Konsistensi Adalah Raja Dalam SEO

A+ A-

Dalam SEO, hal-hal kecil yang benar-benar penting, dan konsistensi sangat kuat. Pada hal tingkat perusahaan seperti judul halaman, link internal dan duplikat konten mungkin tampak hampir sepele dibandingkan dengan kompleksitas keseluruhan situs. Tapi mereka sangat penting, dan ketika baik dioptimalkan di sum harfiah dapat membuat atau menghancurkan sebuah situs SEO potensial.

Saya telah cukup vokal tentang pentingnya mencari di luar dasar-dasar SEO untuk menciptakan ide besar yang skala baik untuk kedua pengguna dan mesin pencari. Saya telah berbicara dan menulis berulang kali tentang mengapa SEO di tingkat 101 (dan seterusnya, sebenarnya) perlu bekerja ke kain yang sangat sebuah perusahaan. Hal ini hampir tidak efektif sebagai kekuatan luar, membuat rekomendasi, dan bekerja dengan tim yang kemudian menerapkan (atau tidak) pekerjaan. Ya, ini adalah fakta dari alur kerja SEO dan realitas kita sehari-hari (dan itu tidak harus menjadi masalah). Tapi pemasaran secara umum, dan SEO khusus, bekerja jauh lebih efektif ketika mereka sedang ditenun menjadi proses perusahaan. Badan saya bekerja dengan banyak perusahaan untuk mencoba untuk mencapai hal ini sangat.

Namun, sangat mudah untuk melewatkan dasar-dasar dalam semua ini. Dasar-dasar SEO sama pentingnya seperti biasa. Hanya karena sesuatu dasar tidak berarti itu sepele atau tidak penting. Ironisnya, dasar-dasar SEO di sum mungkin bagian yang paling penting dari pekerjaan.

Faktor Ranking Terbesar Dari Semua: Konsistensi

Hanya ada begitu banyak hal yang website dapat lakukan untuk berkomunikasi relevansi dan wewenang untuk mesin pencari. Ini didokumentasikan dengan baik di tempat-tempat seperti SEO studi peringkat SEOmoz dan studi SEO lokal David Mihm ini. Di luar ini, juga, ada masalah teknis yang perlu dipertanggungjawabkan, seperti dapat memberikan dampak yang merangkak dan indeksasi, canonicalization dan kinerja situs, tetapi secara umum dasar-dasar apa yang membuat peringkat situs baik di mesin pencari seperti Google yang cukup baik didokumentasikan (jika belum diverifikasi). Seni tentu saja adalah mengetahui mana hal-hal untuk memprioritaskan, yang mengabaikan, dan bagaimana untuk mencapai mereka dalam lingkungan teknis dan sering politik yang kompleks. Ini adalah usaha manusia, setelah semua.

Di antara semua ini, sangat sedikit perhatian diberikan kepada pentingnya konsistensi dan standardisasi dari berbagai elemen SEO di website.

Konsistensi Adalah Raja

Kita dapat berpikir tentang peringkat SEO elemen sebagai sinyal ke mesin pencari. Masing-masing dari mereka berkomunikasi sesuatu untuk mesin, dan dianggap (atau tidak) dan diterapkan pada algoritma internal. Ketika semua sinyal-sinyal ini menunjuk ke arah yang sama, hal kuat bisa terjadi.

Hal ini terutama baik diilustrasikan dengan masalah duplikat dan konten kanonikalisasi. Ada beberapa cara situs dapat berkomunikasi dengan mesin yang URL harus diperlakukan sebagai kanonik, termasuk:

  • 301
  • peta situs XML
  • rel tag kanonik
  • internal menghubungkan
  • menghubungkan eksternal

Pikirkan sejenak tentang sebuah situs web yang khas. Hal ini cenderung memiliki banyak halaman yang menghubungkan secara internal dengan beberapa versi dari URL. Masalah halaman rumah klasik, misalnya, di mana situs sering link ke kedua mydomain.com dan mydomain.com/index.html, adalah sangat umum. Itu tidak mulai untuk menutupi potensi duplikasi yang terjadi pada tingkat perusahaan dengan besar, website yang kompleks dan konten dinamis.

