Apa Fiksi Terlaris Bisa Mengajari Anda Tentang Menulis Lebih baik Landing Pages

Apakah ada cara yang lebih baik untuk menulis halaman arahan? Mengambil isyarat dari fiksi terlaris menulis copy yang mendapat hasil ...

A+ A-

image of spy with gun

Bayangkan Anda berdiskusi dengan banyak bicara, remaja hiperaktif.

Percakapan berlangsung seperti ini ...

Kami pergi ke mal, dan seperti, ada api ini di mal. Dan kami pergi dari sana ke bioskop, tapi kami tidak punya uang dan tetap mesin popcorn rusak, dan jadi kita tidak benar-benar ingin pergi ke bioskop tanpa popcorn. Tapi setelah itu kami pergi untuk memiliki beberapa pizza dan ada orang ini menyeramkan di luar toko. Tapi dengarkan ini - karena itu bukan bagian yang terbaik. Bagian yang terbaik adalah bahwa Sylvie dibuang Josh, dan seperti, mereka bertemu satu sama lain di jalan ...

benar mengganggu? Lalu mengapa kita begitu sering menulis salinan web kami begitu saja pembicaraan remaja?

Apakah ada cara yang lebih baik untuk menulis halaman arahan ?

Ketika kita menulis copy untuk website kami, kami terdengar banyak seperti remaja yang

Kami cenderung bergerak di seluruh tempat dengan copy kami.

Pertama, kita akan mencoba untuk barang lima konsep yang berbeda dalam judul .

Kemudian kami akan mencoba dan mengisi terlalu banyak sub-kepala yang ingin kita pulang ke rumah.

Dan kemudian paragraf pertama kami mencoba untuk menutup semua kemungkinan poin.

Dan - seperti remaja yang di atas - kami memiliki seluruh cerita di kepala kita, tapi tidak ada yang cukup mendapat menyeberang ke klien.

Kami mencoba untuk menutupi terlalu banyak poin, terlalu cepat.

Dan, seperti yang Anda telah bekerja untuk diri sendiri, memantul dan melompat sekitar melelahkan bagi pembaca Anda.

Bagaimana kesalahan ini terungkap dalam sepotong sebenarnya copy

Mari kita lihat masalah "remaja bicara" kami menggunakan contoh kehidupan nyata:

headline:

Apakah Anda Fed Up Dengan Kontraktor tidak profesional?

Tubuh teks:

  • Kontraktor yang tidak menelepon Anda kembali atau bahkan muncul?
  • Yang Anda lakukan dengan kontraktor yang tidak memiliki kemampuan untuk berkomunikasi pada waktu yang tepat?
  • Bagaimana kontraktor yang lari dari masalah yang muncul selama dan setelah proyek?
  • Apakah Anda benar-benar lebih berurusan dengan hacks dunia?
  • Apakah Anda sudah cukup duduk di rumah, menjaga anak orang-orang yang membayar?

Jadi apa yang salah dengan urutan itu?

Ia mendapat ke awal yang baik. judul mendapat perhatian saya tanpa terlalu banyak keributan, terutama jika saya memiliki masalah ini sekarang.

Tapi kemudian saya mulai membaca dan saya mendapatkan antara tiga dan lima plot utama dan tidak ada sub-plot sama sekali.

Bagaimana kita tahu mereka plot utama? Karena kita bisa daftar mereka dan melihat diri kita sendiri. Mereka semua ingin mengambil tengah panggung.

  • Petak utama 1: Kontraktor tidak menelepon Anda kembali atau bahkan muncul
  • Petak utama 2: Mereka tidak memiliki kemampuan untuk berkomunikasi secara tepat waktu
  • Petak utama 3: Mereka melarikan diri dari masalah yang muncul selama dan setelah proyek
  • Petak utama 4: disebut The profesional hanyalah hack
  • Petak utama 5: Anda lelah karena harus mengasuh orang-orang ini

Sama seperti cerita yang remaja, hal itu mungkin bagi kita untuk melompat dari satu ke yang lain, tanpa banyak berhenti untuk menarik napas tunggal.

Jadi sekarang kita tahu bahwa kita sedang menciptakan bounce, bagaimana kita menyingkirkan itu? Dan bagaimana kita masih menggunakan semua poin persuasif kita ingin menutupi pada laman landas?

Bagaimana untuk mengatakan dengan tepat apa yang Anda katakan

Sama seperti sebuah film yang menegangkan atau novel laris, artikel Anda perlu plot utama tunggal. Salah satu alur cerita utama yang pembaca atau pemirsa yang paling tertarik.

Anda juga dapat memiliki sub-plot - poin tambahan yang membuat cerita yang lebih kompleks dan menarik, dan terus menggaet pembaca itu.

Jadi bagaimana Anda tahu mana titik petak utama Anda? Ini masalah yang paling mendesak klien.

Itu jelas, bukan? Anda ingin mendapatkan perhatian klien dengan mengemudi rumah terbesar, paling menakutkan, masalah buggiest .

