5 Cara Menulis Kalimat Damn Good

Apakah Anda ingin menjadi seorang penulis besar? Kemudian Anda harus belajar bagaimana menulis kalimat yang luar biasa. Demian Farnworth mengajarkan Anda bagaimana dalam 5 langkah sederhana.

A+ A-

Image of a newspaper ad

Rata-rata copywriter menulis kalimat rata. Anda, aku menebak, tidak ingin menjadi rata-rata.

Anda ingin menjadi besar. Anda percaya bahwa Anda bisa luar biasa.

Itu berarti Anda perlu menulis kalimat sangat bagus ... tanpa berpikir tentang hal itu ... hari demi hari.

Apakah itu dan Anda akan menjadi mesin menulis tak terbendung. Anda akan menjadi copywriter pembunuh .

Lihat, semua yang anda tulis ... setiap posting blog, setiap halaman arahan, setiap email, cerita pendek, atau posting Google+ ... dimulai dan diakhiri dengan kalimat. Tulang pada keterampilan kalimat-menulis dan potongan-potongan dari konten hanya akan mendapatkan lebih baik dan akan lebih luas bersama.

Ingin belajar bagaimana? Ikuti aku …

Lebih dari menguasai mahasiswa Bahasa Inggris

"Keterampilan yang dibutuhkan untuk menghasilkan sebuah kalimat," Stanley Fish mengatakan, "keterampilan peristiwa lapisan, tindakan, dan benda-benda dalam logika yang ketat -. Juga keterampilan menciptakan dunia" Dengan kata lain, kalimat adalah mesin dari kreativitas.

Mengambil kalimat ini misalnya: "Musa makan muffuletta kepada raksasa wol."

Ada gunung makna dimakamkan di delapan kata-kata. Tentu, mengubah urutan dan Anda mengubah makna, tetapi selama Anda tidak sekrup dengan kerangka itu, orang akan tetap dengan Anda (tidak seperti sesat James Joyce ).

Tapi sebagai copywriter itu bukan hanya tentang menguasai mahasiswa bahasa Inggris. Ada lebih dari itu. Eugene Schwartz memiliki jawabannya:

Tidak ada kalimat bisa efektif jika mengandung fakta saja. Hal ini juga harus berisi emosi, gambar, logika, dan janji.

Berikut adalah contoh yang bagus: "sepatu bayi: Dijual, tidak pernah dipakai."

Itu Ernest Hemingway, dan bahwa cerita enam-kata sedikit mungkin adalah yang terbaik (estimasi sendiri, bukan milikku) nya. Mengapa? Ini adalah kisah menjual sepasang sepatu ... sepatu dengan konotasi emosional yang kuat.

Lihat, kalimat Anda tidak perlu banyak bicara. Mereka hanya harus mengatakan hal yang benar. imajinasi kita akan mengisi kekosongan.

Jadi, ketika Anda mencoba untuk mendapatkan orang untuk menanggapi permintaan Anda, berlangganan newsletter email Anda , atau menyumbangkan menyebabkan Anda ... Anda perlu menulis kalimat menggoda, dan Anda harus melakukannya secara alami.

Berikut cara melakukannya.

1. fakta Insert

Ini tidak lebih dari subjek dasar dan perjanjian kerja: "Musa makan muffaletta." Logical dan konsisten. Blok bangunan cerita.

Anda memasukkan fakta-fakta dengan berpikir melalui 5 Ws: Siapa, Apa, Kapan, Dimana, Mengapa. Pikirkan spesifik dan konkret , tapi bagaimana Anda mengatakan itu penting, juga.

Bandingkan "Pada hari pertama musim dingin Musa makan muffuletta untuk Mammoth berbulu" ke "Pada hari terakhir musim dingin Musa makan muffuletta kepada raksasa wol." Signifikansi memuncak dalam kalimat pertama, diminimalkan di kedua. Semua demi satu kata.

Dan perhatikan bagaimana simpati Anda berubah ketika saya menulis, "Pada hari pertama musim dingin, Musa makan muffuletta kepada tiga hari mammoth berbulu tua."

