7 Pertanyaan Kunci Untuk Aktifkan Peluang Pertumbuhan Dalam Audit SEO Anda

A+ A-
Pertanyaan Kunci untuk Aktifkan SEO Audit

audit SEO umumnya dilakukan untuk mengevaluasi status, dan mengidentifikasi masalah apapun dengan, setup website teknis, konten, menghubungkan dan kinerja pencarian organik secara keseluruhan.

Namun, audit harus melakukan lebih dari ini. Ini harus memungkinkan Anda untuk menemukan peluang pertumbuhan - dan itu akan membantu Anda untuk memprioritaskan tindakan SEO Anda berdasarkan seberapa penting mereka dan tingkat dampak mereka akan memiliki.

Kadang-kadang, peluang besar yang tidak diidentifikasi - dan dengan demikian tidak dianjurkan untuk diprioritaskan dalam proses SEO - karena pertanyaan kunci tentang unsur-unsur yang dinilai dan / atau data yang dikumpulkan selama audit belum diminta.

Berikut ini adalah beberapa pertanyaan kunci yang Saat ini saya bertanya ketika melakukan audit SEO, yang memungkinkan saya untuk memprioritaskan dan fokus pada perubahan dengan potensi pertumbuhan tertinggi dan memperbaiki beberapa masalah lain diabaikan:

1. Halaman yang yang tidak dimaksudkan untuk diindeks Atau Peringkat Apakah Wasting Situs Anda Crawl Anggaran?

Terbuang Crawl Anggaran - Audit SEO

Mari kita mulai dengan masalah mendasar yang saya masih melihat setiap kali saya melakukan audit: Wasting anggaran situs merangkak. Ini biasanya merupakan hasil dari menjaga link kesalahan halaman, diarahkan halaman, dikanonikal halaman atau halaman yang tidak dapat diindeks aktif.

Masalah ini terutama umum di situs yang telah melalui migrasi atau desain ulang. Bahkan jika mantan URL yang diarahkan, link kadang-kadang internal yang menunjuk ke URL lama tidak pernah diperbarui, yang menyebabkan banyak pengalihan internal, dalam kasus lain, pengalihan awalnya dilaksanakan dieliminasi, menyebabkan merangkak halaman sekarang tidak ada.

Dalam situasi lain, anggaran merangkak terbuang terjadi sebagai hasil dari penggunaan besar-besaran tag kanonik dan meta robot noindex tag untuk mengobati masalah duplikasi konten (terutama dengan beberapa CMS secara otomatis termasuk).

Tag kanonik dan noindex umumnya efektif dalam memperbaiki masalah konten duplikasi; tetap, jika halaman ini masih terkait internal, mereka akan berakhir kadang-kadang makan anggaran merangkak Anda, seperti pada contoh di bawah ini.

Jangan buang merangkak anggaran situs Anda

Tujuannya harus untuk membuat sebagian besar dari upaya crawler pencarian di situs Anda, memprioritaskan penemuan halaman-halaman yang penting dan dimaksudkan untuk peringkat. Anda dapat menggunakan crawler SEO seperti Menjerit Frog, OnPage.org atau Deepcrawl dengan mudah menjawab pertanyaan ini.

2. Yang Of The tertinggi Visibilitas Pages adalah dikanonikal Atau Dialihkan?

Dikanonikal atau Dialihkan Top Pages

Masalah umum lainnya saya temukan adalah bahwa halaman relatif baik-peringkat kini menjadi 301-diarahkan atau dikanonikal menuju halaman lain; peringkat tidak selalu benar-benar hilang, namun kinerja mereka tidak sebaik itu bisa jika mereka versi kanonik.

Jika halaman sekarang-kanonik adalah salah satu yang seharusnya untuk peringkat, maka penting untuk meningkatkan sinyal ke arah itu dan menghilangkan link pergi ke halaman lama peringkat non-kanonik.

Untuk mengidentifikasi masalah ini, Anda bisa pergi ke Google Search konsol dan pilih “halaman” filter dari laporan Pencarian Analytics. Ini akan memberi Anda daftar halaman dengan visibilitas pencarian organik tertinggi, yang dapat Anda ekspor sebagai CSV, kemudian diimpor ke Menjerit Frog dan merangkak menggunakan “Upload Daftar” mode.

Ini akan memberi Anda kode status http halaman ini dan menunjukkan jika mereka dikanonikal.

