Bagaimana Melakukan Audit Konten untuk Kualitas dan Pemirsa Pengalaman

audit konten tidak hanya masalah teknis atau SEO. Berikut adalah cara untuk mengaudit situs Anda untuk kualitas konten yang lebih baik dan pengalaman penonton.

A+ A-

red, white, and blue candy that says yay audits and audits rock

Namun Anda mungkin merasa tentang resolusi Tahun Baru, Januari tampaknya hanya untuk membawa pada keinginan untuk mulai segar.

Bulan ini, tim editorial Copyblogger sedang menangani sesuatu yang kita sudah mata kami pada untuk sementara - audit konten.

Sekarang saya tidak tahu tentang Anda, tapi bahwa audit kata tidak benar-benar menginspirasi saya. Bahkan, perasaan itu menimbulkan adalah sesuatu yang lebih seperti fobia, atau setidaknya ketakutan.

(Jika Anda memiliki jangka ramah daripada audit, datang swing oleh LinkedIn dan membuat saran Anda -... Aku mendengarkan Mungkin kandungan makeover Atau membersihkan konten Hm, pasti perlu bekerja.)

audit konten mendapatkan dilakukan untuk semua jenis alasan, sering untuk memastikan konten yang baik dioptimalkan untuk ditemukan oleh pencari.

Tapi, seperti yang kita ketahui, strategi cerdas SEO pada tahun 2015 (dan masa mendatang) adalah untuk membangun yang kuat, situs yang menarik dengan banyak konten penonton-memuaskan. Jadi audit kami akan fokus pada kualitas-kualitas - yang mungkin membuat sesuatu yang sedikit lebih menyenangkan juga.

Jika Anda ingin memberikan situs Anda segar, bersih awal untuk Tahun Baru, mengapa tidak bergabung dengan kami? Berikut adalah beberapa pemikiran:

Mulai

Jika situs Anda adalah besar, saya sarankan memobilisasi seluruh tim konten Anda. Jika Anda berada pada Anda sendiri, itu bagus juga - tetapi Anda harus memprioritaskan dan bekerja dengan cara Anda melalui konten Anda yang paling penting.

Untuk situs yang lebih besar, mulai dengan halaman yang paling penting - biasanya orang-orang yang sudah mendapatkan lalu lintas yang terbaik. Jika Anda tidak memiliki banyak konten belum, hanya bekerja dari yang terlama ke terbaru - yang akan memberikan mata segar untuk bahan Anda belum melihat dalam beberapa saat.

Apa yang Anda inginkan campuran konten Anda terlihat seperti?

Salah satu manfaat dari audit konten Anda bisa mendapatkan rasa yang baik dari apa The Whole Hal seperti.

Sebelum Anda melakukan itu, meskipun, memberikan beberapa pemikiran untuk apa yang Anda ingin terlihat seperti.

Beberapa jenis konten menarik pengunjung baru, beberapa memperkuat hubungan Anda, dan beberapa membuka jalan bagi penjualan. Apa yang akan menjadi campuran yang ideal untuk situs Anda?

(Jika strategi konten rumit untuk Anda, mengambil dua ebooks gratis dari Brian Clark di perpustakaan anggota kami - Kasus Bisnis untuk Agile Konten Pemasaran dan Strategi Pemasaran Konten yang Bekerja . Bersama-sama, mereka akan membantu Anda mencari tahu apa jenis konten diperlukan untuk fungsi yang berbeda. pada kenyataannya, kita memiliki seluruh perpustakaan pemasaran gratis untuk Anda, yang akan berguna saat Anda sedang melakukan proyek seperti ini.)

Anda juga akan ingin tahu apa topik yang paling penting adalah. Kata Kunci penelitian hal-hal di sini - terutama untuk menemukan bahasa yang tepat yang audiens Anda menggunakan ketika mereka berpikir tentang masalah yang Anda memecahkan.

Dan Anda akan ingin memahami dasar-dasar SEO copywriting seperti bekerja hari ini. Anda menebak itu, kami memiliki ebook gratis untuk membantu Anda di luar sana juga: Cara Membuat Konten Compelling yang Peringkat Yah di Search Engine .

