Menghindari Kata Kunci Penelitian Checkmate

A+ A-

Mengejar satu set kunci tertentu tidak hanya bisa membuat frustasi, tetapi juga tidak efisien. Pernikahan penelitian kata kunci dan konten dapat menghasilkan kuat, halaman yang ditargetkan yang melakukan, mencapai demografi yang ideal, dan menghasilkan konversi - “di luar kotak” jika Anda bersedia untuk menguji dan berpikir

Menargetkan kata kunci semata-mata karena mereka memiliki volume pencarian yang tinggi belum tentu cara terbaik untuk pergi tentang membuat roadmap kata kunci untuk copy di tempat dan taktik masuk. Egois seperti yang kita suka dengan penargetan kata kunci, tidak dapat eksis sebagai penelitian siled sendiri lagi.

Pada akhir hari, tujuannya adalah untuk memberikan nilai kepada pengguna akhir dengan cara yang menguntungkan baik mereka dan merek. Ini jauh melampaui hanya menargetkan kata kunci tertentu - perlu dimasukkan ke kehadiran online seluruh Anda.

Dengan asumsi bahwa Anda memukul tanah keras, memastikan teknis adalah dalam rangka dan merek Anda kuat dan kokoh, berikut adalah beberapa ide untuk mendapatkan wawasan yang lebih baik kelompok kata kunci dan bagaimana pelanggan melihat merek Anda.

Dengarkan Pelanggan sekarang Anda

Interaksi pelanggan saat ini dapat sangat mengatakan dalam hal bagaimana segmen tertentu mengacu pada produk Anda di “bahasa alami.” Sebuah kesalahan besar selama proses penelitian kata kunci dan pembuatan konten adalah asumsi bahwa apa massa sedang mencari sebenarnya apa pelanggan masa depan Anda sedang mencari.

Anda konten di situs harus mencerminkan bahasa alami dicampur dengan istilah umum lagi. Apakah kamu seorang perusahaan produk-atau layanan berbasis, meluangkan waktu untuk memperhatikan setiap informasi berikut yang mungkin Anda miliki tersedia:

  • Testimonial Pelanggan - Ini termasuk video, email atau media lainnya.
  • Panggilan Pelanggan Telepon - Ini bisa menjadi layanan pelanggan berbasis, Upgrade berdasarkan atau umpan balik umum panggilan.
  • Pelanggan Screening Panggilan - ini berlaku untuk penyedia layanan yang panggilan skrining rekor untuk pinjaman atau aplikasi lainnya.

Dengan menggunakan informasi ini, cobalah untuk menentukan berikut:

  • Bagaimana pelanggan Anda mengacu pada produk Anda (s) dan / atau jasa (s)?
  • Apakah ada kata, layanan atau produk variasi tertentu yang Anda dengar secara konsisten?
  • Bagaimana kata-kata dan frase cocok dengan orang yang Anda awalnya diidentifikasi sebagai “volume tinggi” Anda istilah?

Setelah Anda memiliki ide yang cukup kuat tentang apa bahasa basis pelanggan Anda menggunakan, Anda dapat menggunakan ini untuk menginformasikan dan memodifikasi daftar kata kunci target Anda. Dari sana, Anda akan ingin mengambil analisis Anda langkah lebih lanjut dengan menentukan nilai kata kunci tersebut, berdasarkan data konversi.

Sebagai contoh, katakanlah Anda menargetkan “kredit macet” atau “miskin kredit” sebagai kata kunci, dan istilah-istilah ini menghasilkan banyak lalu lintas dan lead. Pertimbangkan ini, namun: jika pelanggan mengkonversi off dari istilah-istilah tersebut melalui form generasi memimpin Anda, yang mereka benar-benar disetujui? Dan sekali mereka, yang mereka benar-benar baik pelanggan yang membayar pinjaman mereka kembali pada waktu?

Ini hubungan lebih ke pelanggan diskusi siklus hidup, tetapi dapat membantu Anda memahami apa kata kunci yang tidak layak menargetkan untuk banyak alasan - termasuk berpotensi berdampak bottom line Anda dengan cara yang negatif dari waktu ke waktu.

Multi-Lokasi Bisnis

Seperti yang saya sebutkan di posting sebelumnya, menargetkan salinan iklan ke lokasi tertentu dengan “lokasi tertentu” kata kunci adalah membantu, bahkan jika mereka frase tidak memiliki volume pencarian tertinggi secara keseluruhan. Memasukkan “familiar” kata berdasarkan lokasi akan membantu dalam pesan keseluruhan salinan.

Saran: Kirim survei (tidak terlalu sering) meminta pelanggan Anda pertanyaan spesifik yang bisa mengungkapkan cara di mana berbagai kota melihat perusahaan Anda. Anda akan mulai memahami perbedaan yang halus dalam bagaimana berbagai lokasi bereaksi dan merespon dengan produk Anda, yang dapat mempengaruhi bagaimana pelanggan potensial query dan mencari produk atau jasa seperti milik Anda.

