Ketika Comes ke Konten, Siapa Peduli jika ada sebuah App untuk itu?

Sejauh bisnis konten pergi, website mencoba-dan-benar tidak akan berhasil. Itu analisis Anda dapat mengandalkan ...

A+ A-

Gambar dari Apple iOS7

Salah satu aspek yang lebih memuaskan dari lebih dari 8 tahun penerbitan Copyblogger telah pujian baru untuk pemasaran email . pakar sesat telah memberitakannya mati selama bertahun-tahun.

Email, tentu saja, masih hidup, baik, dan tidak pernah meninggalkan gedung. Itu karena email masih mengkonversi ke penjualan pada tingkat tertinggi dari setiap media online, sementara media sosial hampir tidak register.

Email mungkin "tua," tetapi bekerja.

Target favorit lain dari punditry kiamat adalah web itu sendiri. Secara khusus, mencoba-dan-benar situs.

Yang terbaru dalam serangkaian panjang "web Slayers" adalah aplikasi. Anda tahu, program-program perangkat lunak pada ponsel, tablet, dan laptop.

Jangan Percaya Hype

George Colony , kepala perusahaan analis Forrester Research, memiliki - untuk beberapa alasan yang tidak diketahui - telah berusaha untuk membuat kasus atas kematian website yang mendukung aplikasi untuk tahun. Dalam kata-katanya:

Website akan menjadi radio AM Internet.

Bagaimana sangat bernas - dan benar-benar salah.

Aku punya apa-apa terhadap analis, tetapi mereka umumnya lebih mahir hiperbola dari realitas sehari-hari penerbitan online dan pemasaran. Dengan kata lain, semua orang ingin menjadi pemimpin pemikiran , tapi kau pintar untuk hati-hati mempertimbangkan yang pikiran Anda ikuti.

Jika saya mengikuti penalaran Mr. Colony ini benar, ia melihat bahwa generasi Seribu mencintai aplikasi, dan mereka melakukan pembelian melalui aplikasi pada tingkat yang lebih tinggi dari orang tua. Oleh karena itu, tidak akan ada kebutuhan untuk situs dalam waktu dekat, karena untuk apa pun yang Anda butuhkan, ada sebuah aplikasi untuk itu.

Banyak orang-orang seperti aplikasi, bahkan orang-orang tua seperti Pak Colony dan saya. Anak-anak saya suka jenis tertentu dari aplikasi yang paling - mereka disebut permainan. Dan mereka membeli barang-barang yang mereka butuhkan untuk kemajuan dalam permainan melalui aplikasi ini (ketika saya membiarkan mereka). Itulah yang disebut pembelian dalam game.

Juniper Research melaporkan bahwa pendapatan dari ponsel pembelian dalam game mencapai $ 2,1 miliar pada 2011, dan diperkirakan akan tumbuh hingga $ 4800000000 pada tahun 2016. Ini adalah sebagian besar dari pembelian dalam aplikasi Mr. Colony bergantung pada titik ini.

Ada aplikasi lain yang memfasilitasi pembelian dan menciptakan fungsi yang unik. Kebugaran, produktivitas, nomor telepon sekali pakai ... pada dasarnya apapun yang software bisa lebih baik dari yang Anda bisa, ada sebuah aplikasi untuk itu.

Dan ini aplikasi memacu pembelian , terlalu:

... Pembelian [I] n-aplikasi akan berhasil menyebar di luar game. Total pendapatan aplikasi seluler dari pay-per-download, di-app pembelian, langganan, dan iklan dalam aplikasi akan melambung selama lima tahun ke depan, tumbuh dari $ 8.5 miliar dalam 2011 menjadi $ 46000000000 pada tahun 2016.

Oke, dingin. Tapi bagaimana konten gratis, hal-hal yang kami memproduksi sebagai pemasar konten dan tulang punggung pengalaman Internet?

Web Kicks App Anda untuk Konten

Ada satu hal yang orang beralih ke Internet untuk secara massal bahwa aplikasi tidak baik untuk, dan itu konten yang tersedia secara gratis. Ketika datang ke pemasaran konten (berlawanan dengan data seperti jadwal penerbangan), tidak ada pemukulan web terbuka.

Sebagian besar isi yang kita konsumsi tidak apa yang sudah kita berlangganan. Kami menemukan dan mencari konten baru setiap hari, dan kami berharap untuk dapat mengalami hal itu tanpa men-download aplikasi.

Untungnya, mutakhir website mobile-responsif yang lebih cepat, lebih user-friendly, dan lebih kuat dari sebelumnya. Dan dengan HTML5, sebuah halaman web dapat dibangun untuk melakukan fungsi apapun sebuah aplikasi bisa.

Di sisi lain, menempatkan konten Anda di aplikasi tradisional berarti:

  • konten Anda tidak terlihat oleh mesin pencari.
  • konten Anda diblokir dari berbagi sosial mulus.
  • Anda meminta orang untuk men-download aplikasi sebelum mereka alami konten Anda, yang tajam akan mengurangi upaya audiens-bangunan Anda.

Itu ide yang sangat buruk.

Bahkan jika Anda menikmati aplikasi konten dari pilih penerbit, Anda tidak menggunakan mereka secara eksklusif, karena itu bukan bagaimana konten kesadaran dan konsumsi terjadi. Dan hanya memikirkan kekacauan aplikasi Anda harus bertahan, ketika ada web browser yang sangat baik untuk mengelola untuk Anda.

Sekarang, apakah ada tempat untuk aplikasi dengan fans inti Anda? Tentu, jika tidak sesuatu yang keren selain menampilkan konten. Tapi sekali lagi, dengan HTML5 , Anda dapat membuat pengalaman pada halaman web dan berbagi dengan semua orang, bukan hanya mereka yang sudah mencintai Anda cukup untuk men-download aplikasi Anda.

The (Konyol) Song Remains Sama

Fakta bahwa Mr. Colony adalah sesat tentang web tidak masalah besar. Hanya saja kita telah melihat orang lain pintar membuat kesalahan konyol yang sama berulang sepanjang sejarah singkat dari Internet komersial.

  • web mati: aturan AOL (1997)
  • web mati: aturan MySpace (2005)
  • web mati: aturan Facebook (2011)

Salah, salah, dan yang salah.

Argumen untuk aplikasi konten yang paling mengejutkan yang salah. Isi semua warna tergantung pada berbagi sosial gesekan, dan pertanyaan yang berhubungan dengan masalah dan keinginan inheren melibatkan mesin pencari . Jika platform konten Anda menghambat sosial dan pencarian, Anda sudah selesai.

Jangan percaya hype dari pakar non-praktisi. Jika aplikasi yang mana di untuk konten, aku akan menggunakan mereka sebagai seorang marketer dan menjual mereka sebagai pebisnis.

Website ini di sini untuk tinggal. Itu analisis Anda dapat mengandalkan.