3. Yang Of Your Best-Peringkat Pages & Query Kombinasi Have A Rendah CTR Atau Tinggi Bounce Rate?

URLProfiler Integrasi dengan Google Analytics dan Search Console

Ini adalah suatu keharusan untuk meninjau halaman peringkat teratas Anda dan mengidentifikasi setiap masalah kinerja yang berakhir dengan menyakiti konversi pencarian organik mereka, seperti tingkat klik-melalui rendah (CTR) dari hasil pencarian atau tingkat bouncing yang tinggi.

CTR rendah dapat menjadi umum ketika peringkat untuk beberapa permintaan halaman bukan yang dimaksudkan (karena masalah kanibalisasi konten) atau ketika ada judul non-dioptimalkan atau tidak benar atau meta description ditampilkan, memberikan pengalaman pengguna yang miskin di halaman hasil pencarian.

tingkat bouncing yang tinggi dapat terjadi bila ada masalah halaman kecepatan, masalah konten (informasi tidak cukup relevan atau ketidaksesuaian dari query pengguna) atau kurangnya optimasi mobile. Isu-isu ini juga menghasilkan pengalaman pengguna yang buruk, menyebabkan pengunjung untuk meninggalkan halaman bukannya melanjutkan perjalanan pelanggan mereka.

Dalam rangka untuk mendeteksi masalah ini, itu perlu untuk mengumpulkan dan menganalisis data sebagai berikut untuk halaman peringkat atas:

  • Rata-rata posisi dan CTR untuk permintaan pencarian terkait, dari Google Search Console
  • lalu lintas pencarian dan mental tingkat organik, dari Google Analytics
  • Judul dan meta deskripsi, dari Menjerit Frog
  • Kecepatan dan validasi mobile, dari Google API dengan menggunakan URL Profiler

Pertama Anda harus mengekspor halaman visibilitas atas dari laporan Google Search Console Pencarian Analytics merangkak di Menjerit Frog. Dari sana, menggunakan URL Profiler (Anda bisa langsung mengimpor file Frog Menjerit) untuk mengintegrasikan Google Search Console dan Analytics data yang dibutuhkan, serta kecepatan halaman Google dan validasi mobile melalui API mereka.

CTR & Bounce Rate - URLProfiler

Pada akhirnya, Anda akan memiliki lembar Excel dengan semua data yang diperlukan di satu tempat (seperti yang ditunjukkan pada gambar di atas), yang akan memudahkan analisis yang diperlukan untuk menjawab pertanyaan ini.

4. Yang Of Paling Sering Dikunjungi & Pages Konversi Terbaik Apakah Kecepatan Kinerja Masalah?

Tinggi tampilan halaman Pages dengan Isu Kecepatan Halaman - GA

Saya sarankan menggali lebih dalam dengan analisis kecepatan halaman Anda. Selain melihat potensi masalah dengan halaman peringkat terbaik, penting untuk mengetahui apakah salah satu yang paling sering dikunjungi dan halaman mengkonversi terbaik menderita masalah kecepatan, juga.

Google Analytics memiliki Site Kecepatan melaporkan di mana Anda dapat langsung memeriksa halaman yang memiliki tampilan halaman tertinggi dan waktu load yang lebih tinggi dari rata-rata. Di antara laporan ini adalah “saran kecepatan” laporan yang terintegrasi dengan PageSpeed ​​Insights, memberikan Anda waktu buka rata-rata untuk halaman utama Anda, bersama dengan link ke saran PageSpeed ​​untuk mendapatkan rekomendasi untuk perbaikan.

Yandex Metrica juga menawarkan waktu laporan buka halaman yang mencakup banyak informasi-halaman-speed terkait, termasuk DOM waktu buka, respon server, beban HTML dan waktu parsing, waktu untuk membangun koneksi dan banyak lagi. Data ini dapat membantu Anda untuk mengidentifikasi potensi masalah situs kecepatan.

Ponsel & Desktop Kecepatan dari Dikunjungi tertinggi Pages

Tentu saja, Anda dapat lebih lanjut analisis dengan mengekspor data dari Google Analytics tentang Anda paling sering dikunjungi dan terbaik mengkonversi halaman, merangkak mereka dengan Menjerit Frog, sekali lagi menggunakan URL Profiler untuk mengimpor mereka dan memvalidasi kecepatan mobile dan desktop mereka.

5. Yang High-Traffic Query Apakah Pesaing Anda Peringkat Untuk Dalam Mobile Search Itu Anda Apakah tidak?

Ponsel Kata Kunci Pesaing
audit SEO sering termasuk beberapa bentuk analisis kompetitif; Namun, ini sering terbatas pada pencarian desktop saja, meskipun fakta bahwa Google permukaan hasil yang berbeda pada ponsel.