Pikiran Meld - Analytics, SEMRush dan WMT + [alat Insert di sini]

Ada wawasan yang dapat berasal dari penggabungan penelitian kata kunci umum (wishlist Anda) dengan frase yang: A) mengirimkan lalu lintas situs Anda, B) benar-benar peringkat, dan / atau C) mengkonversi dengan baik (organik dan dibayar, jika berlaku). Ingat, hanya karena Anda memiliki halaman peringkat baik untuk kata kunci tertentu pada daftar keinginan Anda tidak berarti itu mengirimkan lalu lintas atau konversi.

Setelah Anda memiliki semua sumber Anda dipisahkan menjadi spreadsheet cukup (sehingga Anda tidak akan kehilangan pikiran Anda), membuat tambahan satu yang mengumpulkan semua data sehingga Anda dapat mulai melihat pola dengan duplikasi, volume pencarian, RKPT, peringkat, konversi, dll .

Multi-Sumber Daftar Kata Kunci

Jika Anda mulai dengan satu set data yang besar yang menarik dari beberapa alat (termasuk data “lunak” yang Anda dapatkan dari umpan balik pelanggan, panggilan, diskusi, dll), Anda akan dapat mengurangi yang daftar ke sekelompok kecil per halaman untuk menargetkan.

Sebagai contoh:

  • Ekstrak atas 50-100 frase (non-branded) dari alat yang Anda gunakan.
  • Menjatuhkan mereka ke dalam excel sheet yang memiliki kolom untuk mengidentifikasi sumber.
  • Gunakan format bersyarat untuk mengidentifikasi dan menandai duplikat.
  • Menyelam dan mulai menemukan jawaban atas pertanyaan.

Mulai menganalisis dan bertanya pada diri sendiri pertanyaan: Apakah kata kunci yang peringkat yang baik mengirimkan banyak lalu lintas, atau minimal lalu lintas? Apakah frase yang menghasilkan lalu lintas besar sebenarnya mengkonversi? Apakah ada diulang query ekor panjang yang menunjukkan peluang untuk “konten klarifikasi” (konten informasi untuk menjawab pertanyaan tanya sering) atau penelitian kata kunci baru?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu dalam beberapa cara. Mereka dapat memberikan ide-ide untuk konten informasi untuk menangkap dan mengkonversi lebih banyak lalu lintas. Mereka juga dapat membantu Anda untuk memahami kelemahan Anda atau daerah di mana perbaikan perlu dilakukan (CTA lebih jelas, lebih pesan singkat, dll).

Keyword Density vs Natural Language

“Saya ingin kepadatan xx persen, pastikan Anda mengulangi kata kunci tertentu ini karena penting untuk bisnis kami.”

Berapa kali Anda mendengar ini dari atasan Anda, atau bahkan klien yang Anda bekerja dengan? Banyak, saya yakin.

Berikut adalah dua masalah utama dengan sikap ini:

  1. Orang ini mencoba untuk menentukan kata kunci yang paling penting untuk bisnis mereka (dan mungkin tidak memiliki petunjuk), dan
  2. Orang ini meminta kepadatan dan penggunaan kata kunci kata tertentu.

Topik ini kepadatan kata kunci masih muncul, meskipun itu adalah sesuatu yang bagi kita di industri tahu tidak penting untuk beberapa waktu. Hal ini dapat menjadi titik pendidikan besar bagi manajemen atas Anda (atau klien) jika Anda bekerja pada salinan dan memetakan integrasi kata kunci untuk strategi on-site dan off-site. Secara umum, Anda ingin melakukan hal berikut:

  • Gunakan pengubah alami, sinonim dan frase terkait dari penelitian sebelumnya. Sebagai contoh, kata “karir” memiliki banyak variasi, seperti halnya profesi sebenarnya di mana kata-kata mungkin dipertukarkan. Pertambangan SERPs dengan “~” yang melekat pada kata kunci target Anda atau frase dapat membantu membawa mereka ke cahaya.
  • Mengintegrasikan frase ini ke kampanye penjangkauan Anda, bersama dengan variasi bermerek, membuat, web kohesif yang kuat antara off-situs dan sinyal di lokasi.
Kata-kata yang terkait

Setelah Anda mendapatkan lebih obsesi yang pengeboran kata kunci yang sama (s) ke dalam judul dan tubuh copy lagi dan lagi efektif, Anda akan berada di posisi yang lebih baik untuk menangkap lalu lintas pencarian yang relevan.

Ingat dan ulangi kalimat ini:

Ini bukan hanya tentang satu kata kunci - itu semua tentang hubungan antara kata-kata yang terhubung tematis.

Ingat: Anda tidak pernah bisa menilai kata kunci atau frase hanya berdasarkan nilai numerik - Anda harus memperhitungkan semua faktor-faktor lain, termasuk bagaimana Anda mengoptimalkan on-site dan apa Anda strategi off-situs dan taktik yang. Anda dapat menemukan berlian di kasar yang unik untuk bisnis Anda dan mengkonversi, yang tidak memerlukan satunya pilihan Anda menjadi kekerasan di vertikal yang mungkin sudah sangat kompetitif dan jenuh. Penelitian Anda harus terus-menerus berkembang dan disempurnakan sebagai data menuangkan dalam.
Menjadi kreatif. Ada kata kunci di luar sana untuk saya.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.