Dapatkah Anda Spot Ahli itu? Uji Pengetahuan Anda dari Google Content Standar Kualitas

Apakah Anda akrab dengan Pedoman Cari Penilaian Kualitas terbaru Google, merilis November 19, 2015? Demian Farnworth menjelaskan bagaimana Google memandang seorang "ahli."

A+ A-

the best way to get search engines to EAT (and serve) your content

Ingin mendengar sesuatu yang menakutkan? Tidak, tidak menakutkan seperti Five Malam di Freddy . Lainnya seperti mengganggu. Menggelisahkan. Bahkan menyedihkan.

Aku digunakan untuk menulis artikel tentang:

  • Bagaimana melindungi diri dari necrotizing fasciitis
  • Bagaimana untuk melarikan diri dari slide keselamatan pesawat
  • Bagaimana untuk mengetahui apakah Anda telah diracuni oleh sushi
  • Apakah pelari bisa mendapatkan keuntungan dari operasi plasma kaya trombosit
  • Berapa banyak alkohol Anda harus minum
  • Mengapa tingkat gegar otak lebih tinggi di antara perempuan

Sekarang, apa yang membuat pengakuan ini menakutkan adalah bahwa saya tidak ahli bedah. Dan aku bukan praktisi perawat, terapis fisik, atau chiropractor.

Bahkan, aku tidak pernah punya pelatihan medis dalam hidup saya - saya juga tidak pernah meluncur turun slide keselamatan pesawat!

Ngeri belum? Nah, tunggu saja. Karena nasihat medis bukanlah satu-satunya hal yang saya digunakan untuk bebas mengeluarkan sebagai penulis web .

Aku digunakan untuk menulis artikel tentang hukum cedera anak, budaya start-up, membeli sebuah apartemen di New York City, dan sebagainya. Dan saya sama sekali tidak memiliki pelatihan, pengalaman, atau pengetahuan dalam salah satu daerah tersebut.

Tapi apa masalahnya, Anda katakan? Wartawan menulis tentang topik mereka tidak ahli dalam semua waktu. Mereka hanya kerajinan cerita dari sumber-sumber ahli dan studi berwibawa. Apa yang salah dengan itu?

Tidak ada.

Namun, perbedaan antara apa yang saya lakukan dan apa yang wartawan tidak adalah bahwa saya tidak punya waktu untuk memeriksa ejaan, apalagi memburu para ahli yang sebenarnya, penelitian, atau statistik. Siapa yang akan ketika Anda harus engkol keluar 5 sampai 10 artikel 500 kata ini setiap minggu?

Sayangnya, satu-satunya pengetahuan yang saya punya adalah apa yang saya temukan online tentang topik ini. Ah, hari kemuliaan ghostwriting .

Uh, jadi apa sebenarnya yang membuat seorang ahli ... seorang ahli?

Saya bukan satu-satunya menciptakan hal-hal ini.

Ratusan (ribuan mungkin, bahkan mungkin jutaan) lebih drone seperti saya yang menyumbat Internet dengan dangkal, kadar air-tipis pada setiap subjek yang dikenal manusia ... semua dalam pelayanan kepada orang-orang yang ingin permainan mesin pencari.

Untungnya, Google telah sejak menempatkan omong kosong pada perilaku tersebut melalui update seperti Panda , Penguin , dan Hummingbird . Dan, untungnya, mereka terus menyempurnakan algoritma mereka, terakhir dengan apa yang mereka sebut "Keahlian-authoritativeness-Kepercayaan (EAT)".

keahlian-otoritas-trust

Itu singkatan Google untuk apa yang diperlukan untuk membuat halaman web berkualitas tinggi dan website. Seperti ditulis dalam mereka Cari Penilaian Kualitas Pedoman , dirilis November 19, 2015:

"Halaman berkualitas tinggi dan website membutuhkan keahlian cukup untuk menjadi berwibawa dan dapat dipercaya tentang topik mereka."

Istilah-istilah ini - terutama authoritativeness dan kepercayaan - tidak baru untuk setiap pembaca reguler Copyblogger. Tapi apakah Anda pernah bertanya-tanya apa sebenarnya ahli adalah?

Dalam beberapa kasus, mudah untuk mendefinisikan seorang ahli. Misalnya, satu-satunya orang yang memberikan nasihat tentang operasi lutut harus menjadi ahli bedah ortopedi. Seseorang dengan pelatihan yang tepat, mandat yang tepat.

