Sebuah Digital Pemasaran Industri Mature Menyediakan Peluang SEO Untuk Usaha Kecil & Bisnis Ambisius

A+ A-

Ketika kita mendekati akhir tahun, saya pikir itu akan bernilai meninjau 2013 - dan mendiskusikan apa peluang terbentang di depan - dari perspektif SEO yang berbasis di Inggris dengan beragam klien multinasional.

Tahun terakhir ini telah tak terbantahkan menjadi tahun yang menarik bagi pemasaran pencarian. Kami telah melihat Google mengambil tindakan dramatis untuk membersihkan halaman hasil pencarian dengan nya Penguin dan Panda update dipublikasikan dengan baik, yang keduanya masih tweak di update terus-menerus.

Hal ini telah mengakibatkan “menyingkirkan” dari situs berkualitas rendah menggunakan teknik SEO etis dan, karena itu, hadiah visibilitas yang lebih besar untuk merek “melakukan hal yang benar” online - banyak untuk menyenangkan lembaga SEO etis yang bermain sesuai aturan dan fokus pada membangun relevansi, kualitas dan nilai jangka panjang untuk klien mereka.

Dampak dari ini kliring-out, yang telah sangat jelas dalam ruang ritel, yang mendalam, dengan dapat ditemukan umum yang lebih baik untuk pengecer yang sah atas situs afiliasi murni-play dengan domain untuk membakar untuk keuntungan jangka pendek.

Jadi, untuk SEO menjalankan perlindungan merek terhadap pengecer knock-off, kehidupan mendapat jauh lebih mudah pada tahun 2013.

Inggris selalu posisi yang baik untuk teknis, berkualitas tinggi dukungan agen SEO, dengan sejumlah lembaga kelas dunia naik di atas standar “SEO” imajinasi publik (dan saya pikir kami memiliki masalah reputasi sebagai sebuah industri). Tapi lembaga Eropa dan AS juga benar-benar mendorong amplop pada 2013, upping permainan mereka dan memberikan lebih teknis, statistik yang dipimpin strategi menggunakan alat gesit untuk menelusuri ke peluang menang cepat yang mendorong perbaikan pendapatan bottom-line untuk klien mereka.

Akibatnya, bisnis berpikiran maju secara khusus posisi yang baik untuk mengambil keuntungan dari sejumlah peluang multinasional saat ini yang berkat hadir untuk fokus tanpa henti Google pada kualitas pencarian.

Alat Untuk Memberikan Multinasional Tanpa Breaking Bank

Diperdebatkan, ada pernah ada waktu yang lebih baik dalam sejarah untuk menjadi merek kecil mencari untuk mengambil senjata besar.

Google sekarang menawarkan alat (seperti sitemap hreflang) yang memungkinkan situs web ritel kecil untuk roll ke wilayah-wilayah baru dengan tantangan teknis minimal dan tidak ada dampak SEO negatif biasanya disebabkan oleh masalah duplikasi. (Jika Anda tertarik secara rinci, saya sarankan Roundup ini pada duplikasi.)

Peluang lokalisasi untuk Usaha Kecil & Besar Alike

Tentu saja, keuntungan ini tidak berarti terbatas pada situs kecil, tapi = kecil lincah, yang biasanya berarti keunggulan kompetitif dalam mendapatkan perubahan dilaksanakan di tempat.

Jadi, Anda sekarang dapat menguji pasar baru secara online dengan cara yang tidak pernah mungkin tanpa anggaran teknis dan PPC signifikan. Bahkan, aku berpendapat bahwa diberi kemudahan yang multinasional e-commerce pengolahan dapat ditambahkan ke situs hari ini, hanya pertanyaan Anda harus, “Dapatkah saya andal memenuhi pengiriman?” Jika Anda bisa, tidak ada alasan untuk tidak terlihat di negara target yang diberikan sekarang.

Saya berbicara lebih lanjut tentang peluang SEO dalam teknik ini dan kekuatannya untuk memberikan tingkat bermain tanah di semua merek - terlepas dari ukuran - di posting Econsultancy baru-baru ini.

Akibatnya, semua merek dapat multinasional. merek yang lebih kecil cukup gesit bahwa mereka dapat mencuri berbaris di pesaing mereka yang lebih besar dengan memanfaatkan alat Google untuk kesempatan multinasional besar.

Tantangan Dalam Retail: Membayar Untuk Kebebasan

Dua perubahan terbaru menyajikan sebuah tantangan untuk pengecer menggunakan online sebagai saluran utama.

Yang pertama adalah migrasi layanan Google pencarian belanja untuk membayar hanya kembali pada bulan Februari (di Inggris, sebelumnya untuk AS); yang kedua adalah penghapusan dramatis data istilah pencarian yang masuk dalam paket analisis Web-nya. Keduanya membutuhkan pencarian berbayar (PPC) padahal sebelumnya, mereka alat penting diberikan kepada pengecer gratis.

Mari kita lihat yang pertama ini.

Dimana Setelah Ada Apakah Lalu Lintas Gratis ...

... sekarang ada hanya dibayar.

Google Belanja pernah salah satu saluran pencari paling ekonomis yang tersedia. Bahkan, sebelum menjadi Google Shopping, ia dikenal sebagai Google Base dan inklusi secara dramatis bisa jalan sampai lalu lintas untuk pengecer termasuk karena memperlambat adopsi.

