Google benar-benar mendesain ulang AdWords: Penawaran mengintip pertama

A+ A-
google-adwords-bahan-design2-1920

Pada usia lebih dari 15 tahun, AdWords tampak seperti sedikit kolot tua, dengan fasad penuaan yang terlihat akan berderit di bawah berat ratusan fitur akumulasi lebih dari satu dekade dan setengah.

Pada hari Senin, perusahaan mengumumkan dimulainya proses desain ulang utama ditujukan untuk meremajakan antarmuka AdWords. Google terakhir kali disentuh AdWords adalah cara kembali pada tahun 2008.

Itu suatu usaha besar yang bertujuan untuk mengatasi sejumlah masalah dan keinginan diangkat oleh pengiklan. “Proses re-membayangkan ini akan memakan waktu, tapi kami senang akhirnya berbicara tentang apa yang kita telah bekerja selama satu tahun terakhir, setengah tahun,” kata Paul Feng, direktur manajemen produk AdWords, oleh telepon pekan lalu. Kepala AdWords Jerry Dischler mengisyaratkan perbaikan ini dalam sebuah diskusi keynote di SMX Advanced Seattle Juni lalu, sekarang kita mendapatkan sekilas pertama di apa yang ada di toko.

“Alasan kami membangun kembali AdWords adalah karena dunia telah berubah begitu banyak dalam dua tahun terakhir. AdWords kini berusia lebih dari 15 tahun dan diluncurkan ketika Google hanya mencari tahu apa iklan pencarian itu. Kami membangunnya kembali beberapa tahun yang lalu untuk dunia desktop yang - smartphone yang berusia [a] tahun. Sekarang kita berada di mungkin pergeseran terbesar sejak AdWords diperkenalkan (dan aku berpendapat mungkin pernah) dengan ponsel,”kata Feng,“Dan ada sekarang peningkatan permintaan pada pemasar dan pada AdWords sebagai platform - pengiklan menjalankan iklan di pencarian , display, belanja, mobile, video. Pada akhirnya, itu sebabnya kita kembali membayangkan AdWords.”

Feng mengatakan desain ulang telah diberitahu sebagian besar dengan berbicara kepada pengiklan di seluruh spektrum. Tiga tema umum muncul. Pertama, pengiklan mengatakan rasanya seperti AdWords telah dibangun di sekitar produk dan fitur, daripada kebutuhan dan tujuan pemasar. “Bagaimana navigasi diletakkan bisa un-intuitif dan dilengkapi dengan kurva belajar yang tinggi,” kata Feng. Kedua, platform telah berkembang kompleks, dengan ratusan fitur meluncurkan setiap tahun yang menumpuk pada satu sama lain. Dan ketiga, desain dasar terlihat dan terasa jenis tanggal. “Tujuannya adalah untuk menciptakan sebuah platform yang fleksibel untuk masa depan,” tambah Feng.

desain ulang ini didasarkan pada bahasa desain Google, Desain Material, yang digunakan dalam banyak produk konsumen, seperti Gmail, Maps dan Search.

Kami meminta Feng apa yang berubah, apa yang tidak, dan ketika kita akan bisa melihat ini dalam kehidupan nyata.

Apakah setiap fungsi berubah?

Tidak seperti pembaruan Kampanye yang Disempurnakan, misalnya, desain ulang tidak akan mempengaruhi cara kampanye yang terstruktur atau menjalankan. Fokusnya adalah pada memperbarui cara data ditampilkan dan apa yang ditampilkan saat.

Apa adalah beberapa contoh dari apa yang akan berubah?

Ada beberapa hal yang bisa dipetik dari screenshot Google yang disediakan di bawah ini (klik untuk memperbesar). Dalam gambar di sebelah kiri, Kampanye dan grup iklan yang ditampilkan dalam navigasi sebelah kiri, seperti sekarang, tapi mengklik kampanye individu menampilkan tampilan dashboard bahwa Google sedang memanggil “Overview” layar.

Ikhtisar akan tersedia di tingkat kampanye, grup iklan dan iklan. Mereka menunjukkan snapshot grafis dari kinerja - jenis seperti versi yang lebih difokuskan secara sempit dan lebih mudah dibaca dari tingkat akun layar Utama di AdWords sekarang. Dalam pandangan ini, ada empat metrik utama muncul dengan Klik dan Konversi disorot dan memetakan bawah. Lalu ada grup iklan Top snapshot, serta di-tampilan sekilas dari kinerja split di Devices.

redesign adwords

(Klik untuk memperbesar gambar)

Hal lain yang Anda akan melihat dalam pandangan desain ulang adalah bahwa semua menu sekunder berjalan di sepanjang sisi kiri, sejajar dengan navigasi utama. Pilihan seperti Lokasi, Sitelinks dan Perangkat yang muncul dalam navigasi bahwa daripada terkubur di bawah Pengaturan.

Dalam screenshot dari Keywords melihat di sebelah kanan, navigasi ini kembali disederhanakan dengan pilihan nav tersier “Kata kunci,” “Kata Kunci Negatif” dan “Cari Syarat” ditampilkan di bagian paling atas dari jendela dan setiap navigasi non-kata kunci yang terkait dihapus dari pandangan. Sekarang, membandingkan atas kompleksitas Kata Kunci pandangan saat ini adalah jenis mengejutkan.

adwords saat melihat kata kunci

Di desain ulang, hanya navigasi yang relevan muncul di setiap tampilan. Sebagai contoh, Google tidak akan menampilkan tab “video” jika Anda tidak menjalankan video. Dari, jika Anda melihat kampanye display yang tidak memiliki kata kunci, Google tidak akan menampilkan “kata kunci” tab, menjelaskan Feng.

Feng mengatakan mereka sudah mengambil Material Design, yang dikembangkan dengan fokus konsumen, dan beradaptasi untuk lingkungan B2B. Pengguna produk konsumen Google, meskipun, akan akrab dengan banyak ikon fungsional, seperti ditumpuk tiga-titik yang menunjukkan “overflow” informasi seperti kolom tambahan dan pilihan yang dapat diterapkan untuk meja atau grafik.

Apa timeline untuk peluncuran tersebut?

mengintip saat ini hanya tahap pertama dalam proses yang panjang. “Kami sedang membangun produk saat kita bicara,” kata Feng, “dan akan mengekspos fitur yang telah tersedia.”

Google mengatakan akan memperkenalkan sejumlah kecil pengiklan untuk orang-orang segi desain ulang yang dibangun mulai hari ini. Selama 12 sampai 18 bulan ke depan, bidang desain ulang akan menggelar untuk memilih pengiklan - besar dan kecil - untuk pengujian dan umpan balik berdasarkan kemampuan yang mereka gunakan. Misalnya, pengiklan yang menjalankan kampanye video akan melihat pemandangan manajemen kampanye video, sementara yang lain menjalankan kampanye Belanja akan melihat bahwa daerah platform.

Tujuannya adalah untuk telah mendesain ulang sepenuhnya diluncurkan kepada semua pengguna pada akhir 2017, kata Feng.

Apakah versi beta terbuka?

No Google akan menjangkau pengiklan, dan tidak ada cara untuk mendapatkan diri Anda ditambahkan ke jadwal pengujian. “Tidak ada fokus atau profil dari pengiklan tertentu [yang akan dimasukkan dalam pengujian]. Beberapa versi awal akan memiliki fokus SMB karena mereka cenderung untuk tidak menggunakan semua fitur,”jelas Feng,‘tapi kami berencana untuk membuatnya tersedia di seluruh spektrum untuk mendapatkan umpan balik.’