Mengotomatisasi Jalan Anda Untuk SEM Sukses

A+ A-
robot-txt-automation2-ss-1920

Seperti itu waktu untuk resolusi Tahun Baru - cita-cita tinggi yang kami bertujuan untuk meningkatkan kehidupan kita dalam berbagai cara - saran saya kepada Anda adalah untuk menyelesaikan untuk meningkatkan jumlah otomatisasi digunakan dalam kampanye SEM Anda.

Mengapa? Nah, filosofi saya selalu bahwa strategi account manager akan menjadi pembuatan atau terputusnya kampanye klien. perubahan kecil di sana-sini dapat dorongan kinerja ke arah yang benar, tapi visi keseluruhan adalah apa yang dapat menyebabkan perubahan yang membantu kinerja mencapai global, bukan lokal, maxima.

Sehingga akan tampak aneh untuk menganjurkan sebanyak otomatisasi mungkin. Namun, itu pandangan lama dipegang banyak PPCers berpengalaman yang menyingkirkan angkat sebanyak berat mungkin - dalam hal ini, dengan menyerahkannya ke proses otomatis - akan membebaskan waktu Anda untuk semua-penting menyusun strategi bahwa mesin tidak bisa lakukan.

Untuk membantu membuat titik ini dan memberikan beberapa inspirasi untuk daerah di mana Anda bisa bersandar pada otomatisasi, berikut adalah beberapa contoh (dan beberapa sumber daya untuk membantu Anda di jalan).

Pelaporan

Pada QueryClick, kita menggunakan berbagai API (AdWords, Google Analytics dan lebih) untuk mengisi laporan kami, memungkinkan manajer account untuk cepat mendapatkan data dan pastikan bahwa sebagian besar “waktu pelaporan” dimasukkan ke menganalisis informasi, menggali wawasan dan perencanaan tindakan penting.

Sebuah cara yang sangat mudah untuk cepat mendapatkan jenis data yang sama - dan untuk membuat kustom, berwawasan dashboard - adalah dengan menggunakan Spreadsheet Google Analytics add-on:

Gambar

Dalam prakteknya, kita cepat mendefinisikan data yang kita ingin menarik dari sumber (misalnya, Google Analytics) menggunakan Google Apps Script, mengiris itu dalam cara yang berarti, dan menyajikannya dengan workbook user-friendly. Hal ini memberikan bagus, antarmuka pelaporan up-to-date dipreteli untuk metrik kunci untuk akun tertentu. Hal ini kemudian dapat dibagi di antara anggota tim atau dengan klien untuk memungkinkan akses mudah ke pelaporan:

Gambar

Salin iklan

Salah satu hal terbaik tentang munculnya iklan Google Belanja adalah akurasi dan relevansi dari data yang ditunjukkan kepada calon pelanggan - itu adalah win-win, dengan konsumen memiliki informasi yang dapat mereka percaya dan pengiklan mendapatkan baik-disaring, lalu lintas diberitahu untuk anggaran mereka .

Tapi iklan pencarian teks masih memainkan bagian penting dan harus mendapatkan keuntungan dari mengandung, informasi yang akurat yang berguna dalam diri mereka. Sebuah strategi yang kuat untuk mengisi iklan melalui customisers iklan dapat mencapai ini pada skala.

Gambar
Kunci untuk sukses dengan proses ini adalah menciptakan satu set iklan besar “template” dengan beberapa panggilan yang fantastis untuk bertindak, tetapi dengan placeholder untuk informasi penting.

“Keluar dari kotak,” Anda dapat kemudian input data untuk tampil di tingkat grup iklan dengan mengunggah spreadsheet, yang baik-baik saja tapi secara teknis tidak mengotomatisasi proses.

Untuk menggambarkan kasus penggunaan potensial, pertimbangkan aggregator akomodasi perjalanan dengan persediaan memperbarui cepat. Ini akan menjadi besar-besaran memakan waktu (jika tidak mustahil) untuk menjaga sangat disesuaikan “rinci” iklan up-to-date di semua halaman kota / negara (terutama jika Anda adalah untuk menyertakan rincian lain seperti harga termurah dan rata-rata properti Peringkat dari ):

Gambar
[Catatan: Ini tidak dijamin bahwa “kaya data” iklan akan meningkatkan klik-melalui dan konversi, tapi memastikan kami uji semua sudut / pendekatan penting untuk memastikan ROI yang optimal dari setiap grup iklan.]

