6 Tips Pencarian Untuk Perjalanan Iklan Sukses

A+ A-
koper-bandara-perjalanan-pesawat-ss-1920

Setelah musim dingin brutal untuk banyak negara, itu akhirnya mulai merasa seperti musim semi. Bunga-bunga bermekaran, burung kicau, dan pikiran konsumen yang selalu beralih ke janji menyenangkan musim panas dan petualangan. Bagi banyak orang, ini berarti perjalanan.

2015: Sebuah Stellar Tahun Untuk Perjalanan Leisure

Anjak di membunuh indikator positif, yang berhubungan dengan perjalanan ekonomi seperti tingkat pengangguran yang rendah, harga gas lebih rendah dari mereka sudah dalam tahun, dan dolar AS yang kuat, Tahun 2015 menjadi satu besar bagi keluarga mengambil liburan musim panas.

Bahkan, menurut Penghargaan Hotel International, Amerika berencana untuk menghabiskan delapan persen lebih tentang wisata rekreasi tahun ini dan lima persen lebih per perjalanan dari tahun lalu.

Untuk pemasar digital, semua ini diterjemahkan ke dalam sebuah ledakan pencarian digital untuk perjalanan. Bahkan, menurut eMarketer, penjualan wisata ke US digital akan atas $ 153 miliar - naik hampir enam persen dari 2014. Ponsel perjalanan penjualan akan mencapai $ 36 miliar.

Ini adalah angka yang besar, dan perencanaan strategi pencarian digital Anda adalah penting untuk menangkap pangsa terbesar dari belanja musiman ini. Berikut adalah enam tips penting bagi pemasar pencarian, pastikan untuk membuat kampanye perjalanan musiman yang terbaik yang mereka bisa:

1. Rencana Kampanye & Alokasikan Anggaran Untuk Dua Musiman Peaks: Summer & Musim Dingin

pencarian yang berhubungan dengan perjalanan puncak pada dua kali kunci setiap tahun: untuk musim panas dan perjalanan musim dingin. Puncak pencarian musim panas memanjang dari Juni hingga Agustus dan puncak pencarian musim dingin dari Desember hingga Januari.

Merencanakan sesuai, dan memiliki kedua kampanye dan anggaran siap untuk terhubung dengan pelancong ketika mereka merencanakan, meneliti dan pemesanan kedua liburan musim panas dan musim dingin mereka.

Bing Iklan Travel Wawasan 1

2. Perjalanan Online Agregator: Mengambil Keuntungan Dari Tinggi RKPT

Orang sering melakukan pencarian karena mereka disukai perjalanan aggregator secara online (OTA) situs seperti Expedia, Priceline, Hotels.com, dll klik-tayang (RKT) untuk semua pencarian OTA terkait adalah antara 11 dan 16 persen. Untuk pencarian smartphone, CTR bahkan lebih tinggi - antara 14 dan 19 persen.

Ini RKPT tinggi menunjukkan bahwa konsumen sangat ingin untuk mengklik iklan pencari ketika mereka mencari OTA. Dengan CTR tinggi dan rendah biaya per klik (BPK), pengiklan ini perlu mempertimbangkan penawaran pada istilah merek mereka sendiri untuk mencegah kehilangan Mindshare dan konversi ke pesaing penawaran pada istilah-istilah tersebut.

Bing Iklan Travel Wawasan 2

Penelitian Iklan Bing telah menunjukkan bahwa penawaran pada istilah merek sendiri hasil seseorang dalam hasil klik yang lebih tinggi, bersama dengan penurunan yield klik untuk iklan pesaing. Dengan kata lain, istilah merek mendapatkan lebih banyak klik dan menjaga pesaing di teluk.

Penelitian ini juga menemukan penawaran yang di tempat iklan yang paling menonjol ( “jalur utama” atau ML1) sangat penting bagi pengiklan yang lebih kecil.

3. Penginapan: Sasaran Bookers Menit Terakhir

Tak heran, banyak wisatawan memesan rencana mereka pada menit terakhir. Bahkan, lebih dari setengah pencarian di Hotel website mobile berlangsung dalam seminggu jendela pemesanan traveler.

Untuk mengatasi window singkat ini kesempatan, kampanye Penginapan pengiklan dan salinan iklan perlu alamat dan menargetkan konsumen sensitif terhadap waktu tersebut.

4. Membuat Paling Dari Kampanye Lintas Perangkat

Search engine telah menjadi teman terbaik seorang musafir. Menurut laporan eMarketer dari November 2014, Perjalanan Bisnis 2.0: Seribu Perilaku Pergeseran Travel Dolar Pemasaran, enam dari 10 pelancong menggunakan mesin pencari untuk merencanakan perjalanan mereka - dan mereka berencana, penelitian dan buku perjalanan di beberapa perangkat.

Sangatlah penting bahwa pengiklan memenuhi pencari perjalanan dimanapun mereka berada, apakah itu pada PC di tempat kerja, tablet di rumah, atau smartphone di jalan. Kampanye dan salinan iklan harus disesuaikan untuk PC / tablet dan smartphone untuk melibatkan konsumen saat mereka meneliti tujuan dan atraksi lokal pada perangkat apapun, dan pada setiap saat sepanjang hari.

5. Dapatkan Siap Untuk “Mayoritas Mobile”

Yahoo Bing Jaringan melihat 43 persen peningkatan dari tahun-tahun jumlah pencarian smartphone yang berkaitan dengan Travel, dan kami berharap jumlah itu akan terus tumbuh.

Dengan 58 persen dari belanja perjalanan terjadi selama perjalanan, penting bagi pengiklan lokal untuk memiliki iklan mobile siap untuk menangkap wisatawan dekatnya. Menambahkan Lokasi dan Ekstensi Panggilan akan mengarahkan lalu lintas yang relevan ke ponsel Anda (atau ramah-mobile) website, toko, atau jalur reservasi, yang memungkinkan konsumen untuk dengan mudah menghubungi Anda untuk mempelajari lebih lanjut atau membuat reservasi.

Pengiklan dengan aplikasi mobile juga dapat menambahkan App Ekstensi untuk mendorong wisatawan mobile untuk menginstal aplikasi mereka. Dengan mengoptimalkan kampanye seluler, pengiklan dapat menargetkan pemirsa yang relevan dan lebih terhubung dengan wisatawan.

6. Inspire Wisatawan Untuk tinggal lebih lama

Amerika sering mencari liburan lebih lama dari mereka benar-benar buku, sehingga masuk akal bahwa Amerika rata-rata dilakukan lebih dari 3,3 hari liburan dibayar dari 2014 ke 2015. Itu $ 56,6 miliar dibayar hari liburan!

Bagaimana Anda menarik mereka untuk menggunakan hari-hari, dan tinggal hanya sedikit lebih lama? Pengiklan dapat menggunakan salinan iklan dan penawaran khusus berbasis panjang untuk menginspirasi wisatawan untuk tinggal lebih lama dan menggunakan liburan dibayar hari ekstra atau dua.

Bing Iklan Travel 3

Dengan 2015 siap untuk menjadi yang terbaik di tahun untuk industri perjalanan, terbalik bagi pemasar perjalanan jelas. Memahami pelanggan Anda, menerapkan beberapa wawasan terbukti dan dengan sedikit keberuntungan (dan cuaca yang baik), Anda juga dapat memiliki “musim panas terbaik yang pernah.”


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.