Mengapa Konten adalah Tidak Lagi Raja (Dan Siapa Mengambil tempat-Nya)

Konten raja sudah mati. Oke, tidak persis mati, hanya ditunjuk Perdana Menteri ... Konten masih aturan, tapi itu dari perspektif yang lebih berkembang.

A+ A-

image of a crown

Sejak blog pertama, ditulis sekitar api unggun kuno di suatu tempat di kaki bukit lembab Seattle, konten telah dinobatkan menjadi raja yang tak perlu.

Raja memerintah atas semua yang ditulis, baik itu blog, artikel, iklan, fiksi, atau surat pembunuh cinta. Semua itu copy duduk di kaki raja.

Tidak ada yang berhasil tanpa konten. Menulis tanpa itu dilemparkan dari kerajaan, dibuang sebagai melayani diri sendiri junk mail dan banyak-dibenci "gangguan pemasaran."

Tetapi raja sudah mati.

Oke, tidak persis mati, hanya ditunjuk Perdana Menteri. Konten masih aturan, tapi itu dari perspektif yang lebih berkembang.

Hiduplah raja baru: konteks.

Karena tidak ada menjual, tidak ada yang berhasil, tanpa itu.

Kekuatan inheren yang konteks

Di pusat setiap bagian yang efektif dari konten merupakan agenda, sebuah lapangan tersirat yang berada di jantung konten.

Konten adalah lisensi, jika Anda akan, untuk bergerak maju dengan lapangan. Konten Berharga memberi Anda hak untuk pergi untuk menjual atau mempromosikan sesuatu . Ini perwujudan dari premis yang mulia - untuk menerima Anda harus terlebih dahulu memberi .

Anda memberikan dengan harapan bahwa prospek akan bertahan dan akhirnya membeli sesuatu. Dan itu adalah konteks di belakang pemasaran konten .

Sebuah konteks komersial tidak mengurangi nilai dari konten yang kuat. Bahkan, mengakui agenda Anda dapat menjadi strategi yang sangat cerdas. Ini seperti mengatakan, Di sini, aku punya hadiah untuk Anda. Stick sekitar. Karena ada lebih banyak lagi mana yang datang dari.

Konten menciptakan nilai, dan nilai membangun kepercayaan. Dari kepercayaan springs kemauan untuk berpisah dengan dolar sebagai imbalan untuk nilai lebih.

Sifat universal konteks

Tentu saja, konteks ini bukan sesuatu yang kita hanya menemukan dalam transaksi komersial. Ini jus memberdayakan fiksi, juga.

Dalam adegan pembukaan film saat Quentin Tarantino, Inglourious Basterds, kita melihat apa yang sebaliknya menjadi, percakapan mengganggu relevan terlalu panjang antara petugas Nazi dan petani ketakutan.

Mengapa petani ketakutan? Mengapa penampil ketagihan? Karena konteks adegan. Di bawah setiap baris yang tampaknya tidak bersalah adalah rasa firasat takut.

Menganggur chit-ngobrol tentang susu dan tetangga membentuk konten. Ketakutan dan konsekuensi terpikirkan membentuk konteks. Tanpa konteks, semua yang Anda miliki adalah percakapan agak membosankan.

Kita tahu sesuatu yang sangat dramatis dan benar-benar mengerikan akan terjadi. Tepat setelah Tarantino menggoda dan menyiksa kita menjadi hiruk-pikuk antisipasi.

Bagaimana dia melakukannya? Dia telah menguasai seni konteks adegan.

Kami copywriter harus perhatikan.

Konteks sebagai strategi

konteks yang efektif tidak terjadi secara kebetulan. Kita perlu sadar menciptakannya.

Konteks berasal dari kejelasan penulis tentang tujuan dia, disandingkan terhadap harapan dan toleransi dari penonton.

Dalam konteks pemasaran konten, pertama kami memberikan berharga konten, bebas dan jelas. Sebagai hadiah. Sebagai solusinya . Seperti batu bata narasi dan mortir. Dan dengan berbuat demikian kita mendapatkan kepercayaan pembaca.

Setelah kita dipercaya, kita sekarang dapat memperluas agenda kita sendiri. Kita bisa berbicara lebih banyak tentang hasil dimaksudkan potongan. hasil yang mungkin dijual, langganan, atau bahkan konversi ke ide baru.

Dalam sebuah blog, kami berangkat untuk memberikan nilai. Dalam iklan, kami melenggang solusi dan mengatasi keberatan. Dalam fiksi, kita menanamkan adegan dengan antisipasi dan emosi.

Dan dalam setiap kasus, ketika kita memahami konteks kami bekerja, kami mencapai tujuan kami.

Dan juga, apakah pembaca. Karena konteksnya tidak apa yang Anda jual, tapi apa yang mereka berusaha untuk mengambil dari apa yang telah Anda tulis.

Hiduplah raja baru.