6 properti web yang dapat digunakan untuk melindungi hasil pencarian bermerek Anda (dengan contoh-contoh nyata)

A+ A-

Artikel ini ditulis bersama dengan rekan saya di Go Fish Digital, Samantha Hughes.

Bekerja di sebuah lembaga yang melakukan sejumlah besar reputasi online dan manajemen krisis, perlindungan merek selalu top of mind. Aku sudah menulis tentang bagaimana autocomplete benar kesan pertama merek Anda, dan bahwa masih sangat banyak kasus. Apa yang muncul ketika orang mencari nama merek Anda juga menyoroti reputasi perusahaan Anda - bahkan ketika hasil tersebut tidak dari situs Anda sendiri.

Jika Anda tidak aktif bekerja pada apa yang peringkat untuk nama merek Anda, Anda meninggalkan diri Anda terkena potensi kerusakan dari:

  • situs keluhan yang dapat mulai peringkat untuk nama merek Anda.
  • pesaing yang akan melihat nilai dalam mengoptimalkan konten negatif tentang perusahaan Anda untuk pencarian.
  • kurang menyanjung ulasan mulai peringkat yang baik untuk nama merek Anda.

Seperti Benjamin Franklin berkata, “Satu ons pencegahan bernilai satu pon pengobatan.” Ini jauh lebih baik untuk menghabiskan waktu secara proaktif mencegah salah satu situasi di atas, daripada bereaksi untuk itu setelah fakta.

Dan pencegahan tidak semua yang sulit. Jika Anda dapat membuat beberapa sifat yang kuat yang dapat peringkat di samping domain Anda sendiri, Anda dapat membangun sebuah pepatah “dinding” yang akan membantu menekan konten negatif dari permukaan pada halaman satu untuk nama merek Anda.

Sebelum melakukan taktik SEO untuk mendapatkan bahwa “dinding” dari konten untuk peringkat, meskipun, Anda harus memiliki konten yang tepat tersedia untuk bekerja dengan. Ketika bekerja dengan klien, kami selalu mulai dengan mengidentifikasi halaman yang ada yang bisa peringkat yang baik. Ini harus sangat bertarget (nama merek di URL, judul dan sebagainya), memiliki wewenang domain yang baik, dan idealnya sudah peringkat di halaman dua atau tiga.

Setelah itu, meskipun, kita sering beralih ke membuat konten baru untuk peringkat. konten baru ini, dikombinasikan dengan apa yang sudah ada, memberikan kita banyak batu bata untuk membangun tembok yang kuat.

Berikut ini adalah beberapa pilihan umum, dan tidak begitu umum, untuk membuat konten yang dapat peringkat yang baik untuk nama merek Anda.

1. CrunchBase

Membuat profil pada CrunchBase super-mudah, dan profil Anda di sana memiliki potensi untuk peringkat sangat baik. Fakta bahwa CrunchBase telah sekitar selama lebih dari satu dekade dan memiliki otoritas domain dari 89, menurut Moz, berarti Google cenderung percaya konten di situs.

Profil di CrunchBase dapat menjadi sederhana atau sekaya Anda ingin mereka menjadi. Kami mendorong klien kami untuk menggunakan setiap kategori mungkin, mengisi informasi sebanyak dan membuatnya menjadi profil yang benar-benar berguna untuk orang benar-benar meneliti perusahaan.

Sebuah contoh dari salah satu kategori adalah “Berita”, yang memungkinkan perusahaan untuk menambahkan artikel berita / publikasi ke profil mereka. Sebagai artikel baru diposting tentang merek Anda, kami sarankan Anda menambahkan mereka di sini, yang akan menjaga halaman diperbarui dengan konten segar, serta memberikan backlink (meskipun tidak ada diikuti) ke bahwa artikel baru.

Sebuah contoh dari peringkat CrunchBase pada halaman satu untuk nama merek untuk Fatwallet, digambarkan di bawah. profil mereka bisa menggunakan beberapa memperluas, karena benar-benar hanya menyoroti “News” dan “Pesaing” kategori, tetapi meskipun demikian, peringkat baik untuk nama merek internet cukup populer.

profil CrunchBase fatwallet di hasil pencarian

2. Reddit

Pemasaran di Reddit adalah ladang ranjau, namun bila dilakukan dengan benar, dapat menjadi kemenangan merek besar. Namun, apa yang kebanyakan orang tidak menyadari adalah bahwa hal itu dapat membantu dengan manajemen reputasi online (ORM) juga. merek Cooler dengan basis penggemar yang besar bisa telah mendedikasikan, subreddits yang sangat aktif di mana loyalis berinteraksi dan berbagi konten yang relevan.

Outlier Pakaian, pembuat high-end dipakai sehari-hari, memiliki komunitas, seperti yang rumahnya digital adalah pada r / outlier subreddit, yang menempati peringkat # 2 di Google ketika Anda mencari “outlier Clothing.”

Jika Anda memiliki komunitas orang yang mencintai produk atau layanan Anda, dan masyarakat yang tumpang tindih dengan demografi Reddit ini, mempelajari apa yang outlier lakukan akan bijaksana, karena juga bisa menjadi bermain cerdas untuk merek Anda.

