Apa Salah Dunia Besar Novelis Belajar Tentang Menulis dari David Ogilvy

Salman Rushdie adalah salah satu novelis hidup terbesar kami.

Novelnya, Midnight-anak, memenangkan Man Booker Prize pada tahun 1981, dan pada tahun 2008 novel bernama yang terbaik dari yang Bookers, yang terbaik Novel pemenang Booker sejak awal hadiah '.

Namun, sebelum Sir Salman Rushdie adalah terkenal, novelis gelar, dia seorang copywriter di bawah, pelopor pemasaran langsung suspender-memakai, David Ogilvy. Ya itu benar. Novelis besar belajar dari copywriter besar.

Apa copywriting dan menulis kreatif memiliki kesamaan? Beberapa orang akan mengatakan, "Tidak ada." Sangat mudah untuk melihat waktu Rushdie di Ogilvy dan Mather kantor London sebagai periode nya "bekerja untuk orang itu" sementara ia menulis novelnya.

Namun, pelajaran Rushdie belajar sebagai copywriter sangat penting untuk pengembangan sebagai novelis, dan fakta bahwa Rushdie menulis Midnight-anak pada jam dari pekerjaannya copywriting-nya menunjukkan bahwa mungkin dia seharusnya tidak pernah berhenti?

Mari kita menjelajahi pelajaran tentang menulis efektif dari novelis dan copywriter Salman Rushdie.

1. Menghabiskan banyak waktu di berita utama

Sambil menyelesaikan Anak-anak Tengah Malam, Rushdie dilaporkan menghabiskan beberapa jam di kantor mencoba untuk memilih judul novel ini, bahkan beralih ke mengetik dua finalis nya "Children of Midnight" dan "Anak-anak Tengah Malam" berulang-ulang.

Hari ini, kita dibanjiri dengan judul dan headline.

Di mana-mana Anda pergi online, dari Facebook, Twitter, ke email anda, seseorang sedang mencoba untuk menarik perhatian Anda dengan judul yang menarik . Jika Anda ingin posting blog Anda atau buku untuk memiliki kesempatan, Anda harus menghabiskan waktu memastikan judul Anda berdua jelas dan menarik.

Salman Rushdie tahu betapa pentingnya judul bukunya adalah, dan menghabiskan berjam-jam berdebat yang untuk memilih.

Berapa lama Anda menghabiskan bekerja pada headline Anda?

2. Panic jalan menuju kesuksesan

Bayangkan itu tugas Anda untuk menyampaikan rasa cokelat hanya satu kata. Dan omong-omong, Anda tidak akan dibayar untuk, "Delicious."

Ini adalah situasi Rushdie adalah di suatu sore ketika seorang rekan kerja panik memintanya untuk brainstorming slogan baru untuk Aero, candy bar Inggris penuh dengan gelembung udara. Ketika mereka dipukul sekitar ide-ide, yang tak terpikirkan terjadi. Klien disebut tiba-tiba, menuntut hasil.

Ini khususnya rekan kerja, menurut Rushdie, "Memiliki kecenderungan, ketika ia panik, berkeringat deras dan mulai terbata-bata, juga banyak." Ketika klien memintanya untuk melakukan sesuatu, ia berkata, "Ini impossib-ib -ib-ible. "

Rushdie mengatakan cahaya melanjutkan. "Sementara ia masih di berkeringat telepon dan gagap, saya menuliskan setiap kata yang saya bisa memikirkan yang berakhir dengan 'mampu' atau 'ible' dan mengubahnya menjadi 'bubble'." Rushdie berakhir dengan "Irresistibubble," yang masih slogan Aero, lebih dari 30 tahun kemudian.

Panic dapat menjadi alat yang sangat baik untuk kreativitas. Berikut adalah dua cara mudah untuk memanggil panik dalam proses kreatif Anda:

1. Menjadi jawab: Sementara Rushdie memiliki keuntungan dari klien di ujung telepon dan bos seperti David Ogilvy melihat dari atas bahunya, blogger tidak selalu memiliki orang-orang untuk menahan mereka bertanggung jawab. Namun, Anda harus audiens Anda, dan Anda selalu dapat membayangkan mereka duduk di komputer mereka, menunggu Anda untuk mempublikasikan posting berikutnya, dan bertanya-tanya apa yang begitu lama. Apakah mereka benar-benar melakukan hal itu? Mungkin tidak, tapi kita bisa berharap, kan?
2. Set Tenggat waktu: Ketika saya menggunakan Feedburner layanan berlangganan email saya, posting saya harus selesai 11 setiap pagi atau tidak akan dikirim melalui email kepada pelanggan sampai hari berikutnya. Pada 10:55, saya kadang-kadang menemukan diri saya dengan keringat gugup, bergegas untuk menyelesaikan posting saya. Aku bisa dengan mudah mengubah pengaturan untuk lain waktu, tapi aku meninggalkannya karena memaksa saya menjadi panik yang memicu produktivitas saya. Ingin memaksa diri Anda untuk menulis lebih cepat? Mengapa tidak mengubah pengaturan langganan Anda untuk menetapkan batas waktu Anda sendiri?