Berikut adalah cara kita pergi tentang itu:

headline:

Menulis judul Anda. Hanya harus mencakup satu besar, kereta, masalah jahat

Tubuh teks:

  • Tubuh teks 1: Drive rumah masalah yang terlibat dengan itu satu titik
  • Tubuh teks 2: Drive rumah konsekuensi yang satu titik
  • Teks tubuh 3: Drive rumah solusi untuk yang satu masalah

Pindah ke titik berikutnya.

Jadi bagaimana cerita remaja terlihat dalam format ini?

headline:

Kami pergi ke mal dan ada api.

  • Tubuh teks 1: Apa yang terjadi selanjutnya di mal?
  • Tubuh teks 2: Lalu apa yang konsekuensinya?
  • Teks tubuh 3: Bagaimana kita lolos api?

Dengan remaja, dia menyelesaikan satu cerita, dan pindah ke berikutnya.

Dan berikutnya ...

Tapi Anda mungkin telah membuat titik Anda dengan satu cerita .

Jadi apa yang Anda lakukan dengan sisa barang-barang yang Anda ingin sekali mendapatkan seluruh? Anda membawanya nanti.

Mari kita lihat bagaimana. Tapi pertama-tama mari kita kembali ke mengkuadratkan ini dalam contoh asli kita.

headline:

Apakah Anda Fed Up Dengan Kontraktor tidak profesional ...

  • Teks tubuh: ... Itu tidak menelepon Anda kembali atau bahkan muncul?
  • Tubuh teks 1: Bicara secara detail tentang masalah dibuat ketika kontraktor tidak menelepon kembali atau muncul.
  • Tubuh teks 2: Apa konsekuensi? Menggambarkan emosi yang klien merasa - lagi, secara rinci.
  • Teks tubuh 3: Apa cara terbaik untuk menghindari skenario celaka ini?

Dan kemudian Anda menghadirkan layanan Anda:

  • Tubuh teks 4: Menyajikan XYZ perusahaan kontraktor.
  • Teks tubuh 5: Drive rumah titik bagaimana Anda menangani menelepon pelanggan Anda kembali. Menjelaskan secara rinci bagaimana Anda melakukannya - ketika Anda muncul dan bagaimana Anda menindaklanjuti.

Perhatikan kita tidak pergi ke Titik 2 belum. Dan ya, saya tahu, Anda gatal untuk pulang saat itu.

Tapi pertama-tama, apakah Anda melihat sesuatu?

Pelanggan tidak peduli gatal Anda. Mereka terkunci untuk apa yang Anda katakan.

Anda adalah orang pertama yang mereka temui yang tidak seperti remaja itu, melompat dari cerita ke cerita.

Masalah terbesar pelanggan adalah 'kontraktor profesional yang tidak menelepon kembali atau muncul' dan Anda berbicara tentang hal itu. pelanggan ingin tahu lebih banyak tentang cerita itu secara rinci, sebelum mereka siap untuk pindah ke cerita selanjutnya.

Jadi setelah Anda mempresentasikan perusahaan Anda dan bagaimana hal itu membawa bahwa salah satu solusi untuk masalah mereka, Anda dapat beralih ke "subplot," selanjutnya cerita sekunder dalam plot copywriting Anda.

Menggulung subplot yang tersisa dalam sedikit kurang detail, dalam fitur / manfaat format yang terlihat seperti ini:

Fitur 1: Manfaat 1. Jelaskan manfaat dari fitur 1 di kuat, hal hidup.

Fitur 2: Manfaat 1. Sekarang menulis lebih salinan jelas menggambarkan manfaat dari fitur 2.

Dan sebagainya dengan Fitur 3, 4, 5, 6, 7, 8 - menambahkan manfaat, tentunya, untuk setiap satu dari fitur tersebut.

Anda dapat memiliki sebanyak 8-10 paragraf yang kaya dengan rincian masalah dan solusi Anda bawa ke pelanggan.

Setelah terkunci ke masalah utama dan melihat bagaimana Anda membawa solusi itu, pelanggan akan dengan senang hati berguling melalui sisa poin, dan menjadi lebih yakin dengan berita tentang kemampuan Anda untuk memecahkan masalah mereka.

Singkatnya, Anda harus memiliki plot utama, kemudian perjalanan pulang

Kemudian, tarik dalam sub-plot, tapi tanpa tingkat yang sama intensitas sebagai utama.

Hanya ingat untuk memilih titik pelanggan Anda peduli paling tentang sebagai petak utama Anda. 'Sylvie pembuangan Josh' memiliki lebih drama dari 'tidak ada popcorn di bioskop. "

Dari sana, Anda hanya kembali menceritakan kisah Anda pada halaman arahan.

Satu petak pada suatu waktu

Tentang Penulis: Sean D'Souza menawarkan laporan gratis besar pada 'Mengapa Headlines Gagal' ketika Anda berlangganan nya Psychotactics Newsletter . Pastikan untuk memeriksa blog-nya , juga.