Menjadi Konten Pemasaran Agen Rahasia dengan Intelijen Kompetitif

Sebagai pemasar konten, Anda bisa mendapatkan sendok rahasia pesaing Anda dengan melakukan kegiatan mata-mata berteknologi tinggi sedikit. Berikut adalah cara ...

A+ A-

Image of Photographer with Camera

Siapa yang tidak ingin menjadi agen rahasia seperti Jack Bauer, Ethan Hunt, dan Perry yang Platypus? Kita semua ingin gadget keren, rombongan seksi, dan gigs glamor.

Lebih penting lagi, kami ingin menjadi agen rahasia karena mereka selalu memiliki informasi orang dalam.

Dan sebagai pemasar konten , Anda bisa mendapatkan sendok rahasia pesaing Anda dengan melakukan kegiatan mata-mata berteknologi tinggi sedikit.

Menggunakan teknik mengintai secara online licin dan ekuitas keringat sedikit, kita semua dapat mengetahui apa pesaing kami lakukan dengan baik, apa yang mereka bisa melakukan lebih baik, dan bagaimana kita dapat beradaptasi teknik terbaik untuk meningkatkan bisnis kita sendiri.

Mari kita pergi mencari ...

Mengapa Anda perlu mencari tahu apa yang pesaing Anda lakukan

Kita bisa mengetahui apa produk pesaing kami menciptakan, apa konten adalah melakukan dengan baik di situs Web mereka, dan bagaimana mereka peringkat dalam mesin pencari.

penelitian kompetitif memungkinkan kita melihat di mana mereka berkembang - dan di mana mereka gagal.

Kami menggunakan riset kami untuk membantu kami melakukan brainstorming ide-ide pemasaran, membuat konten yang lebih baik, dan men-tweak strategi online kami sehingga kami bisa lebih baik pada apa yang kita lakukan.

Mencari tahu apa yang pesaing kita lakukan sangat memotivasi - itu bisa menjadi tendangan di celana yang memotivasi kita untuk mendapatkan barang dilakukan lebih besar dan lebih baik.

Karena tidak ada yang seperti mengetahui apa yang pesaing Anda melakukan dengan baik untuk membantu Anda engkol keluar karya besar konten Anda berikutnya.

Bagaimana menemukan pesaing Anda

Banyak dari kita tahu siapa pesaing utama kami adalah, tapi itu ide yang baik untuk menggali sedikit lebih dalam dari hanya beberapa nama top.

Carilah pesaing di media sosial, dalam hasil mesin pencari, dan di media tradisional. Juga, perhatikan orang-orang yang membuat splash di sirkuit berbicara dan penulis menulis buku baru dalam industri Anda.

Dan selalu menjaga mata Anda kupas untuk baru dan berbakat blogger tamu di blog industri favorit Anda. Itu adalah tempat yang bagus untuk tempat pesaing baru dan yang akan datang.

Memulai riset Anda

Ketika Anda sedang melihat apa yang dilakukan pesaing Anda online, berikut adalah beberapa hal yang akan memeriksa:

  • Produk dan jasa pesaing Anda menawarkan
  • konten mereka mempublikasikan di situs web mereka dan di situs jejaring sosial
  • Mereka media sosial strategi
  • Strategi SEO mereka
  • tingkat keberhasilan mereka sosial
  • kekuatan keseluruhan pesaing Anda dan kelemahan

Memeriksa konten online pesaing Anda

Adalah pesaing utama Anda menggunakan strategi pemasaran konten ? Jika demikian, seberapa baik yang mereka lakukan? Apakah mereka menerbitkan konten yang besar secara teratur?

Ketika Anda melakukan penelitian Anda, memeriksa konten mereka secara mendalam - mengetahui topik apa yang mereka meliputi, seberapa baik tulisan mereka adalah, apa konten ini mendapatkan respon yang kuat dari penonton mereka dan berapa banyak saham sosial pos mereka dapatkan.

Lihatlah apa yang dilakukan pesaing Anda lebih baik daripada Anda - yang mereka cerdik newsjacking topik hangat sehingga mereka mendapatkan ton lalu lintas? Apakah mereka datang dengan ide-ide kreatif dan wawasan baru? Apakah mereka menulis lebih baik dari Anda? Apakah audiens mereka yang lebih besar? Jika demikian, Anda dapat mencari tahu mengapa itu lebih besar, lebih setia atau lebih terlibat?

Dengan mengumpulkan data tentang konten mereka, Anda tidak hanya dapat menilai seberapa baik mereka melakukan (atau tidak melakukan) dengan pemasaran online mereka, tetapi Anda juga dapat menemukan ide-ide baru yang besar. Jika Anda menemukan topik yang lepas landas dengan audiens pesaing Anda, Anda berpotensi dapat beradaptasi bahwa topik untuk pembaca Anda dengan menempatkan spin unik Anda sendiri atau sudut di atasnya.

Tidak, saya benar-benar tidak merekomendasikan Anda menjiplak atau mencuri ide. Saya ulangi: Jangan lakukan itu.

Tetapi jika topik tertentu benar-benar beresonansi dengan penonton dan menarik banyak diskusi, Anda bisa mencari cara untuk menutupi topik di situs Anda - dengan cara Anda sendiri - dan masih tetap dalam batas-batas kode etik pemasaran online kami.

Meneliti kinerja pencarian pesaing Anda

Anda harus selalu mengawasi halaman hasil pencarian di mesin pencari (Google, Yahoo !, dan Bing) untuk paling dicari frase kata kunci dalam industri Anda.