Fakta-fakta baru meningkatkan daya tarik emosional yang cerita sederhana. Ini jenis yang sama dari perasaan yang Anda dapatkan ketika Anda membaca "sepatu Bayi:. Dijual, tidak pernah digunakan"

2. Buat gambar

Ini bukan suatu kebetulan bahwa akar "imajinasi" adalah "gambar."

Imajinasi adalah kemampuan bagi orang untuk melihat dunia Anda mencoba untuk melukis. orang-orang cerdas ingin menggunakan imajinasi mereka. Jangan menghina kecerdasan mereka dengan lebih-menjelaskan, tetapi juga tidak menyalahgunakan kecerdasan mereka dengan kelaparan itu.

Gunakan kata kerja aktif dan kata benda konkret dan Anda secara alami akan membuat gambar. "Buzzard The berdarah." Perkenalkan satu, dua, atau semua panca indera (penglihatan, penciuman, sentuhan, rasa, dan suara), dan Anda akan meningkatkan gambar-gambar: ". The Buzzard berteriak berdarah"

Gunakan frasa seperti "membayangkan ini" "gambar ini" atau sinyal untuk pembaca Anda Anda akan melukis gambar. Begitulah cara saya membuka 10 Produktivitas Tips dari Genius Biru-Collar :

Bayangkan seorang pria lima puluh sesuatu di kemeja lengan panjang biru, borgol membuka kancing, buku-buku jarinya tebal dan kasar. Dia di sisi jalan, kebawelan atas tumpukan balok arang digunakan dengan pedagang.

Dalam dua kalimat Anda mempelajari warna baju, keadaan borgol, kondisi buku-buku jarinya. Saya memberitahu Anda di mana dia dan apa yang dia lakukan dalam bahasa beton.

Saya menggunakan bahasa yang sangat tepat untuk memberitahu Anda apa yang dia lakukan: dia tidak berbicara, ia "kebawelan." Sesuatu yang sama sekali berbeda dari chatting.

3. Membangkitkan emosi

Anda secara alami bisa mendapatkan suasana hati menjadi kalimat Anda jika Anda mengikuti dua langkah di atas, tetapi sebagai copywriter Anda tidak ingin emosi menjadi renungan. Anda harus hati-hati merencanakan dan memproduksi emosi.

Ini dimulai dengan bertanya: apa yang dominan suasana hati pembaca atau pelanggan ? Masalah apa yang dia mencoba untuk memecahkan? Apakah ketakutan atas kehilangan pekerjaan? Sebuah pasangan? Beasiswa? Kebanggaan menyumbangkan untuk tujuan baik? Joy untuk akhirnya mendapatkan definisi otot di betis?

Anda harus tahu apa yang membuat pelanggan ideal Anda di malam hari. Apa yang membuatnya bangun pagi? Apa harapannya, mimpi, dan ketakutan? Dan kemudian Anda harus memasukkan emosi yang menjadi kalimat Anda.

Dalam posting memperkenalkan manfaat dari keanggotaan situs Otoritas kami , saya menulis:

Seberapa sering ini tragedi kecil berulang dalam hidup Anda?

  • Anda menulis sesuatu yang cerdas, tapi semua orang mengabaikannya.
  • Anda mendengar tentang kesempatan baru, tapi tidak mengejar karena Anda tidak memiliki keterampilan atau kepercayaan diri untuk mencobanya.
  • Anda bisa diabaikan oleh semua orang - termasuk bos Anda - karena orang di bilik sebelah tampaknya tahu segala sesuatu tentang SEO, pemasaran email, atau copywriting.
  • Anda mendengar tentang semua klien baru teman-teman Anda yang mengambil ... tapi tidak ada yang muncul di depan pintu Anda.

Saya mengidentifikasi rasa sakit yang relevan dan gelisah sehingga solusinya adalah no-brainer. Dengan kata lain, jika Anda dapat mengidentifikasi dengan kondisi tersebut, maka solusinya adalah mungkin hal yang baik untuk Anda.

Tapi perhatikan empat kondisi adalah semua tentang penolakan . Namun saya tidak menggunakan kata "menolak", atau derivatif, sekali. Aku tidak memberitahu Anda emosi Anda harus merasa. Aku hanya menunjukkan kepada Anda . perbedaan besar dalam kualitas tulisan.