Mekanika

Alat terbaik untuk ini adalah teman kita, spreadsheet. (Yang di Google Docs bekerja dengan baik jika Anda akan berbagi beban kerja dengan orang lain.)

Anda akan ingin kolom untuk tanggal, judul, posting URL lengkap, optimasi SEO jika Anda suka, dan "Tindakan." Anda mungkin ingin juga mencakup kolom untuk topik konten yang paling penting Anda, dan untuk jenis konten (penonton tarik konten, persuasif konten, hubungan-membangun konten, dll).

Jika Anda belum, Anda mungkin ingin mengatur kategori blog untuk topik utama Anda.

Dan akhirnya, menambahkan apa pun yang Anda terutama ingin memperbaiki situs Anda. Anda mungkin ingin Anda memiliki berita baik, atau suara menulis kuat, atau gambar posting lebih menarik. Ini situs Anda, sehingga Anda harus memutuskan apa yang paling penting bagi Anda.

Memulai

Sekarang Anda siap untuk bekerja dengan cara Anda melalui konten Anda, sepotong demi sepotong. Masukkan judul, URL halaman, dan tanggal publikasi dalam spreadsheet Anda, dan mencari berikut:

  • Apakah posting sesuai dengan strategi konten Anda? Mana itu cocok dengan pengalaman penonton bahwa Anda sedang berusaha untuk membuat? Apakah pada titik untuk satu (atau lebih) topik situs penting Anda? Apakah sudah diberikan kategori?
  • Apakah Anda melakukan sesuatu yang canggung untuk mencoba untuk "mengoptimalkan" konten ini untuk pencarian, seperti isian dengan kata kunci? Jika demikian, bendera itu sebagai "Tindakan" dan jadwal waktu untuk memperbaiki kerusakan. Scribe atau alat Rainmaker Landasan SEO Anda akan membantu Anda memastikan posting Anda tidak "over-dioptimalkan," serta membantu dengan unsur-unsur lain yang pastikan SEO Anda dalam kondisi sangat baik.
  • Apakah Anda memiliki hak untuk gambar yang Anda gunakan? Apakah Anda yakin?
  • Bagaimana judul terlihat? Apakah itu menawarkan manfaat bagi penonton? Apakah itu membosankan? Lihatlah kami Magnetic Headlines ebook jika Anda berpikir Anda mungkin perlu bantuan yang satu ini.
  • Bagaimana paragraf pertama baca? Apakah itu menarik perhatian pembaca?
  • Bagaimana seluruh pos baca? Apa pun canggung yang bisa ditulis ulang? informasi usang untuk memperbaiki? Typos untuk memperbaiki? Bulu atau jargon yang bisa dipotong?
  • Setiap link mati untuk memperbaiki atau menghapus?
  • Dapatkah Anda menambahkan link ke konten landasan Anda? Misalnya, jika Anda menulis posting hebat setahun kemudian di "Blue Widgets," dan Anda menggunakan frase widget biru dalam posting ini, pergi ke depan dan menambahkan link ke artikel selanjutnya besar.
  • Periksa format. Anda dapat menambahkan lebih banyak jeda baris? Lebih subjudul? Format ramah-Pembaca adalah cara cepat untuk membuat konten lebih mudah dibaca tanpa "dumbing bawah" dengan cara apapun.
  • Apakah ini bagian dari konten sangat kuat? Apakah harus disusun dengan tulisan besar lainnya ke sebuah halaman arahan konten ? Jika Anda link ke sana lebih sering dalam konten Anda yang lain? Bisakah Anda membuat podcast pada beberapa ide-idenya? Apakah itu membuat Infographic baik atau SlideShare? Menandainya "Tindakan" dengan catatan tentang bagaimana Anda mungkin repurpose itu.
  • Jika untuk alasan apapun Anda tidak ingin posting di situs Anda lagi, redirect ke halaman lain. Tidak pernah menghapus posting yang memiliki hubungan apapun untuk itu.
  • Apa panggilan untuk bertindak pada halaman ini? Apakah itu sangat jelas? Apakah saat ini relevan dengan bisnis Anda audiens Anda dan?

