6 Cara lokal Domain Menghancurkan Dot Com Dalam SEO Internasional

A+ A-

Pada tahun 2003 saya pertama kali mulai berbicara tentang SEO internasional pada konferensi dan seminar dan telah kehilangan hitungan berapa kali aku pernah mendengar pertanyaan, “Apakah lebih baik untuk menggunakan domain lokal atau dot com dengan folder atau sub-domain untuk situs saya ?”Bagi saya, jawaban untuk pertanyaan ini adalah jelas bahkan satu dekade lalu tetapi perdebatan terus mengamuk. Pertanyaan berikutnya dalam popularitas adalah selalu “... dan apakah saya perlu hosting lokal?”

Saya akan mengatasi masalah hosting kolom masa depan. Hari ini kita akan melihat enam alasan utama mengapa domain lokal untuk pemenang dan dot com untuk runner up. Saya juga akan mencoba untuk menempatkan pada catatan mengapa pemula untuk promosi situs internasional tergoda oleh lagu-lagu dari sirene dot com dan bagaimana untuk menemukan mereka yang telah terpesona pergi pada gelombang magis suara.

Pertama, saya harus memberikan rekam jejak yang sedikit untuk menjelaskan perspektif saya. Situs web pertama yang saya diluncurkan pada tahun 1996 menargetkan negara-negara Eropa barat utama. Ini digunakan konten berkualitas baik, domain lokal dan kata kunci diteliti oleh native-speaker (bukan kata kunci diterjemahkan dari bahasa Inggris). Itu situs ini yang menyebabkan saya menemukan SEO tetapi pada saat peran saya sebagai manajer pemasaran perusahaan langsung yang telah diberi tugas meningkatkan kehadiran Eropa yang lebih luas dari majikan saya. 13 tahun kemudian, situs yang masih bagian atas untuk kata kunci target dan telah melihat pesaing, serta pembaruan algoritma utama, datang dan pergi tanpa dampak yang signifikan.

Dalam tahun-tahun, pekerjaan saya telah melibatkan banyak sekali proyek-proyek internasional dan multibahasa untuk organisasi kecil, besar dan sangat besar. Bahkan, saya belum bekerja secara aktif pada setiap proyek promosi situs web non-internasional sejak sebelum milenium dan itu akan akurat untuk mengatakan bahwa hari saya penuh dengan “internasional.” Jadi di sini adalah enam alasan mengapa saya percaya domain lokal adalah pemenang yang jelas ketika mencoba untuk mempromosikan situs Web.

1. Bersihkan tegas sinyal geo-target

Untuk memiliki domain kode negara atau ccTLD (dalam artikel ini disebut domain lokal), Anda benar-benar perlu untuk pergi dan membeli mereka dan mendaftar dengan otoritas lokal. Dengan demikian, domain lokal selalu mewakili identifier terbaik dikendalikan dan ketat dari geografi tertentu. Ada beberapa pengecualian tentu saja, tapi ini sebagian besar dilakukan dengan domain tertentu, seperti .tv (negara pulau kecil Tuvalu) setelah menemukan bahwa geografi tertentu mereka memiliki emas nama domain tambang itu bisa digunakan untuk menghasilkan pendapatan.

Pada beberapa kesempatan saya telah didekati oleh insinyur yang dipekerjakan oleh mesin pencari khusus yang bekerja pada penargetan geografis dari hasil mereka. Dalam semua kasus, mereka telah memberikan domain lokal sebagai yang pertama dan terbaik sinyal mereka akan mencari dalam menentukan hasil lokal.

Kami telah meluncurkan banyak sekali situs domain lokal yang tidak diselenggarakan di negara mereka ditargetkan. Jika mereka beroperasi di bawah domain lokal, Anda hampir bisa menjamin bahwa, dalam hitungan jam mereka akan muncul di tempat yang tepat dalam hasil pencarian. Dengan kata lain, jika situs adalah situs Perancis, beroperasi di bawah domain .fr, beberapa jam setelah merangkak mesin pencari, situs akan muncul di daerah yang disebut “Pages de France” atau halaman dari Perancis-bahkan jika situs sebenarnya host di Amerika Serikat.

2. situs Baik arsitektur

Argumen ini sering dikemukakan bahwa itu terlalu mahal untuk mengalihkan dot com situs yang ada dengan zillions halaman ke domain lokal yang relevan di berbagai negara pemiliknya ingin menargetkan. Hal ini dapat, tentu saja, menjadi mahal untuk mengganti domain yang digunakan dan ini perlu dilakukan dengan hati-hati. Namun, ketika perusahaan menghitung biaya membuat perubahan, mereka cenderung memberikan nilai finansial kurang untuk biaya berkelanjutan SEO dan kompensasi karena tidak memiliki domain lokal yang relevan. Ini bisa berarti biaya hosting yang tambahan lokal atau bahkan membangun link yang cukup besar untuk mengatasi kelemahan yang melekat pada dot com.

