Atribusi Teknologi: Apa Terbaik Untuk Kebutuhan Anda?

A+ A-

Beberapa bulan yang lalu, saya menulis sebuah artikel berjudul Atribusi: Apa Apa Adanya Dan Mengapa Ini Penting mana saya membahas dua jenis atribusi: operasional dan proyek berdasarkan atribusi.

Untuk posting ini, saya ingin melangkah lebih jauh dan menjelaskan bagaimana Anda dapat menggunakan beberapa jenis teknologi untuk atribusi operasional dan berbasis proyek. Tabel di bawah ini akan membantu Anda memilih teknologi yang paling tepat berdasarkan kebutuhan atribusi Anda sendiri.

Atribusi operasional memungkinkan pengiklan untuk melihat semua langkah atau klik yang mengarah ke konversi secara real-time dan terus menerus atribut kredit konversi seluruh tim iklan. tiga teknologi yang paling umum digunakan untuk atribusi operasional display server iklan, analisis situs Web dan analisis iklan.

Teknologi pro kontra Hadirin

Server Tampilan Iklan

implementasi tingkat rendah; melihat bagaimana tampilan klik dan tayangan bekerja bersama PPC. Berfokus lebih banyak pada sumber lalu lintas dibayar seperti layar dan PPC, dan biasanya tidak termasuk sumber iklan lainnya; Pendapatan fokus pada pengiriman iklan dengan wawasan yang terbatas ke saluran organik. Mereka yang terutama tampilan fokus dalam bauran pemasaran; fokus pada saluran berbayar tumpang tindih.

Website Analytics

cakupan saluran digital yang kuat; kemampuan untuk tambang data terhadap lalu lintas situs dan data CRM. Berat upaya pelaksanaan; kemampuan terbatas untuk de-duplikasi data yang pasca-kesan di tingkat pengguna. pengguna saat analisis situs; orang-orang yang memiliki keinginan yang terbatas untuk memahami data post-kesan.

Iklan Analytics

Tingkat akurasi yang tinggi karena metodologi pelacakan yang konsisten; kemampuan untuk mengelola volume data yang besar dari sistem internal dan eksternal. Sedang upaya pelaksanaan; investasi tambahan untuk analisis situs atau penayangan iklan. Mereka yang menginginkan cakupan saluran lengkap lanskap digital; mereka yang mencari untuk mengikat dalam produk, pelanggan dan analisis kreatif iklan ke dalam persamaan nilai keseluruhan.

Atribusi berdasarkan proyek berfokus pada program pemasaran Anda secara keseluruhan dan menghasilkan rencana pemasaran yang menghabiskan dioptimalkan, dan solusi yang mencakup teknologi dan layanan penyedia. Untuk atribusi berbasis proyek, ada dua teknologi yang umum digunakan: intelijen bisnis dan iklan analisis.

Teknologi pro kontra Hadirin
Business Intelligence Kemampuan untuk menarik dan menafsirkan data dari sumber yang berbeda; mengelola volume data yang besar. Beban tambahan untuk penayangan iklan dan situs analisis; Data dari sumber yang berbeda dapat membuat akurasi dan de-duplikasi keprihatinan. Mereka yang tidak memiliki akses ke situs produksi; orang-orang yang yakin dalam “mengangkat” metrik sebagai lawan metrik aktual pada tingkat yang paling granular.
Iklan Analytics dataset akurat untuk melakukan pemodelan statistik yang komprehensif; kemampuan untuk menerjemahkan analisis statistik ke hari-hari manajemen channel. Membutuhkan kode di situs; investasi tambahan untuk analisis situs atau penayangan iklan. Mereka yang mencari sehari-hari dasbor asrama upaya atribusi mereka; mereka yang mencari untuk mengikat data granular serta data ekonometrik yang lebih besar ke dalam persamaan.

Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.