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat menghapus diri sendiri dari posisi “orang tengah” dengan mengotomatisasi proses di kedua ujung (mendapatkan data dan mengisi iklan).

1. Mendapatkan Data

Ada banyak dokumentasi di web untuk cara yang baik untuk mengikis data situs (dengan asumsi Anda tidak bisa hanya pipa feed persediaan lebih dari situs), tapi starter besar untuk non-coder adalah import.io, yang memungkinkan Anda untuk “membuat dataset Anda sendiri dalam hitungan menit, tidak ada coding diperlukan.”

Gambar
2. Iklan Mengisi

Seperti disebutkan sebelumnya, Anda ingin menghindari harus secara teratur meng-upload data ke akun AdWords Anda. solusi program Anda datang dalam bentuk script AdWords. Berikut adalah beberapa sumber daya yang dapat memandu Anda melalui proses ini lebih jelas daripada aku bisa:

  • Russell Savage “Harness The Power Of Penyesuai Iklan Dengan Script AdWords,” dari kolom Search Engine Land-nya.
  • dokumentasi Google pada mengisi data dari Spreadsheet Google.

Catatan tentang “dijual” pesan -jenis: Satu hal yang umum aku melihat ketika meninjau setiap account baru adalah bahwa konsesi sering dibuat agar cepat mendapatkan pesan penjualan terbaru ke copy. Seringkali, konsesi besar adalah untuk menjatuhkan beberapa konten kata kunci dari baris deskripsi mendukung pesan boiler-plate.

Jika Anda mengambil pendekatan seperti di atas, maka pastikan untuk membuat template ketika Anda memasukkan periode penjualan atau penawaran. Melakukan hal itu berarti Anda dapat dengan cepat memasukkan pesan ke dalam template yang telah ditetapkan, yang mempertahankan beberapa kekayaan kata kunci yang indah dan juga menyimpan sejarah CTR mereka - yang, penting, berarti Anda tidak membangun Skor Kualitas dari awal berdiri dan dengan cepat bisa mendapatkan pijakan di SERPs.

Halaman Arahan Matching

Ketika bekerja dengan persediaan besar kata kunci, tugas pencocokan frase kunci awal atau baru untuk halaman arahan terbaik dapat menjadi sulit untuk mencapai pada skala. Dengan mengambil “analisis teks” pendekatan, tugas ini dapat dilakukan lebih efisien dan lebih akurat daripada secara manual mengalokasikan URL untuk kata kunci atau iklan.

Misalnya, salah satu penemuan paket python baru-baru ini favorit saya disebut fuzzywuzzy (Ini cara yang lebih serius dan berguna daripada namanya). Ini menggunakan teknik yang disebut “Levenshtein Jarak” ( “Tapi itu tidak penting sekarang,” mengutip “Airplane!”) Untuk melakukan beberapa string matching benar-benar rapi.

Mengapa ini berguna? Jika Anda memiliki kata kunci dan peta situs, Anda dapat membaca teks dari URL (atau konten halaman, jika diperlukan) dan menemukan halaman tujuan yang paling relevan untuk kata kunci tertentu. Rapi, kan?

Sebuah contoh sederhana dari frasa untuk url

Sebuah contoh sederhana dari frasa untuk URL

Membangun Efisien Proses & Alur kerja

Saya cenderung untuk menemukan bahwa pikiran saya alami beralih ke modus diagram proses ketika berpikir tentang peluang untuk otomatisasi - sehingga mengambil di atas sebagai contoh, ini berguna untuk mulai berpikir tentang di mana dan kapan itu hal yang tepat untuk dilakukan.

Ambil contoh bahwa Anda secara teratur melakukan pencarian Laporan Query; bagaimana Anda dapat memanfaatkan teknik di atas dalam proses?

Gambar

Apa yang saya harapkan untuk menyampaikan dalam artikel ini adalah bahwa ada beberapa proses yang benar-benar berguna dan realistis executable Anda bisa mendapatkan di tempat dengan berpikir pragmatis tentang bagaimana Anda menggunakan waktu Anda bekerja pada sebuah akun SEM.

Anda mungkin menemukan bahwa ada banyak contoh di mana adalah tepat untuk berinvestasi sedikit waktu dalam membangun proses otomatis untuk membantu membebaskan waktu Anda yang berharga untuk hal yang Anda lakukan yang terbaik: menerapkan strategi!


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.