimana di-halaman hal optimasi? Akan IT Anda arsitek bantuan Anda nama folder dengan cara tertentu jika mereka memahami perbedaan tambahan yang penamaan dengan kata kunci vs apa lagi yang mungkin membuat dalam gambaran yang lebih besar?

Saya berani bertaruh jawaban untuk setiap skenario di atas adalah ya. Dalam setiap contoh, mereka semua akan melakukan apa yang mereka bisa untuk membantu Anda mendapatkan hal-hal selaras.

Inilah sebabnya mengapa penting untuk memastikan semua orang mengerti sedikit tentang dunia Anda. Mereka tidak perlu tahu apa yang harus dilakukan sendiri, tentu, tetapi mereka perlu memahami bahwa upaya SEO tidak semacam sihir cat semprot yang akan dipoles produk jadi. Saya akan mengajarkan orang 90% dari apa yang saya tahu. 10% lain saya menjaga diri untuk tetap misteri hanya nyaris hidup, dan saya keluar di depan!

Berikut adalah beberapa frase kunci dan ide-ide untuk menjaga di saku belakang Anda:

  • Peringkat TIDAK metrik
  • SEO harus dipanggang dalam, tidak menyebar di atas
  • SEO adalah permainan inci, tidak mil-ada satu hal yang akan membuat Anda pahlawan
  • Kegunaan mengalahkan pengalaman SEO-pengguna harus selalu menjadi # 1 fokus

Duane Forrester adalah di-rumah SEM, duduk di Dewan Direksi dengan SEMPO dan dapat ditemukan di blog-nya di mana ia berbicara tentang pemasaran online dan situs mendapatkan penghasilan. Duane juga seorang penulis untuk kolom In House yang muncul pada hari Rabu di Search Engine Land.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.