Dari algo ke Aggro: Bagaimana SEO benar-benar merasa tentang pembaruan algoritma Google

A+ A-

Seperti SEO bekerja di gulma dengan klien kami setiap hari, kadang-kadang dapat sulit untuk benar-benar melihat bagaimana besar update algoritma Google mempengaruhi industri kami secara keseluruhan. Tentu, kita bisa melakukan tes setelah tes untuk melihat bagaimana klien kami yang terkena, tapi bagaimana dengan manajer account miskin atau direktur SEO teknis yang harus dimasukkan ke dalam pekerjaan tambahan dan menenangkan berpotensi panik dan frustrasi klien? Bagaimana mereka secara pribadi terpengaruh?

BrightLocal (saya majikan) anonim yang disurvei 650 profesional SEO baru-baru ini sangat subjek, meminta mereka sejumlah pertanyaan tentang bagaimana algoritma update dampak beban kerja mereka, hubungan klien mereka dan kepuasan kerja mereka. Di bawah ini, saya akan membahas beberapa hasil mengejutkan dari survei kami, “The Human Dampak Algoritma Pembaruan Google.”

Google Update? Apa pembaruan Google?

Apakah Anda bisnis atau klien yang pernah terkena dampak update algoritma Google

Pertama, dan hampir sebagian besar mengkhawatirkan, 36 persen responden tidak bisa mengatakan apakah bisnis mereka atau bisnis klien mereka pernah dipengaruhi oleh update algoritma Google. Ini harus datang sebagai kejutan - meskipun hal ini tidak selalu Day 1 SEO Stuff, itu pasti Minggu 1 SEO Stuff.

Persentase yang tinggi yang ditunjukkan di sini menunjukkan bahwa baik Google perlu berkomunikasi lebih baik potensi dampak perubahan algoritma (kita bisa bermimpi, kan?) Dan / atau SEO dan di-rumah pemasar perlu berbuat lebih banyak untuk tetap di atas update dan menyelidiki apakah klien mereka telah dipengaruhi oleh mereka.

'Dan bagaimana yang membuat Anda merasa?'

Bagaimana melakukan update algoritma membuat Anda merasa

Dari 44 persen yang signifikan yang mengatakan bisnis mereka atau klien mereka telah dipengaruhi oleh perubahan algoritma, 26 persen mengatakan mereka berjuang untuk tahu bagaimana bereaksi, dan 25 persen merasa tertekan ketika update terjadi. (Catatan:. Untuk pertanyaan ini, responden mampu memilih beberapa jawaban) Namun, di sisi lain, seorang menggembirakan 58 persen juga tidak khawatir tentang update atau benar-benar gembira dengan tantangan.

Ini wajar untuk berbagai jenis orang pada tingkat yang berbeda dari pengalaman untuk memiliki perbedaan reaksi terhadap situasi yang berpotensi stres, tetapi 26 persen responden mengatakan mereka bahkan tidak tahu bagaimana harus bereaksi. Ini berarti bahwa semua konten yang Anda keluarkan segera setelah update Google - apakah untuk tunai pada mendadak populer “apa yang baru saja terjadi pada algoritma Google” kata kunci atau untuk benar-benar membantu SEO melayani klien mereka lebih baik (kami berharap itu yang terakhir) - tidak mencapai semua orang.

Pada titik ini di update waktu Google, kita semua harus, sebagai pencipta konten dan pembaca konten, lebih baik berpengalaman dalam belajar bagaimana untuk bereaksi setelah update Google.

Kedua dari belakang jerami

Apakah Anda dianggap berhenti bekerja di SEO karena update algoritma

Bagi banyak orang, tampaknya, punggung unta dapat sangat hampir rusak oleh kejutan Google pembaruan. Lebih dari seperempat responden mengatakan mereka telah dianggap meninggalkan industri SEO karena update algoritma tetapi akhirnya memutuskan untuk tetap di sekitar.

Ini perlu mengambil langkah kembali waktu berikutnya update hit. Lihatlah di sekitar agensi Anda - adalah staf SEO Anda atau rekan siap untuk istirahat? Dibutuhkan kepemimpinan yang kuat dan batuan dasar yang solid keterampilan untuk agen SEO untuk bangkit kembali dari update besar, jadi pastikan SEO terbaik terbuat dari hal-hal yang tepat untuk mempersiapkan mereka untuk yang terburuk - dan, seperti yang akan kita lihat sekarang, itu akan buruk.

Bagaimana kehilangan klien dan mengasingkan Google

Bagaimana update dampak Anda atau agensi Anda

Hampir sepertiga responden yang mengatakan bahwa update Google telah memiliki efek pada bisnis benar-benar kehilangan klien sebagai hasilnya.

Tapi itu tidak semua berita buruk. Dua puluh enam persen memenangkan klien, 23 persen melihat kesempatan untuk tumbuh pekerjaan mereka dengan klien yang sudah ada, dan 29 persen responden melihat tidak ada perubahan setelah update. Jadi ada cukup banyak positif dapat ditemukan di sini, terutama mengingat responden dapat memilih beberapa jawaban (yang bisa berarti bahwa responden baik menang dan kalah klien karena update Google).

