Sebuah Pertahanan Of Pencocokan Untuk SEM

A+ A-

“A Sunday Afternoon di Pulau La Grande Jatte” oleh Georges Seurat adalah sebuah karya terkenal dari seni yang saat ini duduk di Art Institute of Chicago. Anda mungkin pernah melihat di beberapa titik atau yang lain.

Ini dikenal untuk ukurannya (hampir tujuh kaki tinggi dan lebar lebih dari sepuluh kaki) dan gaya (pointilisme). Pointilisme, gaya seni yang Seurat sendiri diciptakan, melibatkan membuat titik-titik berwarna-warni menyatu menjadi sebuah gambar. Jika Anda melihat beberapa karya Seurat ini cukup menutup, semua yang Anda akan melihat adalah sekelompok titik.

Sebuah Minggu sore di Pulau La Grande Jatte oleh Georges Seurat

Sebuah Minggu sore di Pulau La Grande Jatte oleh Georges Seurat, courtesy of Wikimedia Commons

Sebuah closeup lukisan yang

Sebuah closeup lukisan yang

The Art of Kata Kunci

Jadi apa yang harus dilakukan dengan AdWords dan kata kunci pencocokan luas? Banyak, saya pikir. Berbicara dengan banyak pengiklan, saya telah memperhatikan bahwa gaya pointilisme telah muncul ketika datang untuk mengelola kata kunci.

Menghilangkan pencocokan umum seluruhnya, beberapa pengiklan membangun daftar kata kunci pencocokan tepat besar dalam upaya untuk menutupi kanvas mereka, bahwa dari volume pencarian dalam industri mereka. Jika Anda melihat cukup dekat pada beberapa account, semua yang Anda akan melihat adalah tepat kata kunci pertandingan (setara dengan titik berwarna-warni).

Pertanyaan berikutnya Anda mungkin mengapa yang dianggap hal yang buruk. kerja Seurat adalah menakjubkan, setelah semua.

Bagi saya itu datang ke soal kepraktisan. lukisan yang nya mengambil lebih dari dua tahun untuk menyelesaikan. Itu banyak titik. Setiap titik harus dipertahankan - mengubah tawaran, meningkatkan kreatif (PDF), cocok untuk ekstensi (PDF), mengalokasikan anggaran. Ini adalah satu ton pemeliharaan.

Ada juga pertanyaan tentang cakupan. Sementara itu mungkin akun Anda dan daftar kata kunci adalah seperti lukisan Seurat, tanpa setitik kanvas ditemukan, itu juga mungkin bahwa akun Anda lebih menyukai gaya minimalis dari pointillist potret Wall Street Journal.

foto pointillist dari Albert Einstein, courtesy of SketchPort

foto pointillist dari Albert Einstein, courtesy of SketchPort

Jelas keren mencari, tetapi dengan seluruh banyak ruang putih. Itu ruang putih yang terbuang potensial, dan pencocokan umum dimaksudkan untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan cakupan penuh. Ia menambahkan sapuan kuas untuk titik-titik. Jika Anda berhenti menggunakan luas dalam akun Anda, mengambil sedikit waktu untuk mempertimbangkan kembali. Memberikan kesempatan lain.

Anda mungkin memutar mata Anda ketika Anda membaca bahwa seseorang dari Google ingin Anda untuk menambahkan kata kunci pencocokan luas. Ini adalah menahan diri umum - yang kami ingin Anda untuk menggunakan pencocokan luas hanya untuk meningkatkan pembelanjaan Anda. Itu tidak terjadi. Saya percaya bahwa pertandingan luas adalah alat yang berguna yang akan aktif menguntungkan akun Anda. Seperti halnya sebagian besar apa-apa, Anda hanya perlu menggunakannya dengan bijak.

Pentingnya Penargetan Semantic

Pertama, jaring relatif luas bahwa pertandingan luas gips dimaksudkan untuk membawa lalu lintas yang Anda tidak berpikir untuk menargetkan sebelumnya. Anda ingin hadir pada penelusuran yang semantik relevan dengan apa yang Anda tawarkan, bahkan jika bahasa tertentu yang mereka gunakan adalah sesuatu yang Anda tidak melihat sebelumnya.

penargetan semantik adalah tentang makna dari pencarian pengguna (luas), sedangkan penargetan sintaksis adalah tentang urutan kata dalam pencarian pengguna (frase / tepat). Di sini, di Google, kita sudah lama terobsesi dengan menafsirkan makna pengguna ketika mereka sedang mencari sesuatu. Itu yang Google diciptakan untuk melakukan.

