Jangan Salahkan Google Algoritma Untuk Cari Penurunan Lalu Lintas

A+ A-
kebingungan-analisis-kinerja-down-ss-1920

Memprediksi mengapa lalu lintas organik telah menurun dari tahun ke tahun atau bulan lebih dari sebulan bisa sangat menantang, tetapi tidak harus.

Saya telah melihat banyak perusahaan (dan beberapa SEO) berkorelasi penurunan lalu lintas dengan tanggal update algoritma dikenal dan menganggap bahwa situs itu terkena Penguin, Panda atau Hummingbird, misalnya.

Tapi ini sering tidak terjadi; ada banyak alasan lain mengapa lalu lintas organik dapat menurunkan dari waktu ke waktu.

1. Pikirkan Ponsel

pencarian mobile berkembang pesat, sementara pencarian desktop tetap stagnan; pada kenyataannya, ponsel sekarang account untuk sebagian dari semua pencarian di Google. Jika situs Anda tidak benar dioptimalkan untuk perangkat mobile, Anda mungkin akan melihat penurunan lalu lintas pengguna mengubah tempat lain untuk pengalaman mobile yang lebih baik.

Bahkan, Google meluncurkan pembaruan algoritma ramah-mobile pada tanggal 21 April, yang memberikan peringkat meningkatkan ke situs yang dikonfigurasi dengan benar untuk perangkat mobile. Jadi, selain lalu lintas yang hilang secara alami yang dihasilkan dari pengalaman pengguna mobile miskin, Anda sekarang juga melihat penurunan potensial dalam mesin pencari visibilitas relatif terhadap pesaing ponsel-ramah Anda.

2. Ulasan data Historical Anda

Salah satu hal yang paling penting beberapa merek dan SEO tidak memperhatikan adalah data historis.

Meninjau data historis akan mempercepat analisis Anda dan membantu menentukan apa kata kunci dan halaman yang mengemudi kinerja yang bisa jatuh dari halaman pertama untuk sejumlah alasan: kesalahan teknis, konten basi, kurangnya dukungan sosial dan keterlibatan atau digantikan oleh pesaing yang sedang membangun sebuah strategi konten yang kuat.

Meninjau aktivitas kaitan historis untuk melihat apakah situs hilang link apapun dari berkualitas tinggi dan domain yang relevan. Kehilangan premium backlink atau dua kadang-kadang dapat menyebabkan sebuah situs untuk menjatuhkan dari muka bumi. Hal ini bisa terjadi ketika sebuah situs adalah restrukturisasi atau migrasi, menyebabkan link untuk istirahat.

3. Periksa Konfigurasi Analytics Anda

Kesalahan umum lainnya adalah bahwa analisis tidak dikonfigurasi dengan benar, atau kode pelacakan tidak ditambahkan ke template halaman baru. Dengan SEO menjadi begitu terfokus pada membangun keluar konten berkualitas tinggi berdasarkan maksud pengguna, kode pelacakan harus pada setiap halaman web yang dapat diakses oleh mesin pencari untuk mengaktifkan atribusi lalu lintas dengan pencarian organik.

4. Pertimbangkan Perubahan Di Cari Landscape

Lanskap penelusuran juga telah berubah secara dramatis selama beberapa tahun terakhir. Google membuat beberapa perubahan yang berdampak tinggi untuk halaman hasil mesin pencari (SERPs) yang dapat mempengaruhi visibilitas dan lalu lintas.

Sebagai contoh, Google baru-baru ini mulai menunjukkan tiga iklan pencarian berbayar untuk kueri penelusuran seluler tertentu, yang secara efektif dihilangkan hasil organik dari “di atas flip,” menyebabkan penurunan lalu lintas dan pendapatan untuk beberapa merek. Google Answers, Grafik Pengetahuan dan pembaruan lainnya juga mempengaruhi jumlah real estate organik di SERPs, yang dapat mengakibatkan kurang lalu lintas.

Daftar organik adalah peringkat sesuai, dan kemudian SERPs diperintahkan berdasarkan tata letak halaman: daftar dibayar, paket lokal, menampilkan potongan, carousel, gambar, hasil berita dan sebagainya.

pemesanan Hal ini dapat menyebabkan penurunan lalu lintas organik ketika iklan organik didorong “paro bawah,” karena aset-aset lainnya sekarang mengambil real estate yang lebih berharga dan menangkap lebih banyak perhatian dari pengguna.

5. Menilai Dampak Kampanye Lain

Seringkali, pemasar tidak mengambil waktu untuk meninjau kampanye pemasaran lain yang dilakukan tahun-tahun. Pencarian berbayar, TV, layar dan jenis lain pemasaran berdampak pada SEO.

Jika pencarian berbayar, TV atau pemasaran lainnya tidak dilakukan tahun ini, merek volume permintaan mungkin tidak tinggi, menyebabkan penurunan lalu lintas bermerek dibandingkan tahun sebelumnya. Jika layar tidak berjalan, ini bisa membatasi jumlah tayangan dari kata kunci bermerek, yang juga dapat mempengaruhi lalu lintas dari pencarian organik.

iklan TV mendorong keterlibatan, menyebabkan konsumen ingin mencari kata kunci bermerek di mesin pencari untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk dan layanan, menaikkan volume permintaan untuk kata kunci bermerek.

Apa pun yang menimbulkan kesadaran merek memiliki dampak positif pada SEO.

6. Periksa Untuk Website Perubahan & Teknis Masalah

Pengembang sering membuat update ke sebuah situs dan tidak menginformasikan tim SEO. Jika tag judul atau header halaman berubah tanpa pertimbangan SEO, halaman web Anda mungkin mengalami penurunan peringkat. Ketika struktur URL diubah dan tidak diarahkan dengan tepat, situs dapat kehilangan sejumlah besar lalu lintas.

Selain itu, pengembang kadang-kadang bisa keliru memblokir seluruh situs atau direktori tertentu dari situs dari diindeks, yang akan menyebabkan penurunan lalu lintas organik, terutama jika ada direktori lalu lintas yang tinggi dan halaman yang sedang diblokir.

7. Audit Konten Situs Anda

Seringkali, alasan utama untuk kehilangan visibilitas pencarian adalah kurangnya keterlibatan dengan situs Anda.

Melihat ke konten situs Anda dengan mata kritis. Adalah konten berkualitas tinggi? Apakah itu berguna, jujur ​​dan informatif? Apakah itu relevan dengan kata kunci yang Anda ingin peringkat untuk? Dan bagaimana cara membandingkan dengan konten yang mengungguli Anda? Jujur dengan diri sendiri, dan mencari cara untuk meningkatkan.

Ingat: Jika pengguna akhir tidak cukup tertarik untuk terlibat secara substansial dengan konten Anda, mengapa harus Google tertarik di dalamnya?

Pikiran akhir

Jika Anda tidak melakukan apa-apa menipu atau mencoba untuk mengakali Google dan memiliki konten yang bermanfaat yang memenuhi kebutuhan pengguna akhir, Anda tidak perlu khawatir tentang pembaruan algoritma.

Jika Anda melakukan sesuatu yang dipertanyakan, atau jika Anda memiliki konten berkualitas rendah, maka Anda memiliki semua alasan di dunia untuk khawatir akan dihukum oleh Google, dan Anda dapat mengharapkan penurunan lalu lintas.

Mengikuti praktik terbaik, memeriksa kata kunci, meninjau konten halaman dan menyelidiki situs Anda dari perspektif teknis akan membantu Anda mendapatkan kembali lalu lintas dan meningkatkan indikator kinerja utama dari waktu ke waktu.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.