Tapi, menurut Google, ini bukan satu-satunya jenis ahli. Perhatikan, karena kau dan aku punya sesuatu yang dipertaruhkan di sini.

Mari saya jelaskan.

Aturan balik kuis

Aku tidak memiliki gelar sarjana di copywriting atau konten menulis .

Tapi karena saya menghasilkan jenis-jenis menulis untuk hidup - serta mengevaluasi aplikasi untuk Copyblogger ini Bersertifikat Pemasar Konten Program - dapat dikatakan bahwa aku seorang ahli.

Dan Anda, Sayang pemasar konten, mungkin berjuang dengan jenis yang sama perhatian: apa sebenarnya yang membuat Anda seorang ahli?

Nah, itulah yang kuis ini adalah semua tentang. Ini dirancang untuk membantu Anda memperbaiki rasa menjadi ahli.

Sebelum kita mulai, saya menguraikan aturan:

Aku akan memberikan skenario yang melibatkan apa yang disebut ahli. Tugas Anda adalah untuk memutuskan apakah orang yang diuraikan dalam skenario adalah seorang ahli atau tidak.

Setelah masing-masing skenario, saya akan memberitahu Anda jawaban yang benar - sesuai dengan standar kualitas konten Google - dan pergi untuk menjelaskan alasan di balik jawabannya.

Dan hanya supaya kita jelas: setiap skenario saya berbagi di bawah ini adalah sebuah karya fiksi, berdasarkan longgar pada pengalaman kehidupan nyata. Tapi nama-nama, tempat, dan insiden adalah produk dari imajinasi saya. Setiap kemiripan dengan orang yang sebenarnya (hidup atau mati), bisnis, perusahaan, peristiwa, atau lokasi adalah sepenuhnya kebetulan.

Sekarang kita punya yang keluar dari jalan, mari kita pergi. Siap?

1. Nasihat tentang cedera olahraga

Tahun ketiga University of Georgia, mahasiswa ekonomi Athena dan ultra-pelari maraton Heather Soso bosan fasciitis plantar kronis, sebuah kondisi yang dia telah mengabaikan sejak tahun seniornya di sekolah tinggi.

Tentu, dia melakukan apa yang kita semua lakukan ketika kita ingin nasihat medis: dia mencarinya online.

Dia kagum pada berbagai saran amatir dan profesional yang tersedia pada mengobati dan mencegah kondisi tersebut. Masing-masing pendekatan mungkin memiliki beberapa dukungan ilmiah, tapi itu sebagian besar anekdot.

Pendekatan yang harus dia mencoba? Itu sangat membingungkan! Tapi kemudian dia punya ide cemerlang: dia akan mencoba mereka semua dan blog tentang hal itu.

Selama tahun berikutnya, ia mencoba pendekatan masing-masing dan menulis puluhan artikel. Halaman nya paling populer adalah tentang enam latihan kaki yang diobati kondisinya berhasil.

Itu benar: enam latihan untuk Piggies kecilnya.

Jadi, apa yang Anda pikir: akan Google mempertimbangkan Ms. Soso ahli? artikelnya tentang toe latihan berwibawa? Dapat dipercaya?

Jawabannya adalah "ya," karena sementara topik website-nya adalah medis di alam, Google akan melihat Heather sebagai "ahli sehari-hari" - seseorang dengan pengalaman hidup yang relevan.

Dan karena plantar fasciitis bukanlah kondisi yang mengancam jiwa, Google akan "tidak menghukum orang / halaman / website karena tidak memiliki pendidikan 'formal' atau pelatihan di lapangan."

Dan ini berlaku untuk kegiatan lain, seperti pelatihan lintas-fit, melewati GMAT, dan bahkan mengajar SEO . Jika Anda punya pengalaman sehari-hari, memamerkannya!

saran 2. Pensiun

Dee Dell, dari Big Cottonwood Canyon, Utah, frustrasi tanpa akhir atas fakta bahwa begitu banyak orang Amerika tidak memiliki rencana pensiun - dan bahkan tidak peduli.

Selain itu, ia percaya ini tidak baik untuk masa depan ekonomi kita karena ini mungkin berarti bahwa hampir 40 juta orang akan tergantung pada pemerintah yang sudah ditarik tipis.

