A Look luar rata-rata Pada Cari Posisi Iklan

A+ A-

Di antara sejumlah pemasar titik data pencarian miliki mereka, mungkin ada metrik lain adalah sebagai diselimuti oleh mitologi dan kesalahpahaman sebagai posisi iklan.

Meskipun studi-hati menunjukkan, termasuk satu per RKG pada tahun 2006, dan konfirmasi oleh Google pada tahun 2009 bahwa kinerja konversi tidak berbeda jauh dengan posisi, Anda masih akan mendengar pernyataan, bahkan di antara praktisi tingkat perusahaan, bahwa beberapa posisi tertentu pada halaman menghasilkan yang luar biasa kinerja. bagian ini tidak dimaksudkan untuk mengungkit-ungkit argumen bahwa, per se.

Sebaliknya, kita akan mempelajari bagaimana atribut dari lelang iklan saat termasuk: Skor Kualitas dihitung di lelang, pencocokan luas, bagian hari, hasil yang semakin personal, kompetisi lokal dan lanskap kompetitif berubah, semua berkonspirasi untuk menyebarkan iklan di daftar terlepas dari upaya terbaik siapa pun untuk “memiliki” posisi tertentu.

The Ambiguitas Of rata Posisi

Sampai sekitar setahun yang lalu, ketika Google memperkenalkan parameter ValueTrack menyampaikan posisi untuk setiap klik iklan, analisis ini tidak mudah dilakukan di skala.

Mereka yang menggunakan Google Analytics telah memiliki pandangan yang terbatas posisi klik untuk beberapa waktu, tetapi untuk orang lain, singkat mengorek SERP, yang mungkin atau tidak mungkin telah di atas papan, pandangan yang terbaik dari posisi iklan sebelumnya berbasis kesan rata Posisi Google , biasanya dilihat pada tingkat sehari-hari.

Sedangkan nama itu sendiri jelas menyoroti itu hanya rata-rata, dan dengan demikian iklan kami mungkin muncul di beberapa posisi, tidak menawarkan wawasan tentang sejauh mana yang terjadi.

Misalnya, jika iklan memiliki posisi rata-rata 3,5, apakah itu muncul 50% dari waktu di posisi 3 dan 50% dari waktu di posisi 4? Atau, apakah itu muncul di posisi 2 sampai 5 25% dari waktu masing-masing.

Selain itu, Google rata Posisi memberitahu kita apa-apa tentang yang posisi benar-benar melaju lalu lintas ke situs kami. Untuk itu, kita harus menilai data posisi klik kita memiliki melalui parameter ValueTrack.

Aktual Klik Posisi vs Harian Rata-rata (Impression) Posisi

sampel kami di sini terdiri dari lebih dari 120K klik iklan yang berlangsung selama satu hari di sekitar 50K contoh kata kunci yang unik, yaitu, frase kata kunci identik dalam grup iklan yang berbeda atau dengan pengaturan lain yang berbeda dipandang sebagai terpisah dari satu sama lain.

Untuk menjaga grafik di bawah ini dibaca, kita sudah bulat harian posisi kesan rata ke integer terdekat. Kami juga telah dikelompokkan apa pun lebih dari posisi 10 dalam satu ember untuk kedua posisi klik dan posisi rata-rata. Hal ini termasuk klik dari iklan yang muncul pada halaman 2 atau lebih tinggi.

Ukuran masing-masing lingkaran di sini mewakili persentase semua klik untuk posisi rata-rata harian yang terjadi pada posisi klik yang diberikan. Atau, data yang sama dalam bentuk tabel:

Jadi, untuk iklan dengan posisi rata-rata 1, 95% dari klik yang terjadi ketika iklan benar-benar muncul di posisi 1, 3,6% terjadi saat iklan muncul di posisi 2 dan sebagian kecil klik terjadi di posisi yang lebih rendah.

Sejumlah elemen yang menarik melompat keluar di sini, termasuk:

  • Pertama dan terpenting, itu jelas bahwa klik iklan benar-benar mengambil tempat di berbagai macam posisi terlepas dari posisi kesan rata-rata harian. Penyebaran meningkat semakin rendah posisi rata-rata, tapi jelas di seluruh.
  • Kecuali untuk posisi 1, klik paling tidak mengambil tempat di posisi yang sama seperti posisi kesan rata-rata.
  • Klik posisi digeser ke atas dari posisi kesan rata-rata. Ini masuk akal intuitif seperti klik melalui peningkatan seperti yang kita bergerak ke atas daftar.
  • Kita melihat puncak relatif dalam klik pada posisi 3 dan penurunan relatif off pada posisi 9. Mantan kemungkinan ada hubungannya dengan iklan bergerak dari daftar sisi ke sisi atas halaman pada saat itu. Yang terakhir ini mungkin merupakan fungsi dari muncul di paruh bawah.
  • Hal ini tidak sampai kita mendapatkan posisi rata-rata 4, bahwa posisi teratas tidak menghasilkan pluralitas klik.

