Bagian hari: Taktik Menguntungkan Atau Limbah Of Time?

A+ A-

Jam penawaran hari, atau bagian hari, telah menjadi topik banyak diskusi akhir-akhir. Pengiklan ingin memanfaatkan setiap tren mungkin untuk memaksimalkan keuntungan mereka, dan salah satu cara untuk melakukan ini adalah untuk mengambil keuntungan dari mesin pencari menyediakan pengiklan dengan fleksibilitas untuk menjalankan kampanye mereka dengan penawaran menurut jam. Dengan fleksibilitas tersebut dalam penawaran, adalah wajar untuk mengasumsikan bahwa jam penawaran hari akan menjadi keuntungan besar. Namun, analisis yang cermat dari data menunjukkan bahwa ini bukan kasus untuk sebagian besar pengiklan. Untuk menggambarkan, inilah bagan jam pendapatan hari per klik untuk query “menyewa mobil:”

Pendapatan Per Click

Sepertinya bukti yang cukup kuat bahwa jam penawaran hari berharga. Tapi sekarang lihat pada grafik di bawah ini. Ini menunjukkan pendapatan rata-rata kampanye per klik vs jam sehari. Hal ini jelas terlihat bahwa pendapatan per klik tunas oleh 80% pada jam-jam awal pagi dan kemudian stabil di jam kerja sebelum jatuh larut malam. Namun, melihat volume klik. Hal ini sangat rendah di jam awal pagi sebelum mengambil dini. Pada 06:00 ketika pendapatan per klik (RPC) sangat tinggi, kita hanya mendapatkan 0,5% dari klik harian.

klik Volume

Mari kita berasumsi bahwa dengan beberapa matematika canggih, aku tahu kenaikan yang tepat dalam upaya pukul 6 AM dan peningkatan keuntungan sebesar 50%. Kenaikan bersih laba sepanjang hari hanya akan 0,5% * 1,5 = 0,75%. Tentu saja, ini membuat asumsi bahwa saya tahu tawaran yang tepat. Ini sendiri merupakan hal yang sulit dilakukan. Tanpa pemodelan canggih itu akan sulit untuk memahami hubungan antara tawaran, klik dan RPC untuk jam tertentu. Selanjutnya, bahkan jika saya bisa melakukan pemodelan, aku pasti tidak bisa melakukan pekerjaan dengan baik pemodelan ini untuk kata kunci ekor karena mereka menerima beberapa klik sehari, dengan sebagian besar jam melihat nol klik.

Setelah melihat banyak jam dataset hari, saya telah sampai pada kesimpulan bahwa jam penawaran hari tidak kemenangan besar bagi sebagian besar pengiklan. Menang di terbaik kecil, 0-1%. Selanjutnya, mengingat sparsity data, jam strategi penawaran hari hanya dapat digunakan pada istilah kepala dan strategi akan heuristik yang terbaik. Sebuah contoh akan meningkatkan tawaran sebesar 10% pada saat ini karena 10% lebih baik pendapatan per klik.

Bagi sebagian besar bisnis, jam penawaran hari di terbaik akan memberikan keuntungan tambahan kecil. Dalam kasus apapun, yang terbaik adalah untuk melihat semua data Anda, biaya dan pendapatan pada per klik serta secara agregat sebelum membuat keputusan bagian hari.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.