Profesor ini manajemen bisnis dan mitra dengan MegaMo Asset Management adalah sebuah misi untuk mendorong pria dan wanita di atas 40 untuk mulai menabung - dan dia menunjukkan mereka persis bagaimana melakukannya.

Tetapi karena Dee adalah seorang pria tidak sabar, agresif, artikel nya sering singkat, bergegas, dan dicampur dengan senonoh - tapi oh begitu menyenangkan untuk dibaca karena semangat untuk subjek!

Hal ini memungkinkan dia untuk churn out empat posting seminggu, tetapi perusahaan dan jadwal sibuk dengan sekolah agar dia memperbarui informasi dalam konten nya.

Jadi, apa yang Anda pikir Google akan berpikir halaman Dee? Ahli cukup untuk menjadi otoritatif dan dapat dipercaya (karena dia punya mandat)?

Ini lebih dari mungkin bahwa halaman Dee mungkin tidak dari ahli berbagai meskipun surat kepercayaan. Google adalah eksplisit bahwa nasihat keuangan harus berasal dari sumber-sumber ahli tapi juga bahwa konten "harus dipertahankan dan diperbarui."

Itu sesuatu Dee tidak melakukan.

Selain itu, untuk meningkatkan halaman dan diambil lebih serius oleh Google, Dee harus menulis dalam gaya profesional, pergi mendalam (bahkan jika ini berarti ia menerbitkan hanya sekali seminggu ), dan memiliki konten nya diedit - bahkan mungkin ditinjau oleh a rekan juga.

3. Pohon saran bangunan rumah

Setelah memenangkan $ 8.047.882 dalam undian Kanada, mantan editor surat kabar dan guru matematika Kimball Saddlechurn membawanya pada dirinya untuk menggaruk gatal dia punya sejak kecil: menguasai seni membangun rumah pohon.

Tapi bukan sembarang rumah pohon - pohon rumah benar-benar tinggi.

Dalam 6 tahun terakhir, dia membangun 14 multi-ruang rumah pohon lebih dari 90 kaki di atas tanah. Ini masih belum jelas apakah atau tidak rumah pohon ini legal, tapi dia tidak peduli karena dia multijutawan.

Yang punya dia berpikir: $ 8.000.000 mungkin tidak berlangsung selamanya, jadi mungkin dia bisa pad sarang pensiun dengan membalik hobinya menjadi sumber penghasilan.

Selama makan siang yang santai sapi limone dan kelinci gnocchi, pacarnya bercerita tentang manfaat dari pemasaran konten . Penasaran, Kimball mencuci makan dengan tumbler Aultmore dari Foggie Moss, menyebar laptop keluar dari piyama indigo, dan meluncurkan situs ramping .

Dalam posting blog-nya, dia pergi ke detail tentang struktur dan keselamatan membangun sebuah rumah pohon yang tinggi dari tanah. Dia menawarkan beberapa cetak biru dan pertimbangan tentang kondisi cuaca dan jenis pohon.

Hal ini penting, karena tidak ada hanya uang pada baris (dibutuhkan ribuan untuk membangun sebuah rumah pohon kaliber ini), tapi hidup juga, yang membuat ini Anda-Money-atau-Anda-Life konten . (YMYL, untuk pendek.)

Jadi, apa yang Anda pikir: akan Google mempertimbangkan halaman Kimball ahli cukup, terutama mengingat sifat keuangan (orang akan menjatuhkan ribuan dolar untuk membangun sebuah rumah pohon) dan risiko hidup?

Jawaban: ya.

Alasannya adalah bahwa sementara Kimball adalah hobi (satu kaya pada saat itu), dia punya hak jenis pengalaman: 6 tahun, 14 rumah pohon, dan yang paling penting, tidak ada yang pernah jatuh dari pohon.

Selain itu, Google tersenyum pada fakta bahwa Kimball menulis artikel mendalam (dengan cetak biru di berbagai sudut untuk boot).

Sekarang, persis berapa banyak pengalaman yang ia butuhkan sebelum ia menjadi seorang ahli tidak jelas. Apakah itu rumah pohon kedelapan atau kesembilan? Mungkin itu yang keempat?

Berikut adalah moral yang saya pikir Anda bisa keluar dari ini: tidak ada waktu yang tepat untuk memulai. Selama Anda tidak berurusan dengan kehidupan dan uang besar, Anda tidak harus menunggu sampai jumlah tertentu tahun untuk memulai.