Semua yang diperlukan adalah penyediaan pakan rinci dan baik-tag dengan semua item ditebar untuk dimasukkan. Sebagai imbalannya, hasil belanja secara teratur ditempatkan di atas # 1 peringkat untuk istilah pencarian kompetisi tertinggi, mengemudi dalam jumlah besar lalu lintas untuk pengecer terbesar.

Hari ini, anggaran PPC harus dialokasikan kepada pakan untuk mempertahankan inklusi. Sementara masih efektif, ini membuat Google Belanja feed lebih bermasalah untuk memasok, karena tidak ada kontrol saat (meskipun menonton ruang ini!), Atas bagaimana menghabiskan yang dialokasikan di seluruh feed. Pengecer waspada bisa dengan mudah berakhir membayar lebih dari peluang untuk klik untuk item bernilai rendah yang menghasilkan sedikit atau tidak ada margin keuntungan.

Dinamis menyesuaikan item feed terdaftar adalah cara dinyalakan menerapkan kontrol atas anggaran harian diadakan terhadap pakan, tetapi strategi penawaran yang lebih canggih diperlukan untuk benar-benar mendapatkan kembali kekuatan saluran ini.

Idealnya, stocking ketentuan dan kontrol harga dinamis harus menjadi satu-satunya elemen pakan yang dinamis, menghapus item yang keluar dari saham dan sinkronisasi harga produk menawarkan hingga SERP. Membiarkan standar kontrol PPC atas strategi penawaran pakan akan memungkinkan untuk kontrol tawaran regional, menargetkan multi-perangkat pilihan, BPK khusus produk dan kontrol kreatif iklan dan pengujian.

Ini adalah wilayah yang menantang untuk pengecer, karena spesifikasi teknis cepat berubah dan tidak ada pernyataan yang jelas telah dibuat oleh Google berkaitan dengan niatnya dengan pilihan tawaran. Menonton ruang ini adalah semboyan sini.

Sukses pelacakan

Ada pilihan yang jelas ketika mempertimbangkan Tantangan kedua, namun: penghapusan Google data istilah pencarian dari string rujukan nya.

Yang pertama, dan paling jelas pilihan, adalah dengan menggunakan sesuatu selain Google Analytics - paket analisis yang berpotensi mengumpulkan data kata kunci dari sumber yang berbeda. Namun, ada masalah kewajiban sana: jika Anda sebelumnya telah mengandalkan Google Analytics, maka Anda akan kehilangan data historis komparatif.

Pikir itu bukan masalah besar? Pertimbangkan bagaimana berbeda volume ritel Anda berada di Desember ketika dibandingkan dengan Januari dan mudah-mudahan Anda akan menghargai betapa pentingnya untuk membandingkan seperti-untuk-seperti saat melakukan analisis.

Ada beberapa pilihan untuk dipertimbangkan untuk menggantikan data Google kini menghapus:

  • Anda dapat mengganti istilah pencarian pengarah (dan melihat CTR SERP Anda) menggunakan data Webmaster Tools. Namun, data ini bukan pengganti seperti-untuk-seperti dari data pengarah asli dan perlu diperlakukan seperti itu. Untuk pengecer besar, itu hanya akan menjadi setetes kecil di lautan istilah pengarah mereka.
  • Gunakan alat pihak ketiga untuk mengumpulkan peringkat istilah pencarian (termasuk para pesaing Anda). Ini bisa sulit jika alat Anda tidak sampai dengan awal, atau jika Anda memantau sepotong signifikan istilah.
  • Gunakan analisis berdasarkan data ISP (meskipun ini adalah pilihan yang sangat mahal sehingga tidak praktis untuk merek ritel yang lebih kecil dan juga tidak memecahkan masalah tali pengarah).
  • Melaksanakan menyeluruh (dan mahal) kampanye PPC mereplikasi semua hal lalu lintas mengemudi untuk tanggal untuk mendapatkan data yang setara melalui penelusuran berbayar.

Hal ini jelas bahwa kecenderungan dari kedua perubahan Google menunjukkan tekad untuk mendorong analisis pencarian dan strategi lalu lintas-menangkap canggih lanjut ke korban pencarian berbayar. Bisnis yang secara tradisional tinggal yang jelas dari pencarian berbayar akan disarankan untuk meninjau kembali keputusan mereka dan mempertajam keterampilan pencarian berbayar mereka selama beberapa bulan mendatang.

Champions online

Pasar menawarkan beberapa pengecer online fantastis yang sukses, dan tren industri umum menunjukkan bahwa pengecer berencana untuk lebih memperluas upaya pemasaran online mereka pada tahun 2014. Hal ini sangat mungkin di ponsel dan tablet ruang, di mana keseluruhan tingkat pengeluaran pemasaran adalah pada kerapatan rendah dari kesempatan lalu lintas karena lalu lintas besar baru-baru ini dan pertumbuhan ritel di kedua jenis perangkat.

Dikombinasikan dengan tren itu, pergeseran lebih lanjut di pasar ritel ke multi-perangkat jalur pembelian (mencari di tempat kerja pada desktop, pergi ke toko dan menggunakan ponsel untuk perbandingan, berbagi gambar-gambar produk pada tablet keluarga, dll) menunjukkan bahwa bersama dengan peluang multinasional untuk pertumbuhan lalu lintas, platform Web responsif didukung oleh multi-perangkat, multi-wilayah dibayar kampanye pencarian akan berkembang di tahun baru.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.