Untuk pertanyaan volume tinggi, sama persis besar - Anda akan mendapatkan keuntungan dari itu kontrol tambahan. Tapi akun yang menghadap penargetan semantik sepenuhnya hilang merupakan aspek penting dari manajemen kunci - cakupan permintaan dan kemampuan untuk mengamati perilaku pencarian yang terjadi di alam liar.

perilaku pencarian selalu berkembang. Kanvas yang kalian lukisan pada semakin besar sepanjang waktu - ada lebih dari 100 miliar pencarian di Google setiap bulan. Orang-orang mencari cara-cara baru, juga - cara-cara yang tidak selalu menyebabkan mengetik konsisten atau kalimat (berpikir pencarian suara atau ibu jari mengetik pada ponsel pintar).

Jika Anda ingin pendekatan berbasis pengguna untuk memperhitungkan ekspansi, pencocokan umum adalah cara yang bagus untuk melakukannya. Anda menggunakan query orang yang sebenarnya untuk memutuskan di mana untuk mengambil akun Anda berikutnya. Kemungkinan besar bahwa Anda sudah menangkap baik jumlah pertanyaan penting Anda dengan daftar kata kunci yang ada. Tapi apa yang Anda hilang? Bagaimana akan Anda tahu apa yang Anda hilang jika Anda hanya menggunakan pencocokan tepat?

Anda dapat (dan harus) menggunakan Perencana Kata Kunci untuk mendapatkan ide-ide tentang apa lagi yang di luar sana dan bagaimana Anda sudah melakukan pada bidang-bidang baru yang potensial. Selain penelitian, meskipun, berjalan pencocokan luas di alam liar akan menunjukkan perilaku pengguna yang sebenarnya.

(Klik untuk memperbesar.)

Tentukan di mana untuk bereksperimen dengan memperluas ke pencocokan luas berdasarkan setup account Anda saat ini. Jika Anda tidak memiliki pencocokan umum sama sekali, mulai dengan exacts atas konversi Anda. Jika Anda memiliki campuran macam kata kunci yang tepat penting yang luas dan tepat, jalankan melalui Perencana Kata Kunci mencari ide-ide yang berhubungan secara luas dan meninjau akun Anda berbagi kesan pada permintaan yang datang.

Berikut ini hanya salah satu cara untuk memperkirakan apa kata kunci pencocokan luas baru bisa Anda. Download perkiraan dari Perencana Kata Kunci yang kita bicarakan di atas. Berfokus hanya pada tempat-tempat di mana pangsa tayangan Anda adalah nol, mengidentifikasi berapa banyak pencarian bulanan Anda mungkin bisa mengambil.

Pada saat yang sama, mengidentifikasi negatif bahwa Anda akan menyebarkan bersama kunci pencocokan luas baru Anda. Saya pikir itu membantu untuk menggunakan grup iklan Perencana Kata Kunci menghasilkan bagi Anda untuk menghasilkan negatif hal pencocokan frase berdampak.

(Klik untuk memperbesar.)

Dan ingat, Anda tidak perlu menambahkan pencocokan umum pada rasio 1: 1 untuk exacts Anda. Dengan desain, Anda akan mendapatkan cakupan di beberapa query dengan pencocokan luas. Satu kata kunci harus memperhitungkan sejumlah pertandingan yang sebenarnya terkait erat.

Lakukan latihan ini dan memproyeksikan berapa banyak menambahkan kata kunci baru mungkin mendapatkan untuk Anda (ingat bahwa semua angka-angka ini hanya perkiraan dan hal-hal di akun Anda bisa berakhir menjadi sangat berbeda).

Menjaga Pencocokan Di Periksa

Jika Anda memutuskan untuk memberikan pencocokan umum mencoba di akun Anda, menggunakan dua alat untuk menjaga hal-hal di cek:

1. Rajin penambahan kata kunci negatif (baik pra dan pasca-peluncuran)

2. Aktifkan otomatisasi tawaran pada kata kunci yang luas

Strategi penawaran fleksibel di AdWords memperhitungkan query yang memicu iklan Anda sebagai tawaran Anda bertekad. Menetapkan target yang Anda inginkan dari kata kunci Anda, maka biarkan target itu mendikte tawaran untuk query yang masuk. Akhirnya, pastikan untuk secara rutin meninjau laporan istilah penelusuran untuk mencari kata kunci negatif.

Anda dapat memperluas volume Anda dalam, cara yang terkontrol cerdas menggunakan pencocokan luas dengan kontrol ini di tempat.

Kesimpulan

Pointilisme indah. Saya telah melihat jenis-jenis lukisan (dan rekening) tangan pertama dan mereka yang menakjubkan. Namun dalam dunia seni / ilmu pemasaran mesin pencari, daftar kata kunci tidak harus bergantung pada satu pendekatan untuk kata kunci perilaku yang cocok. Menjaga titik-titik Anda, tetapi pertimbangkan untuk menambahkan dalam beberapa sapuan kuas yang ditargetkan dan dikendalikan (dan mungkin bahkan berputar-putar), juga.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.