Hal ini juga berlaku untuk kegiatan seperti fotografi, anjing duduk, dan belajar cara bermain gitar.

Hanya mulai menerbitkan karena ada keuntungan untuk memiliki situs web dengan usia .

4. Saran untuk forum

Morton Ambledowny PIFF mencintai Quora - situs tanya-jawab di mana anggota masyarakat bertanya, jawaban, dan mengedit tanggapan. Morton terutama mencintai berbagi jawaban tentang spesialisasinya: budaya Korea Utara.

Jadi, mungkin tidak mengejutkan bahwa janda 72 tahun ini dan mantan Marinir, yang menghabiskan 37 tahun bekerja untuk dikelola pemerintah Bahasa Asing Publishing House di Korea Utara sebagai humas (kefasihan dalam enam bahasa Asia adalah anugerah utama), memiliki salah satu tulisan paling populer di Quora.

Bahkan, artikel - bersama dengan beberapa orang lain - adalah salah satu top-peringkat di hasil pencarian Google untuk spesifik frase kata kunci . Tapi ini posting top-peringkat dari Morton tidak tentang budaya Korea Utara; mereka tentang kanker paru-paru stadium IV.

Anda mungkin berpikir, "Huh? Bagaimana bisa seorang mantan humas Korea Utara memberikan nasihat medis pada topik medis yang rumit seperti itu? Sebaiknya tidak YMYL konten berasal dari seorang profesional medis? "

Itu tergantung.

Lihat, Morton tidak hanya memiliki pengalaman malang merawat ayah yang meninggal karena kanker paru-paru stadium IV, namun Morton dirinya sekarang menderita kanker paru-paru stadium IV. Dan jawaban Quora nya adalah semua tentang pengalaman pribadinya dengan kanker paru-paru.

Jadi akan Google mempertimbangkan posting ini berwibawa? Ini adalah apa Google menulis:

"Bahkan, beberapa jenis informasi yang ditemukan hampir secara eksklusif di forum dan diskusi, tempat komunitas ahli dapat memberikan perspektif yang berharga pada topik tertentu."

Selama Morton menulis tentang hidup dengan dan merawat seseorang dengan kanker paru-paru stadium IV, Morton adalah "ahli sehari-hari."

Untuk beberapa derajat, ia bahkan mungkin bisa menulis otoritatif tentang pencegahan dan pengobatan, tetapi mata pelajaran mungkin harus datang dari profesional medis.

saran 5. Gaya Hidup

33 tahun Wiga Mikolajczak-Jefferson, biasanya satu sampai tersiksa untuk jangka waktu yang lama lebih dari keputusan, tahu saat dia meletakkan mata pada Blake "The Mighty Paha" Jefferson bahwa dia adalah suaminya.

Tiga hari kemudian ia menikah.

Apa dia tidak menyadari adalah bahwa dia akan pindah ke bungalow 251 kaki persegi Blake.

Tapi karena dia adalah seorang desainer interior oleh perdagangan dan kepincut pada tulang di atas anak, dia memutuskan untuk mencobanya. Dan tidak akan kau tahu itu: setelah beberapa bulan menata ulang tempat tidur, ia jatuh cinta dengan kesederhanaan hidup di sebuah ruang kecil.

Dan karena dia adalah memulihkan McMansion penghuni, ia memutuskan untuk memulai sebuah newsletter email untuk memberitahu orang lain tentang penemuannya dan keuntungan hidup sederhana, hidup bebas kekacauan.

Seiring waktu, newsletter menarik 22.000 pembaca, yang membuat jenis nya yang terkenal. Sayangnya, meskipun, posting blog-nya tidak mendapatkan peringkat pencarian yang sangat tinggi.

Wiga tidak merespon dengan baik untuk ini.

"Kenapa kau memperlakukan saya seperti ini, Google?" Dia akan menangis di tengah malam, gemetar tinjunya.

