A Smart Content Strategi Pemasaran 8-titik Dari Gagal Televisi Penulis

Dan Harmon belajar sesuatu tentang tinggal benar untuk cetak biru kreatifnya sangat awal karirnya, dan ia tidak akan berkompromi untuk penjaga gerbang ...

A+ A-

image of dan harmon

Dalam jaringan televisi penulis harfiah menjalankan pertunjukan . Mereka tepat bernama "showrunners" karena mereka berdua menulis dan mengawasi produksi.

Dan Harmon adalah showrunner untuk serial komedi TV bernama kritis diakui Komunitas yang menemukan berikut secara online fanatik, tapi tidak pernah memukul peringkat.

Sepanjang 71 episode yang ia tulis dan dibuat untuk NBC, Harmon blog luas dan dipelihara tumbuh legiun pengikut Twitter , sekarang berjumlah ke atas dari 150.000.

penonton diculik online-nya diikuti nya setiap kata, cerita unik dan komedi pengetahuan budaya pop membuat kedua acara dan penciptanya tampaknya memiliki satu suara.

Kemudian sesuatu terjadi ...

berikut online-nya membuat dia setenar acara tv nya

Untuk yang cemas para penggemarnya, Harmon dipecat sebagai produser eksekutif dari Masyarakat pada akhir musim ketiga karena perbedaan kreatif dengan jaringan, dan argumen yang sangat publik dengan rekan-bintang Chevy Chase.

Bagi banyak yang mungkin telah menandai awal dari masa-masa sulit, tapi untuk Mr. Harmon, itu hanya bukti dari revolusi kreatif yang tumbuh dalam dirinya.

Dan Harmon belajar sesuatu tentang tinggal benar untuk cetak biru kreatifnya sangat awal karirnya, dan ia tidak akan membiarkan para penjaga gerbang kompromi itu.

Kekuatan yang mendasari kisah yang hebat

Sebagai sebuah penerbit online seringkali sulit untuk menemukan kisah unik yang benar-benar memberikan merek Anda atau layanan volume perlu didengar di atas obrolan.

Copywriter besar telah dikenal selama bertahun-tahun bahwa jantung kisah besar dimulai dengan memasukkan percakapan audiens Anda sudah memiliki dan mendapatkan kepercayaan yang cukup dari waktu ke waktu untuk akhirnya membawa mereka pada perjalanan yang memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka.

Bagaimana Anda menemukan bahwa narasi yang menarik yang benar-benar menangkap imajinasi dari prospek Anda dan membuat mereka untuk mengambil tindakan?

Eugene Schwartz menulis pada "teknik pertama copy terobosan":

kualifikasi pertama A copywriter adalah imajinasi dan antusiasme. Anda benar-benar penulis skenario mimpi prospek Anda.

Kami mengingatkan apa begitu banyak penulis besar telah mengandalkan selama bertahun-tahun, Joseph Campbell "monomyth," dan kerangka yang mendasari banyak cerita yang kuat sepanjang sejarah.

Juga dikenal sebagai Journey Pahlawan ; itu distilasi prospek ketakutan Anda, harapan dan impian, dan kunci untuk menjaga perhatian mereka cukup lama untuk menghargai mereka dengan produk atau jasa.

Bukan rahasia bahwa cerita besar menjalankan dunia, dan Brian Clark sering berbicara tentang pentingnya membuat prospek Anda pahlawan dari cerita Anda dan membimbing mereka dalam perjalanan untuk memenuhi kebutuhan mereka dengan konten Anda:

  • Anda harus menarik perhatian calon pelanggan Anda karena mereka terkunci ke dalam rutinitas sehari-hari dari kehidupan biasa mereka.
  • Dengan menciptakan "panggilan untuk petualangan" Anda menarik minat mereka dalam memecahkan masalah yang mengganggu atau keinginan yang tidak terpenuhi.
  • Selalu ada inersia awal dan ketahanan terhadap ajakan Anda untuk petualangan yang harus diatasi dengan membuktikan bahwa Anda adalah sumber daya yang kredibel yang memegang kunci-kunci untuk keinginan mereka.
  • Sebagai otoritas terpercaya dan mentor untuk prospek Anda Anda memberikan jawaban, panggilan untuk bertindak, dan obat mujarab yang akan memecahkan masalah mereka, membuat mereka jauh lebih baik dari sebelumnya.