Hasil reddit pakaian outlier

3. IdeaMensch

IdeaMensch adalah situs sederhana namun cemerlang efektif yang setiap pengusaha dan eksekutif dapat, dan harus, menggunakan untuk keuntungan mereka.

Eksekusi di sini adalah sederhana: Setiap orang dipersilahkan untuk menjawab set yang sama 16 pertanyaan wawancara. Pertanyaan dan jawaban yang kemudian dipublikasikan di situs web mereka, bersama dengan tembakan besar kepala, bio, dan link ke properti web Anda lainnya. Saat ini ada backlog wawancara menunggu untuk mempublikasikan, jadi kami selalu musim semi untuk pilihan $ 30 penerbitan dipercepat.

Nama perusahaan biasanya termasuk dalam judul wawancara, yang merupakan salah satu alasan situs bisa sangat kuat. Anda dapat memiliki seorang eksekutif atau pendiri sebuah organisasi melakukan wawancara, dan, jika Anda pasangan yang dengan strategi lain ORM, wawancara yang dapat peringkat sangat baik untuk pencarian bermerek.

Berikut adalah contoh dari sebuah perusahaan saham foto, Colorstock, yang memiliki sebuah wawancara dengan mereka co-founder dan CEO peringkat di posisi dua untuk nama merek mereka. Juga perhatikan CrunchBase mereka profil beberapa tempat di bawah ini.

Colorstock profil CEO pada IdeaMensch

4. Vimeo

Jangan biarkan dominasi Video YouTube mengarahkan Anda jauh dari Vimeo. Meskipun sering diabaikan, platform menawarkan lebih dari 100 juta pengguna. Vimeo adalah jenis yang berbeda dari situs video, dan, ketika dioptimalkan untuk nama merek, itu dapat menekan halaman satu untuk pencarian bermerek.

RVCA, sebuah perusahaan pakaian yang berbasis di California, sangat aktif dengan akun Vimeo mereka. Mereka menjadi tuan rumah 541 video dan memiliki pengikut 28.9K pada platform, yang membantu mereka profil peringkat # 5 di Google untuk pencarian dari “RVCA.”

Seperti yang Anda akan menemukan dengan sebagian besar profil sosial, semakin banyak keterlibatan dan aktivitas nyata yang Anda miliki di, semakin besar kemungkinan untuk peringkat untuk merek Anda.

profil vimeo rvca di hasil pencarian google

5. situs pekerjaan Branded

Banyak perusahaan besar akan meluangkan waktu untuk membuat subdomain dan domain yang terpisah untuk menyoroti peluang karir mereka. Seringkali hal ini dilakukan karena keterbatasan teknis dari CMS di situs utama, tapi manfaat tambahan yang bagus adalah bahwa situs-situs tersebut membuka potensi ORM baru.

Untuk ORM, saat membuat microsite, kami biasanya menyarankan menggunakan domain benar-benar baru dan bukan subdomain. Alasannya adalah bahwa sebagian besar kali, Google akan memperlakukan subdomain seperti halaman lain di domain root (meskipun Anda dapat melihat pada contoh Chevron di # 6 bahwa ini tidak selalu terjadi) -whereas domain baru diperlakukan secara terpisah dan bisa ditarik ke dalam SERPs untuk membela diri menempati posisi lain.

CVS dan Macy adalah contoh besar perusahaan yang memanfaatkan ini domain unik untuk mengambil posisi dalam hasil pencarian mereka.

situs pekerjaan macy dalam hasil pencarian

6. Pilihan microsite lain

Membuat domain pekerjaan terpisah / karir bukan satu-satunya perusahaan pilihan miliki untuk membangun microsites unik pada domain mereka sendiri (meskipun yang paling umum).

Kami telah membantu klien membuat website khusus untuk beasiswa, lengan amal dan yayasan, fotografi, produk spesifik dan lebih. Kunci untuk strategi ini berhasil adalah bahwa ada benar-benar telah menjadi kebutuhan atau kepentingan dalam microsite. Hanya menciptakan “barang” untuk mengisi hasil pencarian tidak bekerja lagi; microsite yang Anda buat harus logis dan berguna.

Anda dapat melihat strategi ini dimanfaatkan dengan baik (baik sengaja atau tidak) dalam hasil pencarian Chevron. Mereka benar-benar memiliki tiga microsites pada halaman satu untuk nama merek mereka. Situs yang berbeda masuk akal logis, karena mereka adalah garis yang sangat berbeda dari bisnis, sehingga strategi logis dari sudut pandang bisnis, dan itu terbayar dengan menjaga konten negatif tentang Chevron dari halaman satu.

microsites chevron di hasil pencarian google

final pikiran

Mereka adalah beberapa situs favorit kami dan jenis konten untuk bekerja dengan untuk membantu meningkatkan hasil pencarian untuk nama merek Anda. situs lain, seperti Wikipedia, akan peringkat sangat baik, tetapi membuka Anda sampai ke tipe baru seluruh risiko. Karena itu, kita lebih suka pilihan seperti yang di atas, di mana Anda mempertahankan sebagian besar kontrol, dan kemungkinan isi berbalik negatif cukup rendah.

Menggunakan jenis konten, ditambah interlinking dan backlinking kuat strategi, Anda bisa membangun dinding pelindung yang akan membantu mencegah konten negatif dari permukaan.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.


Ads

Bagikan