Selain itu, ada occurances kemungkinan umum dari konten pindah, yang memiliki 301 dilaksanakan untuk beberapa versi halaman yang sama (yang kemudian dapat menggunakan tag kanonik rel, juga).

Ketika tim SEO mulai untuk menutupi masalah ini, rel pelaksanaan kanonik kemungkinan akan dikerahkan. Hal ini sering dilakukan dengan benar, tapi karena itu seperti hal yang mudah untuk dilakukan salah, kesalahan terjadi. Sebagai contoh, ini cukup mudah untuk menggunakan versi non-kanonik URL di tag ini, seperti mydomain.com/article/ bukan mydomain.com/article/index.html (atau sebaliknya). Harap dicatat bahwa contoh-contoh seperti ini semata-mata dimaksudkan untuk menggambarkan hal ini; dalam “kehidupan nyata” masalah ini jauh lebih rumit, aneh dan unik yang sulit.

Salah satu masalah yang saya miliki dengan tag kanonik rel, adalah bahwa website bersandar di atasnya sebagai pengganti profil internal link yang kuat dan konsisten. Gagasan bahwa halaman terkait-to dengan URL non-kanonik (seperti yang dipersyaratkan oleh analisis seperti Coremetrics) di lokasi yang menonjol dari situs, tapi versi non-kanonik sebenarnya memiliki rel = kanonik tag ke versi kanonik, dan Oleh karena itu masalah merangkak duplikasi dan ekuitas link dispersi dihindari, benar-benar salah. Setiap URL mencetak sebagai entitas yang terpisah dan unik. Ketika versi non-kanonik terkait dalam situs-bahkan ketika mereka memiliki rel = tag kanonik dilaksanakan pada mereka-intern pengenceran PageRank terjadi dan website akan memiliki masalah dengan SEO. Tentu, Google Webmaster Tools (dan Yahoo! sebelum mereka) memberi kita parameter penanganan pilihan, tapi kami telah menemukan ini menjadi cukup efektif.

Jika tim SEO sangat prihatin canonicalization, mereka juga dapat menggunakan peta situs XML untuk membantu memberikan petunjuk lain untuk mesin tentang URL disukai situs. Bagaimana mudahnya untuk ini menjadi kesalahan, juga, untuk alasan yang sama seperti yang digambarkan di atas.

Lalu ada masalah link eksternal. Ini adalah pendapat saya bahwa sebanyak 40% dari ekuitas link URL telah diperoleh melalui link kembali yang akan membusuk bila 301 diarahkan. Dalam pengalaman kami, terutama baru-baru ini, bahkan mungkin lebih dari itu. Hal ini mutlak penting bahwa ketika URL penting memindahkan atau perubahan, situs yang terhubung ke URL tersentuh dihubungi dan telah link mereka diperbarui. Hari-hari 301'ing URL dan mengumpulkan sebagian besar ekuitas link pada halaman baru yang hilang tampaknya, setidaknya pada Google.

The Sum Of Little Things Apakah Powerfull

Masing-masing contoh di atas menggambarkan bahwa, sementara kita memiliki beberapa alat yang kami miliki untuk berkomunikasi kanonikalisasi kuat untuk mesin pencari, masing-masing adalah rentan terhadap kesalahan manusia. Masing-masing, pada gilirannya, melemah bila digunakan dalam isolasi. Atau menempatkan cara-saat lain masing-masing sinyal-sinyal ini adalah menunjuk ke arah yang sama, sinyal yang sangat kuat dari kanonikalisasi direalisasikan. Hal ini dapat menerjemahkan untuk SEO kuat untuk sebuah situs web.

Proses yang sama dan konsep dapat diterapkan untuk optimasi on-halaman, performa situs, menghubungkan internal dan terkait, pengecualian robot dan bahkan meta data.

Hal-hal-hal kecil. Perhatian terhadap detail sangat penting dalam SEO, sehingga semakin dasar-dasar yang benar. Tapi pikiran saya ingin meninggalkan Anda dengan lebih dari yang lain hanyalah ini: konsistensi adalah raja di SEO.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.