Karena semakin pentingnya pencarian mobile (dan terutama dalam terang seluler pembaruan algoritma baru Google, alias “Mobilegeddon”), saatnya untuk mengambil analisis kompetitif ini ke langkah berikutnya dengan memastikan Anda memaksimalkan keberadaan ponsel Anda (baik web dan aplikasi).

Anda dapat memulai dengan mengidentifikasi query situs dan aplikasi mobile pesaing Anda sudah peringkat untuk dan keuntungan dari itu Anda masih tidak menargetkan.

Hal ini dapat dilakukan dengan menggunakan SEMRush, yang menyediakan data pencarian mobile untuk AS, atau Sistrix, yang menyediakan data ini - bersama dengan tingkat persaingan, potensi lalu lintas dan tren - untuk AS, Inggris, Jerman, Perancis, Spanyol, Italia, Belanda dan banyak lagi. Sistrix juga menunjukkan yang situs yang khusus adalah peringkat dalam hasil pencarian mobile, dan di mana posisi.

Analisis serupa dapat dilakukan untuk mengidentifikasi peluang berpotensi terjawab dengan pencarian aplikasi seluler (terutama ketika menerapkan pengindeksan aplikasi seluler) menggunakan analisis aplikasi Web Mirip dengan memeriksa persentase lalu lintas yang dibawa dari mesin pencari untuk aplikasi pesaing utama Anda, serta kata kunci membawanya. Anda dapat membandingkan data ini dengan Anda untuk mengidentifikasi kesenjangan dan pertumbuhan pencarian mobile peluang yang ada.

App Cari Peluang Lalu Lintas

6. Yang Of Organik Halaman Arahan Apakah Tidak internal Linked Atau Hanya Ditemukan Dalam XML Sitemaps?

Kadang-kadang yang paling penting, halaman Anda berarti-to-be-peringkat tidak sedang diprioritaskan dalam struktur link internal Anda karena masalah arsitektur situs (terutama umum setelah desain ulang atau migrasi situs proses). Dalam kasus yang paling ekstrim, halaman-halaman ini berakhir sebagai “halaman yatim” yang tidak dapat ditemukan melalui Web merangkak normal.

Universal Crawl: GA & Peta Situs

Beberapa alat SEO crawler, seperti DeepCrawl atau OnPage.org, memungkinkan Anda untuk mengintegrasikan peta situs XML dan Google Analytics halaman arahan; mereka akan merangkak halaman ditemukan di sana dan memberitahu Anda jika mereka dimasukkan hanya di tempat-tempat yang belum ditemukan dalam merangkak Web. screenshot di bawah ini menunjukkan laporan halaman yatim OnPage.org ini.

Orphan Pages

7. Yang Vertikal Dapat Memberikan Lebih Peluang Cari Visibilitas Melalui Hasil Universal Search?

Hal ini juga umum dalam audit SEO untuk memeriksa apakah Anda peringkat dengan halaman yang tepat dan format. Anda dapat mengidentifikasi peluang potensial untuk tumbuh lalu lintas pencarian organik Anda dengan menciptakan dan mengoptimalkan konten dalam format yang berbeda untuk hasil pencarian universal Google, tergantung pada vertikal; misalnya, lokal atau ditargetkan secara geografis sektor mungkin ingin mengejar hasil peta, dan e-commerce mungkin ingin mengejar visibilitas dalam gambar hasil.

Dengan mengidentifikasi peluang ini, Anda akan dapat memprioritaskan pengembangan konten multi-format untuk memaksimalkan dampaknya.

Anda bisa mulai dengan memeriksa dengan Analisis Industri Serupa Web ini, memilih industri yang Anda inginkan dan negara, maka verifikasi dalam laporan “Cari” persentase lalu lintas yang dikirim oleh masing-masing saluran, serta kata kunci mengirimkan lebih banyak lalu lintas per saluran.

Peluang Universal Search Industri

Anda juga dapat mengidentifikasi dan menyelesaikan kata kunci tersebut dengan menggunakan “Universal Search” Modul Sistrix untuk memeriksa industri Anda atas pemain dan pesaing profil visibilitas pencarian universal.

Pandangan ini akan memberikan informasi tentang lalu lintas pencarian yang dikirim oleh setiap vertikal dari waktu ke waktu, serta kata kunci, posisi dan halaman mereka peringkat dengan.

Universal Search Tingkatan & Peluang

Saya berharap bahwa pertanyaan-pertanyaan ini membantu Anda untuk mengidentifikasi peluang lebih bagi kinerja pencarian organik Anda dengan memberikan pendekatan yang lebih strategis untuk pemeriksaan SEO Anda.

pertanyaan yang telah Anda menemukan adalah kunci ketika melakukan audit SEO Anda? Silahkan berbagi di komentar.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.