Apakah UKM Masih Perlu tengkulak The Untuk Iklan?

A+ A-

Setelah bekerja di ruang pencarian lokal untuk sementara waktu, saya sering ditanya bagaimana mungkin UKM sangat lambat dalam mengadopsi melayani diri sistem dalam iklan online mereka. Dan memang, di usia iklan internet, ketika orang bisa membeli kata kunci di search engine, adalah benar-benar ada kebutuhan untuk perantara lagi?

Sementara fungsi penting dari tengkulak ini adalah untuk meyakinkan tukang ledeng lokal atau dokter gigi untuk menghabiskan uang keras yang mereka peroleh pada iklan online, mereka juga membantu memandu pemilik SMB melalui tahapan perencanaan kampanye iklan, menjelaskan berbagai pilihan dan membantu untuk mengoptimalkan kampanye.

Dalam posting ini, saya akan meninjau sejumlah platform pencarian lokal, dari tradisional ke yang baru, dan memeriksa kompleksitas yang terlibat dalam iklan mereka.

Cetak Yellow Pages, nenek moyang iklan SMB, relatif mudah dipahami - untuk mendapatkan visibilitas, SMB memiliki untuk membeli iklan besar di halaman pertama dari kategori nya. Cukup sederhana dan sederhana:

Cetak Yellow Pages Iklan

Yellow Pages secara online telah menambahkan fitur baru untuk penawaran mereka, tetapi konsep ini masih sebagian besar sama - visibilitas ditentukan oleh ukuran dan penempatan iklan SMB ini:

iklan Superpages

Tempat Cari lokal seperti CitySearch telah menambahkan lagi tingkat kompleksitas dengan fitur seperti iklan kinerja yang membutuhkan beberapa tambahan yang menjelaskan.

citysearch

Dan kemudian kita mendapatkan apa yang banyak anggap sebagai bentuk yang paling efektif pemasaran online lokal - iklan pencarian. Search Engine telah membuka spektrum baru pilihan yang membuatnya jauh lebih sulit untuk memahami dan mengelola kampanye iklan lokal. Ada diskusi yang konstan pada apa UKM harus Anda lakukan untuk peringkat lebih baik (beberapa minggu yang lalu, David Mihm membukukan volume kedua nya Local Search Peringkat Faktor - 27 ahli dianalisis dan dievaluasi 49 kriteria). Banyak UKM mungkin berpikir bahwa jika mereka muncul “pertama” di Google Maps dalam pencarian yang relevan tertentu, pekerjaan mereka dilakukan ... Namun, hal ini sering jauh dari benar.

Ambil contoh untuk pencarian berikutnya, dilakukan beberapa menit, dan hasil yang mereka hasilkan.

Pencarian 1: kontraktor pipa los angeles

kontraktor pipa los angeles-kecil

Cari 2: pipa kontraktor s los angeles - dicatat bahwa “The Plumber Best I Ever Had”, # 1 dari daftar sebelumnya, adalah tempat yang akan ditemukan.

kontraktor pipa los angeles-kecil

Cari 3: tukang ledeng murah los angeles

tukang ledeng murah los angeles-kecil

Pencarian 4: pipa darurat los angeles, ca - dan di sini adalah “The Best Plumber pernah saya miliki” lagi ...

pipa darurat los angeles, ca-kecil

Ada banyak kemungkinan pencarian dalam kategori ini dan itu sangat mungkin bahwa masing-masing akan menghasilkan hasil yang berbeda. Kecil, variasi tampaknya tidak signifikan dari kata kunci (misalnya dari tunggal untuk jamak) atau pengubah geografis (menambahkan “ca”) dapat mengubah isi dari 10 paket. kompleksitas yang melekat ini telah dibesarkan kelas baru perusahaan seperti ReachLocal, Yodle dan Webvisible, yang membantu UKM secara efektif mengelola kampanye tersebut.

Melihat perkembangan di industri periklanan lokal, dari cetak ke online, dan bahkan di dalam dunia online, jelas bahwa jika ada, layanan iklan pencarian lokal yang semakin rumit. Sungguh ironis bahwa pertanyaan apakah mediator masih diperlukan dalam industri ini telah diintensifkan secara paralel dengan kompleksitas yang pernah berkembang dari iklan online. Sebuah kompleksitas bahwa untuk saat ini, untuk sebagian besar pemilik SMB, dapat diatasi hanya dengan bantuan ... tengkulak.

Menjadi percaya besar dalam melayani diri, saya memprediksi bahwa suatu hari layanan iklan rumit ini juga akan otomatis ke dalam sistem yang menutupi kompleksitas dan memungkinkan pengguna (UKM) untuk hanya memasukkan kebutuhan dan anggaran mereka dan mendapatkan solusi yang tepat. Namun, yang akan memakan waktu dan sampai saat itu, tengkulak akan tetap menjadi komponen penting dari ini eko-sistem.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.