Ulangi proses ini untuk semua konten yang ditulis di situs Anda. Anda tidak akan kembali dan mengedit video atau konten audio, tetapi Anda dapat mengedit halaman mereka ditempatkan di. Anda mungkin ingin menjadwalkan update untuk konten multimedia kunci jika ide bernilai meninjau kembali.

Anda juga akan ingin pergi melalui proses ini untuk Anda halaman arahan - halaman penjualan, opt-in halaman email Anda, dan sebagainya. Melihat mereka dengan mata segar dan menerapkan pengetahuan pemasaran terbaru Anda kepada mereka - karena, sebagai pembaca Copyblogger, Anda selalu belajar, setelah semua.

Anda mungkin ingin membawa copywriter profesional di untuk beberapa halaman-halaman kunci jika Anda tidak merasa nyaman menangani mereka sendiri.

Saat Anda bergerak maju

Sebuah audit konten akan membantu Anda memahami situs Anda jauh lebih dalam - tapi itu bukan alasan utama untuk melakukannya. Alasan utama adalah untuk memperbaiki masalah dan membuat situs lebih (dan mendukung tujuan bisnis Anda) yang ramah-penonton.

Setelah audit selesai, melihat melalui "Tindakan" item pada spreadsheet Anda. Mulai penjadwalan mereka. Jika Anda rendah pada topik tertentu yang penting untuk audiens Anda, menjadwalkan beberapa posting tentang topik yang dalam kalender konten Anda sekarang.

Pada akhir proses ini, Anda akan memiliki situs yang segar, yang up-to-date, yang selaras dengan strategi konten Anda, dan yang tidak memiliki masalah memalukan seperti informasi usang atau link mati.

Anda juga akan memiliki template mental yang (Anda bahkan bisa mengubahnya menjadi checklist) untuk konten baru Anda buat. Anda dapat menyerahkan daftar itu untuk setiap penulis baru atau tamu, untuk membiarkan mereka tahu apa yang penting bagi Anda.

Mengapa Anda ingin melakukan semua ini di tempat pertama

Aku tahu, benar tentang sekarang, Anda mungkin berpikir bahwa ini terdengar seperti banyak pekerjaan. Yang, tergantung pada ukuran situs Anda, itu akan menjadi.

Jadi mengapa melakukannya?

Karena untuk konten pemasaran untuk bekerja, konten harus dalam kondisi sangat baik. Yang berarti memiliki untuk melayani penonton sangat baik.

Google tidak ingin membuat situs web populer, mereka ingin peringkat situs populer. Jika Anda tidak memahami perbedaan, Anda berada dalam untuk salah satu neraka dari mendaki. ~ "Sugar" Rae Hoffman

Sebuah audit konten yang berfokus pada kualitas dan penonton pengalaman menghasilkan jenis situs yang Google ingin peringkat yang baik - karena itu adalah jenis situs yang audiens Anda ingin menonton, mendengarkan, dan membaca.

Melakukan pemeriksaan konten Anda sendiri? Bergabung dengan kami dalam Authority

Kami akan berbagi temuan kami, bintik-bintik terjebak, dan praktik terbaik selama di masyarakat Authority, di mana kita membahas audit konten anggota dan berbagi tips dan wawasan. (Tentu saja, kami juga akan berbagi apa yang kita pelajari selama audit Copyblogger kita sendiri.)

Pastikan untuk mampir thread forum jika Anda anggota dan bergabung dengan partai! Dan jika Anda belum menjadi anggota, di sini adalah bagaimana Anda bisa mengurus itu . Kami telah maju pendidikan pemasaran dan kesempatan jaringan untuk Anda sepanjang tahun, untuk membuat sebagian besar situs Anda dan konten pemasaran Anda.

Flickr Creative Commons Image via Joe Balai .