Membatasi Variabel - Google.com & Persis Hanya

Untuk mendapatkan rasa sejauh mana pencocokan luas dan Jaringan Penelusuran dapat skewing hasil ini, mari kita membawa mereka keluar dari persamaan dengan melihat hanya pada kata kunci yang dibatasi untuk sama persis dan menunjukkan di Google.com.

Kita bisa melihat bahwa tingkat dispersi telah berkurang, tetapi masih jelas dan beberapa nuansa yang menarik tetap. Klik lebih mungkin terjadi pada posisi lebih dekat ke posisi kesan rata-rata, tetapi posisi 3 puncak bahkan lebih menonjol.

Kami juga melihat persis nol klik dari iklan yang ditampilkan di posisi 9 atau 10.

Cari Posisi Jaringan vs Google.com Posisi

Jadi, beberapa kombinasi dari tayangan Cari Jaringan dan pencocokan luas muncul untuk memperkenalkan banyak variabilitas dalam posisi yang menghasilkan klik.

Membandingkan posisi klik rata-rata di setiap posisi kesan rata-rata untuk klik di Jaringan pencarian untuk orang-orang di Google.com, kita bisa melihat bagaimana faktor pertama mempengaruhi angka-angka ini:

Untuk hampir setiap posisi kesan rata-rata, klik dari Jaringan Penelusuran kemungkinan akan berlangsung di posisi yang lebih rendah pada halaman dari klik pada domain Google.com.

Kesenjangan ini menjadi lebih menonjol untuk posisi kesan rata-rata antara 3 dan 6, membantu untuk menjelaskan perbedaan antara dua grafik pertama di atas.

Karena lalu lintas Jaringan Penelusuran umumnya melakukan lebih buruk dari itu dari Google.com, bagaimana klik dibagi antara dua pada setiap posisi rata-rata yang diberikan, dapat mempengaruhi tingkat konversi keseluruhan untuk kata kunci. Efek ini mungkin berkontribusi pada gagasan bahwa posisi tertentu yang jauh lebih berharga daripada yang lain.

Di sini kita melihat bahwa persentase klik dari Jaringan Penelusuran benar-benar berjalan lebih rendah pada posisi teratas di halaman dan meningkat secara konsisten untuk tentang posisi 5 sebelum tren berdifusi. Hal ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi karena kita berharap untuk menjadi lebih mungkin untuk mendapatkan dijemput di Jaringan semakin tinggi posisi kita.

Sementara campuran kata kunci bisa menjadi faktor di sini, kemungkinan bahwa tingkat klik-melalui benjolan yang kita lihat untuk posisi yang lebih tinggi lebih kuat di Google.com dari Jaringan. Hal ini konsisten dengan data di atas menunjukkan bahwa klik Cari Jaringan yang mungkin terjadi jauh di bawah halaman pada setiap posisi kesan rata-rata yang diberikan.

Jenis Pencocokan Efek atau ketiadaan

Agak mengejutkan, posisi klik rata-rata pertandingan yang luas dan tepat sama pada setiap posisi kesan rata cenderung untuk melacak sangat erat satu sama lain:

Seperti Cari Jaringan klik, klik luas cocok cenderung melakukan lebih buruk daripada rata-rata. Hal ini karena kata kunci kami tidak terikat sebagai erat dengan pencarian pengguna dan niat sebagai query persis cocok.

Dengan pencocokan luas, kami lolos ke banyak lelang tambahan dan kita mungkin berharap lebih dari bias dalam cara yang memanifestasikan dirinya di sini.

takeaways

Mudah-mudahan ini bagian telah membuat jelas bahwa posisi iklan pencarian dalam keadaan fluks, bahkan ketika kita memperhitungkan faktor-faktor yang lebih besar dalam kendali kita.

SERP personalisasi dan selalu berubah lanskap kompetitif membuat tidak mungkin untuk muncul dalam posisi “optimal” tertentu (bahkan jika salah satu ada) di mana saja hampir 100% dari waktu. Artinya, kecuali Anda bersedia untuk membayar uang besar untuk posisi 1, dalam hal ini Google dengan senang hati akan mengambil uang tunai Anda dan Anda mungkin memiliki lebih beruntung.

Hasil dari semua ini adalah bahwa tawaran untuk klik kurva kontinu, hanya seperti yang muncul dalam grafik Simulator Tawaran Google. Ketika kita meningkatkan tawaran kami, kami tidak melompat dari satu posisi ke posisi berikutnya, kita benar-benar mengubah distribusi di mana iklan kami mungkin muncul.

Terakhir, dan mungkin ini harus pergi tanpa berkata, namun data ini tidak berarti dorongan untuk menawar hingga posisi 1 karena di situlah begitu banyak klik terjadi. Jika Anda telah sampai sejauh ini dan masih memiliki kesan bahwa, maka saya telah gagal.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.