Apa ini pada akhirnya berarti bahwa apa yang terjadi setelah update Google terserah Anda. Anda tidak dapat menunjuk pada grafik di atas dan berkata, “Yah, semua orang kehilangan klien setelah update Google,” karena mereka tidak. Kisaran tanggapan menunjukkan betapa banyak yang dipertaruhkan ketika update memukul, tetapi juga menunjukkan peluang besar yang tersedia untuk badan-badan yang berkomunikasi dengan klien yang sudah ada dengan cepat dan sok tahu, hati-hati mengelola ekspektasi sepanjang jalan, sementara juga menjaga mata mereka keluar untuk bisnis yang telah mengambil pemukulan dalam peringkat / lalu lintas dan mencari bantuan.

Hubungan klien-lembaga

Bagaimana update algoritma berdampak pada hubungan badan-klien

Satu titik akhir survei menyentuh adalah hubungan klien-lembaga dan bagaimana hal itu dapat dipengaruhi oleh update Google. Mayoritas setuju bahwa update membuat klien lebih tergantung pada lembaga. (Siapa yang tahu itu? Ternyata setiap kali Google merilis update algoritma, mereka melakukan SEO kebaikan sepanjang!)

Namun, dengan itu ketergantungan ekstra datang pengawasan ekstra, seperti yang terlihat oleh 31 persen responden yang merasa bahwa update Google menyebabkan klien tidak mempercayai lembaga. The SEO paling bijaksana dalam situasi tertentu adalah orang-orang pergi ke pertemuan klien update dengan jelas, ikhtisar transparan apa uang klien atau waktu mereka dihabiskan untuk, dan disederhanakan (tetapi belum tentu sederhana) penjelasan dari konsekuensi dari update Google.

Dan untuk 28 persen yang mengatakan bahwa update Google membuat klien mempertimbangkan mengubah lembaga? Nah, saya harap Anda lebih baik lain kali!

Apa hal pertama yang Anda lakukan ketika update algoritma yang terjadi?

Sebelum saya meninggalkan Anda untuk bersusah pada semua data itu dan mulai pra-kemasan berikutnya Google Update Darurat Go-Bag, berikut adalah beberapa tanggapan kualitatif yang kami terima untuk satu pertanyaan tertentu dalam survei, “Apa hal pertama yang Anda lakukan ketika update algoritma yang terjadi? ”Semoga ini berfungsi untuk mengingatkan Anda bahwa apapun yang terjadi, tidak ada SEO sendirian:

Data-penyelam

  • “Jalankan laporan peringkat pada semua klien.”
  • “Tinjau semua situs yang terpengaruh dan menentukan apa yang mereka memiliki kesamaan. Yang memberikan saya titik awal untuk apa yang telah berubah.”
  • “Menentukan halaman volume tinggi yang paling terkena dampak, kemudian meninjau SEO yang ada untuk mencoba mengungkap sesuatu yang mungkin menjadi penyebab lalu lintas dari on-page atau perspektif SEO teknis.”

para peneliti

  • “Baca tulisan di atasnya untuk mengetahui apa yang terjadi dan bagaimana bereaksi.”
  • “Mencari tahu bagaimana saya perlu mengubah strategi saya.”
  • “Hal pertama yang saya lakukan adalah penelitian untuk mengetahui apa yang telah terkena dampak. Berikutnya, saya informasikan tim saya dari apa yang diharapkan dari panggilan klien yang masuk. Setelah itu, saya menulis sebuah artikel untuk blog kami untuk menyertakan klien kami di di update.”
  • “Baca, baca, baca semua yang saya bisa mendapatkan tangan saya pada.”
  • “Baca dan belajar. Kemudian bekerja untuk memperbaikinya.”
  • “Periksa forum / dihormati situs untuk mengetahui informasi sebanyak mungkin.”
  • “Get berpendidikan.”
  • “Baca sebanyak yang saya dapat pada apa yang terjadi / apa yang terpengaruh, kemudian menemukan apa yang terjadi pada website saya / peringkat kata kunci, kemudian membangun kembali dan re-conquer.”
  • “Mulai membaca rilis berita dan blog dari para profesional SEO yang sangat dihormati untuk mencoba untuk mencari tahu perubahan.”

Wakil pengguna

  • “Ambil minuman dewasa (atau dua).”
  • "Minum kopi."
  • “Asap rokok.”
  • “Pergi untuk beberapa gelas bir.”
  • “Ambil Xanax.”

Pelayan

  • “Tunggu beberapa minggu sambil menonton SERPs.”
  • “Tidak ada, aku menunggu algoritma untuk menormalkan. Saya lihat di website yang drop, dan situs web yang meningkatkan peringkat. Saya kemudian membandingkan dan kontras situs klien saya kepada mereka. Setelah saya memiliki pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana algoritma memengaruhi situs, saya akan menyesuaikan strategi.”
  • “Hanya mengabaikannya selama beberapa minggu kemudian melakukan penyesuaian.”

komunikator

  • “Periksa konfirmasi pembaruan. Menilai dampaknya. Berkomunikasi dengan klien yang terkena dampak.”
  • “Bagi berita dengan tim saya dan melibatkan mereka dalam datang dengan rencana.”

ekstrem

  • “Siapkan untuk s *** - badai depan.”
  • "Ketakutan."
  • "Menangis."

Satu orang yang benar-benar positif tentang hal itu

  • “Merayakan peluang konsultasi baru yang akan menghasilkan.”

Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.