"Apakah kau tidak mengerti saya seorang desainer interior profesional, memiliki 22.000 pembaca di milis saya ... dan saya menikah dengan mantan NFL berjalan kembali star Blake Jefferson? Tidakkah kau tahu itu ?! "

Sayangnya, Google mengabaikan permintaan dia. Lihat, masalah dengan konten Wiga ini direbus ke tiga hal:

  1. ceroboh menulis (ia menolak untuk memanfaatkan "I")
  2. Rim prosa bertele-tele (dia tidak pernah sampai ke titik, dan ketika ia melakukannya, ia biasanya jatuh ke lubang kelinci lain)
  3. Tandan bahasa Inggris

Lihat, menurut Google, saran gaya hidup jatuh ke dalam kategori "kebahagiaan masa depan," begitu "saran pada isu-isu pengasuhan ... harus juga berasal dari 'ahli' sumber yang pengguna dapat dipercaya."

Dan jenis konten menuntut keahlian (yang dia punya, baik secara profesional dan pribadi), tetapi juga menuntut menulis jelas, singkat, dan menarik. Dan itu akan membantu untuk berpikir seperti seorang insinyur Google , juga.

Yang, untungnya, berarti Wiga dapat langsung meningkatkan kredibilitas konten nya dengan hanya mempekerjakan editor.

Ringkasan dari apa yang Anda harus belajar

Mari kita membungkus ini dengan beberapa prinsip sedikit rapi tentang apa yang kita pelajari, berdasarkan pada bagian 4.3 dari Google Cari Penilaian Kualitas Pedoman :

  • Ketika datang ke saran medis yang berkualitas tinggi, "harus datang dari orang-orang atau organisasi dengan keahlian medis yang tepat atau akreditasi."
  • Namun, beberapa topik, bahkan medis di alam, hanya menuntut bahwa Anda adalah seorang "ahli sehari-hari." Google menulis, "Orang-orang biasa dapat dianggap ahli dalam topik di mana mereka memiliki pengalaman hidup."
  • Bertujuan untuk konten dalam dan rinci tidak peduli apa yang Anda tulis tentang, tapi terutama jika Anda sedang berhadapan dengan konten YMYL.
  • Lakukan riset asli untuk membantu konten Anda pergi jauh.
  • Hindari konten berlebihan atau digandakan - dan tidak mencuri konten dari situs lain.
  • Mengedit konten Anda . Dengan kata lain, mengeja dengan benar, memperbaiki kesalahan faktual, dan memperbaiki tata bahasa yang buruk .
  • Memelihara dan memperbarui konten Anda secara teratur.
  • Menulis dalam gaya profesional: jelas, singkat, dan menarik . Pastikan untuk menghindari jargon.
  • Tetap seimbang, profesional, dan layak kepercayaan audiens Anda.
  • nasihat keuangan harus berasal dari sumber ahli.
  • Mencakup topik komprehensif. Tidak bertujuan untuk kata sewenang-wenang menghitung dan berhenti setelah Anda mencapai itu.
  • Ketika memberikan "kebahagiaan masa depan" saran, pastikan Anda memiliki keahlian yang sesuai (bahkan jika itu adalah dari berbagai "sehari-hari") dan pastikan itu profesional tertulis.
  • Hindari jelas. Jika 30 orang sudah dilaporkan pada Facebook Graph Search, kemudian menemukan sesuatu yang lain untuk menulis tentang (kecuali jika Anda memiliki informasi orang lain tidak).
  • Menulis konten sebuah majalah cetak profesional akan mempublikasikan .
  • Menghabiskan jumlah gila waktu di rinci.
  • Mengomentari forum seperti Quora bisa mendapatkan perhatian dan membangun kepercayaan - asalkan posting Anda ensiklopedis, akurat, dan mudah dibaca.

Bagi apa yang Anda pelajari di komentar di bawah, dan biarkan aku tahu jika Anda memiliki pertanyaan atau keraguan tentang apakah Anda adalah seorang ahli.

Aku tahu ini adalah sedikit dari cara yang tidak lazim untuk menutup topik ini, tapi harapan saya adalah bahwa Anda bersenang-senang. Karena aku tahu aku lakukan.

Saya menantikan balasan anda.


Ingin menjadi seorang ahli pemasaran konten?

Otoritas adalah Program pendidikan konten pemasaran kami yang canggih. Di dalam Authority, kita tarik kembali tirai pada topik, taktik, dan strategi yang tidak muncul dalam posting blog publik.

Pintu ke Otoritas buka sampai ini Rabu, 27 Januari, 2016, dan kemudian kita menutup pintu kami lagi sampai akhir tahun ini.

Klik tombol di bawah untuk bergabung Authority hari sebelum pintu dekat pada 27 Januari 2016.

bergabung Authority