By the way, saya tidak mengatakan bahwa tidak ada orang yang tidak bisa membuat pindah ke domain lokal atau untuk siapa itu benar-benar biaya terlalu tinggi-memang ada beberapa perusahaan yang itu terjadi. Namun, bahkan mereka harus memiliki “akan lokal” sebagai bagian utama dari rencana jangka panjang mereka. Ini mungkin ketika situs, atau bagian dari situs, secara fundamental dibangun kembali, misalnya.

Banyak SEO besar akan mengulangi untuk Anda lagi dan lagi betapa pentingnya untuk memiliki arsitektur situs yang baik. Saya sangat percaya bahwa menggunakan domain lokal untuk situs Anda adalah tempat yang sangat baik untuk memulai ketika penataan situs Anda.

3. Orang biasanya membeli secara lokal

SEO murni mungkin tidak melihat faktor konversi sebagai yang paling penting dalam merekomendasikan langkah-langkah yang klien harus mengambil. Namun, saya yakin pengguna membaca URL dalam hasil mesin pencari dan bahwa ia memiliki dampak langsung pada berapa banyak dari mereka klik pada link. Katakanlah Anda sedang mencari “mobil bekas” dan Anda tinggal di Jerman. Jika Anda tahu apa-apa lagi tentang sebuah website, yang kemungkinan besar menjadi yang paling menarik: “secondhandcar.com” atau “? Secondhandcar.de” Bagi saya, itu jelas yang terakhir.

Bahkan di luar halaman hasil, domain lokal bermain di pikiran pengguna. “Jika ini adalah .de dan saya tinggal di Munich, maka mereka lebih cenderung untuk memberikan” adalah kesimpulan yang masuk akal bagi kebanyakan orang untuk menggambar.

4. Tautan tarik

Memiliki domain lokal juga membantu dalam program membangun link Anda. Situs lain di negara yang sama jauh lebih mungkin untuk link ke Anda jika Anda memiliki domain lokal. Tapi itu terutama benar bahwa mereka akan lebih tertarik untuk menerima link dari Anda jika Anda lokal-setelah semua, mereka perlu link lokal juga. Banyak direktori lokal hanya akan menerima nama domain lokal dalam hal apapun.

5. internal menghubungkan lebih kuat

Link antara situs dot com sama kurang berharga, dalam pandangan saya, daripada link antara versi benar-benar internasional menggunakan domain lokal. Jadi sebuah situs yang membagi dot com ke dalam banyak negara memiliki kesempatan untuk menuai beberapa manfaat dari banyak domain yang berbeda sekarang kontrol-tunduk pada peringatan yang normal seperti memiliki konten yang berkualitas dan menawarkan pengalaman yang baik kepada pengguna.

6. Perlawanan terhadap pasir pergeseran dari algoritma

Saya tidak dapat membuktikan satu ini untuk Anda, tapi setelah lebih dari satu dekade pengalaman Saya yakin bahwa situs domain lokal cenderung lebih stabil dalam hasil dari dot com yang bergerak naik dan turun ketika algoritma mesin pencari berubah.

Pesona dari sirene dot com

Mengapa begitu banyak SEO berbakat pertama menyimpulkan bahwa dot com hanya sebagai diterima sebagai domain lokal ketika mereka pertama kali mulai bekerja di bidang internasional? Masalah pertama adalah bahwa banyak melihat situasi di Inggris sebagai ujian bagi apa yang terjadi internasional. Ini bukan ide yang baik karena Inggris adalah contoh yang sangat aneh memang mana situs AS sering diterima orang Inggris sebagai rumahan yang UK. Keseimbangan antara .co.uk dan dot com di Inggris adalah TIDAK khas cara kerjanya di dunia yang lebih luas.

Kedua, struktur geo-pemilih-metode sebuah situs di mana negara dan bahasa yang dipilih-memainkan peran kunci dalam berbagi nilai-nilai hubungan di sekitar lokasi. Dot com memiliki keuntungan di sini, tapi hanya karena menggunakan domain lokal muncul struktur yang buruk dari geo-pemilih. Dengan perbaikan, mereka akan dengan mudah menyalip dot com.

Alasan ketiga adalah bahwa SEO hanya cinta penelitian dan data. Jadi mereka menuju ke dalam mesin pencari dan memeriksa beberapa kata kunci dan kemudian menilai berapa banyak dot com atau domain lokal show-up. Saya telah melihat ini begitu banyak kali. Masalah dengan pendekatan ini adalah bahwa Anda harus memeriksa sejumlah besar kata kunci untuk mendapatkan hasil yang masuk akal, Anda harus memeriksa kata kunci bahasa yang benar dan Anda harus mengetahui bagaimana kompetitif sektor ini. Jika itu relatif tidak kompetitif-lebih dot com akan muncul. Dan jika Anda menggunakan kata kunci yang salah ... baik, itu cerita untuk kolom lain.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.