Secara teratur menjalankan pencarian kata kunci untuk melihat di mana pesaing Anda peringkat. Penelitian mesin pencari dapat membantu Anda mengetahui frase kata kunci baru untuk menargetkan dalam upaya SEO Anda sendiri.

Salah satu cara terbaik untuk bagaimana pesaing Anda tumpukan dalam pencarian adalah untuk memeriksa berapa banyak backlink mereka memiliki - dan kualitas mereka backlink.

Melihat situs yang link ke pesaing Anda tidak hanya membantu Anda melihat bagaimana sukses bahwa perusahaan adalah di mesin pencari, tetapi juga memberi Anda petunjuk tentang online mereka hubungan dan aliansi .

Ketika Anda menemukan link balik ke pesaing Anda, Anda dapat melihat teks frase anchor mereka targetkan, yang dapat memberikan petunjuk tentang strategi SEO dan frase kata kunci mereka berusaha untuk peringkat untuk.

Ada banyak alat gratis dan berbayar yang akan membantu Anda menggali ke dalam penelitian ini - Open Site Explorer dan Majestic SEO adalah dua favorit saya.

Memata-matai hasil sosial

Periksa dilakukan pesaing Anda di situs jejaring sosial. Apakah mereka memiliki kehadiran besar dan kaya konten pada layanan sosial utama, seperti Facebook , Twitter , Pinterest dan LinkedIn ?

Melakukan pemeriksaan cepat melalui profil media sosial mereka. Berapa banyak penggemar atau pengikut yang mereka miliki? Apakah mereka secara konsisten posting konten yang besar pada profil mereka? Apakah mereka tertarik vokal pendukung merek yang konsisten bicara mereka? Apakah mereka membuat orang-orang kembali ke situs web mereka dan mengubahnya menjadi mailing list pelanggan?

Cari nama pesaing Anda di Twitter dan Facebook untuk melihat apa yang orang katakan tentang mereka - ini adalah komentar umumnya positif, atau orang-orang mengeluh? Apakah ada kebutuhan yang penonton memiliki yang tidak sedang benar dipenuhi oleh produk dan jasa pesaing Anda?

Salah satu cara tercepat dan termudah untuk mencari apa yang orang katakan tentang pesaing Anda di Twitter hanya untuk menjalankan pencarian Twitter untuk URL dari salah satu posting blog terbaru mereka. Sebagai contoh, ini adalah apa yang orang tweeting tentang posting terbaru Kelton Reid tentang Dan Harmon .

Anda dapat dengan mudah memeriksa untuk melihat apa yang orang konten berbagi pada Pinterest dari situs web tertentu dengan pergi ke www.pinterest.com/source/[yoursitehere~~V]. Misalnya, Anda dapat melihat halaman sumber Pinterest Copyblogger di sini . Anda dapat belajar banyak dengan memeriksa deskripsi pinners digunakan saat mereka pin konten (dan yang papan mereka pin konten untuk, juga.)

Tempat lain yang bagus untuk mencari umpan balik pada pesaing Anda di situs review seperti Yelp, Angie Daftar, TripAdvisor atau InsiderPages. Dan jangan lupa tentang newsletter, forum, kelompok LinkedIn, Twitter chatting dan kelompok Facebook, juga - mereka selalu tempat yang bagus untuk melakukan kegiatan mata-mata sosial online, juga.

Menyiapkan sistem Anda

Seperti penelitian online paling, belajar pesaing Anda bukan urusan sekali-dan-dilakukan. Anda akan ingin secara teratur memonitor apa yang dilakukan pesaing Anda secara online .

Cara terbaik untuk memastikan Anda menjaga dengan penelitian Anda adalah untuk mengembangkan sistem yang membuatnya mudah.

Membuat spreadsheet dari pesaing Anda melacak (dan semua informasi penting untuk masing-masing), dan membuat baik penggunaan cara yang tersedia untuk menyimpan pencarian Anda menggunakan RSS feed dan alert.

Membangun waktu ke dalam kalender Anda setiap bulan untuk meninjau kembali penelitian kompetitif Anda dan melihat apa (jika ada) telah berubah. Kemudian gunakan waktu Anda berencana untuk mengintegrasikan semua ide-ide baru Anda telah menemukan dalam penelitian Anda.

Mendapatkan dalam track

Semua yang terbaik agen rahasia melakukan penelitian mereka - karena informasi di dalamnya dapat berarti perbedaan antara berhasil dalam misi mereka dan gagal total.

Jadi, pastikan Anda secara teratur melakukan penelitian kompetitif. Kemudian mendapatkan diri Anda fedora, beberapa gelas x-ray dan mobil mengagumkan, dan Anda sudah siap

Ini adalah bagian ketiga dari Konten Seri Penelitian

Pos ini adalah bagian tiga dari seri kami tentang bagaimana melakukan penelitian yang efektif sebagai pemasar konten.

Untuk mendapatkan seri penuh, menonton untuk posting masa depan di sini pada Copyblogger. Jika Anda belum berlangganan, mendaftar untuk mendapatkan pesan baru disampaikan langsung ke inbox Anda.

Lewatkan dimulainya seri penelitian ini? Anda dapat membaca dua pertama di bawah ...

Penelitian Bukankah Mudah (Tapi itu Diperlukan)

A 6-Langkah Penelitian Pemasaran Konten