Cara Membuat Winning Infografis Tanpa Risiko

Infografis - jika Anda berpikir tentang mereka dengan cara yang benar - dapat menjadi pilar aset yang membangun kerajaan media Anda.

A+ A-

businesswoman inserting data into an infographic on her laptop

Infographic adalah Salvador Dali dari pemasaran konten . Sejauh ini orang paling menarik di pesta koktail.

Siapa yang bisa bersaing dengan tipis, kumis longhorn dihiasi dengan forget-me-not? trenggiling meringkuk di kakinya?

rekan terdekatnya, video, dozes dekat api berderak ... kaki slippered disangga, wajah dimakamkan di janggut putih.

Podcast, melayang dalam bayang-bayang, tertawa di semua lelucon di antara teguk anggur bersoda.

Dan posting blog? Ya. Posting blog pulang menangis diri untuk tidur.

Infographic memegang pengadilan. Dia adalah kesayangan dunia pemasaran konten. Untuk alasan yang baik.

Penelitian menunjukkan bahwa penerbit yang menggunakan infografis tumbuh dalam lalu lintas 12 persen lebih dari mereka yang tidak . Hal ini karena infografis, kecuali itu benar-benar mengerikan (dan ada), akan lebih dari mungkin pergi virus.

businessinfographics

poster ini penuh dengan fakta, gambar menarik, dan font seksi menangkap mata hampir semua orang, termasuk wartawan, yang mendorong keterlibatan dan link.

Sebuah infografis yang baik memberi orang izin untuk bersolek. Ini memberi mereka rasa bangga untuk berbagi sesuatu sialan dingin di media sosial (dari Twitter ke Facebook untuk Pinterest), atau lebih penting lagi, di situs Web mereka.

Tapi Infografis bukan tanpa kelemahan mereka.

Kekurangan dari Infografis

Sebagai permulaan, Google tidak dapat mengindeks konten dalam infografis Anda. Ini adalah masalah yang benar untuk setiap gambar (termasuk video). Crawler hanya tidak cukup canggih untuk mengendus kata-kata. Dengan video Anda bisa menyiasati kendala ini dengan berbagi transkrip.

Dengan infografis, bagaimanapun, itu sedikit lebih rumit. Tapi aku akan menjelaskannya nanti.

Dan tidak mengherankan, Google memiliki hubungan yang goyah dengan infografis. Tahun lalu, Eric Enge dari Stone Temple Consulting duduk dengan Matt Cutts untuk dibicarakan, antara topik lainnya, infografis.

Berikut adalah beberapa komentar Cutts tentang Infografis buruk:

  • "Mereka mendapatkan jauh off topic."
  • "Fakta pengecekan benar-benar miskin."
  • "Seringkali link pergi ke situs sama sekali tidak berhubungan, dan salah satu yang mereka tidak bermaksud untuk mendukung."
  • "Link ini sering tertanam dalam infografis dalam cara yang orang tidak menyadari, vs dukungan sejati situs Anda."

Dan ya, Cutts bilang, "Saya tidak akan terkejut jika di beberapa titik di masa depan kita tidak mulai untuk diskon ini Infographic-jenis link untuk gelar," tetapi dia juga mengatakan, "Setiap infografis yang Anda buat akan melakukan lebih baik jika mereka terkait erat dengan bisnis Anda, dan perlu sepenuhnya diungkapkan apa yang Anda lakukan. "

Dengan kata lain, mendapatkan hak Infographic dan dapat menjadi keuntungan untuk bisnis Anda. lalu lintas sendiri adalah worth it. Tapi saya ingin menyatakan bahwa Anda meninggalkan satu ton perhatian, lalu lintas, dan uang di atas meja jika Anda berhenti pada saat itu.

Ada begitu banyak yang harus dilakukan dengan Sayang kami sedikit dari dunia pemasaran konten.

Saya menunjukkan apa yang saya maksud.

Infographic sebagai pilar aset

Saya ingin Anda memikirkan Infographic seperti pilar - pilar yang mencapai kembali masa lalu dan meluas ke masa depan. Mencapai kembali ke menghidupkan kembali konten lama dan meluas ke depan untuk membuat konten yang lebih.

Dalam karyanya video tutorial , Jesse Noyes, direktur senior pemasaran konten untuk Kapost, menyatakan pentingnya "menciptakan proses konten" di mana Anda memilih ide-ide, menguraikan tujuan yang jelas, menetapkan pemilik proyek, dan menghasilkan aset pendukung.

