Tawaran Untuk Posisi Dalam “Real Time” Dengan ini Open-Bersumber Script AdWords

A+ A-
google-adwords-yellow2-1920

Kembali pada tahun 2011, Search Engine Land Pamela Parker membawa kita berita bahwa Google telah menutup Preferensi Posisi untuk penawaran AdWords. Ada pembenaran logis untuk ini, dan banyak ahli PPC sejak telah benar berpendapat bahwa penawaran untuk posisi mungkin bukan strategi terbaik untuk sebagian besar pengiklan.

Namun, empat tahun kemudian, saya masih terus mendengar permintaan untuk kemampuan untuk tawaran untuk posisi. Meskipun semua peringatan yang terdaftar kemudian, ada beberapa cara untuk melakukan hal ini jika Anda bersikeras: Saya telah melihat orang yang menggunakan Aturan Otomatis untuk meningkatkan dan menurunkan tawaran, dan Google memiliki open-source Bid sendiri untuk Posisi naskah. Tapi itu hanya bekerja pada tujuh hari terakhir dari data dan menjalankan mingguan, yang tidak sangat dinamis, mengingat bahwa data AdWords update setiap tiga menit.

Jadi para ilmuwan PPC di Brainlabs (majikan saya) membangun sebuah skrip yang lebih canggih yang dapat menjelaskan informasi up-to-the-menit dan menggunakannya untuk menyesuaikan tawaran terus-menerus sepanjang hari untuk mencapai posisi rata-rata sasaran. Kami sudah pindah ke menggunakan versi yang lebih canggih menggunakan API, tapi kami sudah open-source versi Script AdWords yang bisa digunakan:

Script AdWords: Real-Time Posisi Penawaran

Bagaimana cara kerjanya?

Ketika script berjalan, itu download statistik untuk hari ini sejauh ini, dan membandingkan ini dengan statistik itu diunduh terakhir kali itu berlari. Dari ini, menyimpulkan kinerja untuk periode terbaru (biasanya satu jam).

(Pada laporan kata kunci, Anda tidak dapat posisi segmen data per jam, jadi ini adalah satu-satunya cara untuk mendapatkan up-to-date data tentang posisi rata-rata saat ini.)

Script hanya terlihat di desktop dan lalu lintas tablet, tidak mobile - lanskap mobile sangat berbeda karena ada posisi jauh lebih sedikit tersedia. Hal ini juga mengabaikan Cari Mitra, karena hal ini dapat membelokkan data.

Kemudian, jika posisi rata-rata kurang dari target lebih dari 0,3, tawaran meningkat - lebih lanjut posisi adalah dari target, semakin tawaran meningkat, hingga 20% dari tawaran asli. Demikian pula, jika posisi rata-rata di atas target dengan lebih dari 0,3, maka tawaran tersebut menurun hingga 20%. Anda dapat melihat rumus pada gambar di bawah (klik untuk memperbesar).

Perubahan Tawaran persamaan

Script mencoba untuk menghindari menjatuhkan kata kunci dari halaman; jika tawaran dimulai atas tawaran halaman pertama perkiraan, tidak diturunkan di bawahnya. Tapi jika Anda berpikir tawaran halaman pertama diperkirakan terlalu tinggi untuk beberapa kata kunci Anda, ada variabel yang disebut firstPageMaxBid yang digunakan untuk menimpa itu.

Jika tawaran dihitung kurang dari firstPageMaxBid dan tawaran halaman pertama perkiraan, dan firstPageMaxBid kurang dari tawaran halaman pertama yang diestimasi, firstPageMaxBid akan digunakan untuk tawaran. Jika tawaran halaman pertama diperkirakan kurang dari firstPageMaxBid, tawaran halaman pertama diperkirakan digunakan.

Juga, Anda mendapatkan pilihan apa yang harus dilakukan dengan kata kunci yang belum punya kesan sejak terakhir kali script dijalankan. Jika Anda khawatir tentang tawaran terlalu rendah, Anda dapat mengatur script untuk meningkatkan tawaran pada kata kunci impressionless untuk tawaran laman pertama taksiran (atau firstPageMaxBid jika taksiran tawaran laman pertama terlalu tinggi). Jika Anda tidak mengharapkan kata kunci untuk mendapatkan lalu lintas setiap jam atau tidak ingin ini, Anda hanya dapat mengabaikan kata kunci impressionless.

Bagaimana script tahu apa posisi target yang seharusnya? label kata kunci. Ini berarti bahwa itu mudah untuk melihat apa target adalah ketika Anda bekerja di akun Anda, dan itu mudah untuk mengubahnya dengan hanya mengubah label.

Kirim Kami Masukan

Jika umpan balik dalam Komentar positif, kami akan merilis versi lain di mana Anda dapat memiliki target posisi yang berbeda untuk waktu yang berbeda hari, semua dikendalikan dari spreadsheet.

peringatan

Aku sudah mengakui bahwa penawaran untuk posisi tidak strategi bawaan disukai saya. Mungkin menyatakan yang sudah jelas, tapi jangan lupa bahwa posisi rata-rata adalah rata-rata, sehingga penawaran ke arah itu secara inheren cacat.

Anda harus berpikir tentang “posisi” sebagai distribusi hasil-kadang Anda berada di satu posisi, kadang-kadang lain. “Rata-rata posisi” adalah salah satu cara untuk meringkas distribusi ini, tetapi belum tentu cara terbaik.
Hal Varian

Juga berhati-hati dengan kata kunci pencocokan luas! Ini adalah bagian yang baik dari saran secara umum, tetapi sangat penting saat mengubah tawaran. Sebuah kunci pencocokan luas singkat bisa menutupi segala macam permintaan pencarian, dan meningkatkan tawaran dapat memungkinkan kata kunci muncul untuk baru, permintaan kurang relevan - dan dengan demikian menurunkan posisi rata-rata kata kunci, karena iklan yang muncul di posisi rendah untuk permintaan baru.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.