Membangun Landing Halaman yang Mengkonversi dengan ini 3 Cerdas Langkah

Beth Hayden berbagi panduan untuk menulis halaman arahan yang mengkonversi, termasuk tiga tujuan utama halaman arahan Anda harus capai.

A+ A-

langkah demi langkah untuk halaman arahan yang mengkonversi

Waktu itu bulan Mei 2015, dan aku sedang duduk di antara penonton di konferensi Otoritas Rainmaker Rainmaker Digital di Denver, Colorado.

Sonia Simone hendak memberikan presentasi yang disebut "Dr. Jahat Panduan untuk Halaman Arahan Desain dan Optimasi, "dan saya sangat bersemangat untuk belajar dari salah satu pahlawan copywriting pribadi saya.

Pada saat itu, aku sudah akrab dengan halaman arahan "aturan" tertentu - seperti menulis judul yang menarik, menguji tombol warna yang berbeda, dan menghilangkan elemen desain mengganggu - tapi selain itu, menulis naskah tampak seperti beberapa aktivitas magis.

Tapi hari itu di konferensi, Sonia rusak seluruh proses pembuatan halaman arahan ke dalam langkah-langkah sederhana beberapa.

Aku punya pencerahan di tengah-tengah pembicaraan saat ia memberi kami panduan untuk menulis halaman arahan, termasuk tiga tujuan utama halaman arahan Anda harus capai.

Baca terus untuk mengetahui tentang Sonia tiga langkah dan bagaimana menggunakannya untuk membuat halaman arahan yang mengkonversi.

Apa yang dimaksud dengan halaman arahan?

Sebelum kita pergi pedoman Sonia, mari kita lakukan penyegaran cepat pada istilah "halaman arahan."

Halaman arahan adalah setiap halaman di situs Anda di mana lalu lintas yang dikirim khusus untuk mendorong tindakan tertentu atau hasil.

Tujuannya adalah untuk membujuk prospek Anda untuk mengambil tindakan seperti:

  • Mendaftar untuk mendapatkan akun gratis
  • Memilih untuk menerima kursus autoresponder gratis
  • Mendaftar untuk men-download laporan gratis
  • Bergabung dengan situs keanggotaan dibayar Anda
  • Membeli produk Anda
  • Membeli paket konsultasi

Pertama mengidentifikasi tujuan tunggal halaman arahan Anda. Setelah Anda punya itu, Anda siap untuk roll dengan tiga langkah berikut.

Langkah # 1: Hadir penawaran Anda

Jika Anda memberikan kursus autoresponder gratis atau serangkaian bebas dari wawancara download, membuat yang jelas. Jika Anda menjual produk atau layanan, menjelaskan dengan tepat apa itu.

Di mana untuk menempatkan elemen ini

Jangan menunggu untuk menyatakan tawaran Anda; membuatnya eksplisit segera. Seringkali, Anda dapat menulis apa yang Anda tawarkan di headline halaman arahan Anda.

Jika Anda memutuskan untuk tidak menyertakan tawaran dalam judul Anda, tempatkan dekat dengan bagian atas halaman. Orang perlu tahu apa yang Anda tawarkan segera, jadi jangan mengubur lede tersebut.

Langkah # 2: Jelaskan bagaimana tawaran akan membantu prospek Anda

Mengapa prospek Anda harus peduli tentang kursus Anda autoresponder, wawancara download, atau produk berbayar? Apa sebenarnya itu akan lakukan untuk mereka?

Jelaskan manfaat utama dari penawaran Anda - dan ingat perbedaan antara fitur dan manfaat sebelum Anda menulis salinan ini untuk halaman arahan Anda.

Di mana untuk menempatkan elemen ini

Subjudul dan poin-poin yang kedua tempat besar untuk mengeja manfaat dari penawaran Anda. Jika tidak, gunakan paragraf pendek untuk salinan.

Langkah # 3: Jelas menyatakan apa prospek Anda harus lakukan selanjutnya

Banyak halaman arahan jatuh datar di sini. Anda harus menjelaskan dengan tepat apa yang Anda ingin prospek untuk dilakukan selanjutnya.

Ini bagian dari salinan ini disebut "panggilan untuk bertindak" karena suatu alasan. Anda mendorong pembaca untuk melakukan tindakan tertentu, dan jika Anda meninggalkan ambiguitas, Anda mungkin akan membingungkan orang dan kehilangan konversi.

Apakah Anda perlu prospek untuk mengklik sebuah tombol, mengisi formulir, atau membuat panggilan telepon, menjelaskan tindakan sejelas mungkin. Tugas Anda di sini adalah untuk menghilangkan semua kemungkinan kebingungan dalam pikiran prospek Anda.

Di mana untuk menempatkan elemen ini

panggilan kuat untuk bertindak dapat muncul di sejumlah tempat pada halaman arahan Anda. Pilih tempat yang paling tepat untuk ajakan Anda untuk bertindak teks di seluruh halaman serta di akhir halaman.

Misalnya, jika Anda perlu pembaca untuk mengklik, tombol merah besar, menempatkan ajakan Anda untuk bertindak tepat di atas tombol itu. Jika sesuai, Anda juga dapat menyertakan versi alternatif dari ajakan Anda untuk bertindak pada tombol itu sendiri.

unsur-unsur lain yang perlu dipertimbangkan ketika membuat halaman arahan

Setelah Anda telah membangun fondasi laman landas dengan tiga langkah di atas, Anda punya dasar-dasar tertutup! Sekarang Anda dapat mulai menguji berbagai salinan variasi dan elemen desain.

Anda dapat menguji:

  • Pilihan judul
  • Panjang copy vs salinan pendek
  • warna tombol dan teks
  • Bagaimana Anda menggambarkan manfaat
  • Tata letak halaman

Menguasai seni membuat halaman arahan yang mengkonversi

Jika Anda sedang mencari cara tambahan untuk menguji dan menyempurnakan halaman arahan Anda, periksa ebook gratis Copyblogger ini, Halaman Arahan: Cara Turn Traffic ke Money. Ini hampir 50 halaman tips halaman arahan dan teknik Anda dapat mulai menggunakan segera.

Jika Anda sudah merasa ragu-ragu untuk menulis salinan untuk halaman arahan Anda, menarik keluar selembar kertas kosong dan mulai bekerja menggunakan tiga langkah cerdas di atas. Anda akan menyukai memiliki sendiri pencerahan halaman arahan Anda!