4. Janji Membuat

Tapi sebagai copywriter Anda tidak hanya tertarik pada mempertinggi emosi rakyat demi emosi meninggi, jika tidak Anda akan menjadi penulis novel atau skenario. Hiburan yang bukan roti copywriter dan mentega.

Mendapatkan tindakan.

Jadi, Anda perlu orang untuk melihat harapan dalam kalimat Anda:

  • Apa janji-janji yang Anda membuat untuk pembaca dalam kalimat ini?
  • Apa keuntungan akan mendapatkan pembaca?
  • Apa rasa sakit yang akan mereka menghindari jika mereka mematuhi Anda?

Dalam pembukaan untuk The Dirty Little Secret untuk Merayu Pembaca saya menulis:

Saya menduga Anda ingin menulis copy yang menjual. Anda ingin menulis copy sehingga tak tertahankan itu membuat pembaca Anda berebut bawah halaman - memohon untuk melakukan apa pun yang Anda inginkan ketika mereka selesai membaca - apakah itu untuk melakukan pembelian, mengirimkan donasi, atau bergabung dengan newsletter Anda.

Janji adalah bahwa Anda dapat belajar bagaimana menulis dalam cara orang tidak bisa menolak kata-kata Anda. Dan itu menarik untuk orang yang tepat.

5. Latihan, latihan, latihan

Menulis kalimat besar membutuhkan kerja.

Pada awalnya mungkin merasa mekanik, kayu. Tidak apa-apa. Tujuannya adalah untuk mendapatkan ke titik di mana Anda tidak sadar berbaur unsur-unsur ini sehingga mereka merasa alami dalam kalimat dan tidak dapat ditarik terpisah.

Semacam seperti ketika instruktur golf berhenti ayunan Anda untuk menyesuaikan mekanik Anda. Yang mungkin merasa mekanik dan tidak wajar, tapi akhirnya ayunan Anda menjadi alami dan dia berhenti mengganggu Anda.

Berikut adalah beberapa latihan untuk membantu Anda meningkatkan kemampuan menulis kalimat Anda:

  • Salin kalimat besar: Tangan-menulis 100 kalimat pertama yang hebat. Hafalkan bagian dari surat penjualan yang besar. Membedah garis pembunuh.
  • Membuka dan menutup paragraf: Ini sulit untuk secara sadar memikirkan setiap kalimat yang Anda tulis dalam artikel 500-ratus kata. Namun, Anda bisa menuangkan energi ke setiap kalimat dalam pembukaan dan penutupan paragraf .
  • Headline: headline Anda tidak akan kalimat lengkap, tetapi mereka menawarkan Anda kesempatan untuk fokus erat pada apa yang Anda tulis.
  • Baris subjek: Tidak seperti berita utama Anda dapat menggunakan baris subjek Anda dengan cara yang tidak konvensional. Menulis lengkap, kalimat yang kuat. "Pemikiran Anda sementara aku berada di mandi uap." Siapa yang tidak akan membuka email tersebut sampai? Mengukur respon, menyesuaikan, dan menguji lebih banyak ide.
  • Tweets: Twitter adalah mekanisme sempurna untuk menyempurnakan kalimat Anda . Anda dipaksa untuk mengatakan banyak dalam 140 karakter. Dan Anda mendapatkan umpan balik. Orang baik menanggapi - atau mereka tidak. Periksa retweets, favorit, dan balasan. Dan jika Anda tidak mendapatkan respon, coba berbagi lagi.

Giliranmu …

Setiap kalimat dalam halaman arahan 500-kata mungkin tidak besar, tetapi semakin Anda memperhatikan fundamental atas dan mempraktekkan teknik, semakin dekat Anda akan mendapatkan dengan setiap rancangan.

Jangan menyerah. Terus berusaha.


Ingin mempelajari lebih lanjut tentang topik ini?

Kemudian mendengarkan episode podcast singkat ini disebut Cara Menulis Kalimat Damn Good dengan Jerod Morris dan Demian Farnworth. Dan jangan lupa untuk berlangganan Lede The setelah Anda selesai!

Image via id-iom