3. Membuat pernyataan besar dengan beberapa kata

Pada 2008 IAPI Iklan upacara Efektivitas Award, Rushdie mengatakan:

Salah satu hal besar mengenai iklan Anda harus mengatakan banyak di sangat sedikit. Anda harus mencoba untuk membuat pernyataan yang sangat besar dalam sangat sedikit kata-kata atau sangat sedikit gambar dan Anda tidak punya banyak waktu. Semua itu adalah, saya merasa, sangat, sangat berguna.

Singkatnya, kalimat sederhana bekerja. Bahkan, kesederhanaan benar-benar membuat Anda terdengar lebih pintar karena pembaca Anda akan benar-benar memahami apa yang Anda katakan.

Anda mungkin berpikir itu lebih sulit untuk menulis kalimat kompleks dengan kata-kata lima suku kata. Pada kenyataannya, salah satu tanda seorang guru adalah untuk berkomunikasi banyak hanya dalam beberapa kata.

(Tentu saja, jika Rushdie telah bekerja untuk Ogilvy sedikit lebih lama, ia mungkin telah memotong beberapa dari mereka "sangat Ini.")

4. Besar (copy) menulis adalah pekerjaan

Sementara Rushdie tentu adalah seorang penulis yang kuat sebelum ia mulai bekerja di Ogilvy dan Mather, karirnya sebagai copywriter mengajarinya disiplin sulit yang ia butuhkan untuk berhasil sebagai penulis. Dia mengatakan mengatakan:

Saya menulis seperti pekerjaan. Aku duduk di pagi hari dan saya melakukannya. Aku tidak merindukan tenggat waktu. Saya merasa bahwa banyak kerajinan profesional menulis adalah sesuatu yang saya pelajari dari tahun-tahun dalam iklan dan saya akan selalu berterima kasih untuk itu.

Dengan menulis, saya tidak percaya pada bakat. Sebaliknya, Anda baik dipraktekkan atau tidak.

Apakah Anda seorang enam angka copywriter atau seseorang yang blog untuk bersenang-senang, jika Anda ingin menjadi penulis yang lebih baik, memperlakukannya seperti pekerjaan Anda.

5. Jangan memberikan ke penolakan

Ketika Rushdie ditugaskan iklan untuk Cakes Cream segar, klien menolak tagline-nya, "Nakal. Tapi bagus. "Namun, setahun kemudian, setelah ia pindah ke menulis fiksi penuh waktu, tagline-nya di mana-mana di Inggris, termasuk billboard dan televisi.

Rushdie, tidak membiarkan penolakan menghentikan dia, dan ketika novel pertamanya ditolak oleh penerbit, itu memotivasi dia untuk tumbuh sebagai penulis. Saat ia mengatakan dalam sebuah wawancara baru-baru :

Aku butuh waktu lama untuk belajar menjadi penulis. Satu harus menemukan diri mereka editor atau, gagal itu, sekelompok orang yang akan memberitahu Anda kebenaran tentang tulisan Anda, dan tidak takut untuk mengatakan, 'Ini benar-benar tidak cukup baik. " ... Kecuali seseorang dapat memberitahu Anda bahwa apa yang Anda tulis tidak baik, maka Anda tidak akan tahu bagaimana untuk mendorong ke titik ketika dapat mulai menjadi baik.

Apa penulisan kreatif dan copywriting memiliki kesamaan

Sebelum Salman Rushdie bekerja untuk David Ogilvy, dia adalah seorang miskin, dari aktor kerja. Pada saat ia berhenti copywriting, dia adalah seorang novelis yang diterbitkan tentang untuk melepaskan salah satu buku paling terkenal dari abad ke-20.

Sangat mudah untuk memikirkan menulis komersial dan menulis kreatif sebagai dua dunia yang berbeda, tetapi Rushdie menunjukkan garis antara kedua jauh lebih buram dari satu mungkin berpikir. Keduanya tentang menyajikan pembaca Anda dengan peluang baru dan mengubah cara mereka melihat dunia.

Jika Anda seorang penulis kreatif, mungkin Anda perlu memberikan copywriting mencoba . Jika itu bekerja untuk Salman Rushdie, itu hanya mungkin bekerja untuk Anda.

Apa yang telah Anda pelajari tentang menulis dari copywriting?