Kelahiran kultus berikutnya

Sebagai seorang penulis berjuang dan komedian di Hollywood, Dan Harmon memiliki andil dalam kemunduran.

Dia menghabiskan tahun mencoba untuk memecahkan kode mendongeng sukses. Ia menganalisis ribuan film. Dan ketika ia menemukan Joseph Campbell, lampu melanjutkan.

Dia menulis sebuah percontohan disutradarai oleh Ben Stiller , yang dibintangi Jack Black dan Owen Wilson yang ditolak oleh Jaringan Fox.

Tidak terpengaruh, Harmon menyadari bahwa ia tidak perlu izin dari pemain Hollywood untuk membuat acara besar. Dia dan beberapa teman menciptakan cerdik festival film pendek yang disebut Saluran 101 yang merupakan bagian jaringan TV demokratis, bagian YouTube - sebelum YouTube diciptakan.

Dia tiba di versi sendiri dari Hero Journey , sebuah algoritma yang ia gunakan untuk menyaring narasi sukses menjadi 8 langkah sederhana.

Sama seperti pemasaran konten sukses , algoritma Mr. Harmon mengambil protagonis pada perjalanan penemuan diri:

  1. Karakter utama menemukan dirinya / dirinya dalam zona nyaman (kehidupan biasa).
  2. Mereka ingin sesuatu (untuk memuaskan keinginan mereka atau memecahkan masalah).
  3. Mereka masuk ke dalam keadaan yang tidak familiar (panggilan untuk petualangan).
  4. Mereka harus beradaptasi dengan itu (dan mengatasi perlawanan, keberatan).
  5. Mereka mendapatkan apa yang mereka inginkan (mentor muncul untuk membimbing mereka dan memberikan kunci untuk memecahkan masalah mereka atau memenuhi keinginan mereka).
  6. Tetapi harus membayar harga untuk itu (panggilan untuk bertindak).
  7. Mereka kembali ke situasi yang mereka kenal (mereka menerapkan solusi yang Anda berikan) ...
  8. Setelah berubah (menjadi lebih baik).

Dan Harmon berlaku algoritma kisahnya kepada setiap elemen dari setiap proyek kreatif dia bekerja, dan tampaknya akan membuat beberapa gelombang.

Epilog ...

Dia disebut seorang jenius yang kreatif, dan visi tanpa kompromi telah membuatnya mendapatkan banyak jalan kredibilitas selama bertahun-tahun.

Bulan lalu Dan Harmon dan teman mengangkat $ 400.000 pada 60 hari di Kickstarter untuk menghasilkan naskah Charlie Kaufman (penulis Being John Malkovich dan Adaptasi), intinya menghindari proses studio Hollywood dan mengambil dana hak untuk orang-orang yang paling penting, penonton mereka .

Sekarang dia memiliki orang-orang seperti komedian Louis CK berbaris untuk proyek-proyek sama fan berbasis, telah dijual pilot komedi untuk Adult Swim , dan sedang dalam pembicaraan kreatif untuk menulis menunjukkan pada kedua CBS dan Fox.

Hidup ini tidak terlalu buruk untuk seorang pria yang menemukan cetak biru kreatif dan menempel di senjata untuk memberikan pendengarnya cerita yang memaksa mereka untuk terus datang kembali untuk lebih.

Apa ceritamu?

Apakah itu menjaga audiens Anda datang kembali untuk lebih?