Apa yang saya ingin menawarkan Anda adalah bahwa infografis adalah proses yang. Sebagai pilar aset, itu adalah proses siap pakai. Tapi semua orang merindukan ini.

Berikut cara khas kebanyakan orang mendekati Infografis:

  • Memburu sumber.
  • Menggabungkan konten.
  • Desain tata letak.
  • Mempublikasikan ke banyak gembar-gembor.
  • Masuk ke mode outreach.
  • Pindah ke Infographic berikutnya.

Seperti yang mungkin Anda harapkan, kehidupan rak setiap gambar mendapat lebih pendek setiap hari. Ini adalah perlombaan senjata yang dapat menguras bahkan tim yang paling produktif.

Alih-alih keperawatan pandangan rabun infografis, apa yang perlu Anda lakukan adalah mempertimbangkan jenis konten yang akan membuat berikutnya.

Ini mungkin berarti Anda:

  • Menulis serangkaian posting.
  • Merekam serangkaian podcast.
  • Desain presentasi SlideShare.
  • Buat video tipografi (seperti ini di pemasaran konten ).
  • Menerbitkan ebook.
  • artikel Syndicate.
  • Menghasilkan autoresponder email.
  • Atau semua hal di atas.

konten turunan dari pilar aset Anda adalah bagian dari tahap penciptaan ide dalam proses Anda.

Dan inilah mengapa hal ini penting. Studi menunjukkan bahwa tiga tantangan yang dihadapi pemasar adalah waktu, menghasilkan konten yang cukup, dan menghasilkan konten yang melibatkan.

challengescontentmarketers

Jika Anda bisa mengurangi waktu yang dihabiskan menghasilkan ide-ide, Anda akan memiliki lebih banyak waktu untuk eksekusi.

Itulah yang bisa terjadi ketika Anda melihat infografis sebagai pilar aset.

Kekuatan mengulangi diri

Ada sesuatu yang aneh Anda harus melihat tentang Infografis sukses ...

Anda tidak harus berbagi terobosan material.

Anda dapat menutupi wilayah tua. Ini adalah apa yang kita sebut penerbitan sekitar " masalah diselesaikan ," seperti Gregory Ciotti mendefinisikan itu.

Mengambil kami 11 Bahan penting Setiap Blog Post Kebutuhan Infographic. Ini telah posting Copyblogger paling populer di 2014. Dan tidak ada yang inovatif tentang hal itu. Materi yang menjawab pertanyaan yang telah dijawab lama. Ini adalah tema umum - yang tidak akan pernah mati, yang tidak akan pernah kekurangan penonton.

produsen besar tahu ini tentang tema hijau, dan tidak menghindar dari itu. Beberapa tahun yang lalu, majalah Kesehatan Pria itu seharusnya ditangkap karena menyalin selimut mereka . Namun, Editor-in-Chief David Zinczenko mengatakan bahwa itu bukan kesalahan. Itu adalah bagian dari strategi branding yang disengaja.

Satu melihat empat selimut mereka dan Anda dapat dengan cepat mengetahui apa yang mereka inginkan untuk merek.

kesehatan Pria

email mereka tidak berbeda (sama sekali) dari tema ini baik.

Saya kira ada beberapa kebenaran pepatah lama bahwa pria memiliki pikiran satu jalur. Terserah.

menshealthemails

Berikut pelajaran. Karena omset penonton:

Jadi jangan takut untuk menggantung tema hijau pada infographic. Seperti kata Brian Clark dalam baru-baru ini webinar New Rainmaker, "Hal yang paling sulit dilakukan dengan pemasaran konten kadang-kadang adalah untuk mengulang sendiri."

Berikut adalah contoh yang baik dari apa yang saya maksud.

Infographic favorit saya di seluruh dunia

Ini adalah satu ini pada kematian .

deathperspective

Ini adalah Infographic klasik. Ini telah mengambil data yang kompleks dan membuatnya menarik secara visual. Ini sederhana dan ringkas. Anda mendapatkan apa yang terjadi sangat cepat. Dan jika Anda berpikir ada satu topik kita sudah dipukuli seperti kuda mati, itu akan mati.

Namun, ini menarik.

Jika Anda adalah seorang jurnalis, Anda bisa menggunakan Infographic ini untuk serangkaian artikel. Dalam satu sekilas Anda bisa memetakan produksi untuk enam bulan ke depan.

Katakanlah Anda fokus pada daftar Anda dari artikel mungkin terlihat seperti ini "Orang-orang yang meninggal selama peristiwa sejarah.":

  • Perang Dunia II - kematian warga sipil
  • Perang Dunia II - Kematian militer
  • Kematian akibat kebijakan Khmer Merah
  • The Black Death
  • Gempa bumi dan tsunami Samudra Hindia 2004

Dan itu hanya sisi kanan Infographic tersebut.

Infographic ini merupakan pilar aset.

Bagaimana konten bernilai tinggi dapat repurposed dari waktu ke waktu

Bila Anda telah konten hijau dikemas dalam sebuah infografis, mungkin akan format yang Anda paling populer. Ini akan menjadi lebih populer dari blog aslinya. Ini akan menjadi lebih populer daripada presentasi SlideShare. Atau seri podcast.

Berikut ini adalah contoh.

Infographic paling sukses di Copyblogger adalah satu tentang goofs tata bahasa .

Isi dari posting yang berasal dari tiga pos lama yang Brian Clark telah menulis. Kami mengambil konten yang baik dari arsip dan membawanya kembali ke kehidupan - semua tema yang telah dibahas berkali-kali.

Dan sementara produksi sosial kita diperas keluar dari mereka posting blog asli tidak terlalu buruk, Infographic tidak hanya diluncurkan melalui stratosfer, itu benar dan sama sekali memasuki dimensi lain.

grammargoofs

Viral tampaknya terlalu lemah kata.

Jika kita pintar (yang kita, tapi kami hanya sebagai terdesak waktu dan sumber daya seperti orang lain), kita akan mendapatkan beberapa jarak tempuh lebih dari Infographic bahwa dengan membalik ke video, podcast, dan SlideShare. (Saya kira sekarang aku tahu apa yang akan membuat saya sibuk selama dua bulan ke depan.)

Bahkan, kita lakukan ini dengan 11 Esensial Bahan Infographic kami. posting yang dikombinasikan 11 artikel berbeda dari masa lalu, diringkas pelajaran dari setiap artikel, dan kemudian dihubungkan kembali ke artikel-artikel, mengemudi lalu lintas yang lebih bawah jalan itu.

Tapi kami tidak dilakukan.

Memeras lebih banyak dari konten Anda

Setelah kami menerbitkan 11 Bahan penting infographic, Jerod Morris dan saya menggunakan mereka 11 bahan untuk menuntaskan serangkaian podcast di mana kita diperluas masing-masing bahan.

Dalam persiapan kami untuk setiap podcast, kami membawa lebih banyak riset untuk diskusi yang asli. Dalam arti, ini memungkinkan kita untuk memperbarui setiap artikel. Kami menambahkan nilai ke percakapan yang sedang berlangsung.

Bahkan, di akhir setiap artikel, kita bisa mengatakan, "Hei, artikel ini adalah besar, tetapi Anda harus mendengarkan podcast untuk informasi lebih lanjut."

Dan akhirnya kita membalik infografis yang menjadi presentasi SlideShare , memberikan kita lebih jangkauan dari bahwa pilar aset asli.

Berikutnya sejalan adalah sebuah ebook, maka halaman arahan, dan sebagainya.

Flip seri podcast menjadi infografis

Ide ini mengalir mundur, juga.

Di mana dua contoh di atas mencapai kembali ke file untuk membuat sebuah infografis (dan kemudian mengulurkan tangan ke tangan Anda podcast), kita akan melakukan yang sebaliknya dengan podcast konten kurasi kami .

Pertama, kami mencatat dan menerbitkan seri podcast. Selanjutnya, kita akan flip bahwa seri ke sebuah infografis. Dan dari sana saya memiliki daftar berguna topik untuk menulis di di masa depan.

(Sepertinya aku akan menjadi cukup sibuk sampai akhir tahun. Setidaknya ada keamanan kerja di pilar aset!)

Ini tidak lebih dari sebuah paket ide dengan porsi Infographic sebagai bagian tengahnya. Aset pilar. Dan kehidupan partai, sehingga untuk berbicara.

Alasan lain Anda harus merangkul pendekatan ini

Ini melibatkan mencapai khalayak seluas mungkin dengan ide dengan menyajikan gagasan bahwa di banyak gaya belajar sebanyak mungkin.

Gaya belajar mendidih hingga tiga kategori.

1. Anda lebih suka membaca
Percaya atau tidak, orang membaca online. Ini hanya langka, dan ketika mereka benar-benar melakukan membaca, Anda tidak bisa mengharapkan orang untuk mengkonsumsi setiap kata. Mungkin sepuluh pertama. Sedikit lebih jika artikel benar-benar baik.

Farhad Manjoo dipalu titik ini rumah keras dengan Anda tidak akan Selesai Pasal ini .

Data Schwartz menunjukkan bahwa pembaca tidak bisa tetap fokus. Semakin saya ketik, lebih dari Anda menghilangkan. Dan itu bukan hanya aku. Ini bukan hanya Slate. Ini di mana-mana online.

Namun, sementara kolam orang yang suka membaca online mungkin kecil, itu penting untuk menghormati gaya belajar mereka. Itu hanya masuk akal untuk menyajikan konten cemara di banyak gaya belajar sebanyak mungkin.

Misalnya, ada orang yang lebih memilih untuk memindai transkrip daripada menonton video 11 menit.

Dan sementara orang mungkin tidak membaca bahwa 1.000-kata surat resmi dari pelajaran yang Anda pelajari sambil nongkrong di Machu Picchu, mereka akan bookmark untuk digunakan kemudian.

Bahkan jika mereka tidak membaca setiap kata dari posting blog Anda, mereka mungkin ketika menjadi kursus email atau ebook.

Selanjutnya, segmen lain dari audiens Anda akan ingin Anda untuk memperluas pada titik yang Anda buat dalam sebuah infografis. Menunjuk ke konten yang relevan (atau menulis jika Anda belum memilikinya) akan mendapatkan pekerjaan yang dilakukan.

2. Anda lebih suka mendengar
Pendengaran mungkin tidak hanya menjadi gaya yang disukai belajar, namun audio yang memiliki manfaat tambahan dari " mata gratis " konten.

audiodigitalmarketing

Anda dapat mendengarkan buku, podcast, ceramah, khotbah, atau kursus perguruan tinggi saat Anda naik kereta untuk bekerja atau hati-hati melemparkan sebuah plug dekat batu dalam aliran trout. Tubuh Anda adalah salah satu tempat sementara pikiran Anda di tempat lain.

Berikan orang pilihan ini dan Anda akan memperpanjang umur ide-ide Anda.

3. Anda lebih memilih untuk melihat
Dan akhirnya, banyak dari kita lebih memilih untuk melihat .

visualcontent

Logika yang sama mempengaruhi tren berbagi lebih banyak dan lebih baik gambar untuk blog posting Anda .

Tapi tentu saja, ini adalah di mana infografis yang benar-benar bersinar.

Dibutuhkan data dan membuatnya sederhana, indah, dan menyenangkan (lihat bagian atas pada infographic kematian).

Semua dalam pilar aset Anda.

blok bangunan digital Anda

Sementara kebanyakan orang akan setuju bahwa infografis adalah aset sedikit seksi, saya juga menunjukkan bahwa itu aman untuk mengatakan mereka juga workhorses. binatang tak kenal lelah dari beban yang mudah mengatasi keterbatasan yang mereka miliki.

Intinya adalah Anda akan selalu perlu untuk mendidik masyarakat tentang dasar-dasar karena ada omset konstan dalam industri Anda dan audiens Anda.

Setiap dua tahun Anda punya kerumunan baru yang tidak tahu apa yang telah Anda lakukan sebelumnya. Selain itu, mereka yang menguasai dasar-dasar akan beralih ke konten canggih dan program.

Tapi - dan saya tidak peduli siapa Anda - kita selalu membutuhkan pengingat yang baik dari apa yang pernah kita tahu. Kami hanya mungkin perlu dengan cara yang berbeda. Mungkin perspektif baru. Mungkin dengan sudut, hook, atau suara yang berbeda.

Anda dapat melakukan ini tanpa harus menemukan kembali roda, dua kali lipat di atas lebih banyak sumber daya, atau membuang-buang waktu Anda datang dengan ide-ide asli setiap kali.

Marilah kita tahu di Google+ bagaimana Anda berencana untuk menggunakan infografis untuk menampilkan konten dasar Anda, serta membuat berbagai jenis media dari konten dalam infografis Anda.


Bagaimana membangun kerajaan online Anda sendiri dari konten landasan ...

Untuk mempelajari bagaimana pilar aset konten seperti infografis cocok dengan strategi media online yang lebih luas yang akan membantu Anda mengembangkan audiens Anda, mendaftar untuk New Rainmaker perpustakaan konten - gratis (untuk saat ini) seri podcast dan webinar yang Brian Clark menyuling pelajaran yang paling penting ia telah belajar tentang membangun bisnis online yang sukses.

Flickr